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MATERIA:
PRESENTA:
MCP. ALICIA FERNANDA VILLARREAL MARTINEZ
0541085
1. Introducción.
“Lo que no se mide, no se administra” y “lo que no se comunica, no existe” son máximas
comúnmente utilizadas cuando nos referimos a la necesidad de administrar procesos de integración
de los conceptos de sustentabilidad en la gestión cotidiana de las empresas y de difundir a las partes
interesadas, internas y externas, sobre lo que hacemos, nuestros avances, y, también, nuestros
desafíos y metas pendientes. La necesidad de gestionar la Responsabilidad Social Empresarial (RSE)
trae consigo la búsqueda e implementación de herramientas de medición y de las mediciones en sí
mismas. “Sustentabilidad sin un verdadero “business case” es mera filantropía; sin medición es
banal; sin un reporte relevante a los accionistas, pura “Relación pública” También, los reportes de
sustentabilidad no son sólo un medio de comunicación y difusión de las acciones en RSE sino – en
un plano más cotidiano- una herramienta de gestión en sí.
2. Los Desafíos.
En la década del ´70 existió una primera vertiente de difusión de la temática de RSE, que incluso
definió ciertos términos para uniformizar el lenguaje relacionado con la sustentabilidad, como el
primer paso necesario para medir la gestión.
Como consecuencia, debe ayudar a los ejecutivos a administrar los asuntos de la compañía en una
forma significativamente mejor que lo podrían hacer si ésta no estuviera disponible. Esto implica no
sólo que sea – por un lado- relevante para las acciones gerenciales y – por otro - disponible cuando
y donde se necesite, sino también que realmente influya en una medida significativa sobre lo que
hace la gerencia, lo cual requiere a su vez de las siguientes condiciones:
• Que la información sobre los impactos sociales y financieros esté suficientemente integrada
de tal forma que ambas sean consideradas como consecuencias de acciones específicas de
la empresa.
• Que la información social soporte las necesidades de las fases dominantes del ciclo gerencial
de planificar, ejecutar, evaluar y controlar la operación de la empresa como un todo
integrado.
Para ello, se necesitan indicadores de gestión que a la manera de brújula nos ayuden a asegurar el
cumplimiento de la estrategia - el norte seguido- e incluso a integrar los principios o aspectos de
RSE en indicadores de desempeño personal asociados con el sistema de recompensas/
remuneración, ya que “la única manera de asegurar que los conceptos y principios de
sustentabilidad adoptados a nivel de directorio se implementen realmente a través de la
organización es incorporarlos en los sistemas de compensación y de evaluación de desempeño”.
Es crítico para el éxito de hacer que las cosas pasen en temas de sustentabilidad que los mandos
intermedios sientan que son recompensados o penalizados sobre la base de su comportamiento en
materia de sustentabilidad.
Ecología industrial y desarrollo sustentable
GRI plantea en su guía para la elaboración de reportes que en su aplicación deben seguirse
una serie de principios y, además, se promueve la presentación de ciertos “contenidos
básicos” (que incluyen los indicadores de desempeño).
C. Iniciativas Específicas
1. De Grupos multi-sectoriales.
Ethos: En Brasil se crea en 1998 el Instituto Ethos, asociación que actualmente está
integra da por más de 1.000 organizaciones de diferentes tamaños y sectores. En 2001
crearon la primera “Guia para Elaboracao de Balanco Social e Relatorio de
Sustentabilidade” y en 2008, lanzaron la octava versión. En dicha guía se presentan los
Indicadores Ethos de Responsabilidad Social Empresarial como una herramienta para
apoyar a la gestión de las empresas en materia de RSE y uniformizar el proceso de
Reporting en materia ambiental, social y económica.
IBASE: El Instituto Brasilero de Análisis Social y Económico (IBASE) fue creado en 1981 y
desde entonces ha buscado generar modelos simples de publicación de información no
fi nanciera para empresas, fundaciones y organizaciones sociales, micro y pequeñas
empresas y cooperativas (cuatro modelos diferenciados).
Todo parte de las políticas de RSE que derivan en una serie de objetivos empresariales
y, para ello, la empresa debe diseñar indicadores que permitan hacer gestión o, como
lo denomina Deming, planificar, hacer, monitorear y actuar en consecuencia. Por lo
tanto, los indicadores juegan un rol clave en cada una de estas etapas.
Ecología industrial y desarrollo sustentable
5. Comentarios de cierre
Para reportar primero hay que hacer y para gestionar hay que medir, por ello los
indicadores son las luces de posicionamiento del estrecho canal hacia la sustentabilidad
de la empresa.