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1
1. ¿Qué es un Mercado?
▪ Un mercado es un grupo de compradores y
vendedores de un bien o servicio determinado.
▪ Un Mercado competitivo es un mercado en el
que hay muchos compradores y muchos
vendedores, por lo que cada uno tiene un
impacto insignificante en el precio del mercado.
▪ En un mercado perfectamente competitivo:
• Los bienes que se venden son homogeneos.
• Los compradores y vendedores son tan numerosos,
que no pueden cambiar el precio del bien en el
mercado.
• Los compradores y vendedores son precio -
2
aceptantes.
2
2
¿Número de empresas?
Muchas empresas
¿Tipo de productos?
Una empresa
Productos Productos
diferenciados
Idénticos
Pocas
empresas
7. La estrategia
depende del No (sólo le
No (no tiene
comportamiento de importa el precio Sí Sí
rivales)
las empresas de mercado)
rivales individuales
Puede ser un
No se puede
Un único producto Es un producto
8. Productos diferenciar el
producto diferenciado diferenciado 5
producto
o no
3
3. La demanda
▪ La cantidad demandada es la cantidad de un
bien que los compradores están dispuestos a
adquirir a un precio.
▪ Ley de la demanda
•La ley de la demanda establece que, ceteris
paribus (todo lo demás constante), la cantidad
demandada disminuye cuando el precio aumenta.
La Curva de Demanda
▪ Curva de demanda
• La curva de demanda es un gráfico que
muestra la relación entre el precio del bien y la
cantidad demandada.
4
Tabla de demanda
▪ Tabla de demanda: Precio Cantidad
▪ Una tabla que muestra la de demandada
helado de helado
relación entre el precio de
un bien y la cantidad 0.00 € 16
demandada. 1.00 14
2.00 12
▪ Ejemplo:
La demanda de helado de 3.00 10
Elena. 4.00 8
5.00 6
▪ Ilustra cómo la cantidad
6.00 4
demandada de un bien
cambia al variar el precio.
8
5
Demanda de Mercado vs Demanda Individual
▪ La cantidad demandada en el Mercado es la suma de las
cantidades demandadas por todos los compradores para
cada precio.
▪ Suponer que Elena y Juan son los dos únicos compradores
en el mercado de helado (Qd = cantidad demandada)
Precio Elena Qd Juan Qd Mercado Qd
0.00 € 16 + 8 = 24
1.00 14 + 7 = 21
2.00 12 + 6 = 18
3.00 10 + 5 = 15
4.00 8 + 4 = 12
5.00 6 + 3 = 9
6.00 4 + 2 = 6 10
10
Qd
P P
(Mercado)
6.00 €
$6.00
0.00 € 24
5.00
$5.00 1.00 21
4.00
$4.00 2.00 18
3.00
3.00 15
$3.00
4.00 12
$2.00
2.00
D Mercado 5.00 9
$1.00
1.00 6.00 6
$0.00
0.00 Q
0 5 10 15 20 25
La curva de demanda de mercado es la suma horizontal de
11
las curvas de demanda individuales.
11
6
Desplazamientos de la curva de
Demanda
▪ La curva de demanda de un bien muestra
ceteris paribus cómo la variación del precio del
bien provoca una variación en la cantidad
demandada. (Movimiento a lo largo de la
curva de demanda)
▪ Todos los cambios en variables diferentes del
precio del bien producen desplazamientos de
la curva de demanda.
12
12
Y = Renta disponible
PB = Precio del resto de bienes
G = Gustos y preferencias consumid
N = Nº de compradores o población Desplazamientos de la
curva de demanda
A = La publicidad
E= Expectativas de los
consumidores
13
(Ceteris paribus) 13
13
7
Movimientos en la Demanda
Precio del
cucurucho de Un aumento del precio
helado
del cucurucho de
B helado causa un
2.00 €
movimiento a lo largo
de la curva de
demanda.
1.00 A
D
0
4 8 Cantidad de cucuruchos de
helado
14
14
Cambios en la Demanda
La demanda se desplaza a la izquierda o a la derecha
cuando:
15
15
8
Cambios en la Demanda
Precio del
cucurucho
de helado
Aumento de
la demanda
Disminución
de la demanda
Curva de
Demanda D2
Curva de
Demanda D1
Curva de Demanda D3
0 Cantidad de
Cucuruchos de helado
16
16
17
9
Renta del consumidor
Bien Normal
Precio del
cucurucho de
helado
3.00 € Un aumento de la
renta del consumidor...
2.50
Aumento de
2.00 la demanda
1.50
1.00
0.50
D2
D1 Cantidad de
cucuruchos
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 de helados
18
18
3.00 €
0.50
D2 D1 Cantidad de
patatas
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
19
19
10
Los gastos de consumo en Estados Unidos
20
20
21
11
Desplazamiento de la Demanda: cambio
en el precio de los bienes relacionados
▪ Dos bienes se consideran complementarios si el
aumento en el precio de un bien causa una
disminución en la demanda del otro bien.
22
▪ Ejemplo:
La dieta Atkins se hizo muy popular en los años
noventa, esta dieta basada en el consumo de
huevos, provocó el desplazamiento de la Demanda
de huevos a la derecha.
23
23
12
Desplazamiento de la Demanda: cambios en
las expectativas
▪ Las expectativas afectan a las decisiones de
compra de los consumidores.
▪ Ejemplos:
• Si la gente espera que sus ingresos
aumenten, la demanda de comidas en
restaurantes puede aumentar hoy.
• Sila economía entra en recesión y la gente
se preocupa por su estabilidad laboral futura,
la demanda de coches nuevos disminuye
hoy.
24
24
25
25
13
Desplazamiento de la Demanda: cambios
en el número de compradores
P Suponer que el
6.00
$6.00€ número de
compradores
5.00
$5.00 aumenta. Entonces,
4.00
$4.00 a cada precio, la
cantidad demandada
3.00
$3.00
aumentará.
$2.00
2.00
$1.00
1.00
$0.00
0.00 Q
0 5 10 15 20 25 30
26
26
Cambios en la demanda:
Desplazamientos de la curva de demanda
27
27
27
14
ACTIVIDAD:
Curva de Demanda
Dibuja una curva de demanda para las
descargas de música en la red. ¿Qué pasa en
cada uno de los siguientes escenarios?
A. El precio de los
iPads disminuye
B. El precio de las
descargas de
música en la red
disminuye.
C. El precio de los
compact discs
disminuye 28
28
ACTIVIDAD:
A. El precio de los iPads disminuye
Las descargas de
Precio de música y los iPads
las
descargas
son bienes
de música complementarios.
Una bajada del
P1 precio de los
iPads desplaza la
curva de demanda
D2 de música a la
D1
derecha.
Q1 Q2 Cantidad de
descargas de
música 29
29
15
ACTIVIDAD:
B. El precio de las descargas de música
en la red disminuye La curva de
Precio de Demanda no se
las desplaza.
descargas
de música
Movimiento a lo largo
de la curva de
P1 Demanda a un punto
con un precio más
P2 bajo P2 y una
cantidad más grande
D1 Q2
Q1 Q2 Cantidad de
descargas de
música 30
30
ACTIVIDAD:
C. El precio de los CDs disminuye
Q2 Q1 Cantidad de
descargas de
música 31
31
16
4. La Oferta
La cantidad ofrecida es la cantidad de un
producto que los vendedores están dispuestos y
pueden vender a un precio.
La Ley de la oferta establece que, ceteris
paribus (todo lo demás constante), la cantidad
ofrecida aumenta cuando el precio se eleva.
La curva de oferta representa la relación entre
el precio de un bien y la cantidad ofrecida.
32
32
La curva de Oferta
▪ Curva de Oferta
• La curva de oferta es el gráfico que muestra la
relación entre el precio de un bien y la cantidad
ofrecida.
33
33
17
La Tabla de la Oferta
34
$2.00
2.00 3.00 9
4.00 12
$1.00
1.00
5.00 15
$0.00
0.00 Q 6.00 18
0 5 10 15
35
35
18
Oferta de Mercado versus Oferta Individual
▪ La cantidad ofrecida en el Mercado es la suma de las
cantidades ofrecidas por los vendedores a cada precio.
▪ Suponer que Haagen Dazs y Starbucks son los dos
únicos vendedores en este Mercado.(Qs = cantidad
ofrecida)
Precio Haagen Dazs Starbucks Mercado Qs
0.00 0 + 0 = 0
1.00 3 + 2 = 5
2.00 6 + 4 = 10
3.00 9 + 6 = 15
4.00 12 + 8 = 20
5.00 15 + 10 = 25
6.00 18 + 12 = 30 36
36
1.00
6.00 30
$1.00
0.00
$0.00 Q
0 5 10 15 20 25 30 35
37
37
19
Desplazamientos de la Curva de
Oferta
▪ La curva de oferta de un bien muestra ceteris
paribus cómo la variación del precio del bien
provoca una variación en la cantidad ofrecida.
(Movimiento a lo largo de la curva de oferta).
▪ Todos los cambios en variables diferentes del
precio del bien producen desplazamientos de
la curva de oferta.
38
38
39
20
Movimientos en la Oferta
Precio del
cucurucho S
de helado
C
3.00€
Una elevación en
el precio de los
cucuruchos de
helado causa un
A movimiento a lo
1.00
largo de la curva
de oferta.
Cantidad de
cucuruchos
0 1 5 de helado
40
40
Cambios en la Oferta
La oferta se desplaza a la izquierda o a la
derecha cuando:
▪ Cambian los precios de los factores
productivos
▪ Cambia la tecnología disponible
▪ Se modifican las expectativas sobre el
futuro del mercado
▪ Cambia el número de vendedores
41
41
21
Cambios en la Oferta
Precio del
cucurucho Curva de oferta S3
Curva de
de helado
Oferta S1
Curva de
Disminución Oferta S2
De la oferta
Aumento
de la oferta
0 Cantidad de
Cucuruchos de helado
42
42
43
43
22
Desplazamiento de la Oferta: Cambios en
el precio de los inputs
P Si el precio de la
6.00 € leche baja, a
$6.00
5.00
cada precio la
$5.00 cantidad de
4.00 queso ofrecida
$4.00
3.00 aumenta. La
$3.00
Oferta se
2.00
$2.00 desplaza a la
1.00
$1.00
derecha.
0.00
$0.00 Q
0 5 10 15 20 25 30 35
44
44
45
45
23
Desplazamiento de la Oferta: Cambia el
número de vendedores
▪ Un aumento en el número de vendedores
aumenta la cantidad ofrecida a cada precio.
▪ Desplaza la Oferta hacia la derecha.
46
46
47
47
24
Desplazamientos de la curva de oferta
Aumento de los
Mejora tecnológica Aumento de Disminución de los
precios de las
salarios tipos de interés
materias primas
Aumento del
Expectativas de Buen tiempo Mal tiempo
número de
aumento de precios
empresas
48
48
48
Precio del
1. El calor eleva la demanda
Cucurucho
de helados …
de helado
Oferta
2.00
2.Lo que provoca Equilibrio inicial
una subida
del precio . . .
D
0 7 10
Cantidad de cucuruchos
3. . . . Y un aumento
de la cantidad vendida. de helado 49
49
25
Los cambios en la Oferta afectan al Equilibrio
Precio del
1. Un incremento en el
Cucurucho precio del azúcar reduce
de helado La oferta de helado. . .
S2
S1
Nuevo
2.50 € equilibrio
2….de lo que
resulta un mayor
precio del
helado . . . Demanda
0 4 7 Cantidad de cucuruchos
3. . . . y una menor
cantidad vendida. de helado 50
50
Disminuye la demanda
Disminuye Disminuye
(desplazamiento a la izquierda)
51
26
5. Equilibrio de Mercado (cruce de
oferta y demanda)
52
52
Precio del
Cucurucho
de helado Oferta
Cantidad Demanda
de equilibrio
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Cantidad de cucuruchos de helado
53
53
27
5. Desequilibrio de Mercado(1)
2.00
Demanda
0 4 7 10 Cantidad de cucuruchos
Cantidad Cantidad de helado
demandada ofrecida
54
54
5. Desequilibrio de Mercado(2)
2.00 €
1.50
Escasez
Demanda
0 4 7 10 Cantidad de cucuruchos
Cantidad Cantidad de helado
ofrecida demandada
55
55
28
6. La elasticidad
56
56
57
57
29
Método variaciones porcentuales de
Elasticidad-Precio de la demanda
58
58
Método de la elasticidad-punto de la
demanda
59
59
30
Método del punto medio de la
elasticidad-precio de la demanda
60
60
Precio
Demanda
5€
4
1. Un
incremento
en el precio . . .
0 100 Cantidad
61
61
31
Demanda Inelástica
(b) Demanda inelástica: elasticidad menor que 1
Precio
5€
4
1. Un 25% Demanda
de incremento
en el precio . . .
0 90 100 Cantidad
2. . . . lleva a un 10% de reducción en la cantidad demandada.
62
62
5€
4
1. Un 25% Demanda
de incremento
en el precio . . .
0 75 100 Cantidad
63
63
32
Demanda Elástica
(d) Demanda elástica: elasticidad mayor que 1
Precio
5€
4 Demanda
1. Un 25%
de incremento
en el precio . . .
0 50 100 Cantidad
64
64
Precio
1. A cualquier precio
por encima de 4 €, la cantidad
Demandada es cero.
4€ Demanda
2. A exactamente 4 €,
los consumidores comprarán
cualquier cantidad
0 Cantidad
3. A un precio inferior a 4 €,
La cantidad demandada es infinita.
65
65
33
Interpretación de los valores de la
Elasticidad-precio de la demanda
Interpretación de los valores de la Elasticidad-precio de la demanda
sea cual sea el método de cálculo utilizado (se mide siempre en
valor absoluto, luego no importa que el resultado de la fórmula sea
positivo o negativo):
Relación entre la
Elasticidad-Precio de la
Demanda y los Ingresos
totales del vendedor
Valor de la elasticidad-
Descripción Definición Ingresos = P x QD =
precio de la demanda
= Precio x cantidad
vendida
66
IT = P Q
67
67
34
Ingreso total y elasticidad- precio de la
demanda
68
68
69
69
35
Elasticidad de una Curva de Demanda
Lineal
Precio Demanda elástica; la demanda es muy sensible a
cambios en el precio. Cuando el precio se incrementa
7
€
de 4 € a 5 €, el IT se reduce de 24 € a 20 €.
6 Elasticidad > 1 en este tramo.
5
4
Elasticidad < 1 en este tramo.
3
Demanda inelástica; la
2
demanda no es muy sensible a
cambios en el precio. Cuando el
1 precio se incrementa de 2 € a 3
€, el IT se incrementa de 20 € a
24 €.
0 2 4 6 8 10 12 14
Cantidad
70
70
71
71
36
72
72
73
73
37
Interpretación de los valores de la Elasticidad-renta de la
demanda (en esta elasticidad la interpretación depende del
signo positivo o negativo):
Valor de la
elasticidad-renta Descripción Definición
de la demanda
Bien Normal
Bien Inferior
74
74
75
75
38
76
76
77
39
78
78
79
79
40
Método del punto medio de la
elasticidad-precio de la oferta
80
80
Precio
Oferta
5€
4
1.Un
incremento
en el precio . . .
0 100 Cantidad
81
81
41
Oferta Inelástica
(b) Oferta inelástica: elasticidad menor que 1
Precio
Oferta
5€
4
1. Un 25% de
incremento
En el precio . . .
82
82
Oferta
5€
83
83
42
Oferta Elástica
(d) Oferta elástica: elasticidad mayor que 1
Precio
Oferta
5€
4
1. Un 25% de
incremento
en el precio . . .
84
84
1. A cualquier precio
por encima de 4 €,la cantidad
ofrecida es infinita
4€ Oferta
2. A 4 €, los productores
ofrecerán
cualquier cantidad.
0 Cantidad
3. A un precio por debajo de 4 €,
la cantidad ofrecida es cero.
85
85
43
Interpretación de los valores de la Elasticidad-precio de la
oferta sea cual sea el método de cálculo utilizado (siempre
es positiva):
Valor de la elasticidad-
Descripción Definición
precio de la oferta
La variación porcentual de
Oferta elástica la cantidad ofrecida es
respecto al precio mayor que la variación
porcentual del precio
La variación porcentual de
Oferta inelástica la cantidad ofrecida es
respecto al precio menor que la variación
porcentual del precio
La variación porcentual de
Oferta de elasticidad la cantidad ofrecida es
unitaria igual que la variación
porcentual del precio
86
86
87
87
44
Excedente del Consumidor
88
88
89
89
45
El Excedente del Consumidor
90
90
17
16
Excedente del consumidor
15
6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21
14 Precio del mercado
13
Entradas
para
0 1 2 3 4 5 6,5 un concierto
de rock ( en
miles) 91
91
46
El excedente del consumidor
13
Curva de demanda
Gasto efectivo
Entradas
para
0 1 2 3 4 5 6,5 un concierto
de rock (en
miles) 92
92
Excedente
del consumidor
P1
B C
Demanda
0 Q1 Cantidad
93
93
47
Figura: Cómo afecta el Precio al
Excedente del Consumidor
(b) Excedente del Consumidor al Precio P2
Precio
A
EC
inicial
C EC para nuevos
P1
B consumidores
EC adicional para
consumidores
iniciales F
P2
D E
Demanda
0 Q1 Q2 Cantidad
94
94
95
48
El Excedente del Productor
(a) Excedente del productor al precio P1
Precio
Oferta
B
P1
C
Excedente del
productor
0 Q1 Cantidad
96
96
D E
P2 F
B
P1
EP C
EP para nuevos
inicial productores
0 Q1 Q2 Cantidad
97
97
49
Excedente del Productor y del Consumidor en el
Equilibrio de Mercado
Precio A
D
Oferta
Excedente del
consumidor
Precio de E
equilibrio
Excedente del
productor
Demanda
B
0 Cantidad de Cantidad
equilibrio 98
98
99
50
Controles de precios
▪ Se utilizan normalmente cuando los
responsables del gobierno creen que el
precio de mercado no es justo para
compradores o vendedores.
▪ Como resultado el gobierno establece
controles de precios máximos y mínimos.
100
100
101
101
51
Efecto de los controles de precios
máximos en el resultado del mercado
• Cuando el gobierno impone un control de
precios máximos (mediante una ley que
establece el precio “techo” al que el bien
puede ser vendido) dos resultados son
posibles:
1) El precio máximo es mayor o igual que el
de equilibrio: No tiene efecto
2) El precio máximo es menor que el de
equilibrio: causa en el mercado un exceso
de demanda: Escasez.
102
102
Oferta Oferta
4€ Precio de
Precio equilibrio
máximo
3€ 3€ Precio
máximo
2€
Precio de
Equilibrio Exceso de
Demanda
Demanda Demanda
103
52
Efectos de los controles de precios en
el mercado
104
104
105
105
53
Gráfico: Mercado con control de precios
mínimos (b) Precio Mínimo > precio de equilibrio
(a) Precio Mínimo < precio de equilibrio
Precio de Precio de
la leche la leche
Oferta Oferta
Excedente
Precio de 4€
equilibrio Precio mínimo
3€ 3€
Precio
mínimo
2€ Precio de
equilibrio
Demanda Demanda
106
107
107
54
CASO DE ESTUDIO: El salario mínimo
108
108
Salario(W) Salario(w)
Oferta
Oferta Excedente trabajo
trabajo
(desempleo)
Salario
mínimo
Salario de
equilibrio
Demanda Demada
de trabajo de trabajo
109
109
55
110
110
111
111
56
12. Impuestos
• ¿Cuál es el propósito del gobierno al gravar
con impuestos?
• Incrementar la recaudación.
• Restringir la producción de un bien
• ¿Qué es un impuesto accisa? (impuestos
sobre consumos específicos)
• Un impuesto “por unidad” de bien que es
independiente del precio del producto.
112
112
Recaudación
La curva de Laffer
fiscal
La curva de
Laffer muestra la
relación entre el
tamaño del
impuesto y la
recaudación fiscal
Tipo impositivo
113
113
57
12. Impuestos
• ¿Quién paga realmente el impuesto sobre un bien,
el comprador o el vendedor?
• ¿cómo se divide la carga del impuesto entre el
vendedor y el comprador?
• Cuando el gobierno grava un bien con un impuesto,
la cantidad de equilibrio del bien desciende. El
tamaño del mercado disminuye por la caída
(desplazamiento) de la oferta o de la demanda.
• Incidencia Impositiva: El estudio de quién soporta la
carga del impuesto.
114
114
115
115
58
Gráfico: Un impuesto sobre los
vendedores
Precio de
gasolina (€)
S2
Precio pagado
Equilibrio con S1
por los impuesto
compradores Un impuesto sobre las
ventas desplaza la
curva de oferta hacia
arriba en la cuantía del
3.30 impuesto (0.50€).
Precio sin
Impuesto (0.50 €)
impuesto
3.00 Equilibrio sin impuesto
2.80
Precio
recibido por
los
vendedores
D1
0 90 100 Cantidad de
gasolina
116
116
Precio pagado
S1
por los
compradores
3.30
Precio sin
impuesto Impuesto (0.50€) Equilibrio sin impuesto
3.00
Un impuesto sobre los
2.80 compradores desplaza
la curva de demanda
Precio hacia abajo en la
recibido por
cuantía del impuesto
los
vendedores (0.50€).
Equilibrio
con
impuesto D1
D2
0 90 100 Cantidad de
gasolina
117
117
59
Elasticidad e incidencia impositiva
• La carga del impuesto recae en mayor
medida en quienes presenten la ¡menor
elasticidad precio!
• Cuanto más inelástica sea la demanda y más
elástica sea la oferta, mayor será la carga del
impuesto soportada por el consumidor.
• Cuanto más elástica sea la demanda y cuanto más
inelástica sea la oferta, mayor será la carga del
impuesto soportada por el vendedor.
118
118
Oferta
Impuesto
Demanda
3….que en los productores
Cantidad
119
119
60
Gráfico: Quién soporta la carga del
impuesto
Precio 1. Cuando la demanda es más
elástica que la oferta Oferta Inelástica, Demanda Elástica
Oferta
Impuesto
Demanda
2. …la incidencia del impuesto es mayor en
los vendedores……
Precio recibido
por los
vendedores
Cantidad
120
120
121
121
61