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Las redes sociales se pueden clasificar en dos tipos. Por un lado, se encuentran las redes
sociales horizontales o genéricas. Son aquellas redes sociales que no poseen una temática
determinada, sino que apuntan a todo tipo de usuarios. Estas redes funcionan como medios de
comunicación, información o entretenimiento. Son muy numerosas y populares, por ejemplo:
Facebook, Instagram o Twitter. Por otro lado, las redes sociales verticales conforman el
segundo grupo. Estas son aquellas redes sociales que relacionan personas con intereses
específicos en común, como música, hobbies, deportes. Por ejemplo: Flickr, red social cuya
temática es la fotografía. Dentro de estas redes, se encuentran las redes verticales
profesionales, como LinkedIn, que involucra individuos que comparten el ámbito laboral o
que buscan ampliar sus fronteras laborales.
Adaptado: https://concepto.de/redes-sociales/
Fuente 2: Características y tipos de redes sociales
Algunas características de las redes sociales son las siguientes:
Interacción: Las redes sociales son plataformas virtuales en donde sus usuarios socializan
con otros desde cualquier dispositivo que posea conectividad a Internet (computadoras,
tablets, celulares, etc.) En los sitios de redes sociales, esto se evidencia cuando se comparte
actividades y contenidos como, por ejemplo, un comentario en Facebook, un enlace en
Twitter, una consulta en Quora, etc.
Personalización: Los usuarios son capaces de ajustar las configuraciones del sitio.
Tiempo real: A diferencia de los foros y otras páginas de comunidades, las redes sociales
ofrecen la oportunidad de establecer relaciones con respuestas inmediatas, asegurando una
interacción continua.
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Inteligencia colectiva: El sentido de colaboración, creación conjunta y ayuda mutua inspira
la conformación de redes sociales. Es el usuario quien en comunidad propone, solucionar y da
soporte a la misma.
Lenguaje multimedia e hipertextual: El lenguaje de las redes sociales es el de Internet, en el
que se usan los recursos audiovisuales (texto, imagen, vídeo, audio, emojis, gráficos
interactivos y animaciones) y los enlaces para comunicar.
Viralidad: El sistema de redes de contactos hace fácil la propagación de contenidos,
multiplicando exponencialmente su exhibición e influencia.
Tipos de redes sociales
Redes sociales horizontales: Estas permiten la participación libre de los usuarios, facilitando
una herramienta para la interacción a nivel general. Algunos ejemplos de este tipo de red
social son Facebook, Twitter, Instagram y TikTok, entre otras. Las redes horizontales nos
sirven para generar debates y conversaciones. Además, sirven como vehículos informativos
para compartir conocimientos.
Redes sociales verticales: Están dirigidas a un público especializado. Las personas acuden a
ellas debido a un interés en común.
Se dividen en:
Profesionales: Su intención se centra en potenciar el networking entre distintos profesionales.
A través de estas, es posible compartir información específica, originando relaciones
laborales. Incluye redes como LinkedIn o blogs temáticos. LinkedIn, es una red social
profesional con 200 millones de usuarios registrados en todo el mundo y unos 155 millones
de visitantes mensuales. Como todas las redes sociales, el tráfico vía móvil se está disparando.
Entretenimiento: Tiene como fin congregar a personas que compartan actividades de
esparcimiento tales como deportes, música, videojuegos. Algunos ejemplos son Wipley,
Dogster, etc. Wipley, es una red social para gamers donde se encuentran todos los juegos
favoritos, amigos, consolas, etc. Dogster es una red social muy graciosa creada especialmente
para perros. De esta forma, las mascotas cuentan con su propia web.
Mixtas: Es una fusión entre las dos anteriores, proporciona al público un lugar concreto
donde desarrollar actividades profesionales y personales. Unience es un ejemplo. Esta es una
red social que permite a los usuarios entrar en contacto entre ellos para comentar las
inversiones realizadas encontrando nuevas oportunidades.
Adaptado: https://fido.palermo.edu/servicios_dyc/interfaces/presentaciones/512_pres.pdf
Es probable que cuando oyes “redes sociales”, de inmediato lo asocies con Facebook o
Instagram. Sin embargo, existen muchas otras redes, con distintas temáticas y que también
puedes integrar como parte de tu estrategia digital.
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¿Qué es exactamente una red social? Se trata de sitios web y/o aplicaciones que permiten a
personas, en (casi) cualquier lugar del mundo, compartir contenido en tiempo real y de
manera eficiente y rápida. Formamos así comunidades en donde la discusión e interacción es
posible. Es precisamente la función de cada una lo que determina su tipo. Es decir, existen
aquellas que forman comunidad, como Facebook y Twitter, por ejemplo; pero hay otras
destinadas a compartir contenido audiovisual (YouTube, Snapchat, Instagram), a fortalecer
contactos laborales u obtener trabajo (LinkedIn), a promover el social blogging (Medium,
Tumblr) y a establecer debates (Reddit, Quora).
Veamos cada una de las principales redes sociales en detalle y su potencial de negocio.
Red creada en el 2004 y con más de 2 mil millones de usuarios activos. Se trata de una red
social gratuita y que permite subir fotos, videos, publicaciones o transmitir en vivo. También,
nos facilita comunicarnos con otras personas y marcas, crear grupos y eventos, buscar avisos
clasificados y también crear páginas públicas en torno a un determinado tema o interés.
Se caracteriza por sus textos cortos y concisos: cada tweet no excede los 140 caracteres. Es el
lugar ideal para saber qué está pasando y dónde y según Alexam, compañía de análisis de
Internet, se encuentra entre los sitios webs más visitados del mundo: posición 8 en Estados
Unidos y 13 en el resto del mundo.
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¿Cómo podemos aprovechar su potencial para nuestra marca? Teniendo en cuenta que al
menos el 47% de los marketers coinciden en que Twitter es el mejor canal en redes sociales
para generar engagement, puedes optar por tweets, cuentas o tendencias promocionadas.
Con casi 800 millones de usuarios activos al mes, Instagram es de las redes sociales más
visuales y que viene consolidándose como la favorita de las empresas. ¿Intuyes las razones?
El contenido visual recibe más interacción que el escrito como lo prueban que una de cada
tres historias que se ven en Instagram pertenecen a empresas.
En Instagram podrás elegir entre anuncios con foto (para imágenes de gran impacto), con
video (hasta de 60 segundos de duración), por secuencia (permite interactividad con el
usuario) o en Stories. Luego, puedes enfocar tu estrategia hacia tus objetivos de alcance,
frecuencia, difusión, reconocimiento de marca, clics, reproducciones de video.
Una vez conseguida la conversión (aumentar ventas o descargas o visitas a la tienda), podrás
fijarte en anuncios dinámicos en Instagram, instalaciones de la aplicación o interacción con la
misma.
YouTube
Una red de contenido audiovisual en la que los usuarios pueden ver, compartir, comentar y
publicar videos. Según cifras oficiales de YouTube, se calcula que el número de usuarios en
esta red ronda los mil millones de personas, quienes consumen mil millones de horas de
vídeos.
Si te integras a esta red en tu estrategia digital, podrás aprovechar estadísticas tan interesantes
como cuáles son los videos que generan suscriptores o tasas de clics. También, obtendrás
desgloses de datos demográficos: por edad, sexo y los dispositivos desde donde se consume
determinado contenido. La única plataforma que incluso está cerca de proporcionar esta gran
cantidad de datos procesables, aparte de Google, es Facebook.
YouTube y sus videos les otorgan vida a las marcas, le ponen rostro y las humanizan. Entre
las empresas son muy populares los videotutoriales, que educan y entretienen, o que muestran
las ventajas de sus productos o también un nuevo lanzamiento.
Snapchat
Estamos ante una red que también es aplicación y cuyo encanto radica en la corta duración de
sus videos: tan solo 10 segundos por video, el mismo que desaparece luego de ser visto por
sus destinatarios.
Puedes usar Snapchat para tu negocio si apuestas por los anuncios instantáneos, los geofiltros
y los lentes patrocinados. Estos han sido empleados en campañas de marketing por marcas
como Vans, Coca-Cola o Netflix.
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Snapchat y Netflix
Los anuncios instantáneos son videos verticales de 10 segundos a pantalla completa y ofrecen
un llamado a la acción para visitar un enlace específico. Los geofiltros patrocinados permiten
enviar snaps desde ubicaciones específicas. Si la empresa tiene varias sucursales puede
establecer los geofiltros en ubicaciones determinadas. Los lentes patrocinados se caracterizan
por tener una tecnología de reconocimiento facial que permite a los usuarios adaptar su rostro
a cualquier tipo de filtro. Por ejemplo, si tienes una marca relacionada con la industria
automotriz puedes usar Snapchat para que tus clientes simulen que están en el automóvil.
Según esta red social, este tipo de publicidad aumenta el doble la intención de compra.
La red social asociada al mundo laboral por excelencia. Con más de 500 millones de usuarios,
LinkedIn ofrece oportunidades para conectarse con otros profesionales y, claro, buscar
empleo. Su interfaz permite crear conexiones, enviar mensajes privados y visibilizar nuestra
experiencia laboral.
¿Por qué tu marca debería estar en LinkedIn? Esencialmente porque brinda exposición y
permite conocer clientes potenciales, conectarse con profesionales capacitados y ampliar su
círculo de contactos. Además, las recomendaciones en esta red social son testimonios que
validan las cualidades de tu empresa.
Anuncio de LinkedIn.
Medium
Plataforma abierta y gratuita para leer, publicar, escribir y compartir publicaciones en línea.
Con treinta millones de usuarios al mes, Medium ofrece a las empresas la oportunidad de
presentar contenidos digitales de profundidad contribuyendo así con su posicionamiento en
Google ya que Medium integra a Google Analytics en su sitio y permite medir las visitas,
lecturas y recomendaciones del artículo publicado.
Medium en español
Ten en cuenta a Medium si estás en el sector editorial o si tu startup tiene un blog. Esta es una
red de lectores (sus usuarios pasan un promedio de 4.5 millones de horas al mes leyendo) y
puedes aprovecharlo para brindarles contenido de calidad y acorde con sus preferencias.
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Los usuarios también tienen opción a personalizar sus feeds con el tipo de contenido que
prefieren.
Quora
Esta es una red social de preguntas y respuestas que recibe alrededor de 100 millones de
visitantes al mes. ¿Interesante, no?
Quora te puede ayudar a posicionar temas en Google pues algunos enlaces de esta red
aparecen en los primeros lugares de las búsquedas en Google. Puedes aprovechar esto para
desarrollar tu autoridad y experiencia en temas que domines como empresa. Los clientes
también están en Quora y pueden hacer preguntas sobre sus productos o servicios.
Si usas Quora como parte de tu estrategia, ten en cuenta que los beneficios se verán a largo
plazo: las marcas que estén interesados en mejorar su posicionamiento en Google pueden
crearse un perfil, encontrar preguntas que tienen muchas visitas y seguidores, diseñar
respuestas como un gran artículo, contar historias interesantes para demostrar que conocen el
tema en profundidad, e insertar imágenes, videos y enlaces.
Adaptado: https://sproutsocial.com/insights/tipos-de-redes-sociales/
Fuente 4
Redes sociales directas son redes sociales directas aquellas cuyos servicios son prestados a
través de Internet en los que existe una colaboración entre grupos de personas que comparten
intereses en común y que, interactuando entre sí en igualdad de condiciones, pueden controlar
la información que comparten. Los usuarios de este tipo de redes sociales crean perfiles a
través de los cuales gestionan su información personal y la relación con otros usuarios. El
acceso a la información contenida en los perfiles suele estar condicionada por el grado de
privacidad que dichos usuarios establezcan para los mismos.
Según la finalidad. Se tiene en cuenta el objetivo que persigue el usuario de la red social
cuando emplea la misma. Se establecen las siguientes categorías:
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● Redes sociales de uso profesional. El usuario busca principalmente promocionarse a
nivel profesional, estar al día en su campo o especialidad e incrementar su agenda de
contactos profesionales.
Según el grado de apertura. Se tiene en cuenta la capacidad de acceso a las mismas por
cualquier usuario entendida ésta como el nivel de restricción que se aplica.
● Redes sociales públicas. Están abiertas a ser empleadas por cualquier tipo de usuario
que cuente con un dispositivo de acceso a Internet sin necesidad de pertenecer a un
grupo u organización concreta.
● Redes sociales privadas. Están cerradas para ser empleadas por cualquier tipo de
usuario. Sólo se puede acceder a ellas por la pertenencia a un grupo específico u
organización privada que suele hacerse cargo del coste de la misma. Los usuarios
suelen mantener relación contractual o de otra índole con dicho grupo específico u
organización.
● Redes sociales de integración vertical. Su empleo suele estar acotado al uso por parte
de un grupo de usuarios a los que aúna una misma formación, interés o pertenencia
profesional. No es infrecuente que el usuario acceda a ellas previa invitación por parte
de uno de sus miembros y la veracidad de la información contenida en los perfiles
suele ser comprobada y verificada. Pueden ser de pago, el coste suele soportarse por
los propios usuarios de las mismas contando con un número de usuarios muy inferior
al existente en las redes de integración horizontal.
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● Redes sociales de integración horizontal. Su empleo no está acotado a un grupo de
usuarios con intereses concretos en una materia. Algunos ejemplos de redes sociales
directas, incluidas en el anexo del presente estudio, son: Facebook, YouTube,
Wikipedia, hi5, Meetic, LinkedIn, Xing, MySpace, Fotolog, Menéame.
Son redes sociales indirectas aquellas cuyos servicios prestados a través de Internet cuentan
con usuarios que no suelen disponer de un perfil visible para todos existiendo un individuo o
grupo que controla y dirige la información o las discusiones en torno a un tema concreto.
Resulta especialmente relevante aclarar que este tipo concreto de redes sociales son las
precursoras de las más recientes redes sociales directas desarrolladas dentro del nuevo marco
de la Red 2.0 4.
Las funcionalidades de una red social varían en algunos casos considerablemente. Algunas
permiten alojar fotografías, vídeos, pueden tener mensajería instantánea o permiten el envío y
la recepción de mensajes privados de forma similar al correo. Muchas, en la actualidad, se
apoyan en la telefonía móvil y están segmentadas por los más variados intereses: hacer
amigos, buscar pareja, hacer negocios, compartir música y un largo etcétera. Merece especial
mención la apuesta que muchas redes sociales directas están realizando por la integración del
comercio electrónico a través del desarrollo del comercio social (social commerce), mediante
la incorporación de tiendas online a través de las páginas creadas por empresas en este tipo de
redes sociales. A través del empleo de los códigos QR (Quick Response Barcode), se buscará
la obtención de una progresiva integración de las redes sociales con el mundo real.
Una vez que el usuario se da de alta comienza a buscar contactos mediante sus correos
electrónicos o sus nombres. Según un informe elaborado por InSites Consulting, la media de
contactos por usuario se encuentra en torno a 195.
Algunas redes sociales de contenidos, como YouTube, por ejemplo, no requieren darse de alta
en un perfil para poder acceder a la red y a sus contenidos, aunque el hecho de hacerse un
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perfil permite acceder a un mayor número de funcionalidades. De esto se deduce que estas
redes tienen un número de usuarios que las visita para buscar información y otros que las
utilizan para volcar información. A veces pueden coincidir, pero en la mayoría de casos hay
más lectores que usuarios activos, como es el caso de Wikipedia, que recibe alrededor de 25
millones de visitas al día (lectores), mientras que diariamente se crean unos 400 artículos.
Los microbloggings se basan en la inmediatez, y el usuario debe darse de alta creando perfil
del usuario; una vez registrado, sus comentarios en la red serán inmediatamente enviados a los
usuarios que han elegido la opción de recibirlas. El usuario origen puede restringir el envío de
estos mensajes sólo a miembros de su círculo de amigos, o permitir su acceso a todos los
usuarios, que es la opción por defecto.
Las redes sociales suelen ser gratuitas para los usuarios con la salvedad de las redes sociales
directas privadas (cuyo coste suele ser soportado por las organizaciones en las que se
implantan) y muchas de las redes sociales directas de integración vertical cuyos usuarios
suelen pagar una cuota periódica por la pertenencia a la misma. La mayor parte de las redes
sociales obtienen sus ingresos a través de inserciones publicitarias.
El atractivo de las redes sociales para la publicidad radica en la potencial capacidad de poder
enviar mensajes a una gran cantidad de usuarios (potenciales consumidores), en muy poco
tiempo, a través de un soporte que resulta mucho más económico que los medios tradicionales
y que cuenta con la gran ventaja de una elevada capacidad de segmentación.
Es muy frecuente que estos usuarios influyentes sean al mismo tiempo early adopters. En el
interesante trabajo “The New Science of Networks” Duncan J. Watts establece que el
mecanismo de transmisión emula en gran medida al mecanismo de transmisión biológico de
un virus, aunque también poseen notables diferencias ya que en los fenómenos de contagio
social la toma de decisiones está influida tanto por las interacciones pasadas (entre los
usuarios que componen la red social), como por las interacciones presentes. En este caso el
mecanismo que interesa no es de naturaleza biológica sino social, y por lo tanto posee una
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base comportamental y por lo tanto psicológica. Los mecanismos de transmisión suelen ser
bastante heterogéneos y pueden llegar a darse incluso de forma autónoma (esto es sin la
necesidad de que el emisor aporte premios o incentivos).
La estructura de la red social parece ser una de las claves que explican el mecanismo de
contagio social a través de sus componentes. Los elementos básicos que conforman la
estructura de toda red social se fundamentan en el principio de homofilia (homophily) por el
cual el usuario tiende conectarse con otros individuos con los que compartimos una serie de
características y en el principio del vínculo débil (weak tie), según el cual en ocasiones
formamos conexiones con individuos que nos permiten acceder a redes de contactos a las que,
de otro modo, sería poco probable tener acceso ya que se encuentran alejadas de nuestros
círculos sociales habituales.
Adapatado: https://www.ontsi.red.es/sites/ontsi/files/redes_sociales-documento_0.pdf
Fuentes complementarias
Tipos de redes sociales y sus características
https://www.youtube.com/watch?v=5wgMpgto-HA
https://www.mpmsoftware.com/es/blog/redes-sociales-definicion-y-caracteristicas/
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Consigna: Explique cuáles son las funciones más relevantes de las redes sociales.
Preguntas de comprensión
¿Cuál es
¿Cuál es ¿Cuáles
¿En qué ¿Cuáles ¿Cuáles son el caso ¿Cuáles son
el tema ¿Cuáles son los ¿Cuáles son las son las
consiste son las las que los datos
general subtemas características? consecuen
cada uno? causas? soluciones? ejemplific estadísticos?
? cias?
a?
¿Qué tipos de Facebook Sirven para el Tener Puede Tener una La venta Alexam es
redes sociales intercambio de poca causar el red que aumenta una
Twitter dialogo y serieda robo de garantice la cada vez compañía
Tipos existen?
Instagram multimedia que d al identidade supervisión que se que se
de
seria para momen s, así como y seguridad promocio encarga del
redes YouTube compartir to de también se de los na este análisis de
sociale fotos, videos y crear puede perfiles tipo de trafico de red
s Snapchat entre otros una llevar al red social
cuenta tráfico de
Etc.
de perfil personas
de
usuario
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Entre otros
Esquema numérico
1.2.2. Twitter
1.2.3. Instagram
2.3 Funcionalidades y características de las redes sociales directas
1.3.1. Ayuda a tener una mejor interacción con las personas
1.3.2. Pueden ser redes sociales de ocio
1.3.3. Pueden ser redes sociales de uso profesional
Integrantes:
Brenda Nicol López Alfaro
Julia Elizabeth Munayco
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Roberth Smith López Quintanilla
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