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INDICE
1.1 Visión
1.2 Misión
2. Definición de los elemento de estrategia Pág. 4
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1. Misión del servicio y producto Pág. 17
1. DESCRIPCION DE LA EMPRESA
El Banco de Crédito del Perú es la mayor institución del sistema financiero peruano y proveedor de
servicios financieros líder en el país. Cuenta con 216 agencias en el país, con lo que posee la red
de oficinas bancarias más grande. Fundado en 1889 como el Banco Italiano, es el banco comercial
de operaciones más antiguo del Perú y ha sido el mayor banco en el sistema desde la década de
1920. Provee servicios especialmente diseñados para clientes corporativos a través de sus
divisiones de Banca Corporativa y Banca de Empresas, mientras que su división de Banca
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Minorista se encarga de las pequeñas empresas y clientes individuales. El banco es el principal
activo del grupo financiero Credicorp, fundado en Las Bermudas en 1995.
El Banco de Crédito del Perú desarrolla los principales negocios bancarios del grupo. Tiene una
serie de subsidiarias que ofrecen productos específicos como son, Crédito Leasing, que desarrolla
actividades de arrendamiento financiero; Credibolsa SAB, que presta asesoramiento en
operaciones bursátiles en el Mercado de Valores de Lima; la administradora de fondos mutuos
Credifondo; y Creditítulos, que compra activos y los convierte en productos financieros negociables
(titulización). Además, cuenta con el subsidiario Banco de Crédito de Bolivia y Sucursales en
Miami, Estados Unidos, y Panamá.
En diciembre del 2002 el Banco de Crédito del Perú adquirió el 99.94% de las acciones del Banco
Santander Central Hispano Perú (BSCH Perú), y se procedió con su fusión por absorción en marzo
del 2003. También en marzo del 2003 el BCP adquirió el 45% de las acciones de Solución
Financiera de Crédito del Perú S.A., que pertenecían al Banco de Crédito e Inversiones de Chile y
otros accionistas extranjeros, retomando su posición como único accionista de la misma. El Banco
inició el proceso de absorción de esta subsidiaria durante el 2003, debiendo culminar durante el
primer trimestre del 2004.
Las acciones del Banco se encuentran registradas en la Bolsa de Valores de Lima, mientras que
las acciones de Credicorp se encuentran registradas tanto en la Bolsa de Valores de Lima como en
la Bolsa de Valores de Nueva York.
Misión
Promover el éxito de nuestros clientes con soluciones financieras adecuadas para sus
necesidades, facilitar el desarrollo de nuestros colaboradores, generar valor para nuestros
accionistas y apoyar el desarrollo sostenido del país.
Visión
2. DEFINICION DE LA ESTRATEGIA
ARENA
VENTAJA
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- 216 agencias, 700 Cajeros, 45 000 POS
- (Atención en ventanilla, plataforma) - Contar con un buen respaldo financiero
- Acceso en internet y banca por teléfono - Mayor cantidad de agentes en varios
destinos
ACCESO ACTIVIDADES
Estos son los servicios que se ofrecen en las Agencias Bancarias del BCP:
Asesoría, consultas y ventas en productos y servicios, transacciones monetarias, atención a
reclamos, asesoramiento financiero, cambio moneda extranjera, cajeros automáticos,
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consultas de saldos y movimientos, servicios de recaudación (Impuestos, Agua, Luz,
Teléfono, etc.), seguros, préstamos, tarjetas de crédito.
4.2 Proceso
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5. CADENA DE VALOR
a. Actividades Primarias:
Captación De Recursos Y Clientes.
Logística Interna: Agencias y estructura de financiamiento
Logística Externa: Red de sucursales, internet, banca por teléfono, call center, banca por
correo, banca por celular
Marketing Y Venta: Fuerza de venta, publicidad, marca, ventas cruzadas, marketing,
relaciones comunitarias, relaciones públicas.
Servicios: Política de fidelización, atención efectiva, seguro para productos, servicios
bancarios, servicios de negocios.
Operaciones: Gestión comercial, gestión de operaciones.
b. Actividades de Soporte:
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Infraestructura.
Recursos Humanos: Encargada de la gestión para la incorporación del personal,
administración de sueldos, beneficios, capacitación.
Desarrollo Tecnológico: permite reestructurara y mejorar los sistemas que se necesitan
día a día.
Gestión De Asesoría Jurídica.
*Gestión Financiera.
*Gestión Control Interno.
CADENA DE VALOR
ACTIVIDADES
PRIMARIAS
Captación
de Logística Logística Marketing Servicio Operaciones
recursos interna externa y venta
y clientes
Infraestructura
Recursos
Humanos
Desarrollo
ACTIVIDADES Tecnológico
SECUNDARIAS Gestión de
Asesoría
jurídica
Gestión
Financiera
Gestión de
control interno
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1. DIAGRAMA PARETO SOBRE LOS SERVICIOS DEL BANCO
30 100%
90%
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80%
12
70%
10
60%
% ACUMULADO
FRECUENCIA
8 50% Reclamos
% Acumulado
40%
6
30%
4
20%
2
10%
0 0%
Demora en la Disponibilidad Personal del Orientacion al
Atencion de Ventanillas Banco Cliente
Reclamos de Clientes
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DIAGRAMA CAUSA-EFECTO
10
2. DIAGRAMA PARETO SOBRE LOS PROCESOS DEL BANCO
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Demora en Ventanilla Frecuencia % % Acumulado
Pago de Servicio 22 73% 73%
Cobro de Cheque 5 17% 90%
Deposito 2 7% 97%
Retiro 1 3% 100%
30 100%
18 90%
16 80%
14 70%
12 60%
% ACUMULADO
FRECUENCIA
6 30%
4 20%
2 10%
0 0%
Pago de Ser- Cobro de Deposito Retiro
vicio Cheque
Demora en Ventanilla
7. PLANTEAMIENTO DE SOLUCIONES
Problema: Demora en la atención
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Posibles soluciones:
Implementar un plan de gestión de diseño y remodelación de oficinas según
demanda del crecimiento comercial de la zona, teniendo en cuenta también la
comodidad del cliente con respecto al clima (aire acondicionado / calefacción).
Mejorar el perfil profesional requerido por el Departamento de Selección de
Personal del Banco, es decir, personal que cuente con la capacitación y
experiencia exigida por el Banco, generando un excelente Clima Laboral para
controlar el ausentismo de los trabajadores.
Tener personal capaz de poder orientar a los clientes antes de entrar al banco.
Mejorar el control de procesos de logística, implementando un sistema informático
de control.
Realizar un estudio sobre los tiempos de atención en cada una de las
operaciones bancarias con la finalidad de implementar varios sistemas que
reduzca los tiempos de atención.
La nueva agencia estará ubicada cerca del puente Atocongo en el distrito de San Juan de
Miraflores, en las inmediaciones del nuevo centro comercial del El Grupo Wong, esto aplicando la
política y la estrategia basado en las nuevas necesidades presentes y futuras y en las expectativas
de los grupos de interés involucrados.
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Calidad de vida: Esta nueva agencia traerá consigo el crecimiento económico de la zona así
como incremento del valor de las propiedades
Marco legal: Se realizó el análisis respecto a los Impuestos Municipales y tributos así como la
zonificación urbanística de la ubicación de esta nueva agencia.
Es importante indicar que se consideró los “indicadores excepcionales” que tiene Plaza Norte que
recibe mensualmente la visita de unos 3 millones de personas, consiguiendo en el primer trimestre
S/.208 millones por las ventas esto es el reflejo del crecimiento de la economía y la expansión de
la clase media, esta será la proyección de este nuevo Centro Comercial.
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Nueva Agencia BCP
9. TIPO DE DEMANDA
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Pronosticar la Demanda no es más que predecir y tomar las decisiones correctas para el buen
funcionamiento de una empresa, en otras palabras, Pronosticar la Demanda es una tarea
fundamental para poder satisfacer al cliente en forma oportuna y esta no solo depende de datos
históricos o pasados sino también de hechos futuros que la puedan afectar.
La Demanda presenta cuatro Patrones o comportamientos en base a datos que se dan a través del
tiempo, estas son:
- Horizontal
- Tendencia
- Temporada
- Cíclica
Para nuestro caso hemos determinado que el Patrón de Demanda para el BCP es de Temporada,
ya que la demanda presenta picos en ciertos meses del año tales como campañas, festividades,
etc.
10.MEDIO AMBIENTE
ASPECTO AMBIENTAL IMPACTO AMBIENTAL
Consumo de papel Deforestación de bosques que agiliza el calentamiento global
del planeta.
Consumo de energía eléctrica Emisiones de gases de efecto invernadero, gases
responsables del cambio climático.
Consumo de Agua Contaminación de ríos y acuíferos, sequías, desertificación,
desalación, destrucción de bosques y cambio climático.
Combustible Contaminación del aire, contaminación del agua, agotamiento
de recursos naturales, pérdida de vegetación, erosión de
suelos y cambio climático.
La línea de crédito premia los proyectos que logren un % de mejora en los indicadores
medioambientales, con un % de reembolso de lo financiado.
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Reembolso por mejora de Indicadores Medioambientales
% Reducción de los indicadores ambientales Premio: % reembolso de lo financiado
Menor a 20% No se le otorga reembolso
De 21% a 30% 20%
De 31% a 40% 30%
Mayor a 41% 40%
De acuerdo a lo mencionado en el
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campaña reciclaje, que son vendidos por FUNDADES a Kimberly-Clark con el fin de obtener
fondos para sus programas sociales.
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PRODUCTOS Y
MISION SERVICIOS OBSERVACION
MERCADO
PRIMARIO - Personas Naturales
MERCADO
SECUNDARIO - Personas Jurídicas y Empresas
- Gerencia de agencia
GRUPOS - Banca Mayorista (Unidades de negocio, leasing, finanzas corporativas,
INVOLUCRADOS negocios internacionales, servicios para empresas)
- Banca Minorista (Banca exclusiva, banca de consumo, banca pequeña
empresa y banca de negocios)
13.- REDISEÑO DEL SERVICIO
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1. Identificar oportunidades:
- Captar nuevos clientes
- Mejorar el tiempo de atención
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El cliente busca que los tiempos de atención sean cada vez menores en las operaciones
bancarias a realizar.
b) Función:
Atender las operaciones bancarias de nuestros clientes.
c) Características:
Brindar una agencia que se caracterice por ser eficiente, eficaz y que poseer efectividad en
los servicios que presta a todos nuestros clientes.
5. PRUEBAS Y REFINAMIENTO
Simulaciones de operaciones, para verificar el cumplimiento de los tiempos estimados.
6. ESCALAMIENTO A PRODUCCION
Capacitar a nuestro personal bajo los manuales establecidos.
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CONCLUSIONES FINALES
Es sabido que hoy en día, ir a una entidad bancaria, sea cual esta sea, es un común denominador
en el grueso de la población no solo a nivel nacional sino también a nivel mundial, ir al banco se ha
convertido en una rutina necesaria para la mayoría de las personas sean clientes o no de algún
banco en particular.
Lo que se quiere dar a entender, nos guste o no, es que el banco se ha convertido en un medio
fundamental para el progreso y desarrollo de nuestras actividades financieras, sin este medio
muchas formas de desarrollo desaparecerían o se estancarían por decirlo menos, poniéndonos
trabas y haciendo difícil el desarrollo de nuestras actividades.
Ya que el banco es tan indispensable por lo expuesto líneas arriba, este se ha convertido en el
lugar más concurrido por cientos de personas a diario, ocasionando con ello que la atención hacia
sus clientes no sea la más aceptada, demoras en la atención de ciertos servicios que el banco
ofrece es una de los mayores problemas que se dan en una entidad bancaria.
Es por ello que el presente trabajo busca de una u otra manera, una mejora significativa en los
procesos que el banco nos ofrece, para nuestro caso en particular, buscar soluciones a ciertos
procesos del BCP.
No cabe duda, que en dicho proyecto realizado, se ha actuado de manera objetiva, con encuestas
a personas que hacen uso de los servicios del BCP, investigaciones y fuentes externas
(Bibliografías) han hecho posible que concluyamos nuestro trabajo de una manera exitosa.
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BIBLIOGRAFIA
http://www.cdi.org.pe/pdf/presentacion_BCP_2004.pdf
http://elcomercio.pe/noticias/bcp-514780
http://fatunasam.com/2013/12/calidad-de-servicio-y-satisfaccion-del-cliente-del-bcp-agencia-huaraz/
http://www.grn.cl/impacto-ambiental.html
http://www.insht.es/portal/site/Ergonomia2/menuitem.8b2d6abdbe4a374bc6144a3a180311a0/?
vgnextoid=dc8c4bf28a3d2310VgnVCM1000008130110aRCRD
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