TEORÍA DE LOS MERCADOS

¿QUÉ SE ENTIENDE
POR MERCADO?

ES EL UNIÓN DE COMPRADORES Y VENDEDORES DE UN

PRODUCTO QUIENES SE PONEN DE ACUERDO A TRAVÉS DE
LOS PRECIOS PARA INTERCAMBIARLO.

¿SON TODOS LOS MERCADOS IGUALES?

 CLASES DE MERCADOS
A) MERCADOS DE BIENES Y SERVICIOS
B) MERCADOS DE FACTORES PRODUCTIVOS.

OTRAS CLASIFICACIONES
1) EL ACCESO AL MERCADO: Mercado Abierto y Mercado Cerrado.
2) EL VOLUMEN TRANSADO: Mayoristas y Minoristas
3) EL MARCO ESPACIAL: Mercado Interno y Mercado Externo.
4) LA DURACIÓN: Permanentes y Temporal.
5) EL ASPECTO LEGAL: Formales y Informales.
 LAS CARACTERÍSTICAS QUE NORMALMENTE ATENDEMOS PARA
ANALIZAR LOS MERCADOS SON:

• NÚMERO DE COMPRADORES Y VENDEDORES

• TIPO DE PRODUCTO (HOMOGENEO –HETEROGENEO)
• FACILIDADES DE UNA EMPRESA PARA ENTRAR Y SALIR DEL
MERCADO.

PENSEMOS POR UN MOMENTO EN ALGUNOS

PRODUCTOS, EMPRESAS Y LAS CARACTERISTICAS SE
SUS MERCADOS:

TAXI

MOVISTAR 200
MOVILNET 250
 DADO QUE LOS MERCADOS NO POSEEN LAS MISMAS
CARACTERÍSTICAS IDENTIFICAMOS CUATRO ESTRUCTURAS O TIPOS
DE MERCADO:

COMPETENCIA COMPETENCIA OLIGOPOLIO MONOPOLIO

PERFECTA MONOPOLÍSTICA

•MUCHOS •SOLO EXISTE UN

COMPRADORES Y VENDEDOR
VENDEDORES (CADA •EL PRODUCTO ES
UNO ES MUY TOTALMENTE
PEQUEÑO) DIFERENCIADO
•EL BIEN ES •HAY FUERTES
HOMOGÉNEO BARRERAS PARA
•HAY GRAN FACILIDAD QUE UNA
PARA ENTRAR Y SALIR EMPRESA ENTRE
DEL MERCADO AL MERCADO

•CONOCIMIENTO
PERFECTO DEL
MERCADO
 CATEGORIAS DE MERCADO:

COMPETENCIA COMPETENCIA OLIGOPILIO MONOPOLIO

PERFECTA MONOPOLÍSTICA

•Existe un gran número •Existe un gran número •Hay pocos vendedores •Hay un solo vendedor.
de vendedores y de vendedores y en el mercado. •El producto que ofrece
consumidores, ninguno consumidores. el monopolista no tiene
tiene la posibilidad de •El producto que se •El producto que ofrecen ningún bien que se
influir sobre el precio de intercambia es puede ser homogéneo o comporte como sustituto
mercado. heterogéneo, es decir, heterogéneo. del mismo.
•El producto que se los productos que se •Existen barreras a la •EL monopolista tiene
intercambia es intercambian tienen ante entrada en el mercado total poder de fijación del
homogéneo. Ante los los ojos del consumidor (Nuevas empresas tienen precio de su mercancía.
ojos de los consumidores ciertas diferencias, pero dificultades para entrar al
el servicio o producto que se comportan como mercado).
le venden los oferentes sustitutos cercanos. •Las empresas tienen
es idéntico. •La empresas al ofrecer poder para fijar el precio
•. Los agentes que un producto diferenciado de sus productos.
intervienen en el tienen cierto poder para
mercado tienen perfecto fijar el precio.
conocimiento del mismo. •Los agentes que
•Existe perfecta intervienen en el
movilidad de los factores. mercado tienen perfecto
Las empresas que •Existe perfecta
participan en este movilidad de los factores.
mercado pueden entrar y Las empresas que
salir del mismo participan en este
fácilmente. mercado pueden entrar y
salir del mismo
fácilmente. .
 LAS EMPRESAS DE LOS MERCADOS
COMPETITIVOS

5.1 El significado de la competencia.

5.2 El ingreso de una empresa competitiva.

5.3 La maximización de los beneficios y la curva

de oferta de la empresa competitiva.
 5.1 El significado de la competencia

Objetivo del tema: analizar cómo toman las empresas sus

decisiones de producción en los mercados competitivos.

• MERCADO COMPETITIVO: mercado en el que hay muchos

compradores y vendedores que intercambian productos
idénticos, por lo que cada uno de ellos es precio-
aceptante (no puede afectar individualmente al precio de
mercado, sino que lo toma como dado).

• Además: las empresas pueden entrar o salir libremente del

mercado.

Ej. El mercado de pan.

5.2 El ingreso de una empresa competitiva
 5.2 El ingreso de una empresa competitiva

Recordemos que:
Bo = IT – CT

Sabemos que:
IT = P x Q

Una empresa en competencia perfecta, como es pequeña

en comparación con el mercado, considera que el precio
depende de la situación de mercado. El precio no depende
de la cantidad que la empresa produzca y venda.
 5.2 El ingreso de una empresa competitiva.
A una empresa puede interesarle la respuesta a las siguientes
preguntas:
- ¿Cuánto se ingresa en media por cada unidad producida y
vendida? → INGRESO MEDIO

- ¿Cuánto ingreso adicional se consigue si se produce una

unidad más? → INGRESO MARGINAL
Ingreso medio: ingreso total dividido por la cantidad vendida.
IM = IT/Q
Ingreso marginal: variación que experimenta el ingreso total
cuando se vende una unidad más.
Img= IT/ Q
INGRESO TOTAL, MEDIO Y MARGINAL DE UNA EMPRESA COMPETITIVA

Ingreso
Cantidad Precio Ingreso Total Medio Ingreso Marginal
(Q) (P) (IT= PxQ) (IM= IT/Q) (Img= IT Q)
1 6 6 6 6
2 6 12 6 6
3 6 18 6 6
4 6 24 6 6
5 6 30 6 6
6 6 36 6 6
7 6 42 6 6
8 6 48 6
P
IM
IM P= IM =
g IMg

Q
5.3 La maximización de los beneficios
 LLEVARÁ AQUELLA CANTIDAD
QUE MAXIMICE SU BENEFICIO
LA EMPRESA MERCADO

DOS ENFOQUES PARA ESTUDIAR LA MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO:

I.- ENFOQUE TOTAL: LLEVARÁ AQUELLA CANTIDAD QUE HAGA MAYOR LA
DIFERENCIA ENTRE INGRESOS TOTALES Y COSTOS TOTALES

BENEFICIO TOTAL = INGRESO TOTAL - COSTO TOTAL

II.- ENFOQUE MARGINAL:

LA EMPRESA LLEVARÁ AL MERCADO AQUELLA CANTIDAD QUE

IGUALE EL INGRESO MARGINAL Y EL COSTO MARGINAL:

MATEMÁTICAMENTE ES
UNA CONDICION QUE SE
IMG = CMG OBTIENE A PARTIR DE
LA MAXIMIZACIÓN DEL
BENEFICIO TOTAL
ANÁLISIS DE UNA EMPRESA EN UN MERCADO DE COMPETENCIA
PERFECTA:

1.-LA EMPRESA ES PRECIO ACEPTANTE, SU CURVA DE DEMANDA

ES PERFECTAMENTE ELÁSTICA

Demanda =P

2.- LA EMPRESA LLEVARÁ AL MERCADO AQUELLA CANTIDAD DE

PRODUCTO QUE MAXIMICE SU BENEFICIO (O MINIMICE SU PERDIDA)

IMG= CMG

IMG=PRECIO
IME=PRECIO
GRÁFICAMENTE:

3.- CRITERIO PARA PRODUCIR EN EL CORTO PLAZO: Producirá incluso con

pérdidas siempre que el P> CVME, debido a que si es así logra cubrir parte de
sus costos fijos.

PRECIO > CTME BENEFICIOS ECON. EXTRAORDINARIOS

PRECIO = CTME BENEFICIOS ECON. NULOS

PRECIO < CTME PERDIDAS ECONÓMICAS

DECIDIR SI SIGUE O
NO EN EL MERCADO
GRÁFICAMENTE:

BENEFICIOS ECON.
EXTRAORDINARIOS

SITUACIÓN CON PERDIDA:

P > CVME
LA EMPRESA DEBE SEGUIR
OPERANDO CUBRE PARTE
DE SUS COSTOS FIJOS
4.- La curva de oferta de una empresa competitiva es por tanto es igual a
la curva de Cmg para precios superiores al Min. Costo Variable Medio.

5.- La curva de oferta de la industria es igual a la agregación de todas las

ofertas individuales.

6.- En el LARGO PLAZO las empresas producen con beneficios económicos

nulos.
 Maximización
Ejemplo numérico de los beneficios.
de Maximización de Beneficios

Cantida Ingreso Ingreso Costo Variación de los

d Precio Total Medio Total Beneficios Ing.Marginal Cto. Marginal beneficios

(en litros) ($) ($) ($) ($) ($) ($) ($) ($)

Q P IT IM = IT/Q CT IT-CT IM=VAR IT/VAR Q CM=VAR CT/VAR Q IM-CM

0 6 0 #¡DIV/0! 3 -3 0 0 0

1 6 6 6 5 1 6 2 4

2 6 12 6 8 4 6 3 3

3 6 18 6 12 6 6 4 2

4 6 24 6 17 7 6 5 1

5 6 30 6 23 7 6 6 0

6 6 36 6 30 6 6 7 -1

7 6 42 6 38 4 6 8 -2

8 6 48 6 47 1 6 9 -3
La maximización de los beneficios se da en el punto en donde el Ingreso marginal es igual al costo marginal.

Cuando el ingreso marginal es mayor que el costo marginal, es posible aumentar la producción, pero cuando
el ingreso marginal es menor que el costo marginal es necesario reducir la producción.
 La maximización de los beneficios de una
empresa competitiva
Costes e
La empresa maximiza
Ingreso los beneficios
produciendo la cantidad
con la que el coste
marginal es igual al CM
ingreso marginal

CM2

CTMe
P = IM1 = IM2 P = IMe = IM
CVMe

CM1

0 Q1 QMAX Q2 Cantidad

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 5.3 La maximización de los beneficios

El ejemplo de la tabla , nos permite observar que:

1. Mientras el IM sea superior al CM, elevar la

producción aumenta los beneficios.
2. Mientras el IM sea inferior al CM, reducir la
producción aumenta los beneficios.
3. Sólo cuando IM=CM la empresa no puede
aumentar sus beneficios.
 5.4 La maximización de los beneficios y la curva de
oferta de la empresa competitiva

• La recta de precios es horizontal porque la empresa es precio-

aceptante: el precio de su producto es el mismo
independientemente de la cantidad que decida producir.

• En el caso de una empresa competitiva:

P = IMe = IM

• La empresa maximiza beneficios cuando IM=CM. Dado que en

el caso de una empresa competitiva P=IM, la maximización de
beneficios se alcanza cuando P=CM.
 5.4 La maximización de los beneficios y la curva de
oferta de la empresa competitiva

Por tanto:
• En general, la condición de maximización de
beneficios es:
IM = CM

• En competencia perfecta, dado que P=IMe=IM,

podemos escribir la anterior condición como:
P = CM
 El coste marginal concebido como la curva de
oferta de la empresa competitiva
La curva
Precio de CM de la empresa
es también la curva de
oferta de la empresa CM
(aunque no en todo su
recorrido)
P2

CTMe
P1
CVMe

0 Q1 Q2 Cantidad
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 5.4 La maximización de los beneficios y la curva de
oferta de la empresa competitiva

Cierre: Se refiere a la decisión a corto plazo de no producir nada

durante un determinado período de tiempo debido a la situación
en que se encuentra el mercado en ese momento.

Salida: Se refiere a la decisión a largo plazo de abandonar el

Mercado.
Una empresa que cierra temporalmente sigue teniendo sus costos
fijos, mientras que una que sale del mercado puede ahorrar tanto
los fijos como los variables.

Una empresa debe de cerrar si el precio del bien es menor que el

costo variable medio de producción.
 5.4 La maximización de los beneficios y la curva de
oferta de la empresa competitiva

• La diferencia radica en que con un cierre a corto

plazo la empresa sigue asumiendo sus costes fijos,
mientras que a largo plazo no. Es decir, a corto
plazo los CF son irrecuperables.

• La empresa CIERRA si el ingreso que obtendría

produciendo no cubre sus costes variables de
producción.
Cerrar si IT < CV
 5.4 La maximización de los beneficios y la curva de
oferta de la empresa competitiva

O bien:
Cerrar si P < CVMe

Es decir, una empresa decide cerrar si el precio del bien (lo

que ingresa por unidad) no cubre los costes variables por
unidad (o costes variables medios).

NOTA: el coste fijo no entra en consideración pues ha de

asumirse tanto si cierra como si no. La empresa puede
decidir abrir de nuevo si cambian las circunstancias.
 La curva de oferta a corto plazo de la
empresa competitiva
Costes
Curva’ de oferta
a corto plazo
Si P > CTMe la de la empresa
CM
empresa producirá
con beneficios

CTMe

Si P > CVMe, la
empresa continuará CVMe
produciendo en el
corto plazo

La empresa
cierra si
P < CVMe

0 Cantidad

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 5.4 La maximización de los beneficios y la curva de
oferta de la empresa competitiva

Estamos ahora en condiciones de afirmar que:

La curva de oferta (a corto plazo) de la empresa competitiva

es su curva de coste marginal a partir del punto en que el
precio se encuentra por encima del coste variable medio
(segmento de la curva de CM por encima del punto de
cierre).

Nota: en este análisis se considera que los CF a corto plazo

son COSTES IRRECUPERABLES: costes que ya se han
comprometido y que no pueden recuperarse. Al no poder
recuperarse, son irrelevantes en la toma de decisiones.