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UNIVERSIDAD SAN IGNACIO DE LOYOLA

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES


Carrera de Marketing
TRABAJO: Marcas Patrocinadoras del Mundial Brasil 2014
Curso:
Introduccin a la carrera de Marketing
Profesor:
LESEVIC ROBERTO, PABLO ANTONIO

Integrantes:
Ojeda Seminario Giuliana.
Ormeo Vargas Mara Gracia
Bernal Medina Juan Bruno
Quispe vila Thony Marcel


LIMA PER

2014

Patrocinadores del Mundial Brasil 2014

GRUPO A:
En este grupo se encuentra Brasil, cuenta con 16 patrocinadores, luego le sigue Mxico con 16
patrocinadores tambin, luego Croacia con 9 patrocinadores y por ultimo Camern con 6.
- Nike
- Ita
- Vivo
- Guarana Antartica
- Sadio
- Master Card
- Samsung
- Nestle
- Parnigiani
- Extra
- Gillette
- Wolkswagen
- Gol
- English Town
- Seguros. Unimed
- Tenys-Pe
De las marcas ms importantes tenemos a:
- Nike:
Ante el corto tiempo que falta para el arranque de la Copa del Mundo, en Brasil, la
compaa Nike lanz una publicidad, donde junt a varias estrellas del ftbol
mundial.
Cristiano Ronaldo, Neymar Jr., Wayne Rooney, Zlatan Ibrahimovic (no estar en la
Copa), Gerard Piqu, Gonzalo Higuan y otros ms participaron de la genial campaa,
que busca demostrar que en cada toque de la pelota, el ftbol siempre pertenecer a
aquellos que lo arriesgan todo, incluso cuando ms importa.
Tambin participan Mario Gtze, Eden Hazard, Thiago Silva, Andrea Pirlo, David Luiz,
Andrs Iniesta, Thibaut Courtois, y Tim Howard. Increble.



- Samsung:
De cara al Mundial Brasil 2014, Samsung present su nuevo Smart TV con Panel
Ftbol, un televisor que cuenta con una exclusiva gama de canales del deporte rey,
gracias a un convenio con la cadena de deportes ESPN.

El nuevo televisor ofrece la posibilidad que el usuario personalice el contenido que
quiere ver de acuerdo a sus intereses. Tambin podr recibir informacin actualizada
sobre las ligas y equipos de Europa y Latinoamrica.

Con el Panel de Ftbol tambin se podrn ver las estadsticas, videos, resultados,
tablas y calendario de los diversos partidos, a los cuales se podr acceder haciendo
clic en la funcin Smart Hub del control remoto.

Adems, tambin se cuenta con la opcin Modo ftbol 2.0, la cual permite optimizar
las imgenes, amplificar el sonido durante los partidos de ftbol, y grabar las mejores
jugadas.



- Wolkswagen:
A tres meses para que se juegue el Mundial de Ftbol Brasil 2014, Volkswagen se
adelant y lanz una edicin limitada del Gol Trend, uno de los autos ms vendidos
en la historia de la marca y nmero uno en ventas en el pas.
El nuevo Gol CUP tiene detalles alusivos al mundial, con un estilo ms deportivo.
Son 2000 unidades que salen a la venta a un precio de 145.550 pesos, con el objetivo
de seguir consolidando la estrecha relacin entre la marca y el ftbol en un ao tan
especial, adems de ser sponsor de la Seleccin argentina.



El diseo de esta edicin es uno de los aspectos centrales, con el exterior e interior
que ofrecen lneas ms modernas y juveniles.

En el frente se destacan los rasgos que acentan su dinamismo gracias a la grilla
negra y faros con mscara oscurecida.
Adems, este modelo cuenta con stickers laterales "Cup" y un emblema trasero con
los colores de la bandera argentina.
Junto con las llantas de aleacin de 15" con un diseo especfico, incorpora un spoiler
trasero color negro brillante que aporta en la armona total del diseo del auto y luz
de giro en los espejos retrovisores exteriores, que tambin tienen una terminacin
en color negro brillante.

En el interior cuenta con revestimiento interno de techo y parlantes en negro,
tapizado de asientos "Cup" (simulan el patrn de una pelota de futbol), y pedalera de
aluminio.

La seguridad es otro aspecto en el que se destaca el Gol CUP, tanto en la activa como
la pasiva.
Fueron consideradas la tercera luz de stop, alarma antirrobo, cinturones de
seguridad de tres puntos inerciales y regulables en altura y, como principal novedad,
la incorporacin de ABS y airbag para conductor y acompaante.

En tecnologa cuenta con un volante multifuncin, computadora I-System, Radio-Cd
Player integrada con Bluetooth que hoy ofrece la versin Pack 3.
Esta nueva versin de Gol se ofrece en versiones de cinco puertas y en dos colores:
Blanco Candy y Azul Boreal.
Para quienes estn interesados en uno de los modelos de serie limitada, estar
disponible en la Red de Concesionarios Volkswagen a partir del mes de abril.



En cuanto a los aspectos mecnicos, tiene motor 1.6 L Nafta, Cilindrada de 1599 y
una potencia de 101 cv.
Cuenta con transmisin manual de cinco velocidades y una distancia entre ejes de
2465mm.
Con este lanzamiento, Volkswagen se sube al Mundial de Brasil 2014, el evento
deportivo del ao, y confirma que ser un ao de muchas novedades, ya que junto
con el lanzamiento anticip la llegada de otros productos como la nueva Saveiro y el
nuevo Up!






GRUPO B:
En este grupo se encuentra Australia, cuenta con 16 patrocinadores, luego le sigue Espaa con
15 patrocinadores, luego Chile con 13 patrocinadores y por ultimo Holanda con 12.
- Qantas
- Nike
- Hyundai
- Westfield
- Nab
- Harvey Noman
- Cenovis
- Ackling Binge Drinking
- Foxtel
- Fox Sport
- Me bank
- SBS
- Sony
- Hankook
- Tam.com.au
- Gobierno de Australia
De las marcas ms importantes tenemos a:
- Hyundai:
Como patrocinador oficial del Mundial de Ftbol, Hyundai lanza las versiones
especiales Go! Brasil y Go! Brasil Plus, con equipamiento especial, en varios de sus
modelos.




Hyundai presenta nuevas versiones especiales en los i10, i20, i30, i30 CW e iX35 con
motivo de la celebracin del Mundial de Ftbol 2014 (es el patrocinador oficial del
evento, gracias a su acuerdo de colaboracin con la FIFA, vigente hasta 2022). Se
caracterizan por incorporar elementos no disponibles en sus hermanos de gama y
por tener un equipamiento muy completo.

La edicin especial Hyundai i30 Go! Brasil se distinguir estticamente por un frontal
de rejilla de doble embellecedor cromado, parachoques diferenciados y el color
negro brillante (independientemente del tono exterior del coche) en los espejos
retrovisores exteriores y en el pilar B, donde se inscribe el emblema Go! Adems,
incluye equipamiento adicional dependiendo del nivel de acabado, que podr ser Go!
Brasil o Go! Brasil Plus, y afecta tanto a las versiones 5 puertas como CW.

- FoxSport:
Fox Sports transmitir para Brasil el Mundial 2014
El canal deportivo Fox Sports adquiri los derechos televisivos para Brasil de los
partidos de la Copa del Mundo 2014, tras acordar con Globosat. De esta forma, los
brasileos podrn ver el Mundial a travs de Globo y Band (por TV abierta) y por
SporTV, Espn, BandSports y Fox Sports en TV paga.
Las transmisiones de los 64 juegos en vivo junto con la cobertura completa del
evento se vern a travs del canal Fox Sports y Fox Sports 2, seal que se lanzar en
2014, anunciaron desde la emisora. La cobertura que estamos preparando contar
con estructuras de transmisin en todas las sedes con el objetivo de traducir todo el
fanatismo que los brasileos tienen por el ftbol, explic Eduardo Zebini, VP de Fox
Sports.
Este acuerdo entre la seal deportiva y Globosat tambin incluy la transmisin a
travs de Fox Sports de la Copa do Brasil, de los Juegos Olmpicos de Rio de Janeiro
2016 y de la Copa del Mundo Rusia 2018.

- Sony:
Se filtra el tema del Mundial de Brasil 2014 para los celulares Sony
Vive el Mundial de Brasil 2014 tambin en tu telfono con el nuevo tema de Sony, el
cual cambia los iconos, el fondo de pantalla, los colores de la interfaz y ms.

Si tienes un celular Sony Xperia, ya puedes colocarle un poco de sabor del Mundial
con el tema del Mundial de Brasil 2014 para telfonos Sony - a pesar que el tema no
ha sido presentado oficialmente.

Desde Mobile World Congress 2014 (Congreso Mundial de Dispositivos Mviles)
hemos esperado que Sony habilite el tema del Mundial de Brasil 2014 para sus
celulares Xperia. El tema cambiara los colores de la interfaz del dispositivo, los
iconos, el fondo de pantalla y otros aspectos para llevar toda la pasin de este gran
evento a tu telfono.

Sony le haba dicho a CNET en Espaol que este tema, al igual que las ediciones
especiales de algunos de sus productos para el Mundial, podran salir en abril o
mayo. Aunque todava no ha salido oficialmente y seguimos esperando que Sony lo
coloque en Google Play, el blog Xperia Guide ha logrado obtener el APK antes del
anuncio.



GRUPO C:
En este grupo se encuentra Costa de marfil con una de las selecciones que tiene ms
patrocinadores, cuenta con 13 y luego le sigue Grecia y Japn con 11 patrocinadores y
Colombia con 10.
- Puma
- Kia motors
- Petrosi
- Ballore Africa Logistic
- Lonaci sport Cash
- Por autonome d`Abidjan
- Sofitel
- ATCI
- RT
- LPF
- Oi game
- Prosuma
- Consejo de caf cacao
De las marcas ms importantes esta:
- Puma
Puma equipa no solo a la seleccin de Costa de Marfil sino tambin a la seleccin de
Italia, Argelia, Suiza, Ghana, Chile, Camern y Uruguay.
El marketing que est realizando Puma es el lanzamiento de botines para el Mundial
siendo de diferente color el izquierdo del derecho (color celeste para el botn izquierdo
y rosa para el derecho), los nuevos Puma evoPower que usaran los embajadores de la
marca para el mundial de Brasil. El Kun agero, Yaya Toure, Cesc Fabregas, Mario
Balotelli, Gianluigi Buffon, Marcos Reus, Falcao, entre otros sern los encargados de
usar esos extrovertidos botines que tiene como objetivo la exposicin de la marca en
la Copa del Mundo.



Puma tambin viste a la seleccin Chilena de futbol, que participara en el Mundial de
Brasil 2014 con el sueo de alzarse con el titulo de campen del mundo, aspira que la
roja cumpla con su sueo con su nueva camiseta, el diseo de la cual aun debe ser
desvelado. El departamento de marketing de la firma alemana ha decidido lanzar el
hashtag #ALAROJALEPIDO a travs del twitter como parte de un concurso para
escoger a dos afortunados que sern quienes les muestren al mundo la nueva
camiseta de la seleccin de Chile.






- Kia Motors
La empresa coreana impulsa el deporte a travs de acciones encaminadas al marketing
deportivo. Kia Motors Ecuador present la nueva Campaa del Mundial Brasil
2014: Con Kia la glora sobre ruedas, en la cual premia con varios viajes a la Copa
Mundial de Ftbol Brasil 2014.
Esta campaa est basada en programas dirigidos a diferentes pblicos; es as que por
ejemplo para el Kia Road Show, se sortear un viaje a Brasil para dos personas
con todos los gastos pagados para disfrutar de la final del Mundial 2014. Para
concursar es necesario realizar una prueba de manejo o comprar uno de los vehculos
en los concesionarios Kia Motors a nivel nacional.
Otro gran concurso est pensando en los amantes del deporte, para ello, la marca
coreana dise un torneo de futbol denominado Kia Champ Into the Arena, en
donde equipos universitarios se disputarn el primer lugar para poder disfrutar de la
experiencia nica de sentir la pasin del ftbol en el Mundial Brasil 2014.



Tambin kia Motors como socio es el suministro de vehculos oficiales de su amplia
lnea de modelos para eventos de la FIFA y la FIFA y est aumentando su
reconocimiento de marca a travs de diversas actividades de marketing y a bordo
publicidad en los estadios. A travs de su patrocinio futbolstico, Kia Motors, pretende
posicionarse como una marca de llevar la emocin del juego ms grande del mundo
para los aficionados al futbol de todo el mundo.


GRUPO D:
En este grupo se encuentra Costa Rica con una de las selecciones que tiene ms
patrocinadores, cuenta con 35 y luego le sigue Italia con 19 patrocinadores, Uruguay con 7 e
Inglaterra con 5 patrocinadores.
- Coca-Cola
- Lotto
- Gillette
- Banco Nacional
- Pipasa
- Diario Extra
- Dos pinos
- Sportec
- CCM Cinemas
- Pioneer
- Euronobila
- Plycem
- Hertz
- Wizard
- Cristal
- Traffic- Sports
- Comex
- Herbalife
- 103
- Columbia
- Gollo
- Amarico
- Metalco
- Epa
- Wynoham
- Tropical
- Al da
- Sonrisa para todos
- Eaton
- Cristal
- Kolby
- Clnica santa fe
- Cemex
- Powerade
- Doa Mara



De las marcas ms importantes estn:
- Coca Cola
La estrategia que usa Coca cola es el consumo de bebidas, por lo cual Coca Cola
sponsor oficial de la AFA y de la seleccin argentina de futbol, presenta su edicin
limitada de botellas de aluminio para el mundial de Brasil 2014, este proyecto
constituye una nueva innovacin en empaques por parte de la compaa. Los cuatro
motivos de coleccin incluyen diseos con la imagen conjunta de grandes jugadores
como Messi, Agero e Higuain inspirados en los realizados por el artista brasileo
Speto, creador de la identidad visual de Coca Cola para la campaa La Copa de
Todos.
Aparte de la edicin de botellas de aluminio, ha desarrollado un amplio portafolio de
envases conmemorativos para celebrar la Copa del Mundo Brasil 2014, que incluye
diseos de etiquetas con motivos de botines y pelotas para su lnea de botellas de
plstico PET, sus latas y minilatas



Tambin han desarrollado una campaa para la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014
La Copa de Todos, Coca Cola presenta El baln de todos, 12 historias sobre el
futbol en Latinoamrica. Las historias enfocadas en gente real, muestran como en
Latinoamrica se juega al futbol y los fanticos viven la pasin por el deporte
Una historia diferente se publicara cada semana a travs de Coca Cola fm y en
youtube. Posteriormente, se presentara un documental de 60 minutos que resume los
diferentes momentos de cada historia.



- Lotto
Llego a este mundial por cuenta del seleccionado de Costa Rica, de importante
campaa en las eliminatorias de la Concacaf de la mano del entrenador colombiano
Jorge Luis Pinto. Esta marca recordaremos, estuvo con la seleccin Colombia entre
2003 y 2010, periodo en el que nuestro pas no consigui el objetivo de clasificarse a
una Copa del Mundo
La empresa Lotto viste a los ticos, este diseo fue inspirado en el que utilizo la
seleccin caribea en el Mundial de Italia 90`, donde tambin los vesta Lotto.



- Gillette
Gillete, la marca de cuidado personal para hombres lder mundial, anuncio que Lionel
Leo Messi ser el rostro mundial de la nueva campaa internacional de futbol de la
marca. En la campaa, la marca aprovechara en los meses previos al Mundial de Brasil
2014 para meterse en la conservacin de los consumidores en torno a la Copa del
Mundo, posicionando la campaa Alma de Acero entre los fans de futbol de todo el
mundo, a quienes les pide que demuestren su pasin por los colores nacionales.
Tambin, la marca lanzara una nueva lnea de navajas de afeitar de edicin especial,
que despliegan los colores nacionales de distintos pases. Para marcar el lanzamiento
de estos productos, Messi demuestra su mentalidad de alma de acero en el video
Intercambiando Lugar al lado del tenista Roger Federer



Tambin Gillette patrocina a la Federacin Mexicana de Futbol rumbo a Brasil 2014 y
se ali a la exitosa trayectoria de Javier Chicharito Hernndez, asegurando que el
delantero, as como todo el equipo mexicano, cuente con las mejores herramientas de
afeitado y cuidado personal para prepararse antes de salir al terreno de juego y
representar triunfantes al pas.



GRUPO E:
En este grupo se encuentra Honduras con una de las selecciones que tiene ms
patrocinadores, cuenta con 10 y luego le sigue Ecuador con 6 patrocinadores, Francia con 5 y
Suiza con 5 patrocinadores.
- Joma
- Claro
- Coca-Cola
- Salva vida
- Ficoha diumoa
- Imagina.us
- Tele vicentro
- Diunsa
- Intur
De las marcas ms importantes estn:
- Joma
La presencia de Joma como patrocinador de Honduras ronda los diez aos y la
convierte en la nica marca espaola que estar en una camiseta oficial, durante la
cita mundialista. La idea es aprovechar el mundial para lograr expandirnos, la filial est
para ser inaugurada en menos de dos meses y se est haciendo una inversin
importante en buscar distribucin y posicionamiento de marca. Queremos utilizar la
proyeccin que tendremos con Honduras en el mundial y de ah fichar equipos en
Brasil y trabajar tambin otros dos mercados importantes, como son Argentina y
Colombia.



- Claro
Claro, patrocinador oficial de la seleccin Argentina, ya lanz su promo Para un
hincha sin lmites, un sponsor ilimitado, un concurso apuntalado con 6 spots que
transmite una ilusin: Hay que ir. Con un logo celeste y blanco con leyendas
naranjas, Tarjeta Naranja hizo algo parecido con una arenga muy futbolera: Copamos
Brasil.



Tambin se ha convertido en el nuevo sponsor oficial de la seleccin Hondurea de
futbol, lo cual los aficionados de la seleccin hondurea vern y oirn una serie de
spots que la compaa ha lanzado que califican a los seleccionados como guerreros,
magos, genios, guardianes, artistas, caballeros, humanos, grandes y sobre todo son
nuestros. El spot es acompaado de imgenes inolvidables del camino que llevo a
Honduras al Mundial de Sudfrica 2012.









GRUPO F:
En este grupo se encuentra Boznia Herzegovina, cuenta con 28 patrocinadores, luego le sigue
Argentina con 14 patrocinadores, Irn con 3 y Nigeria con 1 patrocinador.
- Panini
- Legea
- FedEx
La marca que destaca:
- Panini:
Cada cuatro aos, como si se tratara de una tradicin que hace parte de la Copa
Mundial, millones de aficionados coleccionan el lbum oficial del torneo, el cual es
creado y distribuido por la empresa italiana Panini.

GRUPO G:
En este grupo se encuentra Estados Unidos, cuenta con 16 patrocinadores, luego le sigue
Alemania con 13 patrocinadores, Portugal con 2 y Ghana con 2 patrocinadores.
- Chevrolet
- Gatorade
- McDonald
Entre las marcas que destacan:
- Gatorade:
Gatorade, sponsor oficial de la seleccin brasilea de ftbol, busca aprovechar la
popularidad de la canarinha gracias a la creacin de una bebida isotnica a medida
para Neymar, Marcelo, Alves, Thiago Silva y compaa.
La estrategia del patrocinador de la pentacampeona es completamente diferente. Ha
sometido a jugadores de la seleccin, como Paulinho, a pruebas fsicas para poder
crear la bebida isotnica perfecta para ellos.
De esta manera, cada uno de los convocados por Scolari para el Mundial tendr su
propia bebida personalizada. Para cuya elaboracin han sido necesarios ms de dos
aos de pruebas.
Los mdicos de la seleccin brasilea se encargarn de revisar que todo vaya de
acuerdo a lo previsto y que la hidratacin de los deportistas es la esperada.


- McDonald:
LANZAMIENTOS DE MENES. Inspirados en la Copa del Mundo, lanz Angus Criollo y el
McWrap Criollo, ambos con salsa a base de mayonesa y salsa criolla para potenciar el
sabor tradicional de los platos argentinos.
PROMOCIN SUPERFAN. Estas dos novedades en materia de marketing se suman a la
promocin Superfan, a travs de la cual se premia al hincha ms fantico con una
invitacin doble para vivir el partido final de la Copa Mundial en Brasil. Para participar
hay que redactar un mensaje creativo de hasta 140 caracteres (ajustado al espacio en
los posteos de Twitter) inspirado en la pasin futbolera y depositarlo en las urnas de la
campaa.
NIOS EN LOS ESTADIOS. Quizs sea la mayor apuesta de la marca de hamburguesas:
invitar a los nios del mundo a entrar al campo de juego de la mano de los jugadores.
En efecto, nios de entre 6 y 10 aos especialmente auspiciados por McDonalds
entrarn en cada match de la mano de los 22 jugadores titulares de cada partido.

GRUPO H:
En este grupo se encuentra Rusia, cuenta con 17 patrocinadores, luego le sigue Blgica con 13
patrocinadores, Corea del Sur con 12 y Algeria con 6 patrocinadores.
La marca ms importante:
- Adidas:
La marca Alemana Adidas, actual patrocinador del Mundial, considera el ftbol como
su territorio, y apunta a un rcord de ventas anuales relacionadas con el ftbol de
$2.800 millones.
Provee botines de alta tecnologa y camisetas inspiradas por el argentino Lionel Messi.
La marca Adidas ha hecho las camisetas ms ligeras de la historia, que lucirn Espaa,
Alemania, Colombia y Argentina, entre otros equipos bravos.













Marcas Nacionales Brasileras

Son las marcas y socios de la copa mundial FIFA Brasil 2014 que aprovecharan ser la principales
y tambin tendrn aportes sobre el mundial.
- Guaran Antrtica:
Esta empresa aprovecha estar entre las asociadas para crear promociones innovadores
en sorteos, aprovecha a la seleccin en sorteos de sus productos como camisetas,
vasos, pelota y entradas entre otras. Tambin tiene la promocin entre en campo
que permite a los ganadores ingresar al campo durante el calentamiento de las
selecciones.

- O:
Esta empresa es la principal proveedora de telecomunicaciones de la copa mundial,
aprovechando ser socios, lanzara su nueva tecnologa 4g en redes mviles y se
comprometi a transmitir los partidos de la seleccin brasilea.

- Apex Brasil:
La empresa pex adquiri un palco en el estadio maracan, en la final, y lo llamo fun
zone, sorteara seis pases para observar la final en el estadio brasilero. Aprovecho ser
socio para lanzar projeto copa da pex Brasil que recaudo 1,8 billones de dlares
en exportaciones, 15 empresas estuvieron afiliadas.

- Liberty Seguros:
Esta empresa brasilea ayuda a los turistas proporcionando un albergue a los que se
quedaron sin fondos en Brasil, tambin apoya en seguridad a los estadios e incentiva
en el voluntariado a los jvenes para apoyo en los estadios.

- Garoto:
Es una empresa de chocolates que aprovecha ser socio del mundial, para la venta
masiva de sus productos golosinaros .Aprovecha el mundial para sortear entradas y
pelotas con su logo acreditando el respaldo de la marca. Utiliza a la mascota del
mundial fuleco como imagen en sus productos.

- Centauro :
Empresa de venta por internet, socio oficial de la FIFA, sortea 100 entradas para la
final de la copa en el estadio maracan, Se relaciona con Adidas y vende calzados con
un descuento increble en sus botas de futbol. Aprovechar el mundial para la venta de
productos online Adidas y marca Brasil.





FUENTES BIBLIOGRAFICAS:
Internet:
- http://lajugadafinanciera.com/puma-chile-camiseta-a-la-roja-le-pido/
- http://www.marketingdelosdeportes.com/index.php/nuevos-botines-puma-para-el-
mundial-siendo-de-diferente-color-el-izquierdo-del-derecho/
- http://www.marketingdelosdeportes.com/index.php/coca-cola-presenta-el-balon-de-
todos-12-historias-unicas-sobre-el-futbol-en-america-latina/
- http://mercadotecnia.portada-online.com/2014/02/17/messi-imagen-de-la-nueva-
campana-global-de-gillette-de-pg/
- http://www.sitemarca.com/2014/02/17/gillette-nombra-a-lionel-messi-como-nuevo-
embajador-mundial/
- http://comunidad.patiotuerca.com/profiles/blogs/kia-motors-te-lleva-al-mundial-
brasil-2014
- http://kia.com.pe/copa-mundial-fifa.php
- http://www.marketingdelosdeportes.com/index.php/joma-aprovecha-el-mundial-de-
brasil-para-crecer-en-latinoamerica/
- http://www.marketingdelosdeportes.com/index.php/para-las-marcas-en-argentina-el-
mundial-ya-empezo/

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