Tema 4: Periodistas y publicistas

El lenguaje periodístico es el utilizado por los medios de comunicación de masas (radio,

televisión, prensa...), que se dirigen, en general, a un público muy heterogéneo, perteneciente a
niveles culturales muy distintos. Por ello, debe ser claro, conciso y correcto, aunque no
excesivamente culto.

Los textos periodísticos son aquellos cuya principal finalidad es informar sobre hechos y
temas de interés general. Estos textos se recogen en los denominados medios de
comunicación de masas (del inglés mass media).

Géneros periodísticos:

a) Géneros informativos: la noticia, el reportaje y la entrevista.

b) Géneros de opinión: el editorial, el artículo y la columna.

c) Géneros mixtos (que combinan la información y la opinión): la crónica y la crítica

cultural.

Características de los textos periodísticos:

• Se trata de textos muy heterogéneos, que pueden ofrecer información nacional,

internacional, local, deportiva, cultural, social, educativa, económica, laboral, etc. Por esta
razón, los periódicos están divididos en secciones.

• Tanto el emisor como el receptor de un texto periodístico tienen un carácter colectivo.

Aunque el texto sea redactado por un periodista, siempre tiene detrás una entidad mayor: una
agencia informativa, un periódico, una revista, etc. La relación entre emisor y receptor es
unidireccional, pues no se espera respuesta (al menos inmediata) del receptor al leer u oír el
mensaje periodístico.

El lenguaje de los géneros informativos ha de ser reflejo del afán de objetividad e

impersonalidad, y debe responder a los principios de claridad, concisión y corrección en el
estilo por lo que se emplea un lenguaje denotativo en el que predomina la función
representativa. Además, se emplea la 3ª persona y los verbos narrativos en pretérito perfecto
simple o presente histórico actualizador de los hechos. También es común el empleo del
pretérito imperfecto de indicativo.
.
Resulta difícil esquematizar los rasgos lingüísticos del lenguaje periodístico. Estos dependen en
buena medida de la temática (deportes, economía, política...) y del subgénero periodístico
(reportaje, crónica, noticia...). No obstante, citaremos algunas características generales:
- Abundantes extranjerismos, sobre todo anglicismos, tanto léxicos como sintácticos: set, long
play…
- Frecuentes neologismos: esférico (por “balón”)...
- Incorrecciones léxicas y gramaticales: *deteriorización (en vez de “deterioro”).
- Uso de siglas: OLP, 11-M...
- Omisión de artículos y preposiciones en los titulares.
- Omisión del verbo ser o estar y de otros que puedan sobrentenderse: “El poder de Aznar en
horas bajas”.

 GÉNEROS INFORMATIVOS:

1.- NOTICIA
Se trata de la exposición objetiva de un acontecimiento que, por su actualidad e interés, puede
llegar a un gran número de lectores. Tiene una estructura fija, compuesta por:

• El titular. Marcado con una tipografía especial, es un extracto de la noticia. Su sintaxis es

muy simple: un sintagma nominal o una oración muy breve. En ocasiones, junto al titular
aparecen el antetítulo y el subtítulo, que aportan datos importantes de la noticia.

• La entradilla o lead. Es un resumen de lo más importante que aparece en la noticia.

Responde a las preguntas: qué, quién, por qué, cuándo, dónde y cómo.

• El cuerpo de la noticia. En él se completa la información que ha ido apareciendo

fragmentada en el titular y la entradilla. Normalmente, los datos de interés van apareciendo en
orden decreciente, como una pirámide invertida.

2.- REPORTAJE

En el reportaje se ofrece una información objetiva acerca de un tema de interés. Sin embargo,
se diferencia de la noticia en su mayor extensión y en su tema, que no tiene que ser
necesariamente de actualidad. Además, en el reportaje el periodista suele acudir al lugar de
los hechos, conocer y hablar con los implicados o testigos, recopilar datos que ayuden a
esclarecer los sucesos, sus causas o consecuencias, etc. Por eso, el reportaje también
contiene opinión, pero no la del periodista, sino la que se deduce de los datos y testimonios
aportados.

El PAÍS, 24 de agosto de 2022

La isla bonita

La Palma, la más occidental de las Canarias, la más verde y la más variada, es, sin embargo,
una tremenda desconocida para el conjunto de los españoles. Los canarios, por lo general
bastante competitivos a la hora de hablar de sus respectivas islas, coinciden en piropearla y la
definen como la isla bonita.

A la isla se llega por transbordador o por avión a la capital: Santa Cruz de la Palma. Su puerto
fue el tercero en importancia del Imperio español, tras Amberes y Sevilla, y se nota: son
impresionantes sus edificios de estilo colonial en piedra con balconadas de madera.
Santa Cruz es el centro de comunicaciones de la isla. Hacia el Norte están los barrancos, las
carreteras de arena, los almendros; hacia el Sur, los volcanes; por el centro, las montañas.
Vayamos por el centro primero. La ruta conduce a los prósperos valles centrales, donde están
los pueblos de El Paso y Los Llanos de Aridane. Subiendo por una carretera llena de curvas, se
llega el llamado túnel del tiempo, que atraviesa las montañas. El nombre es perfecto: resulta
impresionante entrar por un lado del túnel en medio de una fuerte llovizna y salir al otro lado
con un sol resplandeciente.
Mientras se avanza hacia los pueblos, muy diferentes de los peninsulares, sin plazas ni centros
fijos, aparece La Cumbrecita, punto clave de la isla porque es una de las entradas a la Caldera
de Taburiente. La Caldera es parque nacional, y consiste en un gigantesco cráter volcánico de
unos 10 kilómetros de diámetro. Atravesarlo es una auténtica y apasionante aventura para
todos los amantes de la naturaleza, una aventura que requiere valor y equilibrio, ya que hay
que ir recorriendo una estrecha cornisa recortada sobre un terrible precipicio.
ENRIQUE CALDUCH

3.- ENTREVISTA

La entrevista tiene como fin informar sobre un tema de interés, a través de las opiniones de un
entendido en la materia, o bien conocer más a fondo la personalidad y la obra del personaje
relevante a quien se entrevista. Las entrevistas pueden ser de dos tipos: biográfica en la cual
la persona entrevistada responde sobre aspectos personales, familiares…, e informativa
donde la persona entrevistada da su opinión sobre noticias del momento o temas de interés
general.

 GÉNEROS DE OPINIÓN

En los géneros de opinión predomina el tono subjetivo marcado por una determinada postura
Ideológica que se ha de argumentar adecuadamente.

EL EDITORIAL

Aparece siempre en la misma página del periódico, en un lugar destacado. En él se comenta y

se valora un acontecimiento importante de la actualidad, de acuerdo con la ideología del
periódico. Aparece sin firma.

EL ARTÍCULO DE OPINIÓN

En él, un periodista o un colaborador externo del periódico expone de forma subjetiva su

opinión acerca de cualquier asunto: política, religión, cultura... En el artículo se interpreta,
valora o explica un hecho o una idea actuales, de especial trascendencia, según la convicción
del articulista. Lleva la firma del autor.

LA COLUMNA.

Es un comentario que tiene un lugar fijo en el periódico (de ahí su nombre), normalmente
firmado por un escritor, colaborador asiduo del medio. Este tipo de escritos se caracteriza por
su visión subjetiva y por la tendencia al estilo literario. Suele llevar la firma del autor.

 LOS GÉNEROS MIXTOS

Son aquellos en los que aparecen tanto informaciones objetivas como valoraciones personales.
Entre ellos podemos destacar:

LA CRÓNICA

Es una noticia ampliada y comentada por un periodista que se ha trasladado al lugar de los
hechos. Expone una noticia de forma detallada, pero incluye valoraciones subjetivas. Puede
tratar de diferentes materias: deportes, cultura, sucesos, sociedad, viajes, etc.

LA CRÍTICA CULTURAL

Este tipo de escrito comenta las novedades que se han producido en el mundo de la cultura:
publicaciones de libros, estrenos de teatro, cine, conciertos, exposiciones de arte...
Normalmente los elaboran especialistas en los distintos temas.

TEXTOS PUBLICITARIOS

Los textos publicitarios intentan influir en el comportamiento del ser humano, incitándolo a
consumir determinados productos. Para ello, combinan el lenguaje verbal con el icónico,
buscando siempre atraer la atención y persuadir al receptor para que compre el producto. Por
ello, en estos textos predomina la función conativa, combinada con la expresiva y la poética.

Adecuación. Aspectos pragmáticos

- En los textos publicitarios la función de emisor la realiza un sujeto múltiple, que es la agencia
de publicidad.
- En lo referente al canal de difusión, la publicidad, al pretender llegar al mayor número de
receptores posibles, se vale de medios de comunicación de masas como la radio, la TV, el cine,
la prensa, los rótulos, las vallas publicitarias, etc.

- El propio mensaje publicitario, el anuncio, para ser efectivo, suele ser sencillo, claro y fácil de
recordar.

- Por lo que concierne al receptor, en publicidad hablamos de un consumidor potencial del

producto anunciado. Este hecho justifica que se tenga muy en cuenta a quién va dirigido el
mensaje. Dependiendo del consumidor potencial que se busque, la estrategia publicitaria será
de una forma o de otra.

Coherencia. Aspectos estructurales

El mensaje publicitario constituye un lenguaje sincrético, ya que en él se entremezclan

diferentes componentes que se apoyan mutuamente:

a) Composición del mensaje. Los textos publicitarios se encuentran formados por diferentes
elementos (imágenes, textos, dibujos, líneas, colores, etc.) que se distribuyen por el anuncio
unas veces de forma armónica y equilibrada, mientras que en otras ocasiones se busca el
contraste y la asimetría.

b) Componente verbal. La información primordial sobre la marca publicitaria la proporciona el

eslogan, que debe ser una frase concisa y elocuente que exalte el producto. Junto al eslogan
es fundamental la aparición de la marca, que a veces se acompaña de un logotipo (dibujo que
da relieve al nombre y facilita su identificación por parte del comprador). Ejemplos
Para resaltar algún elemento del anuncio y llamar la atención sobre él, en los anuncios que
llevan texto se hace uso de la tipografía, jugando con los tipos de letras, su tamaño y color, los
espacios entre letras y entre líneas, el empleo de mayúsculas o minúsculas, etc.

c) Componente visual. Las imágenes, fijas o en movimiento, además de transmitir información

objetiva del producto, pretenden seducir y persuadir para que el receptor compre el producto.
Con frecuencia se recurre a la manipulación, inventando, ocultando o deformando la
información. Hay que prestar especial atención para no ser víctimas de la publicidad engañosa.

Cohesión. Aspectos lingüísticos

Los rasgos lingüísticos más frecuentes son:

- Extranjerismos: way of life, eau de parfum...
- Prefijos y sufijos intensificadores: blanquísimo, ultrafina...
- Oraciones imperativas y vocativos: busque, compare y si encuentra algo
mejor, cómprelo.
- Frases sin verbo: Fanta, fantástico refresco.
- Abundantes recursos retóricos con el objetivo de sugestionar al consumidor:
ƒ Onomatopeyas: chup, chup, avecrem.
ƒ Paronomasias: fanta, fantástico refresco.
ƒ Reduplicación: Fundador, el brandy, brandy.
ƒ Rimas internas: Rexona no te abandona.
ƒ Paradojas: el pequeño gigante.
ƒ Metáforas: Peugeot, leones en libertad.
ƒ Personificaciones, comparaciones...