EL

 PLAN  DE  COMUNICACIÓN    

Y  LAS  REDES  SOCIALES  
SUMARIO    

1.-­‐  Cómo  funcionan  los  sistemas  informáticos  

2.-­‐  Plan  de  comunicación  online  

-­‐  Páginas  webs  

-­‐  Blogs    

-­‐  Redes    

-­‐  Newsletters    
SISTEMAS  INFORMÁTICOS  
 SISTEMAS

-­‐  Un  sistema  informático  es  aquel  que  permite  almacenar  y  procesar  información  en  un  soporte  
electrónico.  

-­‐  Implica  la  interrelación  de  dos  componentes:  el    hardware  (procesadores,  memoria  principal,  la  
placa  base,  los  periféricos  de  entrada  y  salida,  sistemas  de  almacenamiento  externo,  etc.)  y  el  
software  (sistemas  operativos,  aplicaciones  y  gestión  de  bases  de  datos).  

- Byte es una la unidad básica de información. Cada byte equivale a 8 bits (unidad mínima de
información), por lo que en español se le denomina octeto.

- El microchip o procesador o circuito integrado es una pequeña pastilla de material semiconductor

(silicio, p.e.), sobre la que se fabrican series  indeWinidas  de  circuitos  electrónicos  con    interruptores  de  
ocho  dígitos.  

-­‐Hardware,  software  y  conexión  telefónica  de  datos.  

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ONLINE  
 PLAN  DE  COMUNICACIÓN  ONLINE

-­‐  Analizar  la  reputación  digital  de  la  editorial.  

-­‐  Establecer  una  estrategia  a  partir  de  las  fortalezas  del  libro.  ¿De  qué  perchas  lo  podemos  colgar?  [‘Pitch’
es la contracción de la frase sales pitch (‘argumento de venta’)]  

-­‐Determinar  el  público  objetivo  al  que  nos  dirigimos.  

-­‐  Lo  más  habitual:  

  Web  
  Blog  
  Redes  sociales  
  Newsletter  

  (Publicidad)  
  (Acciones  promocionales:  concursos,  regalos,  sorteos,  booktrailer,  juegos,  apps,  etc.)  
   
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PÁGINA  WEB

- Una página web es un documento o información electrónica capaz de contener texto, sonido, vídeo,
programas, enlaces, imágenes, etc. adaptada para la World Wide Web, y a la que se puede acceder mediante un
navegador.

- En general, tienen un sentido de representatividad, de exposición.

- La información suele estar escrita o programada en formato HTML (Hyper Text Markup Language o
«lenguaje de marcas de hipertexto») o XHTML (eXtensible) o HTML 5.

-­‐ No  es  frecuente  hacer  una  página  especíWica  para  el  lanzamiento  de  un  libro,  sino  que  se  suele  
incorporar    la  información  a  la  web  de  la  editorial.    

-­‐ Las  páginas  webs  de  las  editoriales  son  fundamentalmente  motores  de  búsqueda  del  catálogo  con  
algunos  destacados.  
-­‐ Las  secciones  más  frecuentes:  nosotros,  prensa,  contacto,  etc.,  más  los  enlaces  a  blogs  y  redes  
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POSICI0NAMIENTO  WEB

-­‐  El  principal  objetivo  de  cualquier  web  es  atraer  tráWico.  

-­‐El  SEM  (Search Engine Marketing) es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web
mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados. Promoción y
publicidad. Google AdWords y Bing Ads son las aplicaciones de SEM más extendidas. El PPC (pay per click)
es la forma habitual de pago.

- El SEO (Search Engine Optimization), una de las ramas del SEM, es el posicionamiento en los motores de
búsqueda y la gestión de optimizar las páginas Web para aparecer en los primeros lugares de los buscadores.
Etiquetas.

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PÁGINA  WEB

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PÁGINA  WEB

BLOGS  
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BLOG

-­‐ Webs  estáticas  vs.  Webs  dinámicas.  Web 2.0  

-­‐ Blogger  y  WordPress  
-­‐ Un  blog  es  un  sitio  web  en  el  que  uno  o  varios  autores  publican  cronológicamente    artículos  
(llamados  comúnmente  “posts”).  Es  frecuente  que  el  autor  permita  participar  a  sus  lectores.  
-­‐ Elementos  importantes  a  la  hora  de  administrar  un  blog:  periodicidad  en  la  publicación,  interacción  
con  los  lectores  y  visión  personal.  Las  etiquetas.  
-­‐ Profusión  de  distintos  tipos:  de  género  (de  viajes,  políticos,  de  salud,  educativos,  etc.),    por  los  medios  
usados  (fotos,  vídeos),  por  el  soporte  al  que  se  dirigen  (teléfono  o  tableta,  por  ejemplo),  blogs  de  
blogs,  por  el  número  de  caracteres  (microbloging:  Twitter),  etc.  
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REDES  SOCIALES  
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REDES  SOCIALES

- Una red social es una estructura social formada por personas o entidades conectadas y unidas entre sí por
algún tipo de relación o interés común.

- El paradigma espacio-temporal. La visión instantánea.

- El deseo de compartir experiencias y la necesidad de pertenencia a un grupo. La identidad digital.

- Clasificación (?) en horizontales y verticales (+ múltiple)

- Horizontales. No tienen una temática definida, están dirigidas a un público genérico, y se centran en los
contactos:
- Facebook. Se desarrolló, inicialmente, como una red para estudiantes de la
Universidad Harvard. Permite crear grupos y páginas, enviar regalos, y participar en
juegos sociales. Es una de las más populares en el mundo.
- MySpace. Incluye blogs y espacios de entretenimiento social que permiten
conocer el trabajo de otros usuarios, escuchar música y ver vídeos. Es muy utilizada
por grupos musicales para compartir sus proyectos y crear grupos de seguidores.
- Tuenti. Red social española dirigida a la población joven. Esta red es la más
utilizada entre los menores de 25 años de nuestro país.
- Google+. Para registrarse es necesario disponer de una cuenta Gmail. Una de sus
ventajas son las videoconferencias, que permiten conversaciones con hasta nueve
usuarios simultáneamente.
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REDES  SOCIALES

- Redes sociales verticales. Tienden a la especialización temática, pero puede haber tantas como temas.

- Por temas:
- Profesionales. Se presentan como redes profesionales enfocadas en los negocios y
actividades comerciales. Xing, LinkedIn y Viadeo engloban todo tipo de
profesiones; también existen otras específicas de un sector como HR.com, para los
profesionales de recursos humanos, o ResearchGate para investigadores científicos.
- Aficiones. Estas redes sociales están dirigidas a los amantes de alguna actividad de
ocio. Bloosee, sobre actividades y deportes en los océanos; Ravelry, para
aficionados al punto y el ganchillo; Athlinks, centrada en natación; Dogster, para
apasionados de los perros; o Moterus, relacionada con las actividades motoristas.

-Por contenidos:
- Microblogging. Ofrecen un servicio de envío y publicación de mensajes breves de texto.
También permiten seguir a otros usuarios, aunque esto no establece necesariamente
una relación recíproca. Twitter, Identi.ca, Tumblr.
- Juegos. Para jugar y relacionarse con otras personas. En algunos casos tienen
apariencia de sitios web de juegos virtuales. Friendster, Second Life, o World of Warcraft.
- Geolocalización. Permiten mostrar el posicionamiento con el que se define la
localización de una persona u objeto. Foursquare, Panoramio.
- Marcadores sociales. Para almacenar y clasificar enlaces para ser compartidos y
también conocer sus listas de recursos. Delicious y Diigo.
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REDES  SOCIALES

- Por contenido compartido:

- Fotos. Para almacenar, ordenar, buscar y compartir fotografías. Flickr, Pinterest, Panoramio.


- Música. Especializadas en escuchar, clasificar y compartir música, permiten crear

listas de contactos y conocer, en tiempo real, las preferencias musicales de otros

miembros. Last.fm, Blip.fm, Grooveshark.


- Vídeos. Youtube, Vimeo, Dailymotion, Pinterest y Flickr.


- Presentaciones. SlideShare y Slideboom.


- Noticias. Permiten ver en un único sitio la información y mediante ella

relacionarse estableciendo hilos de conversación con otros miembros. Menéame, Friendfeed.


- Lectura. Además de compartir opiniones sobre libros o lecturas, se pueden

clasificar las preferencias literarias y crear una biblioteca virtual de referencias.

Entrelectores, weRead, Wattpad.

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REDES  SOCIALES

ALGUNOS EJEMPLOS

DE EDITORIALES EN FACEBOOK

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REDES  SOCIALES

ALGUNOS EJEMPLOS

DE EDITORIALES EN TWITTER

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NEWSLETTER

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NEWSLETTER

- Una newsletter (o un boletín de noticias) es una publicación que las empresas (editoriales) envían a sus
afiliados o bases de datos para informarles sobre sus novedades y las últimas noticias de interés.

- Se trata de un canal de comunicación permisivo porque el usuario tiene que dar su autorización previa para
recibir la newsletter. Y debe tener la opción de darse de baja en cualquier momento.

- Algunas preguntas:

¿Qué queremos conseguir con la newsletter?

¿A quién va dirigido nuestro boletín?

¿Cuándo es el mejor momento para lanzarlo?

¿Dónde vamos a emitirlo? ¿Tenemos claro nuestro ámbito geográfico de actuación?

¿Qué servidor de correo electrónico vamos a usar?

- Importancia del diseño y la cabecera (nombre, número, marca, fecha, motivo).

- Análisis de retorno.

- Mailchimp

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