¡ AL RESCATE DE LAS CULTURAS !

¿Que?
Es la personalización de calzado (tenis) para dar un estilo único a el cliente.
¿Como?
Construyendo un discurso visual a partir de temas sobre dioses , flora y fauna que nos
muestre tradición y cultura por medio de ilustraciones contemporáneas con el fin de
incrementar significados para lograr unificar las raíces del cliente atraves de la historia.
¿Por qué?
Principalmente para promover la cultura y la identidad de los mexicanos ya que es
reconocida por su originalidad. Esta se basa, tanto en la fuerza de compartir una historia
que nos hiere, como en el deseo de comunicar e intercambiar diversidades, lo que
explica nuestra gran creatividad cultural de nosotros como mexicanos

Producto: Tenis
Cultura: Azteca
Elemento de Cultura a Emplear: Huitzilopochtli ( dios colibrí ) y Xoloitzcuintle ( guía al
inframundo )
concepto Batallas/Guerra y Guía/Recorrido
 fortaleza

cultura : azteca y maya

elemento de la cultura a emplear : citlalicue (vestida de estrellas) e Ixchel ( diosa de la
luna )
concepto : via láctea / flor y fertilidad / luna
 belleza

asociación a ambos : Ciclo de la vida

en la actualidad el dia a dia es una batalla continua con las etapas de la vida ,
debido a que pasamos por distintos procesos en la historia
Objetivo general : generar un discurso visual a partir de las diferentes culturas de
Mesoamérica .
Objetivo especifico Construir una cultura a partir de ilustraciones que se base en las
tradiciones y características prehispánicas que harán aumentar el valor de la imagen .

Objetivo particular Favorecer el intercambio de cultura y conocimientos entre los

clientes nacionales e internacionales.

MISIÓN
Representar y personificar la creatividad y la autoexpresión dentro de la cultura joven.
Iniciando un nuevo ciclo en el que logremos grandes cambios y evolución además re-
encontrarnos con nosotros mismos.
VISIÓN
Ser una empresa reconocida, distinguida, y demandante, en el mundo enfocado a la
elegancia y vanguardia gracias a la buena reputación y distinción adquirida por nuestros
productos de gran calidad siempre en contacto con la tendencia y moda, logrando así
enfrentar mercados internacionales.

Valores:

 Responsabilidad
 Compromiso
 Innovación
 Creatividad
 Dinamismo

Mercado extranjero
Distrito Federal representa una oportunidad laboral, un centro de florecimiento
artístico para miles de extranjeros que decidieron radicar en la capital del país.

El INM detalla que de los 75 mil 156 extranjeros que cuentan con un documento
migratorio vigente y habitan en la Ciudad de México 32 mil 328, es decir 43 por ciento,
cuentan con una tarjeta de residente permanente; 38 mil 733 (51.53 por ciento), se
encuentra con permiso de residencia temporal, y tres mil 895 (5.18 por ciento) tienen
tarjeta de residente temporal de estudiante.
  Por razones humanitarias hay en la capital del país 197 personas de otros países.

DELEGACIONES FAVORITAS
Polanco, la Condesa, Roma , Nápoles , Miguel Hidalgo, Cuauhtémoc cuajimapla y Benito
Juárez
 ESPAÑOLES, ARGENTINOS , COREANOS, CHINOS, ESPAÑOLES
VENEZOLANOS
 31.4% DE FORANEOS

CATEGORIA DEL PRODUCTO

Industria del vestido – Calzado
CLASIFICACIÓN DEL PRODUCTO
Subproducto / es un producto secundario derivado de un proceso de manufactura
generalmente útil y comercializable

DESCRIPCIÓN DEL CONSUMIDOR

Sexo: Unisex

Edad: 17 – 35 años

Ocupación: Estudiante /profesionista

Educación: Media superior y Superior

Clase social: C1 : Clase Alto Bajo y C2 : Clase Media Alta

Slogan
La cultura mexicana no solo se ve también se vive
 simboliza el pasado, el presente y el futuro ya que se asocia al significado de
nuestra evolución.
Frase publicitaria

ELEMENTOS
TRADICIÓN
CULTURA encaminados a la imagen visual que se quiere dar
PALABRAS CLAVE:
Ver, expresar, México.

Significado: Comparten un sentido el ver y sentir desde la pintura , música y

gastronomía hasta DAR el propio significado , así mismo todo enfatizando que es

PARTE DE NUESTRO SER mexicano atraves de objetos , fotografía y colores

haciendo una diversidad

Idea creativa : Se propone la idea desde el concepto Batallas/Guerra y Guía/Recorrido,

rescatando la figura del Dios Huitzilopochtli que en la cultura Azteca es el Dios de la Guerra y el
Xoloitzcuintle compañero terrenal de sus dueños y guíasen su recorrido al inframundo.

Sobre lo anterior encontramos la analogía sobre el producto Tenis VANS, Zapato deportivo de uso
rudo y resistente que soporta cualquier batalla; y con respecto al Xoloitzcuintle en ser guía al
más allá, siendo el calzado una metáfora contemporánea del perro Azteca en nuestros tiempos.

Con los dos ejemplares antes mencionados se generara un diseño innovador de edición especial
que provocara ante los usuarios una sensación de guerrero, pero a su vez sentirán la compañía de
su guía el perro Azteca, la aplicación del estampado se llevara a cabo conservando un estilo
Prehispánico, utilizando tanto colores como formas que eran comunes en esos tiempos.
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