Desarrollar las piezas de acuerdo con las condiciones de la campaña consignadas en el brief

Textos publicitarios

Escrito por:
Yoliz Fernanda Gutiérrez Jauregui
Edwin Solano Tarazona

Tecnólogo en desarrollo publicitario

Servicio Nacional de Aprendizaje – SENA

2023
 Desarrollar las piezas de acuerdo con las condiciones de la campaña consignadas en el brief

Introducción

Los textos publicitarios son piezas de comunicación estratégicamente elaboradas con el

objetivo de persuadir a un público específico para que tome acciones deseadas por el
anunciante. Estas composiciones textuales buscan captar la atención, despertar el interés y
generar un deseo hacia un producto, servicio o idea particular.

Utilizando un lenguaje persuasivo y atractivas estrategias creativas, los textos publicitarios

buscan destacar las cualidades y beneficios de lo que están promocionando, con el fin último
de motivar a la audiencia a realizar una acción, ya sea comprar un producto, suscribirse a un
servicio o adoptar una determinada conducta. En la era digital, los textos publicitarios han
evolucionado para adaptarse a diferentes plataformas y formatos, desde anuncios impresos
hasta campañas en redes sociales, siempre con la finalidad de impactar de manera efectiva
en el consumidor.
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Textos publicitarios

Body copy

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Titular

"COOMADENORT: Construyendo sueños, financiando oportunidades"

Eslogan

"Financiamos tus sueños, aseguramos tus logros"

Texto de Apoyo

Imagina la emoción de abrir la puerta de tu nueva casa, de ver tu negocio despegar o de

concretar ese proyecto que siempre has deseado con nuestras tasas competitivas. Descúbrelo y
construyamos juntos tu futuro.
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Titular

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Eslogan

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Texto de apoyo

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Titular

Asegura tus transacciones, eleva tu experiencia: bienvenido al multiportal COOMADENORT

Eslogan

Transacciones protegidas, oportunidades desbloqueadas

Texto de apoyo

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confianza. Simplifica tu vida, mantén el control y da el siguiente paso hacia un futuro seguro.
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Educativos están diseñados para empezar el camino hacia tus metas.

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Titular

Tu socio en la ruta hacia la educación superior

Eslogan

COOMADENORT: Invierte en tu conocimiento, construye tu éxito

Texto de apoyo

En COOMADENORT entendemos que cada sueño merece ser alcanzado, y nuestros créditos
están diseñados para hacerlo posible. Construye tu futuro con confianza, sabiendo que cuentas
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Guion para comercial

Título: Construyendo Sueños, forjando futuros

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Departamento de Dirección y Duración: 01:30 minutos

comunicaciones producción:
Edwin solano
Yoliz Fernanda
Gutiérrez

Secuencia Toma Imagen Audio

1 1 Dos padres y su Música dinámica y
bebé enseñándolo a alegre
caminar
Off: “cada día es una
oportunidad de
crecer”

2 1 Un niño intentando Música de fondo

montar bicicleta y se
cae, el padre lo Off: cada caída es
ayuda a levantarse solo el primer paso
hacia el éxito.
3 1 Un joven que va Música de fondo
saliendo de su grado Off: celebramos tus
de colegio con sus éxitos como si fueran
padres alegres nuestros y estamos
listos para ser parte
de tu futuro.

4 1 Los padres abren la Música de fondo

puerta de un local
que simboliza su Off: cada puerta que
nuevo negocio abres representa un
nuevo capítulo en tu
vida, estamos aquí
para impulsar cada
paso de tu éxito
5 1 Un joven recibe las Música de fondo
llaves de su nueva Off: celebramos
vivienda junto a su contigo cada paso
familia hacia el hogar de tus
sueños
6 1 La entrada principal Música de fondo
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de COOMADENORT
6 2 Un hombre ingresa a Música de fondo
las instalaciones de
la cooperativa y es Off: ¡Le abrimos las
recibido por una puertas a tu futuro
agente de servicio con entusiasmo!
de la empresa
7 1 La agente lo despide Música de fondo
con una sonrisa y un
apretón de manos. Off: En
Se va a desenfoque COOMADENORT
y aparece el logo de Construimos sueños,
COOMADENORT forjamos futuros

Cuña radial
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[Off con entusiasmo]

Locutor: ¿Estás listo para cambiar tu vida? ¡Bienvenido a COOMADENORT, la cooperativa de

crédito y ahorro que entiende tus sueños y metas!

Música optimista de fondo

Locutor: En COOMADENORT, no somos solo una cooperativa, somos una comunidad que se
preocupa por tu futuro. Aquí, cada uno cuenta.

Efecto de música aumenta la emoción

Locutor: Conoce los servicios que tenemos para ti, cuentas de ahorro con beneficios exclusivos
y el respaldo de un equipo que trabaja para ti.

Música alcanza su punto más inspirador

Locutor: ¡Descubre una nueva forma de alcanzar tus metas! Visítanos en coomadenort.com y
sé parte de una cooperativa que se preocupa por tu éxito. ¡COOMADENORT, donde tu futuro es
nuestra prioridad!

Conclusión
 Desarrollar las piezas de acuerdo con las condiciones de la campaña consignadas en el brief

La creatividad, la concisión y el conocimiento profundo del público son elementos clave en la

creación de textos publicitarios impactantes. Además, la adaptabilidad a las tendencias del
mercado y la capacidad para destacar los beneficios únicos de un producto o servicio son
cruciales para mantener la relevancia y la competitividad en un entorno comercial en
constante cambio.

Referencias
 Desarrollar las piezas de acuerdo con las condiciones de la campaña consignadas en el brief

EjemploDe.com. (s.f.). Ejemplo de guion publicitario. Recuperado de

https://www.ejemplode.com/11-escritos/3070-ejemplo_de_guion_publicitario.html

Lahoz, J. V. (2007). Estrategias lingüísticas de los textos publicitarios (Vol. 92). Editorial
UOC.

Almaraz, I. A. (2011). Porque la redacción publicitaria es mucho más que palabras,«be copy
my friend». Pensar la Publicidad, 5(1), 275.