Evaluación Parcial

(Período 2023-01)

Nombre del alumno: SOLANGE NICOLE PORTOCARRERO PAREDES

INSTRUCCIONES:
●La evaluación es estrictamente personal.

●Para recibir toda la puntuación, la respuesta debe estar debidamente sustentada. Caso contrario la
puntuación quedará a criterio del profesor.
●Considerar 1 decimal para todas las resoluciones.

1. Complete el siguiente cuadro con Verdadero ( V ) o Falso ( F )

El cpm es el costo por canal mil anunciantes V

Una de las ventajas de radio son los costos bajos de producción de material V
Una de las desventajas de Revistas es que Construye frecuencia y alcance lentamente V
Una de las ventajas de Internet es la total medición de los indicadores V
Una de las ventajas de la Tv Abierta es la posibilidad de comprar en corte a nivel local V
Una de las desventajas de Diarios es la calidad de la impresión V
Una de las desventajas de Vía Publica es la segmentación geográfica F
Una de las ventajas de Cable es que es un medio de gran alcance V
(4 pts)

2. Complete el siguiente cuadro, incluyendo los totales y responda la pregunta.

PROGRAMA RATING N° AVISOS TRP'S Costo por aviso Inversión Total CPR

S/.
ASI ES LA VIDA 9.7 4 38.8 S/. 7,500 30,000 773.2
S/.
AL FONDO HAY SITIO 13.8 5 69 S/. 9,000 45,000 652.2
ANDREA 6.4 2 12.8 S/. 4,600 S/. 9,200 718.8
S/.
LA REVANCHA 11.7 3 35.1 S/. 6,400 19,200 547.0
S/.
EL GRAN CHEF 7.0 6 42 S/. 4,800 28,800 685.7
S/.
YO SOY 5.4 4 21.6 S/. 3,900 15,600 722.2
TOTALES 219.3 S/. 147,800 674.0

TRP’s =Rating del programa x Número de avisos en el programa

-9.7*4= 38.8

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 INVERSION TOTAL = COSTO POR AVISO X N° AVISOS
-7500*4= 30000
CPR = INVR TOTAL / TRP´S
-30000/38.8= 773.2

● ¿Cuál es el programa más rentable?

EL PROGRAMA MÁS RENTABLE ES LA REVANCHA
● ¿Cuál es el programa menos rentable?
EL PROGRAMA MENOS RENTABLE ES ASI ES LA VIDA

(4 pts)

3. El diario El Comercio tiene una audiencia de 539,600 lectores. ¿Cuál es rating % de medio?
Dato Universo: 950,000 personas

Rating= 539,600 x 100% = 568%

950,000
Rating = N de personas x 100%
universo

Detalle su respuesta y procedimiento (2 pts)

4. Resuelva el siguiente ejercicio. Considerar 1 decimal.

Dato universo: 2, 700 miles de personas

Rnkg Emisora Rating Miles

1 DOS HERMANAS 8.3 224,1
DE VUELTA AL
2
BARRIO 7.5 202,5
3 EEG 6.7 180,9
4 YO SOY 4.3 116,1

Miles = Rat% X UNIVERSO

100
M= 8.3 X 2,700 = 224,1

Página 2 de 5
 100
M= 7.5 X 2,700 = 202,5
100
M= 6.7 X 2,700= 180,9
100
M= 4.3 X 2,700 = 116,1
100

(2 pts)

5. Resuelva el siguiente ejercicio. Considerar 1 decimal.

Dato universo: 1, 200 miles de personas

Rnkg Emisora Rating Miles

1 RPP 21.1% 25.4
2 EXITOSA 1.3% 15.0
3 SIFUENTES 1.0% 12.2
4 LA NOTICIOSA 0.8% 9.4

Rating = N de personas x 100%

universo
R= 25.4 x 100% = 21.1%
1,200
R=15.0 X 100% = 1.25%
1,200
R=12.2 X 100%= 1.0%
1,200
R=9.4 X 100%= 0.78%
1,200

(2 pts)

6. Mencione 3 situaciones de uso de Frecuencia y Alcance

Alcance
Utilizamos el alcance cuando queremos llegar a
la mayor cantidad de personas dentro de
nuestro público objetivo en las campañas
publicitarias que lanzamos. Podemos utilizar
canalés masivos para un mayor alcance, su
objetivo es ampliar audiencia y generar
conciencia sobre el producto.
Así como podemos llegar de manera masiva al
por distintos canales o campañas publicitarias,
lo podemos hacer de manera geográfica,
haciendo promociones exclusivas que solo sean
válidas dentro del local que atraigan un público
específico dentro de la zona geográfica, se
Frecuencia
La frecuencia en los anuncios también se
utiliza para la retención en la mente de nuestros
consumidores, es decir que con una frecuencia
adecuada nuestro público tendrá más presente
la marca y será mas recordada. Su objetivo es
el reconocimiento de marca y aumentar la
posibilidad de compra
La frecuencia es utilizada para segmentar la
audiencia o publico objetivo y determinar la
cantidad de veces que se mostró o se mostrará
un anuncio. En distintas redes sociales o
plataformas se puede planificar distintas
campañas publicitarias que nos ayudarás a

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 puede utilizar medios de alcance local, como
vallas publicitarias, anuncios en periódicos
locales o marketing directo a través de correo
postal, para comunicar el mensaje a las
personas que se encuentran en esa área.
El alcance también se usa para segmentar la
audiencia en base a su ubicación geográfica.
Esto es provechoso para empresas que tienen
sus operaciones en distintos países o regiones y
pueden adaptar sus mensajes publicitarios
mediante las campañas esto se puede lograr a
través de la publicidad en línea, utilizando
herramientas de segmentación geográfica en
plataformas publicitarias digitales.
promocionar nuestros distintos productos y
llevar un control.
Cuando tenemos lanzamientos o promociones
de nuestros productos recurrimos a la alta
frecuencia en la estrategia de medios para
obtener un mayor impacto, al mostrar anuncios
repetitivos de la marca buscamos captar el
interés del cliente. Esto podemos lograrlo por
medio de redes sociales, tv, radio, paneles,
entre otros.
(3 pts)

7. Complete el siguiente cuadro:

Variables
Programa Target
Rating Miles Afinidad Universo
AMAS DE CASA CDE 36.3% 834.5 214.8 2300.50
HM 35 A 60 ABC 12.3% 122.30 72.9 990.57
ARRIBA MI GENTE
1300.7
Personas total 16.9% 100 7700.55
0

Rating = N de personas x 100%

universo
R=834.5 x 100% = 36.3%
2,300.50

R=122.3 x 100% =12.3 %

990.57
R=1300.70 x 100% = 16.9%
7700.55

AFINIDAD = RATING DEL TARGET X 100

RATING TOTAL

AFN = 36.3 X 100 = 214.79

16.9
AFN = 12.3 X 100 = 72.78
16.9
AFN = 16.9X 100 = 100
16.9

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Detalle su respuesta (3 pts)

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