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Guía de Lectura - Figuras Sintácticas y Semánticas en El Mensaje Visual
Guía de Lectura - Figuras Sintácticas y Semánticas en El Mensaje Visual
F
¿Qué es la retórica desde la comunicación visual?
Implica el uso estratégico de elementosvisuales,colores,formas,imágenesydisposición,
para influir en la interpretación y lograr un efecto comunicativo específico.
¿Qué es una figura retórica, desde esa misma perspectiva?
Uso especial de elementos visuales para lograr un efecto específico en la audiencia.
¿Cuáles son los dos grupos de figuras retóricas visuales y qué aspectos los distinguen?
Figurassintácticas:Seordenanencincosubgruposdeterminadospordiferentesmaneras
de organizar la composición:
Figuras semánticas:más ligadas a los significados vinculados con el referente.
Dentro del primer grupo, ¿cómo funcionan las figuras?
Transpositivas: están basadas sobre la alteración del orden habitual, visual o verbal.
Privativas: suprimen parte de una imagen, que queda sobreentendida por su contexto
Repetitivas: Se basan en operaciones de:
● -simple reiteración (la imagen duplicada de un mismo elemento);
● -acumulación (ejemplo: la multiplicación de imágenes de un mismo elemento);
● -gradación (clímax y anticlímax: aumento y/o disminución del tamaño del elemento).
Acentuativas: recurso gráfico que destaca un elemento a través de un determinado medio.
Tipograma:lalecturanomantienelaorientaciónconvencional,serealizaenconjuntocomo
percepción consecutiva y a la vez simultánea.
Dentro del segundo grupo, ¿cómo funcionan las figuras?
Contrarias: asociación por contraste o choque que busca dar relieve al mensaje.
Comparativas: comparan referentes. Los modos de comparación son:
● Hipérbole: comparación desmesurada, fuera de límite y medida.
● Metáfora: traslación de sentido de un elemento a otro de distinta naturaleza.
● La personificación: comparación de animales, seres u objetos humanos
Sustitutivas: sustituyen un referente por otro; se establece entre elementos con vínculo “natural”.
● Metonimia. El elemento sustituido se relaciona con el sustituto por proximidad
existencial, en el tiempo, en el espacio , por pertenencia u origen.
● Sinécdoque. La sustitución se sostiene en la relación entre todo y sus partes.
Secuenciales: Están basadas sobre el desarrollo de una serie de elementos.
Gagstipográficos:Implicanunasemantizacióndelagrafía,alterandolaformadelasletras
para que estas también signifiquen.