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EL PARTIDO DE TU VIDA DE

KAPPA

Departamento de Comunicacin.
Jordi Agust Pedrero Vela
Profesor: Francisco Oteo
Asignatura: EEEAP
Barcelona, Marzo 2012

Sumario

INTRODUCCIN....3
1.KAPPA...4
2. QU ES EL PARTIDO DE TU VIDA?.................................................................5
2.1PORQU LA FIFA WORLD CUP?....................................................................5
2.2CMO LO HAREMOS?.....................................................................................6
3EN QU MEDIOS?................................................................................................8
4. LOS COSTES ADICIONALES....11
5. CREACIN Y MEJORA DE LA PGINA WEB DE KAPPA PARA HACER UN
REPOSICONAMIENTO EN SEO Y SEM...13
6. CONCLUSIONES..14
5. REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS...15

INTRODUCCIN
Nos encotramos en un mundo global y cambiante donde cada hora, minuto,
segundo pueden provocar un giro en nuestras vidas que jams nos
habamos planteado. Durante todo este semestre esta asignatura nos ha
querido concienciar cmo y de qu manera est evolucionando el entorno
econmico y empresarial de la actividad publicitaria en pleno siglo XXI.

Para la realizacin de este trabajo se nos han planteado diferentes retos:


Crear una accin Transmedia partiendo de una idea que nosotros
pensemos que es la ms viable.
Aplicar estas ideas a partir de diferentes acciones 2.0.
Uso atrevido, pero siempre dentro de una lgica, de nuestra
creatividad.
Ahora que ya sabemos por dnde nos tenemos que dirigir, voy a explicar en
qu consiste mi accin transmedia.

1.KAPPA

Kappa es una marca italiana de


ropa

de

famosa

deporte,
por

su

especialmente
larga

tradicin

haciendo equipaciones para los ms


prestigiosos clubes y selecciones de
ftbol. Originaria de Turn, Kappa se
inicia como negocio en 1916 produciendo ropa interior y calcetines bajo las
siglas MCT (Maglificio Calzificio Torinese), que una vez diversificadas sus
lneas de negocio pasara a ser la firma que englobara a las distintas
marcas surgidas de dicho ncleo comn: entre otras junto a Kappa, Superga
y K-Way. En los aos sesenta, Kappa pas por algunos apuros econmicos,
y no fue hasta 1994 cuando la compaa resurgiese con algunos acuerdos
con clubes de ftbol europeos. Las innovaciones de Kappa y el uso de
novedosos tejidos elsticos y transpirables en las equipaciones y chndals
de los equipos, hizo de la marca una de las favoritas de los aficionados.
Camisetas de ftbol especialmente recordadas en las que se usara su
tecnologa patentada Kombat son las de la seleccin nacional italiana, la del
A.C. Roma y la del Real Betis, de la temporada 2000-01. Desde entonces,
numerosas marcas han imitado este tipo de tecnologa de Kappa que cea
la camiseta al cuerpo y permite una total libertad de movimientos al
deportista

2.QU ES EL PARTIDO DE TU VIDA?


El pasado 6 de marzo de 2014, la marca anunciante KAPPA, nos pidi que
hiciramos algn tipo de estrategia de comunicacin para que la marca
aumentara sus ventas. La marca deportiva durante 5 aos tubo una prdida
de 16.000.000 de euros lo que supona el 18% de sus ventas. Ese problema
se deba a que ltimamente KAPPA haba dejado de invertir grandes
fortunas en fondos publicitarios y como consecuencia la notoriedad del
producto haba bajado considerablemente. Ya no era tan conocida. Y por lo
tanto las ventas tambin cayeron.

Nuestra accin tena que ser clara y concisa. Queramos hacer renacer de
sus propias cenizas la notoriedad de la marca pero con diferentes acciones
de comunicacin.
De ah surgi la idea del Partido de tu Vida. Que mejor que aprovechar un
evento tan conocido como es La FIFA World Cup, y hacer un plan de
actuacin de comunicacin para dar a conocer otra vez a KAPPA.
2.1 PORQU LA FIFA WORLD CUP?
La Copa Mundial de la FIFA es la manifestacin deportiva ms vista del
mundo: se calcula que 715,1 millones de personas contemplaron el partido
final de la Copa Mundial de la FIFA 2006 celebrada en Alemania. La edicin
de 2010, organizada en Sudfrica, se transmiti por televisin a 204 pases
en 245 canales diferentes. Un total de 3.170.856 espectadores acudieron a
los estadios para presenciar los 64 partidos, lo que arroja un promedio de
49.670 personas por encuentro y la tercera mayor asistencia global, por
detrs de Estados Unidos 1994 y Alemania 2006.

Otros seis millones de personas asistieron a los actos de proyeccin pblica


en 16 sedes: diez en Sudfrica y otras seis repartidas por el mundo, en

Roma, Pars, Berln, Sydney, Ciudad de Mxico y Ro de Janeiro. Un total de


350.000 aficionados se dieron cita en la Fan Fest Internacional de la FIFA en
Berln para contemplar el partido de semifinales entre Alemania y Espaa.
En la ltima Copa Mundial de la FIFA se imprimieron 177.853
acreditaciones, y los programas de hospitalidad atrajeron a casi un cuarto de
milln de invitados. En los estadios se vendieron ms de tres cuartos de
milln de litros de cerveza, y 390.600 perros calientes en los concesionarios
pblicos de comidas, muchos de ellos al medio milln de visitantes
internacionales que llegaron a Sudfrica.
Por eso creemos que sera muy buena accin promocionar de una manera
clara y directa la marca KAPPA en la FIFA.

2.2 CMO LO HAREMOS?


Te estars planteando: Pero an no has explicado en qu consiste y como
realizareis el Partido de tu Vida. Ahora que ya sabemos que terreno estamos
pisando vamos a explicar cmo lo haremos.
A) En primer lugar es que a partir de un convenio de patrocionio
legalmente reglado la marca KAPPA anunciar por la televisin el
partido de tu vida 3 veces por da dos semanas antes de que empieze
la FIFA su campeonato.
B) Lo que anunciaremos es que en uno de los 64 partidos que se van a
retransmitir por televisin en todo el mundo: entre el pblico o en
alguna parte del estadio, algn aficionado, en el sitio ms inesperado
KAPPA habr escondido su logo junto con un cdigo QR. Que ser
enfocado de manera muy indiscreta slo una sola vez por las
cmaras. Haremos que la audiencia de todo el mundo pueda
participar. Es decir lo que haremos es que las personas que quieran

ganar van a tener que ver todos los partidos y estar atentos por si
sale el cdigo QR con el logo de KAPPA. Entonces si la persona
consigue ver el logo con el cdigo, deber de haber hecho una foto
con su Smartphone i entrar en el cdigo QR. La primera persona que
consiga ver el Cdigo ganar 1.000.000 de euros.

3EN QU MEDIOS?
Para empezar a promocionar y a ligar bien todas nuestras estrategias
comunicativas, desde Facebook y Twitter, dejaremos que todos nuestros
followers i likes estn en constate seguimiento.
INTERNET 2.0
En la sociedad el uso de internet ha alcanzado en la actualidad una gran
difusin, que muy probablemente est destinada a aumentar. permite
acceder, a muy bajo costo, a innumerables noticias e informaciones tiles.
para muchos tipos de trabajo se ha convertido en un instrumento
indispensable. a la red de internet est asociado el correo electrnico, que
permite una comunicacin rpida con cualquier parte del mundo. internet
est concebido como una red abierta y libre, en la que no se opera una
seleccin de contenidos. solo aqullos que constituyen un delito grave son
objeto de control y persecucin por parte de la polica.
A) Facebook: Para esta red social, aunque sabemos que los hashtags
sn tambin muy importantes, daremos consejos sobre ftbol, los
diferentes lugares que se pueden visitar en Brasil. Ensear las
nuevas colecciones de ropa y calzado de KAPPA y como no,
abriremos un apartado dnde pueda aparecer el: rincn secreto.

A.1) Rincn secreto: va a ser la plataforma estrella en nuestra propia


red social de facebook. Todos nuestros seguidores de facebook, van a
poder dar su opinin respecto dnde podr estar escondido el logo de
KAPPA. La funcin de este apartado es ver de qu manera nos estn
siguiendo todos nuestros likes.
A.2) Todas aquellas personas que conozcan de una manera
adecuada el reto del Partido de tu vida, y estn viendo alguno de los
partidos que se van a celebrar en la FIFA World CUP, podrn colgar, en
facebook la foto del partido con el hashtag: #Kappaqr y su emocin de

ese momento. Para qu hacemos esto? Aunque s que es verdad que


slo habr un ganador del milln de euros, las fotos ms originales
ganarn un lote de equipo deportivo de KAPPA.

B) Twitter: En twitter lo que nos interesa, siguiendo la misma estructura


que facebook, es crear trending topic del momento. Es decir, lo que
necesitamos y queremos saber es que el tema con el hashtag
#Kappaqr llegar a saber cules sn las opiniones de nuestros
followers i ver cmo estn siguiendo los partidos al momento.
C) Youtube: abrir un canal propio en you tube dnde todos nuestros
subscriptores van a poder colgar sus videos con una duracin
mxima de 30 segundos donde aparezcan ellos bailando con una
pieza de ropa de KAPPA. Conseguir recopilar todas las prendas de
ropa de KAPPA de todas sus colecciones. Y nos expliquen en 30
segundos que haran con el milln de euros que da Kappa.
D) Instagram: los usaremos patra ensear a todos nuestros seguidores
el making off de el partido de tu visa. Ser la parte ms humana y
visual de nuestra campaa de comunicacin.
E) Spotify: crearemos la lista KAPPA, donde introduciremos todas las
canciones utilizadas para la FIFA World CUP. Todos los seguidores
de la lista spotify llamada: el partido de tu vida, podrn colgar
vanciones relacionadas con la cultura de su pas.
TELEVISIN
Es el medio de comunicacin por excelencia. No slo permite estar al da de
las noticias de tu comunidad, sino de todo el mundo a un tiempo record.
- Permite a las personas tener un conocimiento mucho mayor de lo que
nunca han tenido en otros tiempos.
- Es un mtodo de entretenimiento.

- Tiene una gran programacin cultural, gastronmica..... apoyada por


imgenes que ilustran de manera excelente.
Tal y como habamos mencionado anteriormente, la televisin para poder
promocionar el Partido de tu vida, dos semanas, 3 veces al da, antes de
que empieze la FIFA World CUP.

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4. LOS COSTES ADICIONALES


Durante todo este semestre, hemos intentado acercarnos un poco ms al
mundo ecocmico y empresarial de la actividad publicitaria. En este
apartado, la mayora de los costes que vas a ver a continuacin sn
totalmente aproximados pero han estado previamente pensados y
mediatdos para que se acerque a la realidad lo ms cerca posible.
COSTE PUBLICIDAD EN TELEVISIN KAPPA:

COSTE PUBLICIDAD EN FACEBOOK

Facebook nos ofrece 2 formas pagar por nuestros anuncios: por


impresiones (CPM) o por clics (CPC)

CPM: Coste por mil impresiones, es decir lo que nos cobrarn por
cada mil veces que nuestro anuncio sea visualizado.

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CPC: Coste por clic, es el precio por cada clic que recibamos a
nuestro anuncio o enlace, independientemente de las veces que sea
visualizado. Para que os hagis una idea, el porcentaje de
interaccin, o de clics en anuncios suele estar entre el 1% y el 3.5%,
llegando a ser el doble en casos sobresalientes.

Facebook ofrece por defecto el CPM optimizado en su publicidad: es decir,


que ellos eligen por t de forma automtica el precio que ms te conviene.
Esto es as especialmente cuando desde nuestra pgina de fans decidimos
promocionar una publicacin o la propia pgina.
COSTE PUBLICIDAD EN TWITTER

En nuestro caso, lo que vamos a hacer para promocionar el Partido de tu


vida de KAPPA, es una accin de influencers. Es decir, personajes con
rlevancia efecten un tweet con el hashtag #Kappaqr para promocionar
estos resultados en twitter.
Como habris visto en la imagen la accin de influencers se consiguieron
250mil impresiones en Twitter, si dividimos los 500 euros entre el nmero
total de impresiones el resultado es 0,002.

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5. CREACIN Y MEJORA DE LA PGINA WEB DE KAPPA PARA


HACER UN REPOSICONAMIENTO EN SEO Y SEM.

Como nuestra actuacin iba a ser muy grande y con una actuacin muy
global, tenamos que tener atados todos los problemas que se nos podran
aparecer.ltimamente la posicin en SEO de KAPPA no era muy grande ya
que (con la realizacin de un estudio de su pgina web), nos dimos cuenta
que su pgina web estaba pasada y no respetaban en SEO todo lo que est
relacionado con sus keywords. Por lo tanto decidimos rehacer la pgina web
teniendo en cuenta lo que se ha explicado en este apartado.

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6.CONCLUSIONES

Soy totalmente consciente que este trabajo no est perfecto, pero en la


elaboracin de este proyecto he intentado enfocar y reflejar, de la mejor
manera posible y con unos fundamentos claros y concisos aprendidos en
esta asignatura lo qu es el entorno econmico y empresarial de la actividad
publicitaria.
La idea del partido de tu vida no fue una idea rpida, todo lo contrario. Antes
de empezar a desarrollar un proyecto de esta magnitud, era importante
saber pensar un tema recurrente que con una buena accin de
comunicacin pudiera ser lo suficientemente fuerte para llevar a cabo una
accin transmedia.
Descubrir en si una accin transmedia no fue del todo fcil pero tampoco
muy complicado. Teniendo una herramienta como la que nosotros tenemos
como es: internet. He aprendido a saber escoger una buena informacin
para hacer as un buen trabajo.
Para finalizar esta conclusin me gustara dar las gracias a Oteo por haber
explicado con tanto amor y entusiasmo su pasin por lo que l hace:
ensear.

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7.REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS

Kappastore:
http://www.kappastore.com/UK/categorie.asp?IDReparto=41&IDSquadra=0
Fifa world cup official:
http://es.fifa.com/aboutfifa/worldcup/
oblicua segmentacin de la publicidad:
http://www.oblicua.es/publicidad/publicidad-tv-television.htm
Yahoo respuestas:
https://es.answers.yahoo.com/question/index?qid=20130505055828AAtCkuv
Cuenta me en la red:
http://www.cuentamelared.com/cpc-facebook-coste-noviembre-2013/
La publicidad en Twitter:
http://www.misapisportuscookies.com/2013/01/publicidad-en-twitter-tweetspromocionados-vs-tweets-patrocinados/
Kappa store:
http://www.kappastore.com/UK/categorie.asp?IDReparto=41&IDSquadra=0

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