Nombre: Matrícula:

Daniela Temporetti Casillas 2967862

Nombre del curso: Nombre del profesor:
Negocios Exitosos en un Mundo Isaac Olmos Martínez.
Cambiante.
Módulo: 1 Actividad: 2
Los Retos de un Negocio.

Fecha: 01/02/2023
Referencias:
Parra, A. (2023, 1 febrero). ¿Qué es la segmentación de mercados?
QuestionPro. https://www.questionpro.com/blog/es/que-es-la-
segmentacion-de-mercados/

Next U. (2022, 19 octubre). Los 4 Tipos de Segmentación de Mercados. Blog |

NextU LATAM. https://www.nextu.com/blog/los-4-tipos-de-
segmentacion-del-mercado/

Universidad Tecmilenio. (2022, 19 octubre). Tema 2. CANVAS.

https://cursos.tecmilenio.mx/courses/122276
Objetivo de la actividad:
Comprender la segmentación de mercado.
Descripción de la actividad:
El alumno investigará el concepto de segmentación de mercado y aplicará lo revisado en
clase.
Instrucciones para el desarrollo de la actividad:
1.Investiga acerca de segmentación de mercado, describe su definición y las principales
formas de segmentación que hay. Recuerda referenciar todo con formato APA.
Parra, A. (2023, 1 febrero). ¿Qué es la segmentación de mercados? QuestionPro.

https://www.questionpro.com/blog/es/que-es-la-segmentacion-de-mercados/

La segmentación de mercados consiste en seccionar al mercado objetivo en grupos más

pequeños que comparten características similares, como edad, ingresos, rasgos de
personalidad, comportamiento, intereses, necesidades o ubicación.
Estos segmentos pueden ser utilizados para optimizar productos, esfuerzos de marketing,
publicidad y ventas.
Se conoce como segmentar a la acción de dividir o fragmentar algo en distintas partes. En
el Marketing, esta es un paso fundamental del cual no podemos prescindir si deseamos
elaborar estrategias exitosas y efectivas. Las más comunes son: Mercado diversificado,
Mercado segmentado, Nicho de mercado y Mercado de masas.
2.Ordena en una tabla las tres formas de segmentos de mercado vistos en la unidad
(mercado de masas, nicho de mercado y mercado segmentado) y escribe una breve
definición de cada una, así como a tres empresas para cada uno de los tipos de segmentos
explicando por qué consideras que tienen ese tipo de segmentación.

Mercado de masas Nicho de mercado Mercado segmentado

La mayoría de las
grandes empresas
Son grandes segmentan sus clientes y
Están buscando un
mercados de bienes mercados. Con toda la
producto específico
comunes y no es información que una
que sea
necesario dividirlos organización puede
personalizado. Los
en submercados generar de sus clientes,
modelos de negocio
Definición porque los el gran almacenamiento
orientados a nichos
productos son de bases de datos, la
sirven a segmentos
homogéneos y extracción de datos y las
de mercado
tienen el mismo capacidades
específicos y
propósito para todos tecnológicas de CRM,
especializados.
los clientes. el uso de la información
ha mejorado mucho en
las últimas décadas.

Nestlé, PepsiCo y
Coca-Cola, estas
empresas que
iniciaron el
Riot Games, Mc Donald´s, Build a
marketing masivo y
Farmacias Similares Bear y Nike, utilizan
lo que les funcionó
y Apple Inc., tratan este proceso en base al
en ese momento. En
Empresa de servir a un comportamiento para
parte porque tiene
determinado grupo crear campañas más
sentido, si voy a un
de consumidores y relevantes y
mercado grande,
estas empresas optimizadas.
probablemente
tenga más
posibilidades de
conseguir clientes.

3.Reflexiona, ¿cuál crees que sea la segmentación más adecuada y por qué?
La segmentación busca como objetivo principal el poder identificar con precisión las
necesidades de cada grupo para que la empresa pueda atenderles mejor y brindarle al
cliente el producto o servicio adecuado.

Pienso que la más importante sería la segmentación demográfica

Este tipo de segmentación es una de las más importantes porque permite tener en cuenta
aspectos muy específicos de la audiencia. Mientras más se delimite, más fácil podrán
tenerse a los clientes potenciales