Microeconomía Intermedia

2021-1

Profesora: Natalia Riaño González

email: cnrianog@universidadean.edu.co
LOS MERCADOS Y SUS
CARACTERISTICAS
¿QUÉ ES UN MERCADO?
Es el lugar en el que los
compradores y los vendedores
intercambian bienes y
servicios.
 ¿CÓMO SE DEFINE UN
MERCADO?
Se define a través de sus dimensiones, es decir sus límites:

Geográficos ¿En qué lugar esta el mercado?

Variedad del ¿a qué tipo de bien o servicio nos estamos refiriendo?

producto

Ejemplos:
 Mercado de la gasolina corriente en Bogotá
 Mercado de los servicios de telefonía móvil en Colombia
 Mercado del servicio público de energía eléctrica en Bogotá

Fuente: Pindyck y Rubienfield (2018). Microeconomía

 Definir bien el mercado es importante porque:

 Una empresa tiene que saber cuáles son sus competidores reales y potenciales de los
productos que vende o los que podría vender en el futuro.

¿es almacenes Éxito el principal competidor de D1?

¿Es Zara el principal competidor del ONLY?

• Las fronteras que delimitan las características de los productos y las fronteras geográficas de
su mercado permiten fijar el precio, elaborar presupuestos y tomar decisiones de inversión de
capital.

• Determinan las decisiones del gobierno, ¿debe permitir el gobierno una fusión o adquisición
que afecte a las empresas y a los consumidores?

Fuente: Pindyck y Rubienfield (2018). Microeconomía

Mercados competitivos Vs. Mercados no competitivos
La curva de demanda que enfrenta una empresa competitiva

Mercado Empresa
La empresa es precio
aceptante

Debe vender su
producto al precio que
dicte el mercado.
 Competencia perfecta y monopolio

Características Competencia perfecta Monopolio

Número de empresas Muchas Una

Número de consumidores Muchos Muchos

Características de los Productos o servicios homogéneos Único sin sustitutivos cercanos

bienes o servicios
Barreras de entrada No hay barreras de entrada Según Parkin, se pueden clasificar asi:
• Naturales: economías de escala
• Legales: una empresa es la dueña de un
recurso importante.
• De propiedad: permisos públicos, tarjeta
profesional, licencias públicas, patentes
derechos de autor, concesiones
Fijación de precio Empresas precio aceptantes. • Lo fija la empresa
• Se realiza discriminación de precios.
Oligopolio y Competencia monopolística

Características Oligopolio Competencia monopolística

Número de Pocas Muchas
empresas
Número de Muchos Muchos
consumidores
Características Productos o servicios homogéneos o Productos o servicios diferenciados
de los bienes o diferenciados Las empresas compiten con calidad,
servicios estrategias de marketing y precios (Parkin,
2018).

Barreras de No hay barreras de entrada No hay en el sentido estricto, los beneficios

entrada De propiedad: permisos públicos, tarjeta atraen a muchos competidores.
profesional, licencias públicas, patentes
derechos de autor, concesiones

Fijación de Empresas precio aceptantes Lo fijan las empresas porque tienen poder de
precio monopolio.
Ejemplos de ECONselfies de los tipo de mercado en Bogotá
Ejemplos de ECONselfies de los tipo de mercado en Bogotá

El mercado de Transportadoras de Valores en Bogotá

representa una estructura de Mercado de Oligopolio con
las siguientes características:

- Pocas empresas participan en este mercado: En Bogotá

compiten 8 transportadoras de valores: Brinks, Prosegur,
G4S, Atlas, Transvasur, Seguridad Móvil, Vatco y
Bancash. Fuente Supervigilacia©

- Muchos consumidores: Toda las empresas o personas

que manejen valores. Ej: Sector financiero y Retail.

- Servicio homogéneo: Esquemas de seguridad y blindaje

de los camiones cumplen los mismos requisitos exigidos
por la Supervigilacia©

- Las empresas son precio aceptantes.

Maximización de los beneficios

Presentación basada en el capítulo 8 del libro de

microeconomía de Pindyck
 A un determinado
Equilibrio del mercado precio
3.000
𝑄𝐷 = 𝑄 𝑆
S
2.500
oferta mercado

2.000
Precio

1.500

1.000

500 D
Demanda mercado
0
0 10 20 30 40 50 60
Cantidad
 Mercados perfectamente
competitivos
Empresas precio Productos Hay libertad de
aceptantes homogéneos entrada y de salida
• Cada empresa • Productos idénticos o • No hay costos
tiene un poder casi idénticos especiales para ingresar
• Los productos de todas a la industria.
mínimo en el las empresas son • Las empresas pueden
mercado. sustitutivos perfectos. entrar libremente en
• Sus decisiones no • Garantiza que hay un una industria si ven la
influyen en el único precio de oportunidad de recibir
mercado. beneficios y salir si
precio del pierden.
mercado.
La curva de demanda que enfrenta una empresa competitiva

Mercado Empresa
La empresa es precio
aceptante
 ¿cómo calcula la empresa los beneficios?

BENEFICIOS INGRESOS COSTOS

TOTALES TOTALES (IT) TOTALES (CT)

𝑆𝐼 𝐼𝑇 > 𝐶𝑇 Ganancias

𝑆𝐼 𝐶𝑇 > 𝐼𝑇 Pérdidas
 COSTOS EN EL CORTO PLAZO

Costos fijos Costos variables Costos totales

• No dependen del • Dependen del nivel • Suma de los costos fijos y

variables
nivel de producción de producción • CT = CF + CV
• Indica cuanto cuesta
producir un determinado
nivel de producción.
 Beneficio total = Ingreso total – costo total

Tomado del libro Microeconomía de Pindyck (2018)

REGLAS DE PRODUCCION
REGLA 1: la empresa fija su producción en el punto en el que maximiza sus beneficios.

Si 𝑞 < 𝑞 ∗ 𝑒𝑙 𝜋𝑀𝑔 𝑒𝑠 𝑝𝑜𝑠𝑖𝑡𝑖𝑣𝑜 Si 𝑞 > 𝑞 ∗ 𝑒𝑙 𝜋𝑀𝑔 𝑒𝑠 𝑛𝑒𝑔𝑎𝑡𝑖𝑣𝑜

Si la empresa
conoce su curva de
beneficios puede
determinar
inmediatamente el
nivel de
producción que
maximiza sus
beneficios.

Tomado del libro Microeconomía de Perloff (2018)

REGLAS DE PRODUCCION

REGLA 2: Una empresa fija su producción en el punto en el que el beneficio marginal es

nulo.

El beneficio marginal de una empresa “es el beneficio que obtiene la empresa por
vender una unidad más del producto”

∆𝜋 𝜕𝜋
𝜋𝑚𝑔 = =
∆𝑞 𝜕𝑞

Tomado del libro Microeconomía de Perloff (2018)

REGLAS DE PRODUCCION

Costo Marginal CMg

El beneficio marginal depende de
Ingreso Marginal IMg

𝑑𝐼𝑇(𝑞) △ 𝐼𝑇
𝐼𝑀𝑔 (𝑞) = 𝐼𝑀𝑔 (𝑞) =
𝑑𝑞 △𝑞

𝑑𝐶𝑇(𝑞) △ 𝐶𝑇
𝐶𝑀𝑔 (𝑞) = 𝐶𝑀𝑔 (𝑞) =
𝑑𝑞 △𝑞 𝐵𝑒𝑛𝑒𝑓𝑖𝑐𝑖𝑜 𝑚𝑎𝑟𝑔𝑖𝑛𝑎𝑙 = 𝐼𝑀𝑔 − 𝐶𝑀𝑔

Tomado del libro Microeconomía de Perloff (2018)

REGLAS DE PRODUCCION

REGLA 3: Una empresa fija su producción donde su IMg es igual a su CMg

¿Resulta rentable que una empresa fabrique una unidad más de producto?

* Si IMg de esta última unidad > CMg Beneficio marginal será positivo

𝐼𝑀𝑔 (𝑞) − 𝐶𝑀𝑔 (𝑞) > 0 Vale la pena que la empres aumente su nivel de producción,
lo aumentará hasta el nivel en que IMg = CMg

𝐼𝑀𝑔 (𝑞) = 𝐶𝑀𝑔 (q)

Tomado del libro Microeconomía de Perloff (2018)

 Beneficio total = Ingreso total – costo total

𝜋 𝑞 = 𝐼𝑇 𝑞 − 𝐶𝑇(𝑞)

La condición necesaria para elegir el valor de q que maximiza los beneficios es:

𝑑𝜋 ´
𝑑𝐼𝑇 𝑑𝐶𝑇
=𝜋 𝑞 = − =0
𝑑𝑞 𝑑𝑞 𝑑𝑞
Entonces la condición de primer orden para alcanzar el máximo es que:

𝑑𝐼𝑇 𝑑𝐶𝑇 Para maximizar los beneficios las empresas deben

= elegir el nivel de producción en el que se de esta
𝑑𝑞 𝑑𝑞
condición.
IMg = CMg

La condición suficiente es:

𝑑𝜋 ´´ 𝑞 Lo que indica que sólo se han obtenido los máximos

= 𝑞∗ < 0 beneficios posibles cuando se cumple esta condición.
𝑑𝑞
 Ejemplo1:
Corta céspedes Cepeda es una pequeña empresa precio-aceptante (es decir IMg=p). El precio del
servicio vigente en el mercado es de $20 por hectárea. Los costos de cortar el césped vienen dados
por:
𝐶𝑇 = 0,1𝑞 2 + 10𝑞 + 50

Donde q= número de hectáreas que Cepeda decide cortar al día.

a. ¿Cuántas hectáreas debe decidir cortar para maximizar los beneficios?

b. Calcule e interprete los beneficios diarios máximos.
c. Represente gráficamente estos resultados.
d. Identifique la curva de oferta de Cepeda.

1. Tomado del libro de microeconomía de Nicholson

1. Planteamiento del problema:

𝑀𝑎𝑥 Π = 𝐼𝑇 − 𝐶𝑇
𝑀𝑎𝑥 Π = (𝑝 ∗ 𝑞) − 0,1𝑞 2 + 10𝑞 + 50
𝑀𝑎𝑥 Π = (20𝑞) − 0,1𝑞2 + 10𝑞 + 50

Q CF CV CT IT Beneficio total
0 50 0 50 0 -50
10 50 110 160 200 40
20 50 240 290 400 110
30 50 390 440 600 160
40 50 560 610 800 190
50 50 750 800 1.000 200
60 50 960 1.010 1.200 190
70 50 1.190 1.240 1.400 160
80 50 1.440 1.490 1.600 110
90 50 1.710 1.760 1.800 40
1. Planteamiento del problema:

𝑀𝑎𝑥 Π = 𝐼𝑇 − 𝐶𝑇

𝑀𝑎𝑥 Π = (𝑝 ∗ 𝑞) − 0,1𝑞 2 + 10𝑞 + 50

𝑀𝑎𝑥 Π = (20𝑞) − 0,1𝑞2 + 10𝑞 + 50

2. Maximizar los beneficios:

Sabemos que la cantidad que maximiza los beneficios se encuentra cuando
el ingreso marginal es igual al costo marginal.
Opción solución 1 𝐼𝑀𝑔 = 𝐶𝑀𝑔

Opción solución 2 𝜋𝑀𝑔 = 0

Opción solución 1 𝐼𝑀𝑔 = 𝐶𝑀𝑔
Opción solución 2 𝜋𝑀𝑔 = 0
3. Encontrar los beneficios máximos:
 Beneficio
Q Beneficio total CMg IMg
marginal
0 -50
10 40 12 20 8,0
20 110 14 20 6,0
30 160 16 20 4,0
40 190 18 20 2,0
50 200 20 20 0,0
60 190 22 20 -2,0
70 160 24 20 -4,0
80 110 26 20 -6,0
90 40 28 20 -8,0
Solución del ejemplo:

1900
1800
1700
1600
1500
1400
1300
1200
Costo, ingreso, beneficio ($)

1100
1000
900
CT
800
IT
700
600
Beneficio total
500
400
300
200
100
0
-100
-200
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Cantidad producida (# unidades)
Solución del ejemplo:
30

28

26

24

22
Precio por unidad

CMg
20
Img=Ime=p
CMe
18
CVMe

16

14

12

10
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Cantidad producida (# unidades)
La elección del nivel de producción a corto plazo

A-B: Diferencia entre el p y el CTMe

Beneficios medios

𝜋 𝐼𝑇 − 𝐶𝑇 𝑝𝑞 𝐶𝑇
= = − = 𝑝 − 𝐶𝑀𝑒
𝑞 𝑞 𝑞 𝑞

B - C: total unidades producidas

Rectángulo
A - B – C - D: Beneficios totales de
la empresa
REGLAS DE CIERRE

REGLA 1: la empresa sólo cierra si puede reducir así sus pérdidas.

Si sus ingresos son menores que sus CV la empresa reduce sus pérdidas cerrando.
 Supongamos el caso de una empresa cuyos IT =2.000 CV=1.000 y CF=3.000
Π = 𝐼𝑇 − 𝐶𝑉 − 𝐶𝐹
Π = 2.000 − 1.000 − 3.000
Π = −2.000
Si la empresa cierra pierde sus CF por lo que esta en mejor situación si sigue
produciendo.

Su ingreso cubre más que sus CV y compensa en parte el CF

 Supongamos el caso de una empresa cuyos IT =500 CV=1.000 y CF=3.000

Π = 𝐼𝑇 − 𝐶𝑉 − 𝐶𝐹
Π = 500 − 1.000 − 3.000 La empresa reduce sus
Puesto que sus 𝐼𝑇 < 𝐶𝑉
Π = −3.500 pérdidas cerrando.
La elección del nivel de producción a corto plazo

Recordemos:
𝐶𝑇 𝐶𝐹 𝐶𝑉
𝐶𝑇𝑀𝑒 = = +
𝑞 𝑞 𝑞

 El CF de producción es más alto

que en los casos anteriores.

 El CF más alto eleva los CTMe, no

altera el CMg ni el CVMe.

Al nivel de producción q*
𝑃 < 𝐶𝑇𝑀𝑒
A-B mide la pérdida media
generada por la producción.

El rectángulo ABCD mide la pérdida

total de la empresa.
 ¿Por qué debe cerrar la empresa?

Esta decisión depende de sus expectativas sobre el futuro.

 Si cree que la situación mejorará y que la empresa será rentable en el futuro,

podría tener sentido seguir abierta y experimentar pérdidas a corto plazo.

 Pero supongamos de momento que espera que el precio de su producto siga

siendo el mismo durante un futuro previsible. ¿Qué debe hacer entonces?

Si 𝑃 < 𝐶𝑇𝑀𝑒 al nivel de producción q* la empresa esta incurriendo en pérdidas

Si existen pocas posibilidades de que la situación mejore, debe cerrar y abandonar la industria.
Incluso si 𝑃 > 𝐶𝑉𝑀𝑒.

Si la empresa continúa produciendo, minimiza sus pérdidas produciendo la cantidad q*, pero
seguirá teniendo pérdidas en lugar de beneficios, ya que el precio es menor que el coste total
medio.
 ¿Por qué debe cerrar la empresa?

¿Es siempre el cierre la estrategia sensata?

 La empresa podría seguir abierta y experimentar pérdidas a corto plazo porque espera volver a
ser rentable en el futuro, cuando suba el precio de su producto o disminuya el costo de
producción.

 Seguir abierta experimentando pérdidas podría ser doloroso, pero de esa forma continúa
existiendo la posibilidad de que vengan tiempos mejores.

 Permaneciendo abierta, la empresa conserva la flexibilidad para cambiar la cantidad de capital

que utiliza y reducir así su costo total medio. Esta alternativa parece especialmente atractiva si
el precio del producto es mayor que el coste variable medio de producción, ya que
produciendo q* la empresa podrá recuperar una parte de sus costos fijos.
 La decisión de cierre a corto plazo

 Si al precio de mercado la empresa esta obteniendo un beneficio la empresa decide seguir

abierta
 Si al precio de mercado es menor al mínimo CTMe la empresa ya no cubre el costo medio y el
beneficio medio es negativo.

La empresa puede salir ganando si cierra sólo si sus ingresos son inferiores a sus CV a corto plazo.

𝑝𝑞 < 𝐶𝑉
Dividiendo a ambos lados por q
𝑝𝑞 𝐶𝑉
<
𝑞 𝑞

𝑝 < 𝐶𝑉𝑀𝑒(𝑞)

Una empresa competitiva cerrará si el precio de mercado es

inferior al mínimo de su curva de costos variables medios a
corto plazo.
Tomado del libro Microeconomics de Perloff (2018). P. 240
La curva de oferta a corto plazo de la empresa competitiva

Recordemos que: Una curva de oferta de una empresa indica cuánto producirá a cada uno de
los precios
posibles.

Adicionalmente, las empresas competitivas aumentan la producción hasta el punto en el que

el precio es igual al coste marginal, pero cierran si el precio es inferior al coste variable
medio mínimo.
La curva de oferta de la empresa

es el tramo de la curva de coste marginal en el que el coste marginal es

mayor que el coste variable medio.
La curva de oferta a corto plazo de la empresa competitiva

El segmento de pendiente
positiva de la curva de CMg a
corto plazo curva de oferta
a corto plazo

Si el precio disminuye por debajo del CVMe

mínimo de la empresa, la empresa cierra.

La curva de oferta a corto plazo

de una empresa competitiva es
igual a la curva de CMg que
esta por encima del CVMe
mínimo.
La curva de oferta del mercado a corto plazo

La curva de oferta del mercado a

corto plazo muestra la cantidad de
producción que obtiene la industria
a corto plazo a cada uno de los
precios posibles.

El nivel de producción de la
industria es la suma de las
cantidades ofrecidas por todas las
empresas.

la curva de oferta del mercado puede obtenerse sumando las curvas de oferta de
estas empresas.
 La respuesta de la empresa a la variación del precio de los factores

LA RESPUESTA DE UNA EMPRESA A UNA

VARIACIÓN DEL PRECIO DE UN FACTOR

Cuando el coste marginal de producción de una

empresa aumenta (de CM1 a CM2), el nivel de
producción que maximiza los beneficios
disminuye (de q1 a q2).
• Si la empresa hubiera continuado produciendo q1,
habría incurrido en una pérdida en la última unidad de
producción.

• En realidad, todos los niveles de producción superiores

a q2 reducirían los beneficios.

• El área sombreada de la figura indica el ahorro total que

Por tanto, la subida del precio del factor lleva a la realiza la empresa (o lo que es lo mismo, la reducción de
empresa a reducir su producción. la pérdida de beneficios) reduciendo el nivel de
producción de q1 a q2.
 Ejercicio1:
Suponga que es el gerente de una empresa relojera que produce en un mercado competitivo. Su
costo de producción viene dado por 𝐶𝑇 = 100 + 𝑞 2 , donde q es el nivel de producción y C es el
costo total (el coste fijo es 100 dólares).

a) Si el precio de los relojes es de 60 dólares, ¿cuántos debe producir para maximizar los
beneficios?
b) ¿Cuál será el nivel de beneficios?
c) ¿A qué precio mínimo producirá la empresa una cantidad positiva?
d) Plantee la función de oferta de la empresa

1. Ejercicio tomado del libro de Microeconomía de Pindyck (2018), p. 303.

Ejercicio:

Supongamos que en el mercado de ferreterías de barrio en Bogotá existen 50 empresas

idénticas, precio-aceptantes, cuyos costos de producción en el corto plazo vienen dados
por la función1:
𝐶𝑇 𝑞 = 𝑞 2 + 𝑞 + 16

Donde q es la producción de cada empresa.

1. Obtenga la curva de oferta de cada empresa

2. Obtenga la curva de oferta de la industria.

1. Fuente: Ejercicio basado en el libro Ejercicios de microeconomía intermedia, Galarza, Elsa, et al. Universidad del Pacífico, 2015. ProQuest Ebook Central.
Supongamos que en el mercado de peluquerías de barrio en Bogotá existen 1000 empresas
idénticas, precio-aceptantes, cuyos costos de producción en el corto plazo mensuales vienen dados
por la función:
𝐶𝑇 𝑞 = 100𝑞 2 + 1.000𝑞 + 16

Donde q es la producción de cada empresa. Las investigaciones indican que cada corte tiene un
precio promedio de $10.000.

1. Plantee la función de beneficios de cada peluquería.

2. Calcule e interprete la cantidad de cortes que debe producir mensualmente cada peluquería
para maximizar sus beneficios.

3. ¿Cuáles son los beneficios máximos que obtendría la empresa si produce la cantidad óptima de
cortes?
Supongamos que en el mercado de ferreterías de barrio en Bogotá existen 50 empresas idénticas,
precio-aceptantes, cuyos costos de producción en el corto plazo vienen dados por la función:
𝐶𝑇 𝑞 = 𝑞 2 + 𝑞 + 16

Donde q es la producción de cada empresa.

1. Obtenga la curva de oferta de cada empresa.

𝜕𝐶𝑇
𝐶𝑀𝑔 = = 2𝑞 + 1
𝜕𝑞

Igualando el precio al CMg obtenemos la función de oferta indirecta de la empresa

competitiva.
𝑝 = 𝐶𝑀𝑔
𝑝 = 2𝑞 + 1

Despejando q de la función de oferta se obtiene que:

𝑝−1 𝑆𝑖 𝑝 < 1 𝑞=0

𝑞=
2 𝑝−1
𝑆𝑖 𝑝 > 1 𝑞=
2
 2. Obtenga la curva de oferta de la industria.
𝑝−1
Partiendo de la oferta de una de las ferreterías: 𝑞=
2
La oferta de la industria o del mercado indica que para cada precio la cantidad total ofrecida resulta
de multiplicar la oferta individual por el numero de empresas que participan en el mercado, lo que
equivaldría a la suma de las demandas individuales:
𝑁

𝑄 = ෍ 𝑞𝑖
𝑖=1

De acuerdo al ejercicio la oferta del mercado es:

𝑝−1
𝑄= *50
2

𝑄 = 25 𝑝 − 1