INTRODUCCIÓN

Se refiere a la investigación académica en campos de las ciencias sociales y

humanidades, como sociología, economía, política, comunicación, entre
otras, que involucran el estudio de la vida social humana: creencias, comportamientos,
relaciones, interacciones, instituciones.
 INVESTIGACION SOCIAL EN GUATEMALA
La investigación social es un método utilizado por los científicos e investigadores sociales
para aprender sobre las personas y las sociedades. Esta investigación permite diseñar
productos o servicios que se adapten a las diversas necesidades de las personas.
Diferentes grupos socioeconómicos que pertenecen a diversas partes de un lugar,
piensan de manera diferente. Varios aspectos del comportamiento humano deben
abordarse para comprender sus pensamientos y comentarios sobre el mundo que los
rodea. Todo esto se puede saber mediante la investigación social.
Cualquier tema puede desencadenar una investigación social: una nueva característica,
una nueva tendencia del mercado o la actualización de alguna tecnología.
La investigación social se lleva a cabo siguiendo un plan de acción sistemático que
incluye métodos de observación cualitativa y observación cuantitativa.
 Los métodos cualitativos se basan en la comunicación directa con los miembros
de un mercado, en la observación, en el análisis de texto. Los resultados de este
método se centran más en ser precisos que en generalizar a toda la población.
 Los métodos cuantitativos utilizan técnicas de análisis estadístico para evaluar los
datos recopilados a través de encuestas, sondeos o cuestionarios.
La investigación social contiene elementos de estos dos métodos que sirven para analizar
una diferente gama de acontecimientos sociales, como por ejemplo una investigación de
sitios históricos, censos del país, análisis detallados de investigaciones realizadas para
comprender las razones del aumento de los informes de abuso sexual en el país, etc.
Te recomiendo que conozcas la diferencia entre el método cuantitativo y cualitativo y
decidas cuál necesitas.

Tipos de investigación social

Existen cuatro tipos principales de investigación social: la investigación cualitativa, la
investigación cuantitativa, la investigación primaria y la investigación secundaria.
Investigación cualitativa: la investigación cualitativa se define como un método para
recopilar datos mediante debates abiertos y conversacionales. Existen cinco métodos
principales para llevar a cabo la investigación cualitativa: investigación etnográfica, grupos
focales o focus groups, entrevistas uno a uno, análisis de contenido e investigación de
casos de estudio.
Generalmente, los participantes no son sacados del ecosistema en el que se encuentran
para llevar a cabo la recopilación de datos, algo que es básico de los datos cualitativos es
que suelen ser recopilados en tiempo real. De hecho, los investigadores suelen depender
de múltiples métodos para recopilar datos cualitativos de problemas complejos.
Investigación cuantitativa: la investigación cuantitativa es una fuente extremadamente
informativa de recopilación de datos, esta se realiza a través de medios como encuestas y
cuestionarios.
Los datos reunidos pueden ser analizados para llegar a conclusiones con resultados
numéricos o estadísticos. Existen cuatro métodos distintos de investigación cuantitativa:
encuestas, investigación correlacional, investigación causal comparada e investigación
experimental.
Esta investigación se lleva a cabo en una muestra representativa del mercado objetivo, y
generalmente utiliza preguntas cerradas para obtener información y además, los datos se
representan en tablas, cuadros gráficos, etc.
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Investigación primaria: la investigación primaria es conducida por los propios

investigadores. En este tipo de investigación existe una lista de preguntas que un
investigador debe hacer y que deben personalizar de acuerdo al mercado objetivo.
Estas preguntas se envían comúnmente a los participantes a través de encuestas,
sondeos, o cuestionarios para que el análisis resulte conveniente para el investigador.
Dado que los datos se recopilan de primera mano, no son altamente precisos.
Investigación secundaria: la investigación secundaria es un método en el que las
organizaciones de investigación o los especialistas en marketing ya han recopilado
información.
Periódicos, comunidades en línea, informes, etc., son algunos métodos que entran en la
categoría de métodos de recopilación de datos para una investigación secundaria.
Después de que se identificar el tema de las fuentes de investigación, un investigador
puede recopilar la información existente disponible y después dedicarse a hacer la
investigación secundaria.
Con los resultados, el investigador puede combinar toda la información y analizarla para
llegar a conclusiones.
Métodos de investigación social
Encuesta: se realiza una encuesta enviando un conjunto de preguntas predeterminadas a
una muestra de individuos de un mercado objetivo. Esto es lo que conduce a la
recopilación de información y comentarios de personas que pertenecen a diversos
orígenes, grupos étnicos, grupos de edad, etc.
Las encuestas pueden realizarse a través de internet o hacer encuestas offline. Debido a
los avances tecnológicos y su alcance, hoy en día un aumento en el número de personas
que dependen del software de encuestas en línea para realizar dichas encuestas.
Existen varios tipos de encuestas de investigación social: la encuesta longitudinal, la
transversal, la correlacional.
Las encuestas de investigación social longitudinales y transversales son métodos de
observación, mientras que la investigación social correlacional es un método de
investigación no experimental.
De igual manera, las encuestas de investigación longitudinales se realizan con la misma
muestra a lo largo del tiempo, mientras que las encuestas transversales se realizan con
diferentes muestras.
Experimentos: los investigadores realizan una investigación experimental para observar
el cambio en una variable sobre la otra, es decir, para establecer la causa y los efectos de
una variable.
Al hacer un experimento existe una teoría que necesita ser probada o refutada mediante
una cuidadosa observación y un cuidadoso análisis. Un experimento eficiente tiene éxito
en la construcción de una relación causa-efecto mientras se prueba, rechaza o refuta una
teoría. Los investigadores prefiere los experimentos de laboratorio y los experimentos de
campo.
Entrevistas: la técnica de obtener opiniones y comentarios haciendo preguntas
seleccionadas cara a cara, a través de medios telefónicos o en línea se llama
investigación por entrevistas.
Hay entrevistas formales e informales: las entrevistas formales son las organizadas por el
investigador con preguntas estructuradas abiertas, mientras que las entrevistas informales
son las que son más como conversaciones con los participantes y además solo se
enfocan en recopilar tanta información como sea posible.
Observación: En la investigación observacional, se espera que un investigador participe
en la vida diaria de todos los participantes para comprender su rutina, sus habilidades de
toma de decisiones, su capacidad para manejar la presión, además de sus gustos en
general.
Estos factores y las observaciones registradas se toman para decidir factores como por
ejemplo, si existe un cambio en la ley como afectaría el estilo de vida de una persona o si
una nueva característica de un producto será aceptada por las personas, etc.
 RECOMENDACIÓN
Se recomienda llegar a tomar decisiones en una teoría que le permita generalizar y
resolver en la misma forma problemas semejantes en el futuro.
Concebir la idea a investigación.
Encontrar respuestas a determinadas interrogantes. Iniciar, reformular y reenfocar una
teoría.
 ANEXOS

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