UNIVERSIDAD

TÉCNICA DEL NORTE

MARKETING
POLÍTICO
GRUPO N°8
David Aguilar
Amalia Bueno
Greys Caiza
Mateo Obando
Britney Santos
Shicela Tupiza
 NAYIB BUKELE
¨El dictador más
cool del mundo¨
Nayib Armando Bukele Ortez, es un político y
empresario salvadoreño. Actual presidente de la
República del Salvador.

Fue elegido alcalde de Nuevo Cuscatlán y de

San Salvador .
En 2018 fundó su propio partido, Nuevas
Ideas.
No fue aceptado por parte de Farabundo Martí
para la Liberación Nacional (FMLN), para
postular a la presidencia.
En 2019, Bukele lanzó el «Plan Control
Territorial», con el fin de combatir altas
tasas de criminalidad y las pandillas en el
país.
 ESTRATEGIA Y MARKETING
Nayib Bukele utilizó varias herramientas de marketing para realizar
investigaciones de las necesidades del público objetivo de su campaña
según el medio o red que usaba,

Las estrategias que le dieron posicionamiento en twitter no solo

permitieron transmitir sus ideas, cumplieron con la función de atraer y
convencer.

En la campaña política se le conoció como el presidente Millennial

debido a su presencia en redes sociales, una de sus herramientas
fundamentales fue la Red social Twitter donde todas las órdenes
quedaba sus ministros fueron comunicados por este medio, no asistió
debates presidenciales ni conferencias de prensa cuando necesitaba
compartir alguna medida una vez y en el cargo recurrió a Facebook
Live, le dio una nueva presencia a su partido de gobierno de derecha
gana incluso en la papeleta de votación solamente aparecía una bandera
de color cian y una golondrina.

Su eslogan fue “El dinero alcanza cuando nadie roba” viralizando el

hashtag #DevuelvanLoRobado, en reclamo a funcionarios del gobierno
tanto del FMLN como de ARENA.
Realizo transmisiones en vivo para conectar con las audiencias,
comprender en tiempo real sus situaciones y necesidades.
En redes sociales sacó mayor beneficio de las plataformas
esquematizando de mejor manera lo que quería plantear y
con innovación lo que quería para el país.
Siendo usuario activo de Twitter e Instagram ha
logrado construir una imagen cercana y accesible a
través de estas plataformas. Utilizó las redes sociales
para informar de sus propuestas, y la comunicación
directa y efectiva con la población
Aprovechó los debates televisados y las
entrevistas en medios tradicionales para llegar
a un público más amplio y diverso, sin descuidar
su presencia en las redes sociales.
Las operaciones de la propaganda electoral de Bukele en
2018 y 2019 se pueden sintetizar en cuatro categorías.
la homogeneización de los partidos políticos.
La personalización de la historia.
La gestión de probabilidades electorales.
la modernización de la cotidianidad.
En su perfil de Twitter, se encuentra bajo el usuario
@nayibbukele, forma parte de la red social desde febrero de
2009.
los principales hashtags utilizados fueron #NuevasIdeas
#HagamosHistoria y el último: #DevuelvanLoRobado como lema
de su campaña, mismo que se viralizó durante el proceso
electoral
#HagamosHistoria, es el tercer hashtag promovido por Nayib
Bukele, y es el que mayor cantidad de interacciones generó
logrando 2256 tweets.
El presidente Nayib Bukele ha alcanzado una popularidad en el
contexto digital nunca antes conquistada entre los mandatarios
de El Salvador ni de los países que lo rodean. Lo destacable es
que se trata del primer presidente en Centroamérica en
emplear técnicas de comunicación digital similares a las
utilizadas por otros dirigentes de países con realidades
sociales muy diferentes.

Nayib Bukele ha llevado a cabo en su cuenta de Twitter

una estrategia de autopromoción con la que ha intentado
crear una imagen personal en positivo. Tal y como
defiende el profesor Reig (2017), las redes sociales
conllevan también a la alimentación ególatra del humano
Bukele no publica mensajes de interés nacional o de
servicio público como podría esperarse del líder que
ostenta la Presidencia de un país. Además, se ha
presentado públicamente como el ‘salvador’ que va a
rescatar al país de la difícil realidad social a la que se
enfrenta. En su biografía de Twitter se ha presentado
como el presidente “Más cool del mundo mundial” y el
“mas genial”.
 TIK TOK
El Presidente de El El presidente de El Salvador, Nayib
Salvador, Nayib Bukele, es conocido como el “presidente
de las redes sociales” (El Universo,
Bukele, cuenta con más
2020). Este personaje de la política
de más de 2 millones
utiliza sus redes sociales como medio
de «likes» y 689.4k para transparentar las acciones
seguidores en su realizadas en su gobierno ya que por
cuenta @nayibbukele, estas plataformas anuncia las medidas
en TikTok, que tomará y, al mismo tiempo, informa
posicionándolo como de manera directa lo que se hará a sus
ministros. Es decir, les da órdenes por
uno de los líderes
medio de las redes sociales en las que se
mundiales favoritos de
incluye TikTok. Debido al uso de esta
los usuarios. plataforma se siente más cercano a la
población más joven, dándoles así
cercanía a los ciudadanos con las
respuestas públicas.
 INSTAGRAM
El Presidente del Salvador Nayib
Bukele, es una figura muy presente en
las redes sociales, e Instagram no
quedaría atrás.
Con 5,5 millones de seguidores y
aproximadamente 3,5 millones de likes
en publicaciones referentes a su
campaña política.
Destacó en el año 2019 y recibió gran
acogida de sus seguidores.
Entre sus publicaciones destacaban, una
papeleta de votación con el símbolo de
una golondrina que señalaba como votar
y romper con el bipartidismo, , reels con
su icónico hashtag
#Devuelvanlorobado, encuestas de
posicionamiento y finalmente el
comunicado de Cierre de Campaña.
 YOUTUBE
En la plataforma de YouTube Nayib
Bukele cuenta con su propio usuario,
con 320 mil seguidores y más de 10
millones de vistas en sus videos,
conquistó a sus seguidores mediante
comerciales atractivos y esperanzadores
en donde intervenían jóvenes y personas
de toda edad, videos referentes a su
plan de gobierno, un único directo con el
youtuber Smara .
Por otro lado, la estrategia más eficaz que
funcionó en dicha plataforma, fue realizar
una breve entrevista con el Youtuber
Luisito Comunica y Berth, promoviendo
así su campaña política y llegando a más
seguidores, quiénes posteriormente
ejercieron su voto en nombré de Bukele.
 Referencias bibliográficas
Los aciertos en comunicación política de Nayib Bukele. (19 de
febrero de 2023). COMPOLIKE.com. Recuperado de
https://compolike.com/2023/02/19/los-aciertos-en-comunicacion-
politica-de-nayib-bukele/
Regidor, C. (3 de febrero de 2019). El Salvador: el uso de redes
sociales que le dio favoritismo a Bukele en su campaña
presidencial. France24.com. Recuperado de
https://www.france24.com/es/20190203-salvador-presidenciales-
redes-bukele-campana
Aguilar, E. A. (2018). ¿Twitter herramienta de campaña? Una mirada
a la red social el día de las elecciones para diputaciones y concejos
municipales 2018 en El Salvador. Realidad y Reflexión, 18, 48.
https://www.doi.org/10.5377/ryr.v48i0.7083
Alas, R. (04 febrero 2019). PERFIL: Nayib Bukele, de gobernar Nuevo
Cuscatlán a presidente de El Salvador, ElSalvador.com. Retrieved
from https://www.elsalvador.com/noticias/nacional/nayib-de-
gobernar-nuevo-cuscatlan-apresidente-del-pais/564820/2019
Luna, J. B. (2020, 6 agosto). Perfil de Bukele en Facebook lo
manejan 17 personas, 8 son ticos. Noticias de El Salvador -
elsalvador.com.
https://historico.elsalvador.com/historico/739731/nayib-bukele-
gobierno-perfil-facebook-lo-manejan-17-personas.html