Firmado digitalmente por CAVERO

GAMARRA Daniel Ricardo FAU

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Motivo: Soy el autor del documento
Fecha: 06.10.2023 14:45:50 -05:00

San Isidro, 06 de Octubre del 2023

MEMORANDO N° -2023-PROMPERU/GG-OEIM
MEMORANDO N° 000835-2023-PROMPERU/GG-OEIM

A : TERESA DE JESUS LUNA FEIJOO

Jefe de la Oficina de Administración

Asunto : Solicitud de acceso a la información

Ref. : a) MEMORANDO 001178-2023/GG-OAD

b) OFICIO N°000376-3023-DP/DDG-REAINF
c) OFICIO N° 089-2023-MINCETUR/SG/OGA/LEY27806
d) Expediente N° 2023-0021586

Tengo el agrado de dirigirme a usted, en atención al MEMORANDO 001178-2023/GG-OAD, donde se

pide dar respuesta al requerimiento de la señorita Laura Vásquez Benavente, amparada en la Ley No.
27806 - Ley de Transparencia y Acceso a la Información Pública, quien solicita lo siguiente:

“Solicito se me informe cuál fue el costo de la publicidad expuesta en Nueva York durante la visita de la
presidenta Dina Boluarte a Estados Unidos entre los días 18 y 21 de septiembre. Se trata de los carteles
promoviendo la marca Perú Consignados en el post de presidencia:
https://twitter.com/presidenciaperu/status/1704625408581181809 Solicito del detalle del contrato
realizado para el pago de esta publicidad, así como los datos de la misma: donde fue expuesta, qué
empresa lo realizó, con cuanto tiempo de anticipación fue acordado, etc. (...)."

En respuesta a esta solicitud, esta Oficina brinda la siguiente información referente a la campaña en
mención denominada “Roadshow Inversiones New York 2023”.

Respecto a los antecedentes de la campaña “Publicidad en el marco de Roadshow inversiones NY”

El 01 de agosto del 2023, Perú asumió la Presidencia Pro Témpore del bloque de la Alianza Pacífico, por
el periodo agosto 2023 a marzo 2024, con el fin de consolidar al bloque como modelo referente de
integración en el mundo, especialmente en América Latina y Asia-Pacífico. El Grupo de Trabajo de la
Alianza Pacífico -GTAP, está conformado por los siguientes países: Chile, Perú, Colombia y México.

El GTAP, en conjunto a sus autoridades sectoriales acordaron realizar una acción a nivel de alianza en
materia de promoción de inversiones. En ese sentido, se llevó a cabo el evento “Foro de Oportunidades
de Inversión de la Alianza del Pacífico 2023” el 20 de septiembre de 2023. Cabe resaltar que dicho evento
se realizará el marco de la Asamblea General de las Naciones Unidas (AGNU) y de actividades que
organizarían la Alianza del Pacífico y PROMPERÚ a través de OCEX Nueva York, en el marco de la AGNU.

El 28 de agosto del 2023, la Dirección de Promoción de Inversiones Empresariales solicitó a través de

brief “Publicidad en el marco de Roadshow inversiones NY”, realizar una planificación de medios offline
para la proyección de un video de Perú, con el objetivo de generar posicionamiento a través del
mejoramiento de la imagen del destino, lo cual contribuirá a su vez con la promoción de la inversión
extranjera directa hacia el sector turismo, ya que la promoción del destino se da en un contexto positivo,
en el que se resalta al Perú como destino turístico aprovechando la buena imagen de los premios recién
ganados en los World Travel Awards (“Mejor destino culinario de Sudamérica”, “Mejor destino cultural
de Sudamérica” y “Mejor destino líder de Sudamérica” y Machupicchu como mejor atractivo de la
región), de manera que se pueda dar continuidad al objetivo de fortalecer la imagen positiva del Perú y
Firmado digitalmente por
que invite a la consideración del país en los mercados estratégicos internacionales.
MONTOYA SANCHEZ Henry
William FAU 20307167442 soft
Motivo: Doy V° B°
Fecha: 06.10.2023 14:18:43 -05:00

Calle Uno Nro 50 Urb. Corpac San Isidro

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En dicho brief, se indicaba como objetivos principales: Potenciar la presencia de la marca país en las
actividades realizadas por el Perú, lograr exposición del Perú en los medios de comunicación y
promocionar al Perú como destino atractivo para la Inversión Extranjera Directa y Turismo. Así mismo,
el público objetivo consistía en potenciales inversionistas internacionales, ejecutivos con poder de
decisión, representantes de gobiernos y organismos internacionales, agentes económicos clave de
mercados financieros y de capitales, empresas interesadas en invertir o instalarse en el Perú y prensa
internacional, así como potenciales viajeros con interés en la cultura y gastronomía. Y en cuanto al
presupuesto, el asignado por la Dirección de Promoción de Inversiones Empresariales, fue de S/
1,000,000 aproximadamente.

En cuanto al medio, cobertura, formatos e inversión de la publicidad expuesta en Nueva York

De acuerdo a lo solicitado en el brief en mención, se encargó a esta oficina la elaboración de la estrategia

y plan de medios que busque responder a los objetivos planteados. Dicha planificación se hizo a través
de la central de medios a cargo de las campañas internacionales: IrisMedia, donde se enfoca la compra
en pantallas de gran formato en Times Square, New York, Estados Unidos, propuesta que finalmente fue
aprobada por la Dirección de Promoción de Inversiones Empresariales. En ese sentido, esta campaña de
publicidad responde a una óptima selección de elementos en vía pública que cuenten con gran
visibilidad y alto tránsito en la zona mencionada. A continuación, el detalle de la contratación por un
total de US$ 291,060:

PROVEEDOR COBERTURA FORMAT UBICACIÓN PANTALLAS PERIODO INVERSIÓN

O DE (US$)
EJECUCIÓN

NASDAQ + 3 18 al 24 de $ 108,000.00
Midtown septiembre
Financial
Estados
PERMILIR Pantallas
Unidos
TRADE S.A. led de American 7 18 al 22 de $ 81,000.00
(Times Square, gran Eagle (1551 septiembre
New York) formato 1555
Broadway)

43rd St, 1 18 al 24 de $ 102,060.00

Broadway & septiembre
7th Ave

En relación a la estrategia creativa lo que se buscó fue impactar y comunicar de manera clara el mensaje.
En ese sentido se propuso el uso de elementos espectaculares y de grandes formatos los que fueron
complementados por una edición ágil y elementos visuales atractivos para lograr el impacto deseado.
Por otro lado, se buscó comunicar de manera clara y directa el mensaje, que en este caso fue la de
promover al Perú como destino atractivo para las inversiones.

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La Oficina de Estrategia de Imagen y Marca País, conforme a sus competencias y funciones; idear,
proponer, supervisar y evaluar estrategias, acciones, programas y proyectos para el posicionamiento y
fortalecimiento de la imagen país, la Marca País Perú y las marcas sectoriales, ha brindado respuesta a
las consultas de la ciudadana Laura Vásquez Benavente. Ponemos lo mencionado en este documento a
su disposición para la toma de decisiones que consideren pertinente.

Atentamente,

Firmado digitalmente

DANIEL RICARDO CAVERO GAMARRA

Jefe de la Oficina de Estrategia de Imagen y Marca País
Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo - PROMPERÚ
(DCG/hms)

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