LABSIM-IND 3216/LAB-1476 SEMESTRE I/2022

UNIVERSIDAD TECNICA DE ORURO

FACULTAD NACIONAL DE INGENIERIA

LABORATORIO Nº 1
IND-LABSIM-IND3216

NOMBRE UNIV. BUSTILLOS PRADO MAX

MATERIA LABORATORIO DE PREPRACION Y EVALUACION DE

PROYECTOS.

SIGLA LAB-1476

PARALELO “A”

DOCENTE DE LABORATORIO ING. LOPEZ SARAVIA LUIS

HORARIO MARTES 8:30 – 10:00

FECHA DE ENTREGA 24/04/2022

ORURO – BOLIVIA
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LABORATORIO N° 1
ESTUDIO DE MERCADO

1. INTRODUCCION:
En este laboratorio se desarrolla en función a las necesidades básicas para la elaboración de un
estudio de mercado, que permita proporcionar información requerida por empresas e instituciones
privadas públicas como para el desarrollo de la investigación, con la utilización de softwares
especializados.

2. OBJETIVOS:
 Manejo del programa Excel para el trabajo de datos que sirvan para una investigación
 Elaboración de tablas dinámicas en Excel para responder a preguntas relacionadas con el cruce de
variables
 Elaboración de dashboard en Excel para la elaboración de informes

3. MARCO TEÓRICO:

El estudio de mercado es la investigación que realizamos para conocer la respuesta de los clientes y de
la competencia antes del lanzamiento de un producto o servicio.

También, sirve para hacer mejoras en los aspectos del proceso de ventas (precio, calidad o
características del producto, distribución y publicidad) y así aumentar el número de clientes.

Medir y analizar el mercado da mejores resultados que basarse en suposiciones subjetivas de los
gustos y características del target.

Un estudio de mercado puede hacerse de muchas formas, tiene diversas formas de segmentación
y puede dividirse en primario o secundario.

Los estudios de mercado tienen una función primordial en el mundo de las ventas, son los que te
permiten apuntar bien antes de disparar.

Con esto me refiero a que antes de realizar el lanzamiento de un producto o servicio es necesario que
conozcas puntos claves de tu target para que sepas cómo responder ante sus gustos y expectativas.

Al realizar un estudio de mercado puedes medir si el producto o servicio que planeas lanzar es viable o
no. En la actualidad, son muchos los productos y servicios que son lanzados al mercado y que fracasan,
la razón es que precisamente la mayoría de las personas se deja llevar por sus gustos propios y lanza
algún producto o servicio sin antes haber realizado un estudio de mercado.

Basta con sólo colocar el canal de infomerciales en la televisión para ver la cantidad de productos que
son lanzados al mercado diariamente y saber que muchos de los mismos son absurdos.

En este sentido, los resultados de un estudio pueden predecir si efectivamente el producto o servicio
es lo que los consumidores o usuarios esperan o si por el contrario será un fracaso total.
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Por eso, en esta entrada hablaré de lo que es un estudio de mercado, su importancia y qué hacer con
los resultados luego de que lo aplicas.

ESTUDIO DE MERCADO PRIMARIO:

Los estudios de mercado primarios incluyen pruebas tradicionales y confiables como los focus group
(grupos de concentración o prueba), encuestas, entrevistas, investigaciones de campo y observaciones
del producto o punto de venta.

Además, las técnicas del estudio de mercado primario son las más usadas en el mundo del marketing.

ESTUDIO DE MERCADO SECUNDARIO:

Para hacer los estudios de mercado secundarios, la empresa usa los datos obtenidos de otras fuentes
que son aplicables al producto nuevo o existente.

Asimismo, el estudio de mercado secundario tiene la ventaja de ser relativamente barato y accesible
para todos.

Sin embargo; la desventaja de este tipo de estudios es que los resultados no son específicos al área de
investigación, debido que los datos utilizados vienen de las tendencias y son difíciles de validar.

4. SOFTWARE UTILIZADO:
Microsoft Excel:

Fig. 2 (Icono del Software)

Es una hoja de cálculo desarrollada por Microsoft para Windows, macos, Android e ios.
Cuenta con cálculo, herramientas gráficas, tablas calculares y un lenguaje de programación macro
llamado Visual Basic para aplicaciones. Ha sido una hoja de cálculo muy aplicada para estas
plataformas, especialmente desde la versión 5 en 1993, y ha reemplazado a Lotus 1-2-3 como el
estándar de la industria para las hojas de cálculo. Excel forma parte de la suite de software Microsoft
Office.

Excel permite a los usuarios elaborar tablas y formatos que incluyan cálculos matemáticos mediante
fórmulas; las cuales pueden usar “operadores matemáticos” como son:

+ (suma)
- (resta)
* (multiplicación)
/ (división)
^ (potenciación)
> (mayor)
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< (menor)
%(porcentaje)
>=(mayor o igual que)
<=(menor o igual que)

además de poder utilizar elementos denominados “funciones” (especie de fórmulas, pre-configuradas)

como por ejemplo:

Suma, Promedio, Buscar, etc.

ESPECIFICACIONES Y LIMITES

Las características, especificaciones y límites de Excel han variado considerablemente de versión en

versión, exhibiendo cambios en su interfaz operativa y capacidades desde el lanzamiento de su versión
12.0 mejor conocida como Excel 2007.

Esto también ha hecho que las personas sientan una evolución positiva dentro del programa y dado a
su usuario una mejor calidad y opción de hoja ya que tiene más de 15 tipos de estas.

Se puede destacar que mejoró su límite de columnas ampliando la cantidad máxima de columnas por
hoja de cálculo de 256 a 16 384 columnas.
De la misma forma fue ampliado el límite máximo de filas por hoja de cálculo de 65 536 a 1 048
576 filas por hoja, dando un total de 17 179 869 184 celdas.

Otras características también fueron ampliadas, tales como el número máximo de hojas de cálculo que
es posible crear por libro que pasó de 256 a 1024 o la cantidad de memoria del PC que es posible
emplear que creció de 1 GB a 2 GB soportando además la posibilidad de usar procesadores de varios
núcleos.

5. PROCEDIMIENTO Y EJECUCION:

 Dados los datos e información para la elaboración de este laboratorio que fueron asignados por
orden de la primera letra de nuestro apellido, el lugar y datos designados fueron:
Alemania y los indicadores fueron : agricultura y desarrollo rural, cambio climático, comercio,
economía y crecimiento, y deuda externa.

 Una vez obtenidos los datos se procedió a buscar datos de los indicadores que me toco, con
ayuda del software Excel.

Teniendo como resultado para cada sector un compendio de datos numéricos, en diferentes
formatos.
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 Una vez ordenados y organizados todos los datos, se procedió a crear tablas dinámicas de cada
sector.

 Finalmente haciendo uso de las herramientas de Excel, se procede a construir el Dashboard,

para cada sector.

6. ANALISIS DE RESULTADOS Y CALCULOS:

Dados los resultados obtenidos en la elaboración del dashboard, en este laboratorio, se pudo constatar
y comparar con los datos de la página original, de forma que estos no sufrieron modificaciones y
muestran datos verídicos de cada sector evaluado y estudiado.

7. CONCLUSIONES:
Para poder construir un dashboard, mas elaborado, se necesitan variables más detalladas, sin
embargo, tratándose de los sectores analizados para el país de Puerto Rico, los datos conseguidos
dieron suficientes, para poder tener toda la información necesaria en este laboratorio.