Diagnóstico situacional

Mg. José Gálvez Semana 01

Marketing Internacional
 ¿QUÉ DEBERÍAMOS SABER
PRIMERO?
Bases del Mercado

Qué Vende Qué Crea Qué Busca

TENDENCIAS
TENDENCIAS GLOBALES
 TENDENCIAS REGIONALES
https://www.youtube.com/watch?v=t9-yig4dW8M

https://www.youtube.com/watch?v=Z8ANbHSY8-g
 Marketing Internacional
• PERÚ: Acuerdos vigentes:
1. TLC con Estados Unidos
2. TLC con Canadá
3. TLC con Tailandia
4. TLC con Singapur
5. TLC con China
6. TLC con EFTA
7. TLC con Japón
8. TLC con Corea del Sur
9. TLC con Unión Europea
10. TLC con México
11. TLC con Panamá
12. TLC con Costa Rica
13. ACE con el Mercosur
14. ACE con Chile
15. CAN
• PERÚ: Acuerdos en negociación:
– TLC con la India
– TLC con Centroamérica
– TLC con Rusia
– TLC con Brasil
TENDENCIAS LOCALES
Oportunidad para la exportación de productos del campo y las regiones
Cajamarca Amazonas
Loreto
Tumbes Oro Bambú
Langostinos, Madera Rolliza
Chirimoya Yuca
Pesca para Pijuayo
consumo directo Ajo, café, tara Cacao Frijol, yuca
Acuicultura
Piura
Ucayali
Mango San Martin
Carbón
Pescado, marisco Café
Limón Lambayeque Limón dulce Madera rolliza y
aserrada
Caña de Azúcar Huánuco Pijuayo, cacao
(etanol) Uña de gato,
Frijol castilla Papaya Papaya palma aceitera
Limón Té, olluco Madre de
Dios
Mango Madera Pasco
aserrad Castaña
a Plomo
La Libertad Ancash Madera rolliza
Zinc, plata
Caña de azúcar Cobre, Oro Junín Melón
(etanol) Achiote, maca
Harina Alcachofa
Espárragos
d’pescado Cusco
Hierbas Maca, sauco Gas natural
Guanábana medicinale
Uva, tara, s Cítricos Ayacucho achiote, cacao,
pimiento té
Marigold Barbasco
Lima alpaca, ovinos
Apurímac Huancavelica Cochinilla, tuna Cochinilla
Lúcuma Ica Anís Cebada
Mandarina Higo Melón
Vicuñas, cacao Puno
Tuna
Uva Alpaca, vicuña
Palta Cochinilla Alpacas
Alcachofa Estaño
Paprika Arequipa
Espárrago Moquegua Tacna quinua
Ajo
Molibdeno Olivo
Cebolla , cobre
Paprika, Orégano
Uva
Cochinilla, olivo Cochinilla
Fuente: Proexpansión Paprika, palta
 Entorno

MACROENTORNO

MICROENTORNO
PROVEEDORES DISTRIBUIDORES
OPORTUNIDADES AMENAZAS
EMPRESA
CONSUMIDORES CLIENTES

COMPETENCIA
33 millones
2021
 ENTORNO
Religión
Económía

Geográfiía
Política

Social
Tecnológía Cultural

Experiencia

Aprendizaje
 Proceso de planeación
estratégica en los negocios

Análisis del
entorno externo
(riesgos
y oportunidades)

Misión Análisis Formulación Formulación Formulación Retroalimen-

Del FODA de de de Implementación tación y
Negocio metas estrategias programas control

Análisis del
entorno interno
(Fuerzas y
debilidades)

Fuente: Kotler
Entorno interno

Entorno funcional:
• Proveedores
• Distribuidores
• Intermediarios
• Público objetivo
• Competidores
Fuente: Porter (1979)
Cadena de valor de la empresa