Silvia Fernández I Gui Bonsiepe

[Coo10111a~,on]

Historia
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~r:,trl.t 11983,. la Setri'tlrll di! Vwiend, de
lo N11el(ln y para plmsV ~ IÜ>fl(OS
11a1 v1os sve 11e idlllti5alci6n de 1a
SecreU1111 do Tunsmo de la Nación 11987) y
de la l:cJmsol N3cional de Allabet11aciCn
11989'
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~ o s e ~ en l.lsixowicmy~
44 dm llllbil¡.YOl1 ~ programas da pilm).
Argentina 1983-2005
Los últimos 25 años de diseño en la Argenuna aconteoeron en el marco de la
redemocrallucion y de un período de hegemonla del rol del mercado que finalizo
con una profunda crisi, del modelo neollberal que aumen16 la brecha enLre po-
br~ y neos y genero un severo cuesdonanuento a l.t clase política.
Diseño en democracia
1..1 creación de la Multípanidan.-i en 1981 abrió el espacio para elecciones y por
primera vc1. se generalizó en1~ loe; partidos políticos la contratación de equipos
técnicos (aunque con afinidad partidaria) para la campaña. siguiendo la tenden•
da iniciada en los EE.UU. en J.952,(i.l 1..1 Union Cívica Radical (UCR). para la can
didatura de Raul Alfonsu,, contrato a la agencia David Rano rublicldad. Si bien
no se unplemento un manual de normas, se aplico cierta sistemática. Ninguna
de las campañas .-ipe16 .t la fotocrom1a (impresión a cuatro color~). dado que en
ese tiempo su uso era muy selectivo en ra26n de los costos. En 1982, Guillermo
Conzcile-i Ruiz diseñó la maru -RA", que vinculab.3 a MRaúl Alfonstn" con MRepu-
blica Argentina", su identificación con un partido pohuco (aun sin milhanc1a) fue
inusual en el ámbito del diseño ,ugentino.
En 1983, et radicalismo gan61Js elecciones} una de la~ primeras medidas
fue la creaoón de la Comisión Nacional ~obre la Desaparición de Personas
(CONADEP) para la Investigación de lo) hechos ocurridos durante la dictadu~.
pane de esa documentación fue eduada en 1984. en el libro Nunca Mds. lnfonnt
dt la Cummón N11cio11nl sobrt la Dtsaponnon de Personas. En 198s se realizó el
juiao a las juntas m1l11ares que concluyó con la condena a pnsion pcrpe1 ua de los
¡efes responsables. PO)ltriormente se dictaron la~ leyes del perdón" que contra-
dijeron la detemúnacion polfuca original de Alfonsm.
L.:i agenra David Ra110 quedó a cargo ck la pubhc1dJd. Guillermo Conz.1I~
Ru1z diseñó los sunbolos para los planes nacionales creados para asistir a íami•
Uas de b.:ijos rKUrsos y sistemas de señalización para obr.is públicas.(2) En es1e
periodo, gobiernos munldpales y provindales(3J también comenzaron a requerir
diseño ins1ituclonal-públíco
l'AH
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0 1 0 ll,1
Secrcunade
T d•M don. 51I
 na 1983 .z.oos
Dado que el programa económico inicial no produjo los resultados deseados. (4) SM o l'érez fwn1ndu. r:i:ladar do IN
en 1984 se creó el Plan Austral que introdu10 el ,11utr11I como nueva moneda. La RuNI • ~ glll!ca d e ~ Aim,
~ porNevil!el!rw; (n 1987 tuo
campaña de lanzamiento del plan la realizó la agencia Rauo. que diseñó además el ~t
GJlliJién d:recur de arte de Af& •una ro-
nuevo signo monetario. Los nuevos billetes fueron realizados en la Casa de la Mo- VTSta III lens" En l990diseNle!CD TllmN
neda e impresos con tinta ópticamente variable (OVI) como medida de seguridad, mrn111ce li'.o
Páez. ~ en los , - 1 ,
un recurso de avanzada para la época. Los eíe<:tos fueron directos en el primer año: en e ' ~ de etiQueaS pa,a vinos {un
la inflación se mantuvo en tomo del 4% anual y se evidenció una exp¡nsión en el camoo tradicianal en Arg@lltma pero de bil¡a
IIS3tB'IClldedisei\oen ese tiempo!
sector industrial. Aun as1 los problemas estructurales con1Jnuaron.
Aptsar de las dificultades e.o e.l plano económico. desde 1983 se comenzo a lsl C1 r-vner ¡et" de ó,agramación de
vivir en estado de derecho y se produjo un regreso masivo de argentinos que v1- p;-,. • , rz. y mponsallle de la maque1a,
,·ún en el exilio. En 1983 se abolló la censura y se abrió la ofena de medios. sobre 1 o.imeJ lgles.a:;_ qu!En li!ego traba¡O en
todo impresos. Ediciones de La Urraca lanzó El Periodista m 1984 Sergio Ptrn 54, Ratll Belluma (19541 fue dragr.mlildo!
del diano Actualmente es soclo de /,C
fem.1ndezl4I fue jefe de arte hasta 1987, y la revista de historietas r,erro. que ,;e
C,o,uvlt«ss. IJ(Ofew en la cartera de daSeno
discontinuo en 1992.(reapareció en 2006). cuyo diseño en de Juan Manuel Lima de I.J LIBA y colaboiado, de Abul!las di Ptaia
En 1987 ~e lanzó el diario Pdgma/.u.1sJAsimismo, el seaoreditorial[61 evidenció d-- Mltio en ol 6Ulil do comunicaClcln
ciena reactivación, principalmente en la edláón de textos escolares.
También músicos. escritores. pintores. gente de teatrooíreaan propuesta~ (61 Enuo otros. Scr-g,o MJnela ciseM
pora Cd,to11ol Gechaa Gun.wo Vaidés para
innovadoras; en 1984 se emenaron veintlcuauo filmes. En 1985, l.a hísrona ofidal Edlclonus de II Flof y Centro Edtu, i:e Ad-
(que narra la toma de condtmcaa paliuca sobre lo ocurrido durante la dictadura oca Let,n~ ICI.AU AitJeflo 0nelo fue ,ele
militar), dirigida por LUIS Puemo con la direcoon de producción de Marcelo do dlaefto do CEAl en 198S vdíse/lO par¡
Piñeyro,(1I ganó, entre otros premios. el Osear a la me¡orpeliculae.xuanjera. Dos Kepeluu RDII~. Pat11 r ~ 11 !m-all
grupas de rock emblematicos de la dec.lda fueron Soda Stereo y Patricio Rey y sus y Alhodo H¡ll~ (~ló.'tll!lll98SI
Redonditos de Ricota. El primero se presento con una imagen integral (indumen• para iidltonal htrada Helena~ dedo
1988 l)NI Ed,!Jill SudamerlCIWI
carla, ~nadas, panadas dedi-<Oi, v1dcochps). y el logotipo fue diseñado por
·rite" Barbuzu111 para Nada Pcrso11al ( 1985) y Signos (1986), que fue el primer 171 ~,,,z:b ~ ( 1 ~ Ege:óda II c:ami,
disco de rock.nacional eduado en el país en rormato CD. Por su pane, Parrido r¡ 1.! : :o e n ~\1SIIJI yone d!J
Rey y sus Redonditos de Ricota presentó en 1985 su primer disco, G11/p!, y en laUMP Fwéncl.ltdillos films ~IEIOI
1986 Ohulm: en ambos asas las cubien as rueron diseñadas por Ricardo Cohen. '19'J31 ~~121l111.11!'!11t0tros.
ªRocambole·Jtl quien hasta el úh.imo trabajo, Momo Samplrr(2.000), logró una (IJRai;.:il -r.~· &i,1Jma a 6nm de los
fuerte imagen grafica del m1tico grupo. ~ disefél para ed,101,ales dt~áhcas
Smgulu fue la actualiudon en 1985 de una ley nacional (vigente desde en 111,e,os Am.113ba¡o en Los Angeles y
19"'5) que hasta hoy prohibe la aplicación del filete en el transpone urbano ·por 8arcef-,a, aaualmentB 1e31de 41'1 Mllldota
n:m>1drrarq11e serrara de una omamcrrracid11 cargada 1• caC11iC11, IJII<' d,ficulra la lectura 4S
(s,)RanloCohen. ·Rocambola rue
,\Clllealno de la facultad de Bellas finas
do. .aUNLP

( 111111 de i polttk
 de rrcorrldos y 111lmcros de Unea_s... El filete, que constituyó un rasgo de identidad
de los· micros.. () no sólo en ciudades como Buenos Aires). desplazó aJ oílcio de
( 10J S,-, ,,e Cnst, , "¡S:Mn al f.k:■l
fileteado, al csp.t<io dd ane.t~ol
la absurda p1oh1bcc:1ón do p1ow col!!c:11YOS·,
r ~VI 17 1111"1 2005
En Suenos Alns, dos salas presentaban exposiciones de diseño: el CAyC.
l l t ! U J , - . m m ~ 1 7/ dirigido por Jorge Glusberg, que d~ comienzos de la dttada habla insutuldo el
~1edlld/1 Cli501.hun premio "Lápii de plata.. para diseño,! ut y el Espacio Giesso. creado a comienz.os
de los '8o por el arquitecto Osvaldo Gies:,o sccund~do por Ricardo Bbnco lnl
(u) Qt,-, ~PO IQCJDl".al (e naau.a
Hugo Kogan y 1ti:ardo s.mso. que con\'DCO aexpoudon~ y estimuló la produc•
pn-,aáa IS ll premio de la finlaclcln Kone,
!creado M 1980l c¡uo 1nchl\e el d,scf\o ción ycomerclaliz.ación de obíetos. En 1984, siguiendo esta expenencia, Blanco,
lbt..rodc lol 8r181 ~ u~ Kogan y Reinaldo Leiro crearon Visfra en Buenos Aires, que ofreda objetos de cfl.
( D.siri lifaC delluencs AirBS seño txdus1voli ·emnen<t111'"'5 a dr.sdiar clcmmtos por d puro pillea de disdarlo,, .1111
ins11111\'0 al premio AOG en 1990 íntmci6n de nn11nr 1111 cnrdlogo,y <011 una f11rrtible y libre partrcrpaaó11 de cada 11110 en
los pruytaos dt foi orrosM dice Blanco y menciona la influencia del grupo Memphls.
fulR ;u&.m,wncu34del~
Afvent1111 1,-$0-1983 Mck ,a.,·a rmprom, ati/urrm pamopaban:os· (Blanco. 2006, p 1.1.1) En esu misma
linea se creó la Fundación Munar en la galería Ruth Benuicar, en Buenos Aires, que
en 191)2 presento 1.1 muescn Hugo Kog,n 35 años dt distño urgenn110
En es1.a décadi se podtan r!Conocer difereI)[es ~las , pmkul,1mus1te en el
ilrea de dlset\o lldustrl.il. Proíc11lonales que cs1udlaron .arquitectur.1 en la Unlversl·
dad de Bumos Ares (UBA). varios con formaaon ttcruco-mdustrial Los dscñadores
de la Universidad Nacional de Cuyo (UNCuyo). qut se caraetenzaban por proyectos
de interes regloral y un perfil teórico orientado a I¡ semiología. Los egresados de Ja
Unh1!rs1da.d Naaonal de LaPlaQ (UNLI'), con lnlélo en La 1ccnolog1.1. procun.b-n.
en general, msertarse en proyectos de incidencia social (en los ·70 en la UNLP se
vivfa un clima politico-mllitame), esas promociones se componían en su mayona de
egrN-idos de ~ruelas mdusmales. del Nc.hillerato de Bellas Artes y de disidentes de
la carrera de lngl!nierfa. También determinaba los perfiles de la UNCuyo y la UNLP
una numerosa f<)blación de estudiantes provenientes de otras provincias.
En 1981 se había creado la Asodaaon de Oismado~ Craficos (ADG) en
Buenos Aires. que en 1984 s~ cClnsolídó por un acuerdo entre los titulares de
estudios, quieres dec1d1eron integrar la comisión directiva (Ronald Shakespear.
EduJrdo Cáno,as. Héctor Romero, Rubén Fontana. Eduardo López y Guillermo
GonzáJez Ru11i En 1986 organizó la primera Bienal de Diseño ADG y un año
despues se tn,nguro E.,p.ido 'duc,io. con una muestra de Jwn C.arlot Dis1t-f.ino.

Colllod1 UXMAL l~ DiuliQ; Rolnahl

li!ro n¡ss,
 Argentina 1983-2005
cbjetlvos que se propusieron y la capacidad de trabajo que desplegó la comi-
raferon tanto a los diseñadores como al público. Fue un estilo de gestión
demostró la superación del individualismo propiciado por la dictadura. En
se realizó en Mendoza la exposición ·Et diseño argentlno·, organizada por
b.xiadón de Diseñadores Industriales del Oeste (ADIOA), la Asodadón de
or~ Industriales (ADl)I 131 y la ADC. ( 131 AOI fue aeam en 1979 en LB Plata y
1985 :)e crearon las carreras de Diseño Industrial y Crafico en la Facultad ADIOA en M1nlola en 1!81
nectura y Urbanismo de la UBA. un proyeeto largamente demorado
11.4.I N,col.isJl!lénel 119341 Fue doc:aite en
lrtdusmal estuvo a cargo de Ricardo Blanco y Guillermo González Ruiz .a UNLP y d1eáOr de la Esaieia l'a:i3merica-
del area de d1seflo gráfico; el primer curso contó con un centenar de "'1 de Arte deSde 1971
_ ..... _,,_tes y dos .iños des pues ya había cerca de mil doscientos. En 1989 se
~ n las carreras de Diseño Industrial en la Universidad Nacional de [1s18 l«da.wode 1988el Cons2jo
(UNC) y de Diseño Industrial e Indumentaria en la Uni\'ersidad de Mar O.rectr.v del INTI fllffl'lilfllll la disoum
de.' CIDI
, su primer d1reetor fue Nícola.~ liménez,( 1.41 ambas contaron con el
~lento de Ricardo Blanco. [161 Jo,ge Fraseara (l!Q!IJ fue ll'l]fesor III la
contr.ap;inid.l a todas estas iniciativas, en 1986 renunció la comisión direc- Etc.elá f'"iia1,eoc•• de Ana. MistJ6 a air-
CIDI y se determinó su cierre. Fue una muestra del ambio de paradigma - 11'1 el Ra,91 Colege ot Ande londsilS. fue
desde la dictadura signó el futuro de las politicas que vinculaban el diseño. presiclart!ade ICOGRAOAemre 198Sy 1!117.
Fue ll'll'esar en l a ~ de Alberta
tna) el Estado.( asl t,,d Desde l'll!Orei,esclpeñóáamen'-1!
- 198- aparedo el primer numero de la revista r,poeraftca, dirigida por a la Argen:iM p¡wa el 11,ct¡!do d e ~
font.1na, (d1sconunuada en 2.006). Fue una publicación de referen- CIISYCUl10I EsllllDrdlOisa'lo,-alil
~nsable en la Argcnuna y en Launoamérica, con una linea editorial /}ffl:IY 8 podt¡tdl! la aT"91\ 811le OUOS.
:o=iKW a la valorización de la tipografía y una visión del diseño superadora
l171Ntnllf1D0-11942lanóNUdos
nn¡;wrd1a~. Un año despues, Ediciones Infinito publicó Diseño Graftroy dell'qll,llaln m la U8A. se radcó en
~:::.!::'a:ci,6n. de Jorge Fraseara.( 16) y Norbcno Chaves( 171 publicó con Gustavo a.tlli0nil desde 1!117. lue ¡ro/eso-en la
.::gtn corporatfra. Ttorl'1 ,. mttodologia dt la idmriftcacron insruucional. El &cola 6na Ydictó CUl10I t COtdei El oas 11'1
dio iund.lmcnto a la enseñanza (sobre todo a panir de la proliferación ~ Enlosoctei1aaeoe1fs:ldo
.:zmns de diseño en la decada del '90) yel segundo se constituyó en la base Olr.es y Plblma1 esc,ec,efuado en llilllgoil
e odlnl.Old a,,pnu., fuusoffllit:e crl6
dld.icuca y práctic.a de la identld.1d corporativa que maraña la acávi- '4: ~ COI okina 9111,a!Qna Y
'cslonal de los noventa S.-Alrlls
ar.icterfsuu de esta década íue la alta conccnrradon Konomíc.a en un
numero de grandes grupos econ6m1cos naoonales y e:nranjeros, que
empezado a consolidar a panir del gobierno militar. ·E/ caso Arwr ts 47

Caldldlir I gu de llr1I batucudo Elpdpo ac.oadkioudoJ de airL 1914.

IISt D H Ko;an y Asllclados. Disek H lapa r Asocwlo$. Em¡ttesa;
Yo cán. CIUrm S.A. 151) BGIIJFcddcrs. l59J
ltl} Cww Rt:atdo YSchln MlM e11
1.a lltOIIOlllb polilica lfl el gobicmo di!
AJfOR!in· omn u fupiaruy en~wldo (19891
IPú0t111elh, AlfiLilo{coor~ L 2Wil
119Jtnp-//W'Nw ertol am 111/
!ronl/~JX)/1ns111uc1onal/tpl_qu1unes
m¡1lsec=1ooo&'ll'IJl•IOdo_lObteart0i hlml
( JO J6ig ~1,1 Celesu CIIU Barbllro.
'-D18lo11 Porta y Slflflgkl, ült100/1ti1t desda
1lf•l10.1/ll!Jr1011 DI cao A'lCOR, F.d ~ Gr11W
Hi!I l:tnnercana. c.alcmbi,. 2all tmt,.J
wwwtlJIX;!lm~ pt,p7idal..«• 19
(u) •t,, l9l,\'Ju,,do,(E!: UUl diuñ6ú
n::1101 delt,11P'J "En Cu1lbctu. Maria. M.r
\ ~ los =.bes de 1CaQ!!1110111Jta tonro1
de 111ljarar la posrc01 de mercado Cuando
1n canbia el e$Clldo de armas· CtiJrir!
domn;¡o 18 de oct:b-e de 1998.
(u)O,ego füDC:Cone 0$91 troba¡O en 111
estucho do GOIVbltJ RuiL E s ~ de la
U8A Dada 1993 ~ el Oc:utsten:o 4ie
DlSOlo d e ~ ~ Gn¡po A"COC En IS,
&a ltl:otJ)UrO o h1t,xlxarrl Á•<1IOJ&Bour=
fn 2002 lued11octor dllCl)(l$WJflfdes!¡nde
~ Enel~creósu pr~o!icn
w:mnSl&coeaa..mM en Ó/'ll!ld4rJI
potlJg'"!I h11p//WWWglilCQl11GaU111 COIII/
(23)Desunollsefio~disefl0
~ d e ~ p:n IIIPl!fml!!I·
ca@ Omo 119821 y Atassuso 11983l y
AltoPolermo St,app.,gl1989l h~ Diseño
~ . Wdeel lld~!I. BuenosAm.
1~ ~tancmnd:se!IO~
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uno Je los qmiplos mw n.•tables, en t,mta gr,111 parre dt las 1111meros11s rmpresas q11r
con)ormnn d grupo tn 111 actualidad f11rro11 iuswlndas al amparo dt los beneficios
promocionalts. '°¡l_a¡ El grupo tiene 36 fabricas ,·n todo el mundo, eabora gol0\1•
na, chocolates gallel~ y alimento~. esta entre los primeros productores mun-
d1ate~ de caramelos y e) el princip..il ex penador de goloalnas de Argentina Rr.a~n
y Chile; a rravés de Bagley Latlnoam~ríc.-i S.A es cl raayor productor de galletas
de Ame rica del Sar (1.9) .n un estudtosobre la emp,e::.aJioJ se menaonan lrei
etapa!> ensu de~arrollo: la primera hilsta antes de los 'So, se orientó hacia lil pro
ducclón. la di~lribudón y la inte¡raclón productiva. La segunda. en los ·so. hac
el m,uketing y la~ finanus) se introdujeron cambios en el managemenl; e~te
inter~) estuvo mouvado por su evoluc16n y la apenura de nuevos mercados. En
la tercera etapa, en los '90, se orientó a una estrategia de marcas) producto,121)
y creó el depanamento de packaging(u)
t.n ladeada del ·50 la dcma.ncb de diseño grtfico p;m!cio conccntrusc
en mryling de marcas y de packaging para productos de consumo masivo, en
panicular alimentos. 1..1.s empresas loca.les procuraban una ín1emaclonalizac16n
de la imagen expuestas a la compe1enda con empresas cll:tranjens, las que a ~u
ve-z prOCtJraban Jdaptar productos extranjeros al mercado loe.al. además de la
creciente instalación de supermercados que modificaba la culturi de ta venia
(cradidonalmente mtermediada por el a!macenero-).fi3J El estudio LtrR (d(;
Eduardo López y H«tor Romero) fue creado en 1979 y era referente en la espe
cialidad. desarrolló proyectos prlnclpalmeme paril empresas alimentarlas y d~
productos químico) En 1981. O~ur rmtort24J ~brio su t .1udio de di~ttño gr.-if
y publk dad con proyecto~ en el sector alimentos. En .1983, Angela VasaUof2sJ
creo Vasallo D1s'1iO con proyectos de p,1ckaging para productos amigados
en el consumo local. que lo convienen también en rl!fercnte En 1986 Carlos
Avaloslúl y Pamcao Bour,;e fundaron An1lostr8oum. también esp«1alrzado en
packaging. Muchos de los encargos partfan de agencias de public.1dad y en cm
llnea trabajaron también Horado Bidcgain[21l y Culos Varau.1211 El tstudio d
Eduardo Cánovas¡29J fue ltdtr en diseño de marc.u (de M1souposy logotipos ) e··
los sem:rts mas diversos como equipamiento. laboratorios. cerámicos. ,dimen
tos, lndumemarla, bebidas, colzado. Muchas de e.i.1s marcu conformaron el
repertorio gráfico de los 'So

~~
125) ,e!a \ ~ CU! it'~"yd-nor-
rte de age¡ms de publi( ' d f el.,
OQllc.imento de D,slflo de Cap; llar SJ.
(rM$llm1eolOS dtJ lll!Cf•O•esl Pre & ta lj!
41lide:do l!Bla 19'J3,~lilgmtul
a. ~ a c t l t l Y ~ AGUILA
1261 1 110s AvaloHrlbaj6 en agencias 11!
,.. y ~ in EE llJ has:a 1$1
En ;,,,;,<>e6clú:.JóaA..__Pi:i111C10
BQ¡rie, ~ en tomL.,-i;iah1ao0n, se
asoc,o en 19116

e 1&1
 l na 983 2005
Proceso de desindustrlalizaáón del diseño (27I Hurac10 Bidega,n 119351 útudiO en
~En el cuno dt ta década del ochenta la acr1V1dnd mdusrnat St vio s01111mda a ocios escuelas de bellas artes de la c1ud!MI de
Buenos Aires En 1960 su,corporó a la
~ bm-es e munsos, rnyos efedos se agravaban a medida que st repman. S11 producto
arp,c1a Ricardo de Luca 1I mismo uer,.,a
CilJOm 1981-81., suempcro algo en 1983-84 para ,,ofrcra caer a com1en<os de 1985. ~ Ang~ta Vasa lo
Plan ~ustral i'Oll'ló a darle impulso hasta 1987, pero se tnfrrmo a ,ma IIUe\'a calda
m 14>88 y a ,m derrumbe m 1989-90, ames de 1111a 11ue11a recupcracron." (Schvaner, 128) Carlos Vafau fue d,rect01 de ano de
.woo.p.315) En es1e con1exto. el diseño industrial continuó con pocas oportuni• Md:.ann &ickson Corp. Col011e511 y asoc:íado$
SA En 1971 cnió su estud1oe:;pec1ahzadoen
dadt~ de incidir en el ambito socioeconómico, teniendo en cuenta. además. que marcas packeg1r,g y desarrollo de producu,s.
se íl,¡ ampliando la brecha tecnológica respecto de mercados que incorporaban Es el di5eoador oo la marta del Mc;cosur.
gnalizadón y automatliaclón. Aun asi. el diseño industrial encontró estrategias adoptada en la cumbre de Fortaleza. Brasil
de sobrevivencia.[30] Desde este pumo de vista, pueden reconocerse al menos en 1996 {el conct1so lua promovido par les
a:,s parques de productos: el primero más generaliudo, de baja complejidad, presidencias de los Estooos panel.
que acepta frecuentes variaciones formales y cromaticas, propicias para la auto- (:t9J Eduardo tanovasl194Dl btudi6
oduccíón (series cortas) y responde a un mercado que procura objetos-konos- arqvi1ec1ura vIIJ!t docenm de dlseilo graíx:o
fuibolos, con valor de firma. El segundo, constituido por bienes iniermedios o en la UBA Traba¡ó Ol1 agencias de pool1c1dad
de capital. que tienen limitado el rango expresivo dada su complejidad técnica, hasta 1973, partJC1pa del IWO)'llttO de señah-
donde el diseñador no logra, ni procura. una exposición social. pero resuelve zac10n de Buenos Aall.S 119771 En 1974 croo
su ~tud10 hnp//WWWa!IIOYaSdesiplcom
oblemas de fabricación y de uso.
Un ejtmplo vinculado con el perfil productivo argentino es la fabricación de [30Jfemand111 llenl.J!l\fer, Let,cia Mendi·
maquinaria agrlcola, uno de los insumos más ímponantes en el sistema produeti- l.ilba! Nooi v otros. Profesiones en cns,s
de carne, leche y grano (hoy el mercado interno representa más del 95% de las Colect1ón CEA cae ·oeltneando un eslabon
\"?Olas realizadas de maquinas, agroparles, tractores y cosechadoras)-l3,1I en la produr.c,on profeS101111ll/aC10n y deman-
da de d,~· Cooderno S Universidad de
La zona de fabricación está en el centro-este del país (C6rdoba. Santa Fe y
8 - Aires. Buenos Aires. 1995
cte de la provincia de Buenos Aires). En 1878, en Santa fe se fabricaron los
meros arados. Pasado el tiempo se perfeccionó la producción, al punto que f 31.) hupJ/w,Ylv agr,cultlKBdel>recision 01g/
u,m la maquinaria agrkola utilizada durante la Segunda Guerra Mundial era de cfí/Eslabonamí1:1110%20ProduttMJ%20t htm
r cac1on nacional El proceso del sector es el reflejo de la industria manuíac-
(32llln,gach111t Ma110.AA.W.l'ruyecto
e·a local que "(... ) hasta el mio 1980 5c caracterizo porcsrar dtSco11ccrada del resro agriCJJ/1u,a diJ preoslOn. INTA. Mantred1
n1111do. con ausencia de pnndpios generala de dúe,io, su, 11on11as di'.' fabricac,ón ht1¡I / /WWW _ag11C1Jltur adeprecrsiOltorg
con n11.Scnrin de clcmc1110s de seguridad para el operario ... Fue scnamemcafecrada
la 1mporrae1611 a parrir de la década del ·soy en .:.st penado solo 51! desarrolló teoro•
para la consr:rvadón del sur/o, la productividad_v et manu111111ie11to del u50 de las
~u,nas" 1321 A partir de la crisis del 2001 se produjo una importante reconver-
+++

-------
MERCOSUR
+

l'ttUttrftt

( )31 Vi r más en al ,,110 de la COrnara
AIVll1t de t.~naria A)llcola
h#l~GlvM
1341 M~rcelo ¼u1,neni. coord:Mlar de
Fi a , lme;m do fll'(ieidt.óles ~
fato PROl)y~O. Mun1crp11hd.1d de Rosarro
c:,,-.!r'>do U do _,.t,,n fiq 2006
(35J Marun Glav11rria. l!g!'f5IIClo de la IJ'llP.
•~'-'1111 p oveaos IXlfl ~ . mM1u1•
,;.a_,._Jb:lm _ _ ,COffltndorat~
io Bruna1t1 jl,t,jll'} espeoa,zado en cabnas
:iara "'O!"'uttat y C(Yrarru¡¡1.1os uterMnS
(36f Miguel Bust11iu, egra.,du de le UIII I' y
,111 la 13\id8d rodado 111 Rosario, pioyoc-
ta ¡¡¡.. aacas de ainoccia1de la n;idn.
1.371 \lu nm lklrnatl!nll, Hosai10 v
1 , f'c!o. ·o caso to l o , ~
domést..os en le Aivantrra en los ac\o$ 'W'.
Visual Malltli! al'lo 2. N 19. d,c,emtrn,
~ tc:,;//wNWm.1$U1MbtiACf6flm/
wetU9/VISUAl/nota_l l htm ConsuUldo
1111112006
so
'iioa qut' dio como ft'):tltado productos ruaon.1les dt' ,1.h.a ca.1dad con pott'nciaJ
para la exponae1on.(3JI fitt los 11lwnu> 111icn rJtc componam,cmo rnnow,dor h,111,-
maJo un giro p,miculat. p11cs 1·Jn.1s cmpr.:w l1u11 recumdo a d1sttiadorts mdusrria-
lts para /u mt1or,1 umraz dt sus produaoi. f.qo p11tdc J,·o.:rsc a ianos motnvs, tx·ro
losfim1/11mcmu/cJ son 1, mayor "m1p~tit11•idad ,•11 ti m~rrndo dt 111aq1111wrln agrfrola,
la crpcctarn-o d,· ampl,.r suntnlJS y parrrr.pa. ,,,n m dichos mr,cados, l Ol!na mayor
1'0<aci611 mwrsorn de los produnora ogropt'C11arios, VISt/1 los rcma1osas <o~diaoncs
de 1os mcrtado., mtu,10·10110/ts dt commodltles. ~13-'I CI disefiador lorge GerardJ
(U~LP) t'S pionero ent'I area d~de fines de lo!> setr:nta, en f¡ actualicud es ~ocio
de una empresa en Córdoba especializada en sembradoras. Aslmismo Martln
ot~varm.bsl lulio BrJnatti) Miguel Bustillo [36) hact casi cinte anos es1.1n
radicados en la tt'gion y trabajando en d seccor Otspués de la crtsl~ dt'I 2001
surgio un.a nutva ge~ración ck diseñadores atraido~ por la demanda.
Los t'.-.caso) productos industriales proyectados en el penodo son tc-sugo) de
la sobrevlvencia de sectores que aún demandaban dbcno: calr:í.icción domé~tlca.
carrocen.as par,1 uans,one pub 1co. eqwpam1cnto par,1 oficln.s y ouo casos
aislados (packagmg estructural. equipamiento médico, calz.ado, equipos elet
Irónico.-. ente otros). 1estudio Kog,111 y 1-socMdos (postcri.ormcnte F<tudio Kl.A
(~ogan Legana y Ando) desarrollo hnt'~ para calefactores [sic.abey Em~e.(371
En el mismo sector para la empresa Aurora participó Carlos Caral, lncorporado al
staff en lo:. 8o w facriu Al~r¡;.1us con:~ba con un drp;utamento de disrilo en el
seaor de calzado y tettil que cHuvo integrado por jóvenes profesional~. Eduardo
Naso, desde 19..9 ha~a 1992 fue diseñador de la empresa Buró para sistemas de
muebles y tq,.11~m1tnto de ohc:mas
En 1989ap.nt.'Cl6 ti primer numero de la revista MAC111ARliA, dirigida por
ünoto Rir.aldi. para usuario'> de computadoras. )en 1990en t1poGrafica N 10
st publicaron los primeros avisos publicitarios de proveedores de equipos p,ara
comput,1Cíon que caw1v(an con promoclonr, dt servidos de fotoco1,ipo~jcfón.
íueron c:mergt'ntes dt la nuev,1 fase tccn:,l~íc.i que comemaba.
Privatfiadón del diseño
En 1988 la mílacion se aceltró y el gobierno de Alíonsm lanzó un ,~ndo
plan económico quepermióó reducir la casa de inflación. pero surgieron otras
 A gentlna 983 2005
"~: alta demanda de dólares, suba de_ las tasas de interes. reducción de
aaJ\irlad productiva y calda de la rcc.audaaon. 1.:.i~ organizaciones empresarias
=PW"ºn la alianza con el gobierno y en medio de la crisis se produjo el llamado
rle«iones pre~idendales. l!I candidato JUStlclalista (peromsta). Carlos Mencm
presentó con una wnpaña que apelo a recursos no tradic1onales en la pubha-
políu,a (humor. peiwnaJe5animados, cromatismo). En contraste con el clima
mil.planteo propuestas taalistas. sintcuzadas en el ~logan "Sfganm• no los voy
defraudar· y promesas como ··salanno ~ y "revolución productiva •. Sin presen-
programas concretoq¡anó las elecciones en 1989.
ara el gobierno radie.al el lapso entre la fecha de las elecoones y la entrega
poder se hizo ingobernable los precios de los productos !>Ubla!l varias veces
d1a, los a~alariados gastaban su sueldo Inmediatamente para no sufrir la
~aluaclón y la gente sin recursos saqueaba los comemos. Aeste proce~o se lo
, también ·golpe de mercado ... Carlos Menem .is umio la presldenaa ami-
tip,ldJmente con un tmponante consenso. Un acuerdo con el gobtemo saliente
pmnuió únponcr sin debate leyes que 1ran~formarfan sustanctalme.n1e el
apa socio«onómlco del p,m. lnduso un plan de pacificación para la ·unidad
.onar que concedía el Indulto a los responsables de la rcpresion durante
dictadura mtliw. Aunque en los do:. primeros años el gobierno justiclal1S1a
l.::"i;ró concillar el nuevo modelo, se terminaron de construir las aH.in1,as con
S('(torts mas 1rad1rtonales del podutt:onónuco loo1l, los acrwlori:s aumos, los
ut1rMrnU1S libnafts y lt,s drng<nra dt on'gr11 pop11l1rr.1". (Girbal Olacha, 2004 p. 218)
(bl\."dó consolidado as! el proc~o 1máado por los militares en 1976 favorecido
por un gobierno que actuó por sorpresa. con fuertes alianzas y con un enorme
~ político (Schvarur. 2000, p. 318).
Los eje) del programa de gobierno fueron la privatb..ación de empre-.as púbU-
cas y la pandad monetaria con el dolar estadoumdense El plan de pnvatiudones
t' •· 11110 dr los pilara del htttmo rrfundaaonal nroconsm·adordc los dos gob1UT1os

\kntm ... ni mar¡w dt la eco11om1a do a bloque sa1·1wco. no t.ristt e..-cpenenaa

•rrnarumal alguna en la qur se linya pnmu,,ado ramo patnrromo. transferido tanto
r-<tdu«ono,mco e,1 ran f'P<O ttempo" (A:i:plalu. 2005. p. 2.1) Propiáo la conccntra-
,on de capual y la extranjcnzaaon. factores que deb1ht.iron el poder del Estado,
pe-rm1116 a las empresas definir unilateralmente l.u tarifas. la poi ni~ salarial de 51

..- -
lill!5

1
~-

1!11
 La printizadóo y la diversificación de ma.ra.s en los servicios
Anu.~dc 111119 l'ltl9 -:OOS

Agua Olns Slm.Yias da bNacül IOSN ~ l!B2h.1.ila tnlllfaido u l a s ~ el seMl0 El lld¡udi:alal10

IIJ(l Aguas Atgi!11t1n.nSA (!'lllptesa francesa l¡mnai,e dc:l fw Dlffl!: SJ. I IA ~ fue "°abia (s:in
obl~ óc pagodcwnoo c:onin 111w11ione1I Po, trainll Afios •

(®)
-----
o AB ■
Entrgía el~ctrica f9¡a v &,erg!, Eléctrta soc,IJdad del Estado era r~nsehle en IOdns las e1AP31 desdo In CDll!1nIcxIon do 1.11
aesi:-1.Etlta lm:J ladsttilu:IOn W ~ ~ Sta;b1 SA e Hal1D !.cd-,idió la 11.-ciesa en

-
aba.O!
unidales l1tl l\ll!IOOOI segun fa MIJflllillll dllf 58\'ICIO En .J cbtr~ se5-'dió 1111 [d&oor SA (de;ur SA. V

•
tlkllap Sr,., ll ~ 1e otorgb ro 9!I ñJs las generaOu1~111 -,,1L11C1on •

~egb8:a
--- Gas dd Estado, se dividió en las Slg IIIUOCredades. Wetioga i,u 11, 10$ A •i!I l\'oo!l. G a l ~
Gas
Gas Noroe,111, Gas J1il Cenuo G~s Cuyan., Gas del l110,11 Gas dnl Su1 Gar NE.A Mo11opol1t~lld y dos
~ f:ic:on aqudatarwdel 1!11~ •

~-
GAS OE.L ESTADO
- ----
Ttlcfonaa lHTel.m pre54_,1 _19011, tehemc,o~ tok'onla onel pa S@Wldió la D!flllllCIÓ!len rv1uoto
que u adJUdieó a \l!eeam Armmina SAv lllllíl 1111 a T e ~ de A-gen:~ Asm!s:!lO • adµ(kO el

e
M!f\llCO dct 1elelori11 mov,I tSU,I) 8 CTI '

'-~ @ ~TEU<OM mJr~onla

l ■ U(OJIII
'µfr/imtm
---
C.,minos
------- - - - - ----
l.JJ red da ,~tas na.,onales ES!ablt o carvo de D11occ1Cln ~•monaf <IO Vi1f1cMo IDNVL so ild¡uda on 10 000
•111 di cariQ!efas lOHen iclol vlllleulc lo• prc1\adarns fseñal1UC10ri. vi;¡ lanáa .,.,.,1,c mecárlCO. etc 1
seria 11/f ag3do pcr e ccbro de pea¡e •

s1
6
Ferrocaml Feira:snle, Atgel.tinos. se rl'CDIP>T~ cr:: ,otros en- el Q:llal ~ t,tue-Oeta llea;rre 1~ lm cieJMJ
eo11,rn FI ad1udlf.ltJ110 fue lu 1oc,edad b0011rn1 lren lle la Costa Se concedI0 fa eiplotacion desub4~,ooos
y ll!fTlltallil Cfl eJ iltll del Glar Buenas Air1118 Mctrovlal, lr~CJ Meu~l•ta101 Ocr•· el Poco {TMRI
Jramport;?S MclllJ!)Olil.nlS Be~ "P8 Trenes de &enos Ans llBAJ. er.!TI ot'0S

FEl!RIJZ'¿IIA/1.ES
~8/élllklJS -<>TBA
-Aerolínea\}'
-- - - ------------·-----
A,g¡:nina:.
A1 rolíneas
--------------
19-19 de
desde sus inicios ttn Ol)CIO COlnO eml]lfosa pública tena el C1118Clfll IIIIOil du
.ieropueno~ 11.m.'n en 1~ ll$W!li4 im KWII r:m ~:m. f e ~ al ar:soroor..ei,ado pe, 11x:rg 1n3
Aotfelll de [spoñ, SA y ouoe Ouedaron ec:lu~ dll laconcesiOn •1, 11.mda l1breoo 1mpu~o1· (free $h0p}y
el ffllC'I,. ~An en tiem I aerona,.'l!l que se IISllJ\II'' a 01, ,OOfdes:

5B
-Petróleo
-- ---------- La priva1aat10n Je Vnt1m1~nt,s Pctrohleros FISCOle:•'tff se 01ienl611 la t,;ilotaciál. ref.naoon yCOllllif0¡J
11106n de hidtou,h,,~ •

-
YPF YPF
 Ar nti~ 1983 005
sus t>mpleados e inrumplir, sin puniciont'S, lo, ,ompromisos contrat1u.1les. En
1991 )t' implementó el Plan de Con,·tmbilidad con la ílj.idon por lcry del 11po de
cambio (1 ~so• 1 dólar).(3aJ Con e)ta medida, la Argcnttn.1 se conm116 en uno {3SJE, ~pusol111dise:'ia:burdliéntn
de 1~ denominados ·mtrcado-, emergentes" que alentaron ti ingreso de capft,1. .a casa do 1a MonrJd.5 P0f e1 ecr.:i;io cwlgído
k) tspeculauvos intemac1onales (Ferrer. 2004. p. 320}. l)Ot ~ Niaw o [J &a lri1ld 1110Ntilnl
El cambio estructural macroeconomico ~ vio reOejado en la presencia de las m,. alg«lllllll ,rgr.ta.
presas de SCl'VIOOS publicos privadas, la a~nur,1 dt' numerosas entid.idt's bancarias,
negoci~ inmobilianos de gran escala en zon.lS pnvilesiadas.[39) ~hoppmgs. torres l3PI' ~ 8111989 H p:n.-atlUftll'I
Estadll para el desarrollo de Ple·
habnxionales. count:ries, ccntl'O$ de encrecemm1cn10. h1pmnerados, multidnes. ;.. t . ~ ol omprend,m1en:., inrmb:i:iri.o
en la compra y fusión de empresas y "marcas" nacionales t>mblematica~. en el rn.is lfflClC)rWnto del iraa cent:al de 8ucncs
surgimitnto de sistemas de íranqulci3s, en la prest"no.1 de mtgamuestras. El nue-.·o Ares En 19!13111 fsll.doCa/.JIQpetiJJ1•
~quema de negocio) resignificó el rol del management. de la comercializadon )' zado en mobil!lflO llbanol lllillizO el ptoyoc10
lle equ,pa1111cnu, del area oeste do esta zona
de las reladom.-s públk.1s. El diseño ~e d1recoonó como servido del markt'úng y ¡uestaenQ!or
encontró su ~údo en la Imagen Corpontiva (IC) y el br,mdmg. Fueron varios los
motivo~ p¡ra la demanda de la IC: en el caso de las privatizadas los ad1ud1catarlos
usaron el diseño como elemento de r«.0noc1mlent0. awc.amitnto ¡ los públicos}
como smommo de efidend.i. t'n las empresas publiw cuya adquistclón implicaba
nesgo). el propio gobierno contrataba el restylmg p,ua mejorar la prc)cnd,1 ,isu.iJ
en el medio y a tmt'S de esta tactica aumentar el v.ilor dl' venta de la compañiL Las
empresas pm 3da, que emraron en t'I mercado de -1us1on~ y adquisidont'S· de la
mano de grupos dt ~-cnturt cap,1111 con la nut'Vil IC. aumcntab.tn ti valor de la marca
otras unpul~da) por lil competencia o por la apertura a nut'\0) negocios.
St' pre-;t>ntan a contlnuacion algunos casos testigo de nuev.is lmagenes cor
1401 .:an Costa fin!O 11!'11975 ~
• ~V ~ a , , c ~
poratrvas en la Argtnuna. En 1989, a Telefónica St' le adjudico la explotación del ccn sedes en M.ldrid, ~ y Bllenos
sen 1clo en el sur del p,llS. implementó el mismo programa de Identidad corpo- A1111s, poster~ IS0Cilldo OAlbert
míva que t'5laba usando t'n España (había sido d1~t'ñado en 1984 por Taula dr Ctillerll o.\giO ~ tfe IC n" úp.w
r>tssi:ny ,Ir n,1rulcma para la Compañia Telt'fóruca Nacional de España). En 1994. la iv sus ,c;wczaca,...is en A/l>llJt!Nl ent:o
01.101 p,n:a flcpsol. YPF VBanco de G1 oa
empresa en España hizo un reamb10 m el program.i que estuvo a cargo de CíAC \'ar llll'lnén 011115 Wally, Imagen ~:MI
rcmano11.1~40J y se implementó igual en 1995 en Argentina Posteriormente lrJi!!TP«IOnJI, Gu11i'ID G11~ llartelalil 19$
m 1998. aplico un tercer progmna diseñado por FururtBrand (también dlst>ñó "15
Tma (panal) en 1999f.pJ .que rue implementado simuhaneamente en España
y en la Argenuna. Tel«om, la adjudíC.1tana de la zona none, i!dopto una marra (.p) hnp/tw-.d:.'!noticonvno:,c,as/1999/
1eP99 151!12-'l!t::m
pmtic.imente sm progr.ima. diseñada por EJtuJ,o Shakespear, que u11h1ó desde Sl

•
>OCA
---------------------------
1421 [r, ri ¡,eríodo l !EJ.I !119 ffiimn FonQl1a
11 • r.. ,pac,almln:i! DIDlial ainxnt•va
ful docente de ~IJlllllllfia en la CST8l3 di
díseiio grafial de la UBA En 1991 creo el es-
lllllD el/F&;,lql¡e se daononO ~bíén M.
estaba 11:er,adcl par Rllbén y Pablo Fanwna.
Martelo Sapo¡nt y Cellos Venanc,o A peftJI
de 199-1 conat•111'/6 Fonr.wd41/!o Sapo¡n,~
y Ven.in:10 !amaron ~hastll 2001
l43Jllu1ao Kog.,n, que integraba el Esriá'o
KlA en la aauabdad está asooooo a °'1rnel
Agm,blu en Fat:usBr.lnd. espa:aahiaóa en
prayecl.Ol Pllil l!SIJICIOI CIJlllllllltMIS Hugo
Legara creó O&E.
1441 Orlnky Dora y Makón, Aodrea, ·oe la esperaba "cransfomurra YPF rn 111111 tmprtsa perroltra iuregrada, equílíbrada, rtmablt
11nd11::allZilci(s1 a ta mformal1óad El caso de
Repsol-YPf", N'OOI, Rl1VISID de Scciologfa
Buenos Arrel. 2003 http //www redalyc
uaerru rrwredalyt/pdl/26W900102 pdi
[45) Gavard4, Man:. ·ta ll!COOqUÍS!il gallega.
hnp//www snfo-monmo com.ar/nolmlllo-
uis_doam!ffl011mconqulsra~20gallega htm nombre de Repsol-YPF (denominada oficialmente "Repsol YPF S.A. de España"),
Dol m,smo autor La 111colo1111aódtr RepsoJ
on Amara La111111 Jm'IIS•ón r rr1SIS/I/l1Cras,
ltt1ne, Barcelona, 2003
1461 ~ 101 r.otenm Aaoald VRl!úl
Shal:FJJpsar IO!lglllfl)fl el fsrudio ShiitBS¡Jll8f. !nidos). La magnitud del cambio permite Inferir el volumen de negocios que re•
En los 110V1111tll Aanakl queó6 uwlar de
ShaJ.e.spea, (asotiildo en1re otros con lollllllO
ShakeS1111a'1 v Raul cre6 Shukespear·\•
1471 Curubeto, Malla, op. ar
1481 Gonzalo Berro en 1994 ,niegraba el
estudio F r l ~ G a r c , a
5" cspeeialilado en tmagl!fl corponnrva Ken
Cato, di!lell~do, nuslllll&ano, COI olicinas
en 12 países vuna C8ftera de oegooos en
l0fl10 ele los 100 m1ll011es da euros. ·u fllllll
IIJtlta¡a íáJ IUI\O IJSludio para Ken Caw es
que Sll &rimiid r,/ conceptJJ d8 /a •tntBfTl,r
aonal111JC10n do los l1llftildos • El Cromsra.
IIJll!Pnwn1o DISl!i'io Gráhco 1995 p 1
LANACION
ZD00
la pdva.tizadón durante ocho año~. Cada empresa tomó un panido de inversión
diferente en el momento de hacerse cargo del servicio, Telefónica lo hizo en
imagen mientras que Telecom invinió en t«nologla; segun Lesteos. la calidad
de servicio pero1nda de la empresa es~ola era muy supenor. Rec1en en 1-998
Telecom hizo una inversion significauva con mouvo de la expansión del servicio
telefónico al negocio de las telecomunicaciones, en un programa gesoonado por
Chaw:sy Pibmuu; el diseño de la marca y la unplementadon fueron del estudio
Fo11lilttadistJiO{.pJ y el diseño de interiores de los locales comerciales, los telecen-
tros, el edificio corporativo como las cabinas publicas fueron proyectados por el
Estudio Kl.A.fol
La privatización de mayor impacto estmégico territorial y político fue la de
Yacimientos Petrolíferos Fiscales (YPF). A[nidos de los '90 se convirtió a la empre•
sa, por decreto, en sociedad anónima y se puso en marcha un plan con el que se
ycomptnrivaa 111110 mtemaao11ar.144J Una consultora norteamericana lnteNino en
el proceso aconsejando, entre Ot.raS. la venta de areas y activos. Repsol de España
compró primero el 15% de las acciones y así pudo negociar desde Lerrltorio argen-
tino la privatización to!.11 (99%) en 1999,!4s! En 1991 Norberto Chaves se incor•
poró para asesorar el proyecto de la nueva Imagen. l!n 1998, la empresa francesa
Pfau,11 o,, AsS.ocifs diseñó las estaciones de servicio. En 1999, la petrolera adoptó el
la imagen de la empresa en España estaba a cargo del CIAC l11tm1ario11a/.
Los estudios argentinos que lideraron pcoyectos de gran envergadura res pon
clleron a lenguajes gráficos internacionales (el Esmdio Shakespeart46J conslguló
aponar la empatfa con el público medio, que caracterizó sus proyectos desde sus
presemaba la inversión en imagen y comunicación. Una cronista de la época lo ex-
presaba ¡¡sf: .. El 11egodo creció ta11to qut tsta11 destmbarcondo m la Arge11rma los gran-
des estudios de dimio. La11dor, delgn1po Yo1111g O' R11bic11111, oent planes de 1·cmr, como
lo /1~0 recientemmic tos a Euro RSCC Mmatc, Tartersfteld, Pfacon O' P11n11m, que s~
asociaron al publidtarioPedro Naó11 Argerich».1471 En 1995 se es1abledó en Buenos
Aires Caro Berro Parmcrs, en Joinf-l'encure con el estudio Baro Carda-Di Luvo, em-
presa especializada e.n identidad corporativa,1481 En 1995 también se estableció en
-
IJt gunr., de M1lrinu
.
·--
.,,
- -----
---
--:==--
~---
• 111 M.
Ah llXl7 O
 \ tO , 1 983-2005
>'Je nos Aires Scrag111f Design de Brasil, especializada en packaging y material pro- (49) lntedxand. fundada en 1974 la
-nocional para compañías mulrinaclonales En 1998, el esrudio A1·alos0-8011r.se se t a ~ dedicacf¡¡ a la c:teae14'1 Yl!ffUOn
ntegró con l11terbra11d constituyendo lnrtrbrand A1•alosO-Bo11rse{49I para el diseño de d1sello va ta valuacim da marcas rorrna
parte del GIIJl]O Omnicom lel coog!amerado
~ y packaging para empresas en Argentina, Brasll, Chile y Uruguay. Desde 2000 do empresas dedocadas ala comllfllC8c10n
. 1111mnra11d(sol hizo una fusión con Gustavo Koniszczer,tsil quien es actualmente mas grande del mundal http//www
u director ejecutivo para la Región Cono Sur, con proyectos de empresas corno 1nlllltrc!nd com
,·oncha y Toro (vinos) en Chile, Conaprole (láeteos) en Uruguay y. desde 2004 la
tmagen del gobierno de la provincia de Buenos Aires. entre otros. Los inversores 1SoI fulJl(B/Jrffl/ ~ a ldem.vt Diario
La NJJCidn hup /lwww lmlildon.~ a,/
que desembarcaron en Buenos Al res, muchas veces ponfan como condición que Archivo/110ta.a,p?nou,_id"200&!2&ori1111n•a
lo, programas de imagen fueran hechos por empresas extranjeras, y dejaban la cunailado&.Jcumulado_ld=I
mplernentadón para estudios locales Fucure&md World Wide pcr1~ a
SI bum el diseño de periódicos llene espedalistas, llamados "diseñadores de ln1e1pubhc Group of Compan1es dedicadas a
:-enodlcos o periodls1as visualesM, es de incerts apuncar al menos tres momentos la conainicaciOn corpo,a\Na IPG f11C1U16 en
1999 més de cuallO mil l'!llllanes de dólares,
de los cambios que se reglSlraron en la decada: a principios de los noventa, exigi- 1,~ofic1nas en 125 palsss. llttp//wWW
dos por las tecnologías digitales, de impresion, con la incorporación de dtocromia martetingdlll!CIO corrvnaticialno11oa
y la integración de nuevos modos de información influidos por la televisíón.. pllp?1dno11Cias2760
El scgundo, a panir de 1995 con 1.1 aparición de los diarios 011-li11t! y desde 2003
(_p.) GUSlaYO Kmlilll:zllf. diseñador grilia>
~gunos diarios impresos adoptaron nuevos íonnatos como el yso pulgadas
de 1.-! U8A Fue ¡nsidentede AOO 11988-
\\ eb .(521 Un ejemplo de este proceso fue el del diario La Gaaro de Tuaunan que 19911 En 1!183 fflll1Ó el estudio Met4frn
contrató al diseñador de origen cubano Mario Garcials)J para el rediseño: en 1.999 con Martelo Sapa1111k y a fines de los
~.: el diario mas premiado de Argentina, el equipo estuvo integrado. entre ou-os, novema su esnóo /rtdemrJft.
-0r Sergio Femcinde-i. quien en 2005 desarroUo el nuevo rediseño. En el 2000 el
~ tno La Nawm de Buenos Aires renovo el logotipo. los cabeiaJes e fndíces de las 1S2l Tres ceo~ ~s COlt0 ~ el
rmnam s.lberia 1375 X597 mml.
St'l:C1ones y el diseño integral de la sección Clasificados con diseño del esrudio Fon-
tanadiwio. La infografia se desarrolló en los medlos, favorecida por los softwares (s3j fff el 21m, desde IU OÍICllla &tmlll!-
ccn base de vectores. que permiten presentar informaáon en breve tiempo y con Óii l.81Jnoa'l'l!ra., Bue.-m ~!res,. rediseñó
eficacia, dan11 la incorporo desde su rediseño en 1.993. El matutino Pagina/1.2. para 8 Gti!.:aitrevis.a dedeponesl en 2003 El
O.ario de l'arft !Entre fllo$J. 2lni 8 Li/Dtal
Lis tapas de los suplementos Radar (desde 1996) y Las/12 (desde 1.998) cuenta con
VB Norte de Sao N"Qll.is
una propuesta singular con diseño de Alejandro Ros.(.54I
u privatización también alc.anzó a la enst'ñanza. Amediados de los '90 había [54JA~lbs(l96tldlslñldarWi~
mas de ~enta institucion~ en todo el pais que ofrecian cursos de diseño gráfi- iJIA.I trabajó en el '5tudio de Sergio Fé'ez
co la ofena privada proponía ~u.ipamiento de computación y planes de estudio femarcle;_ de9Tolla l)t0','l!Ct0S i:rimpaf!.

ba~dos en el diseño digital_ El retra.so de las universidades públicas se manifestó mente en el a:a óe la música \ l\~.:OS
musa!ls.1D1:rmcJi,-.ta AIP¡lmolm. SS
tdillÑIÑgl)naill. S....Airm, 21Dil

p 11..

(SS)P IJlllldiwlOla 'abomfoti:aw
NC y Andrnls NO, po¡m1odos 1nternat,01UI•
1:1.,
[S6J CrSld, l)O! Ana0clla Sllem y 8at1 d
t ..
(57) AJsOIOUClloud, frllllCdCO. M111QlleS
...... ..mi:uia cor::.rul gabieno Se!lor 1e:r
w, •te 1~or http //www pag,nat7
onll!/OJll//l/arte.Wb.·2002~ ISJ-ci
l'ág,ria,, ll 15 du io:it1embre da 2002
56
m el bajO P~Fu~to. la faha de actWlizaeton docm1e. las posteigacioncs e
urcgularid;idcs rn los concursos docentes, las d.lvcrgená:a, polltlca~ por el pode-
que pusieron cncueliaon la calidad de la enseñanza Con la avan1.ada del neollbe
ralismo. a en~6.ln,,, um-cr•, itilTl:a fu..: :ajusundo~al mooclo de aetualilacion)
especialiiacion mechantc maestrías y doctorados ba.i.ada en una metodologla de
anvesugx,on (C'JbllOnada hO'f por loli propios c1entificos). El diseño, a pesar de
su condición proyectuil diferenciadora. no logró aun g~rrar para esos omo!> un
modelo rirop10.
S1 bien no es frecuente la caidon de librm de dtStnO di: Jutorcs loc.,le~. :1e pubh
aron lrabajos producto de la aperienda y cW pa~opor las l.tlleres como: Esrud1c ~
D~1io dt Guillermo Goniale-1 Ru11. (fm~'Ce, l994), P~11sam,mro t,pogr,ificode Rubei,
Fontana e 1nteg:-an1es ~ la ca1edra dt T1pografia de la UBA (Edietal. 1996 Soialcü
D1St1lo de ltonald Sh.ike~pear (Edlclonct lnAniLO, 2003) y posterloanentede Rlw-
do Blanco. Crór.1cas del diseño md11srm1f cn /11 Argmt,na (Universidad de Buenos Al-
res.. 2006) y de ~cin.:ildo lciroDisrno Effrau•,:in) tatio11 (Ediciones lnfi:ni•o 2000}.
En la Argemina no hay um tradlaon de diseño de alfabetos t.:n caso slngulu
n el de Rubén Fon1,1na.lssl que impulso es1a espcaahdad Ap.1rtir di! los noven1a
Ía\'oreódo por la creación de los programal para edk1on de fuente~. \wg,ó el ·,
tere~ por el d1~ño de alíabe10s, en concordanc.iJ con una comente tntemacional
pero los proye.tos no logran aun una apl!c1cton ~0<.1.il ef«tiva Se cre~ron nrhs
fundidoras di@hales que permiten I¡ comercializ..mon directa como Plll'lpaT)'P"
y Suc1rrpo$, ademas de canalc, de thxusi6n JIU'$ de enseñ~nui y temáticos como
t-amnxa. T1p11osA,gcm11os, ,rras Lmna.s,q~organ1zom 2004 y 2006dos b1tru
les con un Importan Le número de iJ'l1 idp.antes de Aménca 1..atma.
Durante es-:e penado se ttg,smron algunas in1cia11vasde diseño al margen de
la im&gen corpontwa. FI Fa, tast11,J dt Htrtci,1,[s6I creado en Buenos Aires en 1992,
grupo experimental de refle>;i6n y acción sobre la romunk.1□on VISUal. En 1998 se
creo el grupo .,An integrado por es1ud1an1es de diseño gratico de la Uooersidad N;s
cionaJ de ~fuiones, auc produjo •ua l11l1rubquuo111b111111M dancrros ,ú rmsta. afien .
grgnmogr,tj,a J In muraml'idaif151I contestatario, que lijaban en muros de la dudad
l'.ualelam ntc al dlwno de imagen corporat!Va y br,1ndín¡;. lo~ proytctos de
lntcrf~ces gnílcas digitales y broaJcosting desigtt comen1..1ban a generaliune.
Q13
la tele
■
■
 Rmaldi(s8J fue pionero, fundó en 1996 el estudio 45uom, cspedali- ls8l Emeslo Rinaldi 1raoojó paraAppley
o diseño de medios digitales. La imagen en la televisión adoptó nuevos Maosolt en 19!16 Cf1!i) el esrudto 451 c:om
~ a partir de la privatización; Telcfé (marca diseñada por Ratto Publi- con oficinas 111 8iJeno:s AIIH. Miani ySan
P~ En Mosso, Riratlo. ·A las lll11WllS8S les
f parte del n1 dtsig11 diseñada por Alejandro Abramovichls91) y Canal 13 cuesta hablar en 1érm1110S da mtllfn1:1•
diseñada por C/lmnayeff17 Gdsmar Swdlo (EE.UU.). América TV a partir hllp'//wwwbaqu1a.com/com/20010207/
~lización en 1993 renovó la imagen; un equipo liderado por Guillermo an00021i.trtml Consultado: dicleml:JB 2005.
!o) c:stuvo a cargo del diseño. El concepto fue "la imagen está viva", una
·a innovadora que fue un paradigma local de la época l59 JAle¡andro Abraroovich, egresado de la
UBA. En 1997 comel1l0 a t:Jab.:l¡ar en Maami
::macto de )as nuevas tecnologías en los medios y la importanda que para MTV La11noamérita, rue duec:10rdel
~" adquinó, como asimismo el desconcierto que éstas generaron en la departamen10 creat1YO de Niekelodl)()II. es
----~,ón artfstica, lo convirtieron en un polo de atracc1on para sociólogos, v,copresidento !8fllO! de CreallVidad On•Ail
~ arte, comunicólogos. filósofos. literatos que se orientaron al campo de MTV NlliWOlb l.almoamél'1C8
teoria de diseño, a veces desconociendo su raíz proyeaual, lo que dio como
16ol Gwllenno Stein eswdió di!ll:ilo en
:-. en general, una producción normativa y propedéutica. Este fenóme- Jerusalén fuo director de arte del grupo
2 rue internacional, propició una confusión sobre el quehacer proyectual Eumekian fmul11med10S, aeropuertos. otros)
!ndió reducirlo a un plano meramente pra.gmáúco, favorecido por la baja Apar¡irdo 1999, desde su asllllio ste111•
• on teórica de los propios diseñadores. Esta singular situación se exten- bnlndi'ng(BllellOS furas, M1amt) dasamilla
los centros de (ormadón, donde profesiones de base discursiva cooptaron broodmg v broadcasung dt!s,gn para señales
ameotanas y ewopeils (Cé>munícaclOll per-
~ o s de. la teoría e impusieron parámetros propios en general distantes sonal 6 sep1 20081 hnp //wWW insi1udlgi1al
ecto. en la formación de los diseñadores. com ar Consultado 14 de sep1 íembre do
~;;recha entre el mvel tecnolog1co de los productos importados y las ümi- 2004
~ de la producción nacional se amplió tanto que el país retrocedió a su
na] perfil exponador de rommodirics (Ferrer, 2005, p. 324). Pese a eso, una
franja industrial subsistió y el diseño acompañó este proceso. Un caso
·e de Reinaldo Leiro, que continuó con eJ desarroUo y producción de equi•
..- o para empresas. Otro caso singular es la empresa Orean, que en 1.995
:- dt!partamento de markeling y desarrollo de productos. En 1997 lanzó
~ lavarropas automático totalmente producido en la Argentina y fue la
mas vendida de lavarropas en el orden nacional en eJ 2000. En eJ 2002 el
/\LA fue contratado por esta empresa.
•o,ilagro argentino que habia sido presentado mundialmente como el éxito
M,

po uica neoliberal, empezó a desmoronarse. En .1995 se vio agravado por

57

S a para 1 ,a D o R,canla SI nO o RBln ldp lcuo Buró 1901

Blanco. 811:Hoteu Nacl
A1rn 189

1611 i!lC!mlo llle3 pan,e,po del proyecto
~ llr.1gGn óal Correo .Asgentino
,ylllO l)0t Alfrt'ÚII S<l.i,wdra 119961 Es
dcantll III lii URA CreO Gwllomlo ~ y
w:t:i.1das En 2006 ol equipo lflJB integró
coo Alojoodro Luna-CIMohna M,kaw;f [85Wdio
ES{J«IOCabmJJ) gnno el concino para la
lllilrta par, Al11®11n1
58
intlucncia de la deuda mexicana ("efecto 1equm") r la suba de los intereses financie
~ en EE.UU. Argenuna presentilba en c~e periodo -1os pc«tS inditadoro de c11de11d11
mi,11totkrod.a Amtrim Lnti11a" que ,e pallaron con !11.l)'Ortnd~damiemo. Este Ou,o
devolv10 cierta confianza a los mercados. rotó L1 ffltigradón de capitales y permitió
aMenem ganar ese año un segundo periodo ek-ctoral (Fener, 2005, p. 323).
Este modelo instalo en la sociedad la Idea de que los logros (o el "éxito")
~on producto de una construccion md1vidual, pero ~obre todo de operaciones
r.ipidas, sin grandes esfuerzos. En ese contexto desapareció la solidaridad y la
percepción de lo colectivo. La frivolización y la banallz.1cl6n de la cultura despla-
zaron a e.xprc~1onei. locales) convinieron al Meven 10~ como el modo de feste,ar
todo tipo de acontecimiento. donde el brillo y el lucimiento formal ganaban a
los contenidos La postmodemidad dominante alentaba un dlscur~o l1ght. l..l
violencia real -y percibida- era la cuestión centra! en consultas publicas. l..l
crisis se manifestó en su forma más perve.rsa m el cierre de: tuemes de tnb.ljo (la
tasa de desempleo)' subcmpleo alcanzó el 30%). En 1996. miles de desocupados
víctimas de la privaü1.ac16n de YPF en la provincia del ~cuquen bloquearon la~
rutas de acceso. Se autodenominaron "piqueteros· e iniciaron este nuevo modo
de protesta nacional.
Los desequilibrios se fueron acentuando. la deuda externa alcan1.aba a casi
150.000 millones de dolares, se produjo un aumento de la fuga de capitales y las
prestaciones de los servicios basicos sufrlan un iucnc deterioro. En 1999 con este
panorama y ante un nuevo llamado aelecciones. 13 sociedad votó mayoritariamen-
te por la Alian2a (coaliaon de varios ¡>Jrttdos). Asumió como presidente femando
de la Rua. que "haedo una siruaaon mnca l' u,r t11t){tc/o (lrjiniti1•a,11c11~ agoU1doy no
1111'01111·0<,m6n m capacidad para cambiar ti nimbo", (Fcrrer. 2005. p. 327)
El nuevo gobierno y el cambio de siglo generaron una nuC\·a dinámica. En la
dudad de Ruenos Aires se desarrolló el Plan Rstratégico Buenos Airesfuturo y el
Programa de Comunladon Visual (PCV) que fue dirigido primero por Javier Vera
Ocampo) po)teriormcnte por Guillenno 13rea.161J Ya habtan sido implementa·
dos planes ~tratcg1cos en Córdoba, Rosario y ciudad~ de la provincia de Buenos
Aires en la déc.lda del '90. L.l masiva paniapacion que demandan estos proyectos
requiere una comun1caci6n visual efectiva. s1stematica y contmuada En 1999,
Rosario !amó su plan y en 2004 obtuvo el premio de las Naciones Unidas para el
0 lf:JllilC~,olJD.o\O OC ~SJOP10
 19 3
~rrollo a ·ta ciudad con mayor ahdad de vida en el C.ríbe y Liltino.1mérlc,1 ~.
Una importante iniciativa tomada por el Museo de Arte Moderno de lluc?nos
!Jrcs (MA~IBA) en 2001 fue la creación de la colección pmmnente de dl~eño
~enúno asesorada y cur.1d,1 por Rlc.1rdo Blanco La obra gr.ifica de Toma) Gonda
constituyo la~ de la cole<cion. Otra iniciativa signífk.111,·• es i. de Aquiles Gay.
que en el 2001 acó el MuStO T«nolog,co de Cordoba. El museo rue creado para que
l:i;uunrud a,,1c,z<a la rrnponanda dt ta t,a1ologia v d d1sc11" m ti dtsami1lo SOCWJ- [bl [6~1 Al,,ntes Gav 119131 os rngeniero tllc·
t" poo.,1,sta en ll'CllOlogfa Qll1111al
ED Contm1pora11to, un grupo integrado por Gustavo Q,ufroga. entre otros. inició hle oecano do b Univer11d3d TecnolOgca
también una colecclon de d1seño en Mendoza ¡rezo Pofrua, y n•liado. treba¡ó en Pam 1111
\ 1incs del siglo XX, J6venes diseñadores de Bueno~ Aires se Iniciaron en la ges• la UNtSa> y 1111 útocotmo F\ie profCSO! de
tión integral de sus propios proyeaos en el ~ector de ·objetlstiC<t",1631 En el barrio ~dd6sdlolrél31rialentaUNCvpro
de P~rmo ~e lnst.ilaron estudios de ~ño, talleres y propuestas gast ronomica.s le:or do Ciencú.. Tecnologla VSociedad en
la íacullad d e ~ ~ Daueno,
culturales Innovadoras. En esta linea. y ~igu1endo una corriente internacional, Metig y De 6crr.aro. c.0!iN, ·en~r.11.1
gob1C'lno de? la ciudad de Buenos Aires creó el Centro Metropolitano de Diseno o Aqudes Gay 1kt l)IISl!OO, IJI rnsen:e y1J1
CMD) dependiente de la Subsecretaria de Gestione lndusmas Cullurales. Estas futuro argentin:1· ~ ~//v,ww
propu~tu, con centro en el dl~eño y con apo) o de los medios. permiten el de.,il diedlls,gn mm•/en:.'e.tSlli_lQti!es ¡ti¡,
llodeJ ·rnarkeung de ciudad". estimular las industrias cultura.les. el turismo Con~ullllllo: 9 de mam, ~
reapmo y la promocionen el ext<!rlor de empresas de diseno (en el 2005, Butnos [63J 0b1eus11ca· especia idadcledisella
Air'5 fut declarada audad de diseño por la UNESCO). Este perfil auendt una ill et V, lela oor el PIO'loctll V~
cpologta rtduada de productos para un segmento especifico del merado. Basta o. , ,10S de b.i¡a complC¡tdll~ lécnlC4.
entrar a un bazar o una forrttm.i de barrio para observar que muchos de los pro- ~ orciroducido, on scrlos conas.
ctos que se ofrecen (con ctiqucw qut lucen con orgullo l,1 bo1ndera argtnúna ~ a l ~ do 111101 Corncrcial1za•
ó:iunlerw Ulllll.nd ~llo\!O1h0ps
poniendo en valor la Industria nacional) cartt:en de la m.is mlnima asistencia de deOISIOS
a;seño, pero son los que mas frecuentemente adquiere el grueso de la población
~a su uso. productos que por su tipología pueden -.tm también en tiendas de
c:scño. Esta disoclílclón entre los objetos ·diseñados· y los ob¡ttos industrializa•
dos acccs1blcs de uso masivo (a pesar de los concursos y ilctrcamiemos que estos
~mas promuevan) demuestra qut ~tas poht1ca\ uendtn mas aJ ·d1señoH
e a un,1 actividad industrial de mayor alcance

•Q.ue se nYffi todos'"

En dtoembrc del 2001. la economla dd país col11pso, la fuga de c.apitales íuc
incontenible, el gobiffl1o de i. Alianza suspendio el Plan de Convcmbilidad )' el sis• 59

16.tl f -,.,plo: Atoj.inl,o S;1nnientov
Mtl f nde!tiac.hdC!Jlr·ollaronen21X1211111
ne'" :.Hn curte pma Cllt!ffftlf en tim
las botoli.1:S da PET A,IP¡Mdro Slinnenlll.
evmado de b u.',.P. tru1:o YIJabl 1!11
• n Es piufosor en lo UOMlliÍÓJJ de
P, l&!ros:Jml.
1'51 • llU\\P.111flQll¡,ocmcrndopor
Edul'lt ·o Sirmnem áCS1rrono un $111uma dt'I
p!D0.11.111.. y tisposiLMn paro ser inp!Cmen-
Udm por letUl»adolllS Otl 111$1dlJCS la ail
eta do BP.atrl Galán en la UBA dBS3tloll1
~tos et aJIIUlíd."ás 00 r ~ SOCi3
tJ1 Awm t#JI lkl~ COJpellltfVil "'artesa
,u. clcsamto ds lllidades proct.(t¡ffl en
lucumM enl!ll ouo,
6o
tema b.mcano ccnfh.có lot ahonw en dólues de u el.ti.e ml'dia. lo que se denominó
Mel corralito· F.I Indice de desempleo 1repó .1I 50% En cuestión de dí.as la esmictura
c;oc1o«onom1Cc1~ desm,rono. oo hubo nu¡o de cimero, la mend1odad torr.o la calle
y 111 solrdarid.Jd también En unol acción espont..ine.1 se lnldaron m,1nifcst.1donc:s
mulútu.:lman.isen todo :1 pa•~ ccn los -acerolalos·, cada uno con sus razone:..
Lo:, bancos íucron el c:entro di! l.1 lni:tlgnaclón par• quien ttnú allr ,us ahoro.-.
1~ pohucos mn insultaJos en los lugares publicos y fueron surgiendo recursos
espanta neos, cerno los clubes de trueque y asam~leas barri.lles. don~~ a.i.1hiab.
la $ttuation y se tomaban deastones por m.iyon,1 ~imple. El pres1d~nte dt' la Rua
renunció a comi~mos de 2002 >en un m.:~ se sucedieron cu.uro p esidcntes LJ SO'
ten,oo demanda social a 1raves di! movilizaciones encontró su limhe en el aSC'.'linato
de dos -ovenh mamíest.imes por pane de la poli 1a. t:ste hecho actlao el taro.ido ,
nuevas elecciones que llevaron a Ncstor Klrchncr a la presidenda en 2003-
La s11uaoon del diseno oo po<La -.cr peor. Lo, estudio~ ~e vitron fon:ados
a reducir el numero de colaboradores. muchos cerraron. otros Ll'lltaron cbrlr
oflrina) en el cnran1ero Salir dt Ta en sis )tgmfico reacomodarse a una escala de
honorulos subvaluada y ademis "~,;ifiada" (ts decir, rre) vec"' mol\ b.ja que h
antenor), ad.iptarsc: a proyectos puntuales (no integrales), 1raba¡ar con equipos
ob~oleto:, y con ínsumos limu.idos c-n ,-,uiNlad )' calidad
La .magen corporativa se dc5pres11giC> como argumento de eflcaenci.i y calidad.
Basta con imaginar en qué es1.1do quedo la relacon de: lo, b.mcos con ~ ihomsus
o la de la empresa fcfeJómca. que e5til entre lclll p1lmc1.i:scn el ranlung dt?recl.1mo~
Primero \e react ,vo la produccion de los productos expona.,tes van.:ulados a
la agr1culturil (commodmts. vrnos. liicteos) y el petróleo. seguida por la industria
sustiwtwa dt tmporuc,one:. que dtbia al,astccer el mere.ido interno como d
c.1lzado y la industria lel<UI Posteriormente. I• Industria suslitutlva que requerla
acceso al crechto) por ólllmo l.tS industr1,1s prodU<to~( de bil'nes d1,; capnal (a
excepcaón de la industria de maquinaria agrícola).
Er. l.1 vta pubhc.1. mamfestmone~ graficas ,omo el smwl fueron uuluadas
como forma de protesta Se d~sarrolluon prc)'eaos m favor de íabraws recu-
peradas por los obreros y otros independientes como proyee1os de redcla¡e.[6.41
1:n las unlver,idadcs n.1c1on,1'cs rcsurg1Non lo, programu de interé• soc1¡},
transferidos ,1 la vida real [6sl Se crearon grupos que dem,mdan reiv1ndicacaoncs
 Argcntm 1983 2005
1'0Ciale-5, laboralc5 ambientales, por abuso de pod1·r, trata de persona~. victimas
la violencia poltclal. del tnnsuo veh1cu.lar. entre muchas otra! denominados
r J¡ sodolog1a •mmortas de alta densidad". muy conocedoras de la proble•
- tica que defienden. son l.1 ultima \'eTSÍOn de organi1,acionec; sociales es pon
:::rne.n que ponen en jaque d poder pohuco y cst.án dando origen a una nu~a
:ma de dirlgenda social. En estos espacios el diseño. hast.1 el momento. parece
hat ·r tomado mter.cndón.
El diseño se íedcrall10 estos wurro> anos y prácticamente en todas 1.1!> pro
s ha)' demanda y actividadc, s.- ·rearon nuevas a,;ocfaciones en Uuenos
e!>. La Plata, Córdoba, Mendou, Mar del Plata, Jujuy e mduso se contormo
pnmer Cokg10 Profesional de D1c;eño Industrial en la provincra de Buenos
e hay progr.1mas nacionales y regtonale:. e mter.enoones que demuestran
~won en areas de produce onde bienes durables orient.1dos al fortale- 1661 ti !1cadares eco110n:.ms 2IJli
"""' .moain gov •I
nto de las econom1as regionales Si bien los indicadores ccon6micos[661
os uhimos años liendcn a dl!mostrar un crecimiento -de acuerdo con lo)
omhtas -csptttacular"- de la economía)' una sostenida reaaivación de la
ucción. eso no ~e refleja en el gasto socW y hay un m,mado empeoramien•
je la dlstribuclón de ingreso. De m.1nera constante, la brecha entre el 10~
neo y el 10<};. mcis pobre de la población (con rcíerenda aJ Indice de Gini)
::oo desde los '70 cuando esa brecha era ocho ,·ccc, mayoq en la acLualldad
.mphó a 30 veces má.s. Yc~ta realidad polarlnda con tendenda a la txclus16n
1sigue condicionando el potencial del di ,l ño

libliograíla selecclonacb
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