Anagramas Rumbos y Sentidos de la comunicación

Vol.13, núm. 26, enero-junio, 2015, universidad de Medellín

Reseña sobre el articulo “¡Vamos al Centro Comercia

Consumo y visualidades del miedo en la Medellín
contemporánea!”
El articulo “¡Vamos al Centro Comercia Consumo y visualidades del miedo en la Medellín
contemporánea!” publicado por la revista Anagramas Rumbos y Sentidos de la
comunicación, el autor, Carlos Mario Berrío Meneses.
Frente al texto, se plantean varios temas:
 Metodología
 La sociedad del consumo
 El miedo y visualidades
 Visualidades del miedo en la Medellín contemporánea
 Los espacios comerciales como lugar del consumo y antídoto del miedo
El autor destaca que los centros comerciales en la ciudad de Medellín han crecido
exponencialmente en estos últimos años, debido a que brindan la sensación de un ambiente
idóneo en donde se puede evitar los riegos y peligros de los sitios públicos y además
encontrar la felicidad mediante el consumo y el entretenimiento.
La metodología hace referencia a una investigación exploratoria y partiendo del supuesto
de que los miedos de comunicación moldean la forma en que la población ve los miedos, se
realizo un análisis de contenido del periódico “El Colombiano” el cual arrojo el resultado
de que existen 4 tipos de miedos; miedo por la seguridad, miedo asociados a factores
económicos, miedo a los cambios climáticos y miedo a las enfermedades. La investigación
busca ser parte de la suposición de que lo medios de comunicación construyen
percepciones en el publico con respecto al miedo, aparte de esto se realizo una encuentra en
la Universidad de Medellín con el objetivo de determinar si los miedos visualizados en
estos campos eran reales.

La sociedad de consumo donde explica que la sociedad del consumo y el miedo

fomentaron el crecimiento de los centros en Medellín, abordando a los ciudadanos como un
escape a los peligros de una ciudad moderna y una forma de buscar la felicidad, la sociedad
de consumo donde los valores de la modernidad han entrado en declive, lo cual lleva a que
las personas encuentren en las marcas la posibilidad de destacarse y hallar una felicidad en
los centros comerciales. Según la investigación los valores mas relevantes son, el prestigio,
la exclusividad, tranquilidad, satisfacción, exitoso e interesante. En la sociedad se
consumen y se comercializan productos y servicios hasta el punto que el ser humano se
convierte en uno de ellos. La publicidad fue otro factor importante en este texto, ya que esta
se presenta como una herramienta comercial que nos hace creer que al adquirir un producto
seremos felices, cabe resaltar que las personas fomentan ese deseo de descartar y consumir
de nuevo.

La tercera categoría mencionada por el autor es el miedo y sus visualidades donde explica
por qué el miedo es la principal razón por la cual la población en los centros comerciales ha
aumentado drásticamente, el aumento de esto se debe a que son vistos como un refugio a
los miedos de la población, brindándoles una felicidad y seguridad propuesta por el
capitalismo y contexto social. El miedo según el autor se define como un sentimiento a una
emoción política porque argumenta que este no es resultado del azar, sino que es
influenciado por el contexto social y es propagado por la misma sociedad para dominar la
población, de modo que hace una relación entre el miedo y la comunicación donde esta
consiste que es la que promueve, mantiene, crea y difunde el miedo a la sociedad.
Por cuarto es las visualidades del miedo en la Medellín contemporánea, donde ilustra los
actores que provocan el miedo en las calles de Medellín, mas que todo son los barrios de
escasos recursos económicos que pueden causar conflictos urbanos y los centros
comerciales juegan un gran rol en este miedo, ya que limitan la vivencia del espacio
publico, se ha convertido en instrumentos que aumentan la sensación de seguridad.
Por ultimo Los espacios comerciales como lugar del consumo y antídoto del miedo
muestra cómo por medio de dos factores; miedo y sociedad de consumo, los centros
comerciales han tenido un crecimiento en la sociedad al ser presentados como una solución
a los miedos, porque se observa un ambiente propicio que aleja a los ciudadanos de todo
aquello que nos causa temor. Enlaza las nociones de miedo fundamentando la idea de
publicidad con el crecimiento de los centros comerciales ya que represente esto como una
solución. Por último, habla de un miedo, miedo a la soledad, a la incapacidad de establecer
relaciones amorosos o fraternas con otras personas, asi en los centros comerciales nos
permiten llevar una vida normal, tranquila y segura, invitando a hacer las actividades que
mas nos gustan. En conclusión, el autor se concentra en explicar como el miedo contribuye
a la visión de los centros comerciales como espacios seguros y que el crecimiento de los
centros comerciales se debe principalmente a la sociedad de consumo y a los miedos
contemporáneos.

En vista de todo lo anteriormente dicho por el autor, principalmente el articulo trae

información que hace reflexionar al lector sin embargo hubo momentos en los que la
información fue incompleta empezando por la encuentra dicha por el autor en la
Universidad de Medellín, donde nunca hubo ningún resultado de esta. Por otra parte, el
autor generaliza acerca de que la población de Medellín se siente insegura, que existe un
abundante peligro en la ciudad. Medellín históricamente ha sido uno de las ciudades mas
afectadas por el narcotráfico y las comunas, sin embargo, cabe resaltar que Medellín ha
avanzado en la seguridad, no todos los habitantes se sientes seguros en un centro comercial.
Un centro comercial nos brinda seguridad, pero no nos brinda una completa solución a los
miedos. El autor invita a su publico a dejar de someterse a las incomodidades del centro
para preferir tranquilidad y seguridad en el centro comercial, el centro comercial puede
brindar seguridad efímera, felicidad efímera, pero da a entender que cada vez nos volvemos
personas mas superficiales, haciendo énfasis en que los valores se han perdido y que ahora
solo importa el reconocimiento. Por otro lado, explica un ultimo miedo, el miedo a la
soledad y solo lo nombra al final y puede ser uno de los mas importantes, debió estar
mucho antes porque este miedo abarca absolutamente todos los demás miedos, la soledad
es uno de los miedos mas grandes del ser humano, y esto no debió ser tomado en la ultima
parte.
Se concluye que los centros comerciales nos dan un espacio seguro pero en mi opinión no
nos dan la solución a nuestros problemas como el autor lo quiere ilustrar.
Valentina botero