ESTUDIO DE MERCADO

Mercado Objetivo

El mercado objetivo al que apunta el proyecto se basa principalmente en personas que

deseen realizar actividad física en la provincia de Concepción, independiente de la
condición física de estos. Si bien la idea del presente proyecto surge a partir de una
necesidad originada en la comuna de Hualpén, en primera instancia se desea ofrecer la
aplicación a un nivel local (principales comunas de la provincia de Concepción), debido
que, una aplicación no posee muchas restricciones geográficas, por lo que se desea captar
clientes en las siguientes localidades:

 Concepción, Coronel, Hualpén, Talcahuano, Penco, San Pedro de la Paz,

Chiguayante, Tomé, Lota.

Clientes o usuarios

Este proyecto busca acoger principalmente a personas que tengan la iniciativa de realizar
actividad física, independiente de la condición de estas, dado que, se desea ofrecer el
servicio a aquellas personas con y sin habito de actividad física, así como también con
dificultades física, esto se refiere a personas con alguna discapacidad, lesión o
rehabilitación con requerimientos de un entrenamiento focalizado.

De forma conjunta, las personas apuntadas deben tener acceso a un teléfono móvil con
conexión a internet, dado que a través de este medio es como será proporcionada la
aplicación a los usuarios.

Las características demográficas del mercado apuntado no son tan específicas, este está
compuesto por personas mayores a 16 años, de ingresos medios, medios-altos o altos que
respalden el pago de una suscripción a la aplicación.

Un punto importante del mercado objetivo para este proyecto es que busca dar una
alternativa para realizar actividad física a aquellas personas con una disponibilidad de
tiempo baja, lo cual es uno de los principales motivos que impiden llevar una vida activa
físicamente, sin embargo, esto no quiere decir que el marcado apunte solo a personas que
se vean sometidas a esta condición, si no que cualquier persona que desee realizar
actividad física desde la comodidad de su hogar.

Análisis de la demanda

Análisis de la oferta
Análisis del precio

ESTUDIO TÉCNICO

LOCALIZACIÓN:

Para definir la localización de este proyecto son importantes solo dos criterios debido que
al ser una app se requiere solo un lugar de trabajo y no destacan aspectos como en el caso
de algún centro productivo.

Para definir la localización del proyecto se hará uso del enfoque de macro-localización en
el cual se define que la ubicación idónea para el funcionamiento de la oficina que requiere
el proyecto es un punto de la ciudad de Concepción, cercano al centra de esta.

Accesibilidad

Es importante que la oficina se ubique en un lugar que posea una buena accesibilidad para
los trabajadores en el momento que estos acudan a su lugar de trabajo, esto se refiere a
tener disponibilidad de una buena locomoción colectiva y una relativa cercanía con los
paraderos, que permita llegar a la oficina de trabajo desde distintos puntos de la ciudad y
viceversa, de esta forma se minimizan las dificultades para los trabajadores al acudir a sus
labores, además la cercanía al centro de la ciudad puede entregar un plus a la ubicación de
la oficina de operación.

Relación con otras empresas

Una ubicación en un lugar céntrico de la ciudad asegura la cercanía con muchas empresas,
lo que puede ser un beneficio a la hora establecer convenios, colaboraciones, etc., con
otras marcas en el caso que se generen este tipo de alianzas.

TAMAÑO DEL PROYECTO

Descripción de la app

En este servicio se ofrecerán videos de entrenamiento para personas de distinta condición,

por este motivo es que el desarrollo de la aplicación debe permitir conseguir una app que
se organice de la siguiente forma según el mercado apuntado:

Entrenamiento principiante
En esta categoría se presentarán videos de ejercicios con una dificultad acorde a una
persona con poca experiencia y que se entrene con una frecuencia baja. Acá el usuario
podrá encontrar opciones de rutinas acordes a su nivel, esto se refiere a que los ejercicios
propuestos son de técnica simple y una intensidad de iniciación.

Entrenamiento semi-avanzado

En esta categoría los videos presentaran un incremento en la técnica y la intensidad

respecto a la categoría anterior. De igual forma habrá rutinas, pero en este caso orientadas
a personas con una técnica e intensidad que entrenan con una frecuencia media o
personas que en algún momento entrenaron con una alta frecuencia y busquen retomar
esos entrenamientos.

Entrenamiento avanzado

En esta categoría los videos tendrán ejercicios con una técnica e intensidad acorde a una
persona que entrena frecuentemente.

Entrenamiento especializado (en esta categoría se puede encontrar videos de dos sub-
categorías).

En una sub-categoría se presentarán videos para personas con alguna discapacidad

otorgando rutinas de entrenamiento de acuerdo con la respectiva condición.

En la otra sub-categoría se presentarán videos con ejercicios para personas con alguna
lesión en particular, que permitan contribuir tanto a la rehabilitación como también al
entrenamiento teniendo en cuenta las limitaciones que tenga la persona según la lesión
que padezca.

Cada uno de estos ítems tendrá disponible 8 videos, teniendo en cuenta que una persona
debe entrenarse mínimo 2 veces a la semana, de esta forma el usuario tendría una
variedad de videos para ponerse en práctica durante un mes sin repetir las rutinas de
ejercicio. En el caso de las categorías de entrenamiento inclusivo y de rehabilitación la
cantidad de videos probablemente sea menor a 8 producto de las restricciones que
presentan estos entrenamientos. Cada video contara de 3 partes.

1. Calentamiento
2. Ejercicios
3. Elongación de enfriamiento

En total la app contará con 40 videos aproximadamente de los cuales el usuario puede
hacer uso de ellos en dos tipos de modalidades, escoger el video con la rutina que prefiera
y hacer un propio plan de entrenamiento o solicitar a la app que le genere un plan según
sus requerimientos, en ambos casos podría complementarlos con servicios nutricionales o
de kinesiologías si el plan contratado se lo permite.

El contenido ofrecido en la app no tiene que ser repetitivo para los usuarios debido que
pagan una suscripción y no un pago único por la app, por lo tanto, este será actualizado
semestralmente.

Tecnología empleada

Para que la aplicación funcione correctamente se necesita una variedad de tecnologías

tanto para su desarrollo como funcionamiento, en el aspecto de desarrollo son
importantes las tecnologías para la programación de la app, el diseño de la interfaz para
los usuarios y otras herramientas que permitan el desarrollo completo de la aplicación. Por
otro lado, para el funcionamiento, es indispensable la conexión a internet, bases que
almacenen datos y los mantengan seguros, tecnologías de mensajería para comunicarse
con usuarios y desarrollos de softwares que permitan actualizar o corregir defectos de la
app. Para estos temas las tecnologías son variadas y dependen del sistema operativo que
se desea abordar.

Capacidad de producción
Aunque una aplicación móvil no tenga una producción física, la producción se refiere a la
capacidad de mantener la plataforma en funcionamiento sin interrupciones. Es importante
contar con servidores confiables para garantizar que la aplicación esté a disposición de los
usuarios las 24 horas del día, los 7 días de la semana. La disponibilidad de producción
también implica la capacidad de los servidores para manejar picos de demanda,
especialmente si la aplicación experimenta un aumento estacional en usuarios.

Recurso humano
Entre los profesionales para asesorías, instructores deportivos y cargos administrativos por
temas de gestión y publicidad, en este proyecto trabajarán entre 10 y 15 personas.