Caso JUUL

López Jahzeel

Yasellopez79@gmail.com

6097-3183

Sociología del consumo II

Ginnie HB

Diseño grafico

8°

12/09/2023
Juul:
Juul Labs, Inc. es una empresa
estadounidense que se ha destacado en
la industria de los cigarrillos electrónicos.
Fue fundada en 2015 por James Monsees
y Adam Bowen, con sede en San
Francisco, California. La empresa se hizo
especialmente conocida por su producto
estrella, el "Juul," que se convirtió en un
nombre familiar en el mercado de los
cigarrillos electrónicos y fue popular
entre los jóvenes.
El Juul se destacó por su diseño discreto y fácil de usar, que se asemejaba a una memoria
USB. Utiliza cápsulas de nicotina líquida en lugar de cartuchos de e-liquido tradicionales y
se comercializó como una alternativa más segura para los fumadores adultos que buscaban
dejar de fumar tabaco convencional.

Inicio:
La innovadora fórmula que hizo que el
cigarrillo electrónico de Juul Labs fuera tan
adictivo, y que encendió el explosivo
crecimiento de la participación de mercado
de la compañía, hizo que el producto fuera
especialmente atractivo para los
adolescentes y otros usuarios nuevos que de
otra manera nunca habrían fumado
cigarrillos.
Desde su lanzamiento, la compañía de
cigarrillos electrónicos captó a miles de usuarios que buscaban por distintos motivos probar
el vapeo. Sin embargo, hoy, con cifras alarmantes de heridos y víctimas fatales, se revelan
los secretos detrás de la comercialización del producto.
La epidemia del uso de nicotina en adolescentes provocó una ola de críticas sobre la
compañía norteamericana fundada por Adam Bowen y James Monsees. Investigadores del
Congreso estadounidense, procuradores generales estatales y los defensores de la salud, se
han propuesto develar si la compañía apuntó a los jóvenes a través de su comercialización
y los sabores de algunos líquidos de nicotina de Juul.
15 de mayo de 2020

Su publicidad:
Para muchos legisladores, la clave de la
epidemia de vapeo adolescente que
actualmente está arrasando nuestro país es
la publicidad de Juul, particularmente en las
redes sociales. Juul Labs Inc. ha sido culpado
durante mucho tiempo por el aumento en el
vapeo adolescente y juvenil, y esa culpa ha
resultado en una serie de demandas contra
la empresa. La acción legal más reciente que
enfrenta la compañía es una demanda
presentada por tres condados de Maryland alegando que la publicidad de Juul es dirigido
intencionalmente a niños.
Juul en redes sociales:
Un estudio reciente publicado en los EE. UU. La Biblioteca Nacional de Medicina intentó
medir el número de conversaciones en torno a Juul que estaban sucediendo en las redes
sociales entre 2017 y 2018. Los investigadores capacitaron a un clasificador de aprendizaje
supervisado para identificar tweets relacionados con
Juul. Los tweets fueron geolocalizados y evaluados
por los investigadores.

Según el estudio, el número de tweets relacionados

con Juul que se publicaron aumentó 67 veces entre
2017 y 2018. En el primer trimestre de 2017, hubo aproximadamente 20,000 tweets sobre
Juul. En el último trimestre de 2018, hubo 1,300,000. El estudio también encontró que en
el 34 por ciento de los condados de EE. UU. Había más de seis puestos relacionados con
Juul por cada 10,000 personas. Sin embargo, en el transcurso del estudio, el número de
puestos de cigarrillos electrónicos no relacionados con Juul disminuyó en un 25 por ciento.
En conclusión, el estudio encontró que, a pesar de los esfuerzos de la FDA, la presencia de
Juul en las redes sociales creció durante el período de estudio en todo el país.
Los condados alegan que la publicidad de Juul dirigido a niños obligó a “a una generación
de jóvenes, que nunca fumaban cigarrillos, a adictarse a la nicotina y obligó a los gobiernos
locales a gastar cantidades significativas de tiempo y recursos para combatir la crisis de
vapeo juvenil que arrasa sus comunidades.”
Juul, por su parte, afirma que nunca atacaron intencionalmente a niños con sus anuncios.
Juul indemnizará con 439 millones de dólares
La estrategia comercial de Juul para seducir a los adolescentes le ha salido cara a la
popular marca de cigarrillos electrónicos. La firma tendrá que pagar 438,5 millones de
dólares (442 millones de euros) a 33 estados de Estados Unidos, así como a Puerto Rico,
como consecuencia de un acuerdo judicial alcanzado este martes entre ambas partes.
Los demandantes reclamaban responsabilidad en la adicción de menores de edad a sus
productos de vapeo con alto contenido de nicotina. Entre las estrategias empleadas por
Juul y denunciadas ante los tribunales se contaban la celebración de fiestas de
lanzamiento, el reparto de regalos y de muestras gratuitas y el empleo en redes sociales de
modelos jóvenes para promocionar la mercancía. En Estados Unidos, la edad legal para
comprar estos productos es 21 años, la misma que rige para el tabaco.

Reglamentos:
• Regulaciones de la FDA en Estados Unidos: La Administración de Alimentos y
Medicamentos de los Estados Unidos (FDA) había implementado regulaciones para
los productos de vapeo, incluyendo cigarrillos electrónicos como los de Juul. Estas
regulaciones requerían la revisión de productos nuevos y existentes, la restricción
de la venta de productos de vapeo a menores de edad y la eliminación de sabores
que atraían especialmente a los jóvenes.
• Eliminación de Sabores: Juul había retirado la mayoría de sus sabores de venta en
tiendas físicas en los Estados Unidos en respuesta a la presión regulatoria y las
preocupaciones de salud pública. Los únicos sabores que permanecían disponibles
en tiendas minoristas eran los de tabaco y menta.
• Verificación de Edad y Límites de Ventas: Juul había implementado sistemas de
verificación de edad y límites de ventas en línea para prevenir la venta de sus
productos a menores de edad.
• Cambios en la Publicidad y Marketing: En respuesta a las críticas y regulaciones,
Juul había ajustado su enfoque de marketing y publicidad para dirigirse
principalmente a los adultos que buscaban dejar de fumar tabaco, en lugar de
atraer a los jóvenes.
• Acciones Legales: Juul estaba involucrada en varios litigios y demandas
relacionados con su publicidad y su supuesto papel en el aumento del uso de
cigarrillos electrónicos entre los jóvenes.