Universidad Don Bosco

Beltrán Beltrán Fátima Guadalupe BB160079

Castellanos Romero Jennifer Concepción CR160248

De León Zavala Luis Eduardo DZ152648

Comunicación
Hernández Pérez José Gilberto HP160865 01T Política
Orellana Rivas Kevin Alexander OR160125

Pérez Domínguez Karla Michelle PD160676

Rosales Rivas Jeffry Erick RR160169

Equipo: ESA ES Fecha: 5 de abril Estrategias de cara a elección de alcalde

2. Estrategias de manipulación de masas que se implementan actualmente

Retomando el film recomendado por el docente, se puede evidenciar muchos actos que
realizan los gobiernos, tanto mexicanos como en gran parte de Latinoamérica, en el caso de
nuestro país, El Salvador no es distinto, y parece que retoman cada una de las técnicas de
manejo y control de la población emulándolo al contexto.
Desde los 90´s hemos sido sumergidos en una constante evolución digital, y en nuestra época
el impacto que esto tiene en la población va a pasos agigantados, posicionando las redes
sociales en uno de los primordiales medios de comunicación y difusores masivos de
información, logrando llegar a romper las barreras generacionales, sociales, culturales y
políticas que ningún otro medio logró antes.
Todas estas estrategias han sido aprovechadas por nuestro actual gobierno y muchos otros
políticos; desde la evidente muestra por parte de nuestro actual presidente Nayib Bukele de
las redes sociales usándolas como su principal medio de intervención desde el órgano
ejecutivo, comunicándose de esa forma y dando a conocer todo su accionar, logran capturar a
la generación millenial y centennial a través de los medios digitales, la cual había sido
catalogada como la parte de la población más desligada y desinteresada de la coyuntura
política, haciendo sentirse identificados con él en su trabajo político en el país.
El uso de medios tradicionales como televisión, prensa escrita y radio como método masivo de
divulgación, logrando utilizarlos para posicionar su trabajo, y aprovechando muchas noticias
de impacto nacional para mostrarse como actor de cambio, entre ellos el reciente caso de la
orden de los militares en la Asamblea Legislativa, un suceso que fue retomado durante casí
dos semanas por los medios haciendo hablar del poder que el presidente puede tener siendo
apoyado por muchos y repudiado por otros, pero no se puede negar que fue una estrategia de
neuromarketing muy impactante hacia la población, o la actual pandemia de COVID-19 desde
la cual el presidente ha hecho unificar portadas de periódicos animado a enviar mensajes
positivos siendo el indirectamente la cabeza de la solución en nuestro país.
El aprovechamiento de un problema no esperado que afecta globalmente; para nuestro actual
gobierno, esto sirve para mostrar que ellos realmente velan por el beneficio del pueblo
salvadoreño, utilizando su ayuda como comparación que ellos no son los mismos de siempre,
logrando a través de medidas sociales, introducirse en el pensar diario de la población
haciendo algo que en muy pocos gobiernos latinoamericanos sucede, que la población en
especial la joven, este esperando con ansias una cadena nacional o un pronunciamiento oficial
del presidente de la república.
El uso excepcional de su imagen para ser reconocido a nivel internacional; no se puede negar
que la imagen del presidente Nayib Bukele ante la visión de los otros países es de las mejores
que se puede presentar, siendo casi alabado por extranjeros, y aprovechando esto como
estrategias para poder manipular el pensar de nuestra población, haciendo ver que él está
haciendo las cosas como se deben y es reconocido por otros países.
Lograr ingresar al subconsciente humano para generar fanatismo en masas; en nuestro país
mucha de la población ha sido persuadida de forma completa con la imagen del presidente,
haciendo que la marca de Nayib y el partido Nuevas Ideas sea top of mind en la gente y estas
se identifiquen con él, defendiendo capa y espada todo lo que el presiente dice.

3. Estrategias de manipulación de masas de cara a una elección de alcaldes

Alcalde: Ernesto Muyshondt

Estrategia para periódicos impresos

Estrategia: Posicionar el candidato en el top of mind de los votantes

• Táctica 1: Durante 6 meses antes de las elecciones, cada semana los periódicos incluirán
una obra que sea apoyada por la alcaldía de San Salvador, al ser de relevancia nacional, los
periódicos darán importancia al evento. Eso ayudará a mejorar la imagen pública del
candidato, por lo que tiene que verse como una persona cercana a los capitalinos.

• Táctica 2: Un mes antes de las votaciones, en los periódicos de mayor circulación colocar
una infografía sobre los logros y evolución que ha tenido la alcaldía de San Salvador durante
los años en los que el alcalde Ernesto Muyshondt.

Estrategia para TV

Estrategia: Queremos ser parte de tu historia

• Táctica 1: El alcalde saldrá a las calles de San Salvador y buscar puntos estratégicos para
reclutar emprendedores, que este será anunciado en un Spot de 30 segundos en tv.

• Táctica 2: Los emprendedores que sean seleccionados contarán su historia como

testimonio de la mejora en sus vidas al recibir el apoyo del alcalde, siempre en un spot de 30
segundos en tv.

Estrategia para radio

Estrategia: Buenas acciones y nuevos cambios

• Táctica 1: se realizará una cuña radial de 30 segundos, donde se hable de las acciones que
el alcalde de San Salvador a trabajo de la mano con el actual presidente del país.
• Táctica 2: Realizar una cuña radial de 30 segundos, donde se mencionen los trabajos que se
han desarrollado mejorando la imagen del Departamento de San Salvador.

Estrategia para RRSS

Estrategia: Paso a paso juntos.

Esta táctica está dirigida al actual alcalde de San Salvador Ernesto Muyshondt
Consta de dos pasos los cuales son:

• Táctica 1: Tiene que comenzar con su candidatura posteando las visitas casa por casa en
colonias de San Salvador, escuchando las necesidades de las personas y sus quejas en
cuanto a la alcaldía y su trabajo, en su mayoría serán fotos tocando a las personas.

• Táctica 2: Al momento de realizar una obra municipal, pavimentación de una calle, una tarde
recreativa para una comunidad, la restauración de un parque, se grabará un storytelling con
el objetivo de capturar la mayor cantidad de testimonios de las personas beneficiadas por la
obra del alcalde, se posteará el video en las redes de la figura pública y en las redes de la
alcaldía municipal.

• Táctica 3: Se creará un espacio virtual donde las personas podrán subir sus quejas/
recomendaciones/aportes de la situación de la comunidad, esto tendrá un objetivo de
focalizar toda la información del municipio, podrá solucionar más rápido los problemas,
donde también se evidenciará el trabajo del edil.

• Táctica 4: Se mostrarán por medio de infografías animadas el avance de proyectos con un

gran beneficio a muchas comunidades.

Estrategia para medios BTL

Estrategia 1: Dar a conocer las maneras correctas de ejercer el voto para las votaciones y
convencer al público

• Táctica 1: En lugar de tapizar todo San Salvador con la cara de los políticos, se colocará
publicidad sobre la manera correcta de como votar, los lugares designados para las
votaciones, etc. pero con el logo de la alcaldía de San Salvador, para que indirectamente las
personas capten que el actual alcalde los está ayudando.

• Táctica 2: Colocar imágenes más memorables del centro de San Salvador en vallas y mupis,
con el logo de la alcaldía de San Salvador, logrando destacar el patriotismo de los
salvadoreños y orgullo de poder contar con espacios tan bonitos como el centro de San
Salvador.

Estrategia 2: Por un peatón más seguro.

Esta estrategia tiene como fin disminuir el número de atropellos en las ciudades promoviendo
una cultura de paz, y agilizando la movilización en las calles; dicha estrategia también busca
disminuir los índices de inseguridad que existen, haciendo que sea menos probable el asalto o
robo, todo esto a través de la utilización del internet de las cosas (IoT), por medio de las
herramientas de sensores.
• Táctica 1: se ubicarán puntos estratégicos en la ciudad, muy transitados o sitios
reconocibles por las personas, implementando sensores en uno o varios semáforos, estos
funcionaran recopilando información previa de los horarios más transitados y de esa forma
cambiar de color dependiendo de la cantidad de personas que se encuentren en una parada
esperando cruzarse, y así se dará más tiempo para pasar, o menos si son pocas personas,
haciendo uso del BTL, habrá instalado un semáforo falso de donde bajará una personas,
esta podrá el semáforo real en rojo y hará pasar a las personas y cuando hayan pasado,
volverá a ponerlo en verde, agilizando el tráfico y haciendo más seguro el tránsito, mostrando
como el sensor está a la expectativa de la cantidad de personas que pasarán y así
aumentará o disminuirá el tiempo de detención.
• Táctica 2: en puntos estratégicos como plazas, parques, etc, se ubicarán ciclopes con el
uniforme de la policía, y estos tendrán 4 cabezas, mirando a distintos extremos, y a través de
sensores estos moverán su ojo (cámara), ante cualquier movimiento, y mostrarán en su
pecho en un panel lo que están viendo, mostrando se esa forma como a través de cámaras
de seguridad con la implementación de sensores podrán visualizar en 360 grados todo lo
que ocurre en el sitio enviando la imagen directamente a la policía siendo así una forma
rápida de cuidar a la ciudadanía y tener una respuesta rápida.