TALLER “DATOS SECUNDARIOS PARA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS”

Vivian Juliana De Fex Caro

Universidad Industrial de Santander

Ingeniería Industrial
Profesor: Roque A. Carreño R.
Materia: Investigación de mercados

Bucaramanga, Santander
2023
Para iniciar, piense un producto y mercado que quiera analizar.
El producto que escogí fueron las FLORES porque está asociada con la línea de Skin-care en
el producto de agua de rosas
 ¿Cómo se podría utilizar esa información en una IM?

De los $144,1 millones en exportaciones de flores registrados en abril de 2023, el 6,1%

correspondió a envíos realizados durante ese mismo mes, el 80,6% en marzo, el 7,1% en
febrero, el 6,1% en enero y el 0,1% en meses previos. Esta información resulta valiosa
para una investigación de mercados, permitiendo realizar un análisis de la demanda que
examina los comportamientos de compra. También facilita la identificación de los países
que importan la mayor proporción de flores, la evaluación de posibles cambios en las
preferencias del mercado y la identificación de mercados más atractivos para evaluar su
potencial. Asimismo, posibilita un análisis de la evolución de la demanda a lo largo del
tiempo, lo que permite detectar patrones y cambios en los hábitos de consumo.

 ¿Qué información podría obtenerse de estas entidades y que IM se podría

formular a partir ella? Para esto por favor consulte las respectivas páginas web.

El Instituto Colombiano Agropecuario (ICA) desempeña un papel fundamental en la

regulación y supervisión de los sectores agrícolas y pecuarios en Colombia. Esta entidad
proporciona información esencial que puede ser utilizada en la realización de
investigaciones de mercado en el ámbito agropecuario. Entre los datos disponibles se
encuentran registros detallados de productores y cultivos, lo que facilita el análisis de la
distribución geográfica de la producción y permite la evaluación de oportunidades en el
mercado. Además, el ICA establece normativas y requisitos sanitarios, ofreciendo así
información crucial para comprender las reglas y restricciones que impactan a los
productos agropecuarios en el mercado.

 ¿Qué información podría obtenerse de estas entidades y que IM se podría formular

a partir ella?

El Departamento de Agricultura de los Estados Unidos (USDA) desempeña un papel

crucial al proporcionar información esencial para llevar a cabo investigaciones de
mercado en el sector agrícola. A través de sus informes, se pueden obtener datos
fundamentales sobre la producción, precios, pronósticos de cosechas, importaciones y
exportaciones, así como condiciones climáticas y enfermedades que afectan a la
agricultura. Esta información resulta invaluable para realizar un análisis detallado de la
oferta y demanda de productos agrícolas, evaluar la competitividad en el mercado,
identificar oportunidades comerciales y comprender los factores que influyen en el sector
agrícola.

 Consulte los recursos electrónicos de la UIS, escoja una base de datos y haga una
búsqueda por ejemplo por un país, región, empresa o producto de interés. Describa
cuantos documentos encontró y qué características tienen estos (fechas, idiomas,
áreas de conocimiento). Si lo considera necesario, depure la información para que
sea más apropiada a lo que está buscando. Revisando algunos abstract, por favor
 analice cómo esta información podría ser útil en una IM.

 Consulte cualquiera de las bases de datos de patentes y relacione algunos de los

hallazgos referentes a tecnologías similares a las de un producto de su interés. ¿Cuál
es la utilidad de esto para una IM?

La investigación de mercado centrada en las combinaciones de principios activos que

contienen fluopiram resulta valiosa para comprender la demanda, evaluar la competencia,
identificar oportunidades y analizar la rentabilidad en el mercado de productos
fitosanitarios agrícolas. Este enfoque permite obtener información detallada sobre la
demanda de estos productos, analizar la competencia y el posicionamiento de diversas
combinaciones de principios activos, identificar oportunidades para el desarrollo de
nuevas combinaciones, y examinar los precios y la rentabilidad en el mercado. En
resumen, dicha investigación proporciona una visión integral del mercado de productos
fitosanitarios que incorporan fluopiram.

 Consulte en internet que tipo de reportes ofrecen estas empresas.

Euromonitor Passport es una plataforma integral que ofrece una amplia variedad de
informes y análisis relacionados con mercados y sectores a nivel mundial. Su contenido
incluye informes de la industria que detallan el tamaño del mercado, tendencias, actores
clave y perspectivas futuras. Además, proporciona informes específicos de países,
ofreciendo un análisis completo de las condiciones económicas, políticas y sociales en
diferentes mercados. La plataforma también abarca información sobre marcas,
consumidores, canales de distribución y estrategias de marketing, convirtiéndola en una
herramienta valiosa para la investigación de mercados y la toma de decisiones
empresariales.

Por otro lado, Marketline Advantage es una plataforma que se centra en ofrecer informes
de mercado en profundidad sobre diversos sectores y empresas a nivel global. Su
contenido incluye informes detallados de la industria, perfiles de empresas, informes de
países y casos de estudio, proporcionando un análisis exhaustivo de tendencias, actores
clave, estrategias, datos de mercado y condiciones económicas. Marketline Advantage se
presenta como una fuente de información confiable y actualizada, permitiendo a los
usuarios comprender de manera integral los mercados, empresas y países, facilitando así
la toma de decisiones informadas en el ámbito empresarial.

 Evalúe la utilidad de esta base de datos empresarial para una investigación de

mercados.

Compite360 es una base de datos empresariales que ofrece información valiosa para la
investigación de mercados. Su funcionalidad permite realizar un análisis exhaustivo de la
competencia, identificar oportunidades, evaluar el mercado y analizar tendencias
significativas. Además, la plataforma proporciona datos demográficos y comportamiento
del consumidor, contribuyendo a una comprensión más profunda de la base de clientes.
En resumen, Compite360 se presenta como una herramienta esencial para la toma de
decisiones informadas, el desarrollo de estrategias competitivas y la personalización de
acciones de marketing en el mercado.
 Consulte qué información hay disponible en la página web de la empresa que
considere la competencia más cercana a la del producto que está analizando.

Sunshine Bouquet Colombia SA es una empresa que comúnmente ofrece un catálogo de

productos que detalla diversas variedades de flores y arreglos disponibles. Este catálogo
generalmente incluye información sobre la empresa, como datos de contacto y ubicación,
así como políticas de entrega y envío para proporcionar transparencia y facilitar la
experiencia del cliente. Además, es posible que incluyan testimonios de clientes
satisfechos para respaldar la calidad de sus productos y servicios.

Adicionalmente, la empresa podría destacar su experiencia en el sector, exhibir

certificaciones de calidad que respalden la excelencia de sus productos, así como
compartir cualquier premio o reconocimiento obtenido. También es común que las
empresas destaquen sus valores o enfoques distintivos, lo que contribuye a diferenciarlas
en el mercado y a transmitir una imagen única y auténtica. Esta información adicional
proporciona a los clientes potenciales una visión más completa de la empresa y puede
influir en su decisión de compra.

 Consulte en sus redes o en google trends qué publicaciones recientes ha tenido

algún objeto de su interés y señale qué información relevante pudo obtener.

Es cierto, existen varias revistas especializadas en la industria de las flores que

desempeñan un papel crucial al mantener a los profesionales actualizados sobre las
últimas tendencias, técnicas de cultivo, diseño floral, novedades del mercado y temas
relevantes. Entre las revistas reconocidas en este campo se encuentran Floral
Management, Florists' Review y Flowers& Magazine, entre otras. Estas publicaciones
periódicas proporcionan una fuente invaluable de información para floristas,
productores de flores y otros profesionales del sector, contribuyendo al intercambio
de conocimientos y al impulso de la innovación en la industria floral.

 Revise en la web entrevistas realizadas a otros empresarios. ¿Cómo se puede utilizar

esta información secundaria en una IM?

Es cierto que las entrevistas realizadas al empresario Arturo Calle en periódicos

nacionales constituyen una valiosa fuente de información para investigaciones de
mercado en la industria de la moda. Estas entrevistas tienen el potencial de proporcionar
datos detallados sobre las tendencias presentes y futuras en el sector de la moda, así como
ofrecer información clave sobre el comportamiento y las preferencias del consumidor.
Además, al ofrecer la perspectiva y experiencia única del empresario, las entrevistas
pueden arrojar luz sobre la dinámica del mercado desde un enfoque empresarial.

Esta información recopilada a través de entrevistas puede ser fundamental para identificar
oportunidades de mercado, comprender las necesidades del consumidor y respaldar la
toma de decisiones estratégicas informadas. La visión directa del empresario puede
ofrecer valiosos conocimientos sobre la dirección futura de la industria y proporcionar a
los investigadores y empresas una ventaja competitiva al anticipar y adaptarse a las
tendencias del mercado.
 Ingresando a la web del DANE, ubique una encuesta que pudiese tener
información relevante para su IM. En materiales relacionados, consulte la
metodología o ficha técnica de la misma, además del cuestionario utilizado, y
concluya qué información podría extraer de la encuesta. También podría
realizarse el ejercicio consultando el directorio de variables dispuesto en la
misma web.
Censo de Fincas Productora de Flores en 28 municipios de la Sabana de Bogotá y
Cundinamarca.
Un formulario censo de fincas productoras de flores se presenta como una herramienta valiosa para
la investigación de mercado en el sector. Este tipo de formulario puede proporcionar datos
esenciales para comprender la dinámica de la industria de las flores. Al recopilar información sobre
la ubicación y tamaño de las fincas, las variedades y volúmenes de producción, así como los
métodos de cultivo utilizados, se obtiene una visión detallada de la actividad agrícola en la región.

Además, el formulario puede recoger datos sobre la distribución y canales de comercialización de

las flores, así como información demográfica sobre los productores. Estos elementos permiten
comprender la estructura de la industria, identificar tendencias de producción, evaluar la oferta y la
demanda en diferentes regiones y analizar la competitividad en el mercado de flores. En conjunto,
esta información proveniente del censo de fincas proporciona una base sólida para la toma de
decisiones informadas en la investigación de mercado y el desarrollo estratégico en el sector floral .
 Ahora bien, haga uso de las inteligencias artificiales disponibles en el directorio
https://aifindy.com/categorias/investigacin o práctique el prompt engineering
empleando las reconocidas https://bard.google.com y https://chat.openai.com o la de
su elección para que fortalezca sus habilidades investigativas.

El mercado de flores en Colombia ha ganado reconocimiento a nivel mundial debido a la

alta calidad y variedad de especies que ofrece. El país se destaca como uno de los
principales exportadores de flores, y regiones clave como Antioquia, Cundinamarca y
Valle del Cauca son centros destacados de producción en este sector. Las flores
colombianas son altamente demandadas en mercados internacionales, especialmente en
Estados Unidos y Europa.

Este sector floral desempeña un papel significativo en la economía del país, generando
oportunidades de negocio tanto para los productores locales como para los exportadores.
La calidad y diversidad de las flores colombianas han contribuido a consolidar la
posición del país como un actor destacado en el mercado global de flores, lo que se
traduce en beneficios económicos y comerciales tanto a nivel nacional como
internacional.