Formulación y Evaluación

de Proyectos

Clave de la asignatura: EMF-1013

SATCA: 2-2-4
Semestre; Enero- Mayo 2023
 Unidad 2
Estudio del Entorno
 Competencia especifica
Conoce y analiza las características económicas,
sociales, políticas, etc., del entorno específico en el
que se desarrolla el proyecto.
 Medio físico
Es todo cuanto rodea al ser humano.
 Medio físico
• Compuesto por todos los recursos naturales,
características físicas del lugar, clima, geología,
hidrología, vegetación, suelo, paisaje, aire, etc.
 Medio físico
El medio físico comprende:

• Abiótico y Biótico
Medio físico
Medio físico
 Medio físico
Factores físicos que condicionan nuestra vida

Clima

Altitud

Cursos de agua

Costas

Suelos
Medio físico
Medio físico
Medio físico
 Estudio del entorno
• El estudio del entorno lo pudiéramos indicar de la siguiente
manera:
 Estudios del medio físico
Son procedimientos para evaluar las características físicas
de la zona de estudio.

Estas son:
• Conocer las características de la zona y evaluar sus
recursos.
• Evaluar las posibles actividades antrópicas sobre este
medio.
• Evaluar los riesgos ambientales.
 Etapas en los estudios del medio físico
• Un estudio genérico del medio físico ha de cubrir varias
etapas para cumplir los objetivos finales.

• Definición del objetivo

• Recopilación de la información existente
• Inventario del medio ambiente
• Almacenamiento de la información
• Resultado final
Inventario ambiental

• Caracterizar el
entorno en que se
sitúa un proyecto.
 Herramientas para análisis del medio
físico
• MEFI= Matriz de Evaluación de Factores Internos

• MEFE= Matriz de Evaluación de Factores Externos

• Análisis PESTEL= Analiza factores externos, políticos,

económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y
jurídicos.

• Análisis FODA= Análisis de Fortalezas, Oportunidades,

Debilidades, Amenazas
 ¿Qué son los estudios socio-
demográficos?
El perfil sociodemográfico es un instrumento creado para
reconocer cuáles son las características de la población
trabajadora que se tienen en una organización, región,
ciudad o país.
 ¿Por qué debe hacerse?
• Con los estudios socio- demográficos se busca conocer la población y crear planes
de acción:

Observar
cambios en
la estructura
de la
población

Otras Dinámica
necesidades demográfica
á

Estudios
socio-
demográficos

De igual manera
hace referencia a las
Calidad de
Educación
vida
características de
una determinada
Salud
población, edad,
género, trabajo, etc.
 Perfil socio-demográfico
A través de una encuesta de perfil socio-demográfico se
recomienda colectar la siguiente información:
• Edad
• Seleccionar rango de edad
• Estado civil
• Genero
• Número de personas a cargo
• Nivel de escolaridad
• Tenencia de vivienda
• Uso del tiempo libre
• Promedio de ingresos (S.M.L.)
 Perfil socio-demográfico
• Fuma
• Consume bebidas alcohólicas
• Con que frecuencia consume bebidas alcohólicas
• Practica algún deporte
• Si practica algún deporte indique cual
• Con que frecuencia a la semana
Se puede agregar otra la información que se requiera,
de acuerdo al proyecto o producto con el que se este
trabajando.
 Variables socio-demográficas
• Esperanza de vida, ingresos per cápita, ubicación de
negocios primarios, secundarios y terciarios, actitudes
hacia los negocios, estilos de vida, tipo de ciudad:
contaminación, tráfico, zonas verdes, altura de edificios,
hábitos de compra, intereses éticos, religiones (cantidad
de templos), actitud ante el ahorro y la inversión, roles de
los sexos, igualdad racial, nivel de escolaridad,
 Fuentes
• Censos Nacionales de Población y Vivienda.
• Encuesta Nacional de Gastos de los Hogares.
• Encuestas sobre Condiciones de Vida.
• Otras encuestas especiales.
Resumiendo

Perfil socio-
demográfico

Facilita entre otras, el

diseño, seguimiento y
Estudia las
evaluación de planes
características de una
y programas
población y su
orientados a mejorar
desarrollo
los niveles de vida de
la población.

Da a conocer
Proporciona una base particularidades en
informativa importante cuanto a edad,
para el diagnóstico de genero, y otras
la realidad de la determinantes
población de estudio. económicas y
sociales.
 Perfil socio-demográfico
¿Cómo diseñar un
perfil socio-
demográfico?

Se toma en cuenta
los campos de
interés socio-
demográficos pero
estas dependen de:

Población a la que
Enfoque deseado Variables utilizadas
va dirigida
Perfil socio-demográfico
Otros aspectos
Para el proyecto
El proyecto debe analizarse a que grupo de la
población va dirigido, para que se vaya delimitando
las variables.
 ¿Qué es infraestructura?
Es el acervo físico y material con el que cuenta un
país para el desarrollo de sus actividades productivas.
 Infraestructura social
Conjunto de obras y servicios necesarios destinados a la
construcción y el mejoramiento de los espacios educativos
y la atención de la salud.
¿Qué rubros abarca la
infraestructura social?
 Rubros
• Hospitales
• Escuelas
• Aeropuertos
• Caminos y Puentes
• Represas
• Redes de agua potable y energía
• Aeropuertos
• Transporte
• Sistemas de telecomunicaciones
• Terminales ferroviarias
¿Dónde podemos tener información?
• SHCP
• Consejo Coordinador Empresarial
• Gobierno de México
• Gobiernos Estatales
• Gobiernos Municipales
• INEGI
• FAIS
• PRONACES
• SEMARNAT
Ejemplos
• La SHCP y Consejo Coordinador Empresarial

• 147 proyectos con una inversión de 43MMD

• Proyectos en materia carretera, Puertos, Aeropuertos,

Hoteles

• La mayor inversión era Privada

• 2da. Fase
• Proyectos a 5 años
•

• En materia de Hidrocarburos, Energía y Petróleo

• Una inversión de 224680MDD donde el 56% es inversión

privada
Proyectos de Infraestructura:
• Social
• Ambiental
• Agraria

• A que se enfrentan a conflictos social, ambiental y agraria

• Ámbitos: Derecho agrario, Consolidación de predios, Impacto
ambiental, Gestión social de comunidades

• Gestión de riesgos (privado lo desarrolla)

• Un ejemplo Una evaluación de impacto social (SEMARNAT)
de aprox. 60MDD , 10MDD detenidos por conflictos sociales
Fondo de Aportaciones para la
Infraestructura Social
 PRONACES
• La Dirección de Programas Nacionales Estratégicos del
Conacyt (Pronaces) tiene entre sus funciones sustantivas
articular las capacidades científico-técnicas con otros
actores sociales, del sector público o privado, para
alcanzar metas de corto, mediano y largo plazos que
conduzcan a la solución de problemáticas nacionales
concretas.
Proyectos PRONACES en materia de:
Comunicación
Es la actividad la cual se encarga de transmitir e
interconectar a dos o más participantes.
Infraestructura en comunicaciones
• Definición 1
Es el conjunto de elementos o servicios necesarios para la
interconexión de dos o mas participantes se lleve acabo
correctamente.

• Definición 2
La infraestructura de comunicaciones se entiende mejor
como la tecnología, los productos y las conexiones de red
que permiten la transmisión de comunicaciones a grandes
distancias.
• En la actualidad y gracias a los avances tecnológicos las
infraestructuras de telecomunicaciones se han
robustecido enormemente y se han convertido en un
factor indispensable para el funcionamiento de las
compañías, los negocios e incluso la sociedad.
Flujo de comunicación
Proveedores
de servicios
y productos Voz, audio, datos
y video

Infraestructura
de
Comunicación

Clientes
La integración de los medios
• Optimizar gastos
• Minimizar costo operativo
• Maximizar el alcance de un proyecto
Programa gubernamental
Es un programa sectorial o especial es un instrumento de
planeación que contiene un conjunto de acciones
debidamente articuladas en torno a los objetivos de un
sector o ámbito específico de la administración pública
estatal.
Programa gubernamental
Estas acciones conforman las correspondientes políticas
públicas de este sexenio. Los programas hacen explícitas
las áreas responsables, los objetivos estratégicos, los
instrumentos que habrán de utilizarse, los resultados
esperados y la forma de medición de los mismos.
 Programas gubernamentales en México
2023-2024
• Programas de oportunidades y desarrollo humano
• Programas para la superación de la pobreza urbana 2023-
2024
• Programas de empleos temporales
• Programa de financiamiento a microempresarios
• Programa Jóvenes por México.
• Programa Escuelas de Calidad.
• Programa para el Desarrollo de los Pueblos y Comunidades
Indígenas
• Programa Procampo
¿Qué es un recurso?
Recurso
• Es un medio de cualquier clase que permite satisfacer
una necesidad o conseguir aquello que se pretende.
¿Qué es el recurso
tecnológico?
Recurso tecnológico
Es un medio que se vale de la tecnología para cumplir con
su propósito.
Recurso Tecnológico
• Morín (1992)
Conjunto de medios materiales (herramientas, métodos,
patentes) y sobre todo inmateriales (conocimientos
científicos y técnicos) de que la empresa dispone y/o que
le son accesibles en el interior (capacidades y
potencialidades individuales y colectivas) o en el exterior
(socios o aliados eventuales), para concebir, fabricar,
comercializar, facturar… sus productos o servicios, adquirir
y explotar información, asegurar el funcionamiento y
gestión de todas la funciones
Los recursos tecnológicos pueden ser:

Tangibles

Recursos

Intangibles
Activos Tangibles
• Contribución de la tecnología a la visión del proyecto de
una empresa
• Aportación de la tecnología al éxito de la estrategia
• Capacidad de la empresa o proyecto para obtener una
ventaja competitiva que le confiere a la tecnología
• Perspectivas futuras con los mercados en los que la
empresa o proyecto quiere crecer.
 Tipos de tecnologías en términos
estratégicos
Eje central de la
estrategia y
estructura a la
Nucleares empresa con un
proyecto de largo
plazo

Tecnologías

Sustentan el oficio
Periféricas de la organización,
son de apoyo
 Tipos de tecnologías para cada producto-
mercado

Es la fuente de la
ventaja competitiva,
Diferenciación reducción de costos ,
generan productos
apreciados por los
clientes.
Tecnologías

Competencias
Base mínimas para entrar
a un negocio
Recomendaciones para la tecnología de
base
Cuidar que las instalaciones físicas, equipo,
mantenimiento, estandarización, entretenimiento,
codificación del conocimiento, comunicación, trabajo en
equipo, técnicas de administración se mantengan en un
NIVEL DE EXCELENCIA comparable con los mejores.
Activos Intangibles
1. Brindar elementos clave para favorecer el aprendizaje
de los miembros de la organización como son:
• El tiempo de reflexión y análisis
• La resolución sistemática de problemas
• El diseño de experimentos como un clima organizacional
favorable al intercambio de ideas y experiencias

2. Abatir las barreras para mejorar la comunicación y el

flujo de información
¿De dónde podemos buscar
los recursos tecnológicos?
Producción (procesos y productos)
Un ejemplo de ello sería si elaboráramos coches y esta sería su
cartera de tecnologías:
a) Elaboración del acero.
b) Formación del metal.
c) Operaciones de ensamblaje.
d) Ingeniería de combustión.
e) Ingeniería de control.
f) Ingeniería de electrónica.
g) Ingeniería del vidrio.
h) Corte de metal.
i) Automatización de la manufactura.
j) Ingeniería mecánica.
k) Ingeniería eléctrica.
l) Tecnología del hule y los plásticos.
m) Tecnología de pintado.
• El mejor conocimiento de la fabricación (experiencia
productiva) para abaratar costos, disminuir precios y
ganar cuotas de mercados
Recurso energético
Se considera como recurso energético a toda aquella
sustancia sólida, liquida o gaseosa de la cual podemos
obtener energía a través de diversos procesos.
Recurso energético
La línea de uso eficiente y gestión de los recursos
energéticos tiene como objetivo realizar actividades de
investigación aplicada y consultoría que conduzcan al
mejor aprovechamiento de la energía en todas sus formas,
con el fin de promover un desarrollo sostenible en los
diferentes sectores socioeconómicos.
Áreas de desempeño
Las principales actividades de la línea de Uso Eficiente y
Gestión de los Recursos Energéticos se resumen a
continuación:
• Diagnóstico energético de sistemas eléctricos: Evaluación
de los sistemas de transformación, motores, iluminación y
equipos consumidores.
• Diagnóstico energético de sistemas térmicos: Evaluación
de los sistemas de combustión, vapor, aire comprimido,
refrigeración y aire acondicionado.
• Auditorias energéticas
• Gestión energética
• Estudios de viabilidad técnica de generación de energía
térmica.
• Desarrollo de herramientas informáticas para la difusión
del conocimiento.
Recurso energético
Así para la formulación de una estrategia tecnológica resulta
imprescindible conocer de forma sistemática el contenido
tecnológico. Dicha formulación se puede llevar siguiendo:
• Identificar todas las tecnologías distintivas utilizadas por el
negocio
• Determinar qué tecnología y potenciales cambios tecnológicos
son más sustantivos para la ventaja competitiva
• Evaluar la capacidad tecnológica de la empresa en estas
tecnologías y el costo de hacer mejoras
• Seleccionar una estrategia tecnológica que integre las más
importantes tecnologías identificadas para reforzar la posición
competitiva de la compañía.
¿Qué herramientas puedo emplear ?
¿Qué es PESTEL?
• Es un tipo de análisis utilizado en la gestión estratégica la
cual toma en cuenta los factores Políticos, Económicos,
Sociales y Tecnológicos.

• Este termino fue usado en 1967 en el libro “Análisis del

entorno empresarial”
• Se empleó en 1987 en el libro de Análisis Macroambiental en
Gestión estratégica”
¿Qué significa?
Político

Económico

Social

Tecnológico

Ecológico

Legal
 Factores asociados a
la clase política y su
Político influencia, que
pueden determinar y
direccionar en el
Legal Económico
futuro la actividad de
la organización.
Influyen en los sectores
Análisis del estado: salud,
PESTEL educación, vivienda,
infraestructura.

Ecológico Social

Tecnológico
• Político
Ejemplos:
• La ideología política
• La política Fiscal
• Impuestos Leyes y decretos
• Tratados comerciales
 Político

Legal Económico Qué, cómo, cuándo y

con qué producir,
como distribuir la
Análisis riqueza actuales y
PESTEL
futuras que nos
pueden afectar en la
ejecución de la
Ecológico Social
estrategia

Tecnológico
• Económico
Ejemplo:
• Políticas económicas del gobierno
• Tipos de cambio y tasas de inflación
• Aranceles
 Busca identificar las
tendencias humanas en
la sociedad actual,
Político nacional y globalmente.
Reflexiona sobre qué
elementos de la
Legal Económico sociedad pueden influir
en el futuro y cómo
están cambiando. Las
Análisis tendencias de los
PESTEL factores sociales afectan
a la demanda de
productos de una
Ecológico Social
empresa y cómo dicha
empresa opera.

Tecnológico
• Social
Ejemplos
• Movilidad
• Propiedad de la vivienda
• Creencias o prácticas religiosas
• Cultura y tradición (usos y costumbres)
• Nivel de ingreso
• Nivel de vida (alto, medio o bajo)
 Político

Determina las barreras

de entrada, el nivel Legal Económico
mínimo de producción
eficiente.
Además, los cambios Análisis
tecnológicos pueden PESTEL
afectar los costos, la
calidad y dar lugar a la
innovación, en los casos Ecológico Social
que las brechas
tecnológicas sean muy
fuertes. Tecnológico
• Tecnológico
Ejemplo
• Velocidad en los cambios y acortamiento en los
plazos de obsolescencia.
• La inversión Investigación y Desarrollo de los países
 Político

Se incluyen aspectos Legal Económico

tecnológicos y del medio
ambiente. Cambios
normativos referidos a la Análisis
ecología y en cuanto a PESTEL
la conciencia social de
este movimiento.
Ecológico Social

Tecnológico
• Ecológico
Ejemplo
• Preocupación por el calentamiento global
• Cumplimiento de los acuerdos internacionales
• Contaminación y cambio climático
Todos aquellos cambios
en la normativa legal,
que puede afectar de
forma positiva o Político

negativa el giro de una

empresa o proyecto.
Legal Económico

Análisis
PESTEL

Ecológico Social

Tecnológico
• Legal
Ejemplos:
• Leyes sobre el empleo
• Derechos sobre propiedad intelectual
• Leyes de salud
• Leyes de seguridad laboral
Ejemplo
Ventas e instalación de equipo de energía
solar
Análisis PESTEL