El Marketing On-line Y La Creación De Redes Globales De Cadenas De

Suministros

Integrantes:

Bravo Padilla Brithany Natasha

Briones Calderón María Eliana

Briones Quiñonez Kevin Ariel

Cabeza Tenorio Lourdes Elisa

Cantó Cornejo Rolando Nicolas

Herramientas Digitales I

TUR - SCO – 1 -66

Arq. Luis Terán

16 de noviembre 2023
 Tema: El marketing on-line y la creación de redes globales de cadenas de
suministros
Introducción

En la actualidad, el marketing online ha adquirido una importancia fundamental

en el panorama empresarial y comercial, la omnipresencia de internet y el aumento del

uso de dispositivos digitales han transformado la manera en que las empresas se

conectan con sus audiencias. El marketing online ofrece una plataforma dinámica y

global que permite a las empresas llegar a su público objetivo de manera precisa y

efectiva. De igual manera, la creación de redes globales de cadenas de suministro

representa un componente esencial en la gestión empresarial contemporánea,

destacando su importancia estratégica en un entorno comercial más interconectado

(Navas & Castillo, 2021).

La presencia en redes sociales, la publicidad en línea, el contenido digital y las

estrategias de SEO son solo algunas de las herramientas que conforman este enfoque

estratégico. Además, el marketing online ofrece la posibilidad de analizar datos en

tiempo real, permitiendo a las empresas adaptar y optimizar sus estrategias de manera

continua (Manrique, Quispe, & Flores, 2019). Mientras que las redes permiten a las

empresas optimizar la eficiencia y la resiliencia de sus operaciones al expandir sus

cadenas de suministro a nivel mundial.

Por ello, en la era digital actual, la convergencia del marketing online y la

creación de redes globales de cadenas de suministro ha desencadenado una revolución

empresarial, la interconexión global, facilitada por la tecnología, ha transformado la

forma en que las empresas operan y se relacionan con sus mercados. Este ensayo

explora la sinfonía estratégica entre el marketing online y las cadenas de suministro

globales, destacando su importancia en la optimización de operaciones y el impulso del

crecimiento empresarial.

Desarrollo

La globalización de las cadenas de suministro ha expuesto a las empresas a una

mayor vulnerabilidad ante interrupciones, eventos como crisis geopolíticas, desastres

naturales o interrupciones en el suministro pueden tener un impacto devastador. Las

estrategias de marketing online que dependen en gran medida de la disponibilidad

constante de productos se ven afectadas directamente por estas interrupciones,

generando desafíos en la gestión de la demanda y la continuidad del negocio

(MercadoElectrónico, 2022).

Por ello, la creación de redes globales de cadenas de suministro permite una

mayor eficiencia y agilidad en la producción y distribución de bienes y servicios. La

integración de tecnologías avanzadas, como el Internet de las cosas y la inteligencia

artificial, permite un monitoreo en tiempo real de los procesos de la cadena de

suministro, desde la fabricación hasta la entrega (Estaún, 2023). Esto no solo mejora la

visibilidad de la cadena de suministro, sino que también facilita una toma de decisiones

más informada y rápida.

Por otro lado, el marketing online se ha convertido en una herramienta

indispensable para las empresas que buscan llegar a audiencias globales de manera

efectiva. La presencia en redes sociales, la publicidad digital y el contenido online

permiten a las empresas construir y fortalecer su marca en todo el mundo, la

personalización de mensajes y la segmentación precisa del público objetivo son

características distintivas del marketing online, lo que amplifica su impacto y eficacia

(Ortíz, 2022).
 Cuando estas dos fuerzas convergen, se crea una interconexión estratégica que

potencia el alcance y la influencia de las empresas. La promoción de productos y

servicios a través de plataformas online puede tener un impacto inmediato en la

demanda, lo que impulsa la necesidad de una cadena de suministro ágil y global

(Pecanha, 2021). La retroalimentación en tiempo real del marketing online puede influir

en la adaptación y ajuste de los procesos de la cadena de suministro para satisfacer las

demandas cambiantes del mercado.

La sinergia entre el marketing online y las cadenas de suministro globales

promueve la resiliencia empresarial, además, la diversificación geográfica reduce la

vulnerabilidad ante eventos adversos en una región específica, ya que la cadena de

suministro puede pivotar y adaptarse en respuesta a desafíos locales (Avetta, 2021). El

marketing online actúa como un puente virtual que conecta productos y servicios con

consumidores globales, las estrategias de marketing bien ejecutadas no solo generan

demanda, sino que también facilitan la entrada y la expansión en nuevos mercados

internacionales.

Conclusiones

En un panorama empresarial cada vez más digitalizado, el marketing online no

solo es una herramienta indispensable, sino también un factor determinante para el éxito

y la relevancia de las empresas en la era actual. Su continua evolución y adaptación a

las tendencias emergentes seguirán definiendo la narrativa del marketing en los

próximos años.

La creación de redes globales de cadenas de suministro se presenta como un

imperativo estratégico en la actualidad.

 La sinfonía entre el marketing online y las cadenas de suministro globales es

clave en el panorama empresarial actual, esta convergencia no solo optimiza la

eficiencia operativa, sino que también impulsa la expansión global y la resiliencia frente

a desafíos. Las empresas que comprenden y orquestan hábilmente esta relación

estratégica están posicionadas para liderar en la era digital, donde la conectividad y la

adaptabilidad son esenciales para el éxito a largo plazo.

Referencias

Avetta. (2021). Diseño de red de cadena de suministro: Lo que debe saber. Obtenido de

https://www.avetta.com/es/blog/diseno-de-red-de-cadena-de-suministro-lo-que-

debe-saber

Estaún, M. (2023). IEBS. Obtenido de La Cadena de Gestión de Suministro (SCM): qué

es y cuáles son las ventajas que ofrece: https://www.iebschool.com/blog/cadena-
gestion-suministro-negocios-internacionales/

Manrique, M., Quispe, J., & Flores, J. (2019). Gestión de cadena de suministro: una
mirada desde la perspectiva teórica. Revista Venezolana de Gerencia, 1136-
1146. Obtenido de https://www.redalyc.org/journal/290/29062051009/html/

MercadoElectrónico. (2022). Cadena de suministro y marketing: la asociación del

futuro para las empresas. Obtenido de https://blog.mercadoe.com/es/supply-
chain-e-marketing-a-parceria-do-futuro-para-as-empresas/

Navas, A., & Castillo, J. (2021). Interfaz de marketing, operaciones y cadena de

suministros: estrategias para servicios. Podium, 1-20.
doi:10.31095/podium.2021.40.1

Ortíz, A. (2022). ¿Qué es el marketing digital o marketing online? Estrategias y

herramientas. Obtenido de https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-
marketing/que-es-el-marketing-digital-o-marketing-online
Pecanha, V. (2021). ¿Qué es el Marketing Digital o Marketing Online? Descubre cómo
impulsar tu marca con esta estrategia. Obtenido de
https://rockcontent.com/es/blog/marketing-digital/