ESTRATEGIA DE PROMOCION

Objetivos de promoción

- Ell incremento de las ventas.

- Un ritual de consumo y una conexión emocional con los aficionados
- Conseguir el liderazgo del mercado, recordación de la marca.
- Fidelizar al cliente por medio también de la credibilidad y confianza.

Tipo de publicidad

El producto BetPlay inició operaciones en el mes de septiembre de 2017 posterior a la autorización

del ente regulador Coljuegos. Desde aquel momento la empresa ha tenido que reestructurar sus
objetivos de promoción de acuerdo a su crecimiento o ciclo de vida de sus servicios, es por ello
que ha pasado por los siguientes tipos de publicidad:

Publicidad del producto: en el 2017 se utilizo la publicidad primaria que consistía en estimular la
demanda de los servicios y dar a conocer y proporcionar información detallada del negocio de las
apuestas deportivas y sus beneficios para a su vez causara interés.

A partir de ese momento y a través de últimos tres años ha logrado un crecimiento importante en
el mercado de las apuestas on line, por lo que ha pasado también por: la publicidad competitiva,
ya que han surgido diferentes empresas en el mercado, una de ellas y su principal competidor es la
marca WPlay, por lo que betplay compite para lograr persuadir al apostador y así lograr una mayor
participación en el mercado.

Publicidad institucional: BetPlay, que inició operaciones en septiembre del 2017, cada vez más
personas se suman a esta plataforma para apostar. Al inicio de 2018, alrededor de 48.000
personas estaban registradas y hoy en día ya tienen más de 140.000 usuarios. Por lo que ahora la
meta del plan de promoción es mantener su identidad, a través de una imagen favorable de la
empresa para que el público conserve la actitud benigna hacia la misma.

Decisiones creativas

El Atractivo publicitario de la marca Betplay esta dirigido a las emociones de los consumidores
además que abordan indirectamente un deseo que pudieran tener en relación con su afición por
los deportes, como el poder asistir a un evento deportivo gratis gracias a los concursos, o el poder
de ganar dinero combinando su gusto por sus hobbies. Alguno de los atractivos es: ganancia,
admiración, diversión. Esto se refleja en el slogan de la empresa: “apuéstale a tu pasión” y en los
comerciales donde utilizan grandes figuras del futbol como los presentadores del servicio.

Para que su publicidad sea más efectiva sus estilos de ejecución del mensaje son:
portavoz/testimonio, estado de ánimo o imagen, que dictan también el medio por el cual se va a
trasmitir el mensaje.
Tipos de medios

Medio Vehículo
En un principio se inicia la Winsport – winsport+, rcn,
Campaña de lanzamiento del caracol.
Tv producto en medios masivos.
En los principales medios del
país. A partir de ese momento
se ha trabajado en campaña
de posicionamiento, con
pauta en canales de TV
nacionales e internacionales.
Una de las características de presencia activa en las redes
este negocio es que sus sociales más populares, como
principales clientes son los Facebook, Twitter, Instagram
jóvenes, a quienes les gusta y YouTube
incorporar la tecnología en
Digital – internet sus apuestas (70% se hacen a
través del celular) y poco les
interesan otras formas de
juegos como el chance o la
lotería.
Todas las emisoras que Principales emisoras a nivel
Radio transmiten los partidos de nacional.
futbol ya que estas tienen el Presencia relevante en
derecho de transmicion y trasmisiones de partidos de
estan obligadas a mencionar futbol.
betplay ya que es el
patrocinador de la liga.
Vallas publicitarias, estadios,
carteles en centro
Medios exteriores comerciales, pancartas
humanas.

Relaciones publicas

BetPlay es la casa de apuestas colombiana respaldada por la red transaccional más grande de
Colombia, SuperGIROS y SURED.

Patrocinio: Betplay patrocina eventos de futbol ya que es congruente con sus objetivos
corporativos, para reforzar la imagen de la compañía La División Mayor del Fútbol Colombiano
(Dimayor) y la casa de apuestas BetPlay realizaron el lanzamiento oficial de su acuerdo de
patrocinio para los próximos cuatro años.

“Es un sueño para cualquier marca en Colombia patrocinar el fútbol nacional. Más allá de los
ingresos, siempre lo vimos como una apuesta a la pasión. Apostamos por uno de los deportes que
más entusiasma a los colombianos y nos enorgullece que las competencias masculinas lleven
nuestro nombre”, indicó Germán Segura, gerente general de Corredor Empresarial S.A.

Betplay aparte de generar ingresos económicos por ser el patrocinador del campeonato
también busca generar un ritual de consumo y una conexión emocional con los
aficionados.

Sitio web de la compañía: la pagina web de la compañía es una de las plataformas mas atractivas
ya que tiene apuestas previas y en vivo. En donde tambien se trasmite el juego al cual esta
apostando con un plus y es de poder cancelar combos antes de los juegos, sin perder el resto de la
apuesta. Ademas brinda informacion detallada de los juegos y apuestas, e informa sobre las
promociones.

PROMOCION DE VENTAS

Betplay cuenta con una promocion de ventas para consumidores con el fin de atraer a mas
clientes y del mismo modo fidelizar aun mas a sus clientes leales. Unas de las herramientas
promocionales de ventas para sus clientes son:

Cupones y rebajas: se utilizan bonos de bienvenida el cual se obtienen en el momento de

suscripción o registro de usuario (usuarios nuevos), el usuario recibe un bono por el 50% extra del
primer deposito. cada semana aparece una nueva promoción en su sitio web, por recarga, por
registro, promocionales, entre otros.

Programas de lealtad: plan de entregas de bonos para mejorar la experiencia de sus clientes como
bono por cumpleaños, para usuarios VIP. Que ademas pueden recibir mas dinero por solo recargar
un monto especifico de dinero a la cuenta, o sorteos especificos dirigido para usuarios registrados.

Concursos y sorteos: la empresa realiza sorteos periodicamente en el cual se puede ganar desde
viajes de talla nacional o internacional para poder asistir a un partido importante. Hasta productos
como articulos deportivos firmados por grandes personajes de la industria del futbol. Los
concursos tambien tiene cabida por medio de acertar en adivinanzas en el cual tendran como
premio bonos de dinero que seran redimidos en el momento de realizar las apuestas.

https://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/el-negocio-de-las-apuestas-online-
en-colombia/263958

https://www.cempresarial.co/admin_proveedores/condiciones_convocatorias/Convocatoria
%20No.%200026%20Brief%20Central%20de%20Medios%20BetPlay%202020.pdf