Brief

Copa Movistar 2011

I. Descripción del producto y antecedentes relevantes

Cable Mágico ha venido siendo el sponsor principal del Campeonato Peruano de Fútbol de Primera
División organizado por la ADFP (Asociación Peruana de Fútbol Profesional). Como parte de la
fusión comercial de Telefónica con Movistar, el campeonato a pasado a ser La Copa Movistar.
Para ello se ha generado un nuevo logo, el cual acompañará toda la comunicación.

El torneo inicia el 12 de Febrero y Movistar TV lo transmitirá a través de CMD y CMD HD.

Este año también se ha modificado las bases del campeonato han variado:

1era Etapa
1era Vuelta se juraran 15 fechas de ida que inician el 12 de Febrero al 29 de Mayo
2da Vuelta se jugaran 15 fechas de vuelta que inician 30 de julio al 27 de noviembre

2da Etapa Play offPlay-Off, el 04 y 08 de Diciembre se disputarán dos partidos, para definir el
Campeón Nacional y Sub Campeón Nacional entre los equipos que hayan obtenido el primer y
segundo lugar en la tabla de colocaciones luego de jugarse las dos ruedas de la primera etapa.

Entre la primera y segunda rueda se jugará un campeonato entre los equipos de la ADFP,
contando además con la participación de algunos equipos de Segunda División y Copa Perú.

Son 16 Clubes participantes en el torneo, 13 de los cuales están con Movistar TV y el resto con
Directv, de la siguiente manera:

Con Movistar TV
- Universitario (Lima)
- Alianza Lima (Lima)
- Sport Boys (Lima)
- León de Huánuco (Huánuco)
- Cienciano (Cusco)
- Alianza Atlético (Sullana)
- Melgar (Arequipa)
- Sport Huancayo (Huancayo)
- César Vallejo (Trujillo)
- CNI (Iquitos)
- Inti Gas (Ayacucho)
- Cobresol (Moquegua)
- Unión Comercio (Rioja)
Con DIRECTV
- Universidad San Martín (Lima)
- Sporting Cristal (Lima)
- Juan Aurich (Chiclayo)

II. Competencia

- ClaroTV no tiene derechos de transmisión de ningún equipo del campeonato.

- Directv, transmitirá en exclusiva todos los partidos en los que sus 3 equipos jueguen de local
- Directv tiene los derechos de diferentes campeonatos internacionales de clubes, como por
ejemplo la Liga Española, Liga Inglesa, Liga Italiana, Champions League, etc.
- Movistar TV, transmitirá en exclusiva todos los partidos en los que sus 13 equipos jueguen de
local, a través de CMD y CMD HD.

III. Objetivos

De negocio (medible y en contexto):

- Presentar a Movistar TV como el operador de televisión paga que transmitirá la mayor cantidad
de partidos, dado que tiene los derechos de transmisión de 13 de los 16 equipos participantes.
Movistar TV es el mayor impulsor del fútbol peruano.

De comunicación:
1era Etapa:
-Anunciar el cambio de nombre de la copa a Copa Movistar, esto encajado dentro de la campaña
informativa y posicionamiento de cambio de marca.
2da Etapa
-Mantener el posicionamiento de Movistar TV- Movistar como el principal medio en donde podrás
disfrutar del futbol nacional, no solo por la transmisión de partidos sino por toda la cobertura y
productos agregados que tienes a través de CMD (cobertura de partidos, programas de análisis,
equipo periodístico dedicado)
-Un paso importante en nuestra comunicación deberá ser transmitir la pasión que
compartimos con el hincha por el futbol peruano a través de Movistar TV.
-Generar una campaña consistente de comunicación lo largo del año, que sustente nuestro
posicionamiento como el operador que te trae en exclusiva la Copa Movistar.

IV. Público objetivo (Cómo son, qué piensan, actitudes hacia la categoría)
Clientes de Movistar TV.
Público en general.

V. Beneficio diferencial (promesa que motive a la acción)

Sólo los clientes de Movistar TV, pueden disfrutar en exclusiva la transmisión de la mayor cantidad
y más importantes partidos del campeonato Copa Movistar a través de CMD y también en alta
definición por CMD HD.
La cobertura de la Copa Movistar en CMD no tiene comparación ya que el canal destina muchos
programas a la cobertura del Campeonato Nacional :
Partido Aparte
Versus
Central Deportiva, etc

VI. Soporte al Beneficio (razón que hace el beneficio creíble)

- A partir del 12 de Febrero comienza la Copa Movistar y la disfrutas en CMD, canal
exclusivo de Movistar TV.

VII. Propuesta única a comunicar (PUC)

(Idea que quisiéramos que quede en la cabeza de las personas expuestas a la comunicación)
Movistar TV comparte la pasión del futbol peruano con los hinchas por eso te trae en exclusiva la
Copa Movistar.

VIII. Observaciones
(Idea que quisiéramos que quede en la cabeza de las personas expuestas a la comunicación)
- Adicional a la campaña de lanzamiento, se necesita comunicación de mantenimiento, para fecha
a fecha comunicar lo más importante y los partidos a ser transmitidos.

IX. Piezas a trabajarse:

1era Etapa: Previo al inicio del campeonato
-Aviso de Prensa anunciando el nuevo nombre del campeonato “Copa Movistar”
-Pastilla de TV (de programación que estamos trabajando)
-Folleto con el Fixture de la Copa Movistar para ser distribuido en multicentros, conferencia de
prensa y en el partido inaugural del campeonato.
-Diseño del nuevo trofeo de la Copa Movistar (121)
-Banner de TV
2da Etapa:
- Aviso de Prensa de Lanzador para la primera fecha de la Copa Movistar
- Pastilla de Radio para comunicar de partidos semanalmente ( esto se trabajara en conjunto con
Corporacion Radial)
-Plantilla de Prensa para transmisión de partidos regulares
-Outdoor para el lanzamiento de la Copa Movistar
-Pies de cancha de estadios
-Campaña On Line no solo de comunicación de partidos sino una propuesta integral para hacer link
con el hincha.