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Semestre 1_2022
Victoria de los Angeles Quispe Quintana, Universidad Privada del Norte, Perú
Juan Diego Alejandro Cuya Vera, Universidad Privada del Norte, Perú
ÍNDICE
RESUMEN EJECUTIVO................................................................................................3
1. Análisis Situacional........................................................................................................3
1.1. Macroentorno..........................................................................................................3
1.2. Microentorno...........................................................................................................5
1.3. FODA......................................................................................................................6
2.1. Comunidad.............................................................................................................8
2.2. Clientes.................................................................................................................11
4. Estrategia de Posicionamiento....................................................................................13
5.2. Distribución...........................................................................................................15
5.3. Comunicación.......................................................................................................15
5.4. Precio....................................................................................................................16
BIBLIOGRAFÍA...................................................................................................................18
RESUMEN EJECUTIVO
Reciclapp es un aplicativo móvil que nació el 2015 en Chile, con el objetivo de
incrementar el reciclaje en el país, uniendo a recicladores desde casa, recolectores y
transportadores de residuos, encargados de la clasificación – tratamiento y los que le dan
vida a un nuevo producto reciclado. Pero tienen una meta que aun no alcanzan, darle
valor a la marca y levantar su capital. Por ello, se generó una investigación y análisis a
nivel Macro y Microentorno incluyéndose FODA, para brindársela mediante este informe.
Asimismo, se realizó un estudio al mercado para lograr el segmento meta pasando
finalmente a una estrategia de posicionamiento para este, con el fin de facilitar la toma de
decisiones dentro de la organización para lograr los desafíos por alcanzar.
1. Análisis Situacional
1.1. Macroentorno
Factores Políticos
Factores Sociales
Factores Económicos
Como la empresa Reciclapp conecta las personas con los recicladores mediante su
aplicación, el uso de la tecnología ayuda mucho en el proceso de conexión para que
se lleve a cabo el reciclaje y también influyen en su modelo de negocio.
Factores Ecológicos
- Normas de reciclaje
- Tener consciencia ecológica
Factores Legales
La relación que existe entre proveedores de servicio/bienes y los consumidores esta
legalizada por la Ley N° 19.496, la cual se refiere a la protección de los derechos del
consumidor. Esta Ley brinda los derechos establecidos para los consumidores y
organizaciones. Ahí encontramos el derecho de obtener información real sobre el bien
que se está ofreciendo, así como también está prohibida la discriminación por parte
de las empresas y evitar la publicidad engañosa.
Actualmente la población le exige SERNAC (Servicio Nacional del Consumidor) una
mejor protección, respecto problemas que se tiene con el consumo de bienes o
servicios.
En el ámbito de protección de Datos Personales, necesita será regulada para que la
protección sea efectiva y segura, pese a que ya existe una Ley sobre esta (Ley N°
19.628, sobre Protección de la Vida Privada) la cual establece que se necesita
primero el consentimiento del consumidor para que sus datos sean procesados y
sean utilizados con el fin de entrega y no para opciones distintas. En el año 2020 se
debatía en el Senado el proyecto de ley de datos personales, pero aún no se entraba
en un acuerdo para optar por cumplir con el cierto nivel protección que se necesita
para la conformidad de la UE (Unión Europea). Hoy en día ya se busca promulgar la
ley de Protección de Datos, a la vez se señala que el gobierno está en condición de
realizar acuerdos para terminar su tramitación.
1.2. Microentorno
1.3. FODA
1.4. Comunidad
Demográfica.
Edad:
SEGMENTO 1: 11 – 17 años
SEGMENTO 4: 60 a más.
Género:
SEGMENTO 2: Casados
SEGMENTO 3: Con hijos (Elegido)
Geográfica.
País:
SEGMENTO 1: Chile
SEGMENTO 2: Otros
Ciudades:
SEGMENTO 1: La Serena, Viña del Mar, Valparaíso, San Felipe, Peñaflor, San Vicente
de Tagua Tagua, Vallenar, Coquimbo, Rancagua. (Elegido)
Psicográfica.
Estilo de vida:
Actitud:
Conductual.
Ocasión de uso:
Frecuencia de uso:
SEGMENTO POR:
- Personas solteras y/o con hijos que tengan conocimiento sobre el reciclaje y
tecnología.
(Residentes de las ciudades mencionadas)
Hoy en día las personas que se encuentran en la etapa de soltería son más
propensas a disfrutar su ciclo, cubriendo necesidades que inciten al reciclaje, a
la vez cuentan con más tiempo lo cual hará que le dediquen un cierto espacio
de sus vidas a esta buena acción junto a Reciclapp. También optamos por
personas con hijos, sean pequeños o grandes, que tengan acceso guiado a la
tecnología. Como se sabe, nuestro aplicativo se encuentra en todas las
plataformas de descargas, por lo tanto, eso da ventaja a que los padres e hijos
nos encuentren muy rápido y así podrán gozar de nuestros beneficios como
usuario.
1.5. Clientes
Tipo de empresa:
- Sector secundario
Industria
Construcción
- Sector terciario
Colegios
Universidades
Clínicas
Estéticas
El reciclaje es un hábito que cuesta afianzar en cada hogar, ya sea por falta de
información o incentivo. La idea de ReciclApp es generar una plataforma que premie a las
personas que reciclan a través de un sistema de puntos canjeables por beneficios,
descuentos en compras, impuestos o premios, a cambio de reciclar y concientizar. Para
así cumplir su meta que es “Queremos llevar el reciclaje a todos los rincones de Chile, y
por qué no, a todo Latinoamérica también. Pero no solo se trata de reciclar, también
queremos educar, visibilizar y normalizar esta práctica”. Otorgando la confianza suficiente
para que las personas tengan la certeza de que sus residuos realmente fueron llevados a
un depósito donde serán convertidos en algo nuevo.
Se le ofrece al usuario diferentes planes de pago, así como también el servicio gratuito
por alianzas con empresas, para el retiro de sus residuos haciéndolos participes de un
reto por mejora del ambiente. Todo esto tan solo descargando nuestra App, y accediendo
a ella, la cual cuenta con amplia cobertura, coordinaciones de recojo, y regalos, que no
solo beneficia al ambiente y usuario, sino, también a las personas que trabajan con
nosotros como los recolectores y empresas. Con lo mencionado se generará un gran
impacto en cada parte de nuestro país, avanzando a otros, con el fin de educar, enseñar y
trasmitir valores por un mundo sin basura.
Las necesidades que tiene el consumidor junto a la presión llevan a la motivación para
luego tomar acciones en específico. Algunos de estos motivadores del consumidor
respecto a la aplicación, son:
Tiempo. – El usuario que decida reciclar, pero no tiene momento del día o un espacio en
el cual pueda realizar aquella actividad, tendrá a Reciclapp que ofrece el servicio hasta la
puerta de su casa, sin la necesidad de salir de ella, facilitando la tarea. Esto beneficia al
aplicativo porque hoy en día muchos de sus segmentos, están laborando o con falta de
tiempo por razones obvias, por lo cual conseguirá posicionamiento en las mentes de su
público objetivo.
Salud. – Personas que tengan el deseo de vivir en un ambiente natural sin miedo a
contraer enfermedades, tienen como motivación el gozo de una buena salud, para ello
será necesario cuidar el medio ambiente de muchas formas existentes, una de ellas,
empezando a reciclar y reutilizar. Por ello la App es una de las mejores opciones para un
cambio en el planeta, ganando reconocimiento, suscripciones y aumento de usuarios.
Momentos. – La audiencia que tenga las ganas de vivir una nueva experiencia en sus
vidas, realizando cambios que quedaran guardados como recuerdos felices o momentos
placenteros y buenos, Reciclapp será la plataforma perfecta para ellos, ya que les
brindara tiempo memorable las veces que el usuario lo decida, explorando el mundo del
reciclaje, con sensaciones de satisfacción, como lo es el aportar un granito de arena
(reciclando) para la reconstrucción de un planeta limpio. Logrando mas acogida de
segmentos nuevos junto a comentarios positivos que atraerán a personas que no tenían
conocimiento de la app.
4. Estrategia de Posicionamiento
Reciclapp cumple su función específica como servicio, al igual que los aplicativos
competencia, como lo es Kyklos, que lleva mucho tiempo en el mercado y aún se
mantiene por lo cual tiene mucho acogimiento por los chilenos.
Por lo tanto, se aplica una Estrategia de posicionamiento basada en los atributos que
brinda la APP, ya que muchas personas le toman una menor importancia al reciclaje y al
cuidado ambiental, o se inclinan a otras apps parecidas. Pero Reciclapp llega con algunos
beneficios más relevantes que hará diferencia e incentivará a los usuarios a ser
constantes con este nuevo reto.
Para aplicar esta estrategia debemos analizar algunos aspectos que marquen diferencia
como las propiedades físicas, la calidad del servicio y servicios adicionales. A la vez
reconocemos sus ventajas competitivas, las cuales son:
Facilidad y tecnología.
Triple impacto.
Extra-ingreso a los recicladores por servicio y venta de material.
Puntos Recikarma canjeables en nuestra APP reciclando.
Se realizará una Feria, la cual incentive el reciclaje a nivel nacional e internacional dentro
de Latinoamérica.
Consiste en una feria en Santiago de Chile dirigida a jóvenes de 18 a 29 años que estén
preocupados e interesados por el reciclaje y en la mejoría del medio ambiente.
Queremos lograr que Reciclapp llegue a todos los rincones de Chile y países vecinos para
que esté posicionado en las personas que asistan al evento de manera presencial o
virtual con el fin de que reciclar sea un hábito en sus vidas. Al finalizar el evento los
asistentes podrán reciclar sin moverse de casa ya que la información brindada por
Reciclapp permite conectar a todo el que quiera reciclar con recolectores que hacen retiro
de material. Asimismo, el interesado viene a ser parte de nuestra comunidad, como un
cliente potencial.
5.2. Distribución
De inicio a fin, será transmitido por la página oficial de Instagram de Reciclapp y por Tik
Tok a través de uno de los encargados para aquellos que no puedan asistir
presencialmente, llamando la atención de empresas B que tengan la iniciativa de cumplir
antes con la Ley REP.
5.3. Comunicación
Tendremos colaboración con SODIMAC, IANSA y ENTEL ya que al igual que Reciclapp
trabajan por una sociedad inclusiva y por un planeta más limpio. También se llegará a un
acuerdo con una empresa B: Proqualitas Chile, para que financien cierta parte de la feria,
dando como beneficio la colocación del logo y/o nombre en regalos y ciertos stands
dentro de la feria.
Los invitados especiales serán: La ministra del Medio ambiente de Chile (Maisa Rojas), la
alcaldesa de Santiago de Chile (Irací Hassler), el presidente (Gabriel Boric), el CEO de
Reciclapp, influencers chilenos sorpresa y una cantante (Mon Laferte).
Todos aquellos que asistan podrán ingresar llevando residuos reciclables limpios, ya sea
cartón, botellas, latas, papel, inclusive aparatos electrónicos (celulares, tabletas,
cargadores, audífonos, entre otros) los cuales deberán ser colocados en contenedores
clasificados. Dependiendo de la cantidad que se lleve, serán entregadas ‘monedas’
hechas de tetra Pak y plástico, para que estas sean intercambiadas por productos
creados (reciclados). Luego, podrán ver al CEO de Reciclapp que dará algunas palabras
de bienvenida, para luego darle pase a la ministra del Medio ambiente y así iniciar la feria.
Las personas podrán ver a trabajadores de Reciclapp los cuales explicaran el negocio,
funcionamiento de la App, los servicios que brinda, el impacto que han tenido en Chile y lo
que esperan lograr si se unen a ellos. Todo será de manera dinámica demostrando
físicamente con una simulación como se realiza el recojo, separación y el proceso de la
nueva vida útil de un producto, haciendo participes a los asistentes con el apoyo de los
influencers.
Se brindará espacios para explicar cada objetivo del desarrollo sostenible y de qué
manera Reciclapp contribuye a cada uno, también se mencionará los principios que
abarca la empresa en base al Pacto Global (ONU). Finalmente se cerrará la feria con un
pequeño concepto de la Economía Circular entregando folletos que mencionaran como
lograrlo junto a Reciclapp siendo usuario, recolector o cliente.
5.4. Precio
La feria tendrá ciertos costos para que se pueda llevar a cabo, como la mano de obra,
licencia de funcionamiento, materia prima, equipos de trabajo, alquiler de terreno, difusión
de publicidad en TV, realización de los entregables y contrato de algunos artistas; lo cual
sale aproximadamente 6 500 000 pesos, en donde se involucrara la empresa mencionada
para el financiamiento de cierta parte del precio a implementar, aportando con la mitad de
este (50%). Aquí no se incluye ciertos aspectos como la publicidad por redes, ni la
participación de influencers y marcas por motivos de colaboración voluntaria.
Universidad San Sebastián. (17 de octubre de 2016). En Chile se generan casi 17 millones de
toneladas de residuos sólidos al año. Disponible en: https://www.uss.cl/blog/en-chile-se-generan-
casi-17-millones-de-toneladas-de-residuos-solidos-al-ano/
País circular. (18 de marzo de 2021). Encuesta Nacional Ambiental: Casi el 40% de los chilenos
recicla y un 30% dice preferir productos con menos empaques. Disponible en:
https://www.paiscircular.cl/ciudad/encuesta-nacional-ambiental-casi-el-40-de-los-chilenos-recicla-y-
un-30-dice-preferir-productos-con-menos-empaques/
Pacto Global Red Chile. (22 de abril de 2013). 34% de las personas declara reciclar en Chile y lo
hace principalmente con botellas, cartón y papeles. Disponible en: https://pactoglobal.cl/2013/34-
de-las-personas-declara-reciclar-en-chile-y-lo-hace-principalmente-con-botellas-carton-y-papeles/
#:~:text=Son%20mayoritariamente%20los%20j%C3%B3venes%20(45,los%20adultos%20y
%20adultos%20mayores
El Mostrador Braga. (17 de mayo de 2021). Las líderes del reciclaje en Chile: el 60% de las
personas que trabajan en organizaciones o iniciativas en pro del reciclaje son mujeres. El
Mostrador. Disponible en: https://www.elmostrador.cl/braga/2021/05/17/las-lideres-del-reciclaje-en-
chile-el-60-de-las-personas-que-trabajan-en-organizaciones-o-iniciativas-en-pro-del-reciclaje-son-
mujeres/