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Acquisition Integration
Adquirir compañías que ofrecen tecnologías atractivas, productos u oportunidades de mercado ha sido
una estrategia de crecimiento importante para Cisco. Para ayudar a integrar estas compañías
rápidamente, consistentemente, y con la interrupción mínima, Cisco ha formado equipos interfuncionales,
ha definido principios comunes, y ha desarrollado procesos estándares. Este enfoque bien establecido
para la integración permite a Cisco obtener rápidamente el valor esperado de la adquisición, entre otros
beneficios.
Desafío
La adquisición de otras empresas es una estrategia importante para que Cisco ofrezca rápidamente
nuevos productos, llegue a nuevos mercados y aumente los ingresos. Desde 1993, Cisco ha adquirido
más de 120 empresas, desde pequeñas startups hasta grandes empresas bien establecidas como
Linksys, Scientific Atlanta y WebEx.
"Cisco adquiere solamente compañías que ayudarán a hacer crecer nuestro negocio, así que siempre
nos preguntamos cómo podemos proteger y crecer el valor que esperamos de una adquisición", dice
Graeme Wood, Director de Integración de Adquisiciones,Cisco Business Development Group
Solución
Cisco ha desarrollado — y continúa desarrollando — un enfoque bien definido para integrar las
empresas adquiridas. Este enfoque abarca los siguientes elementos:
• Equipos multifuncionales para cada adquisición que planifican, administran y monitorean actividades
de integración en Cisco.
• Principios, métricas, herramientas, métodos y procesos estándar que se pueden aplicar repetidamente
a los nuevos esfuerzos de integración, pero que se adaptan a los problemas y parámetros únicos de
cada acuerdo. Estos estándares se definen a nivel corporativo y dentro de los muchos departamentos
de Cisco involucrados en la integración de adquisiciones
• Extensibilidad del modelo de integración de adquisiciones a otros eventos importantes tales como
consolidaciones divisionales, desinversiones, o adquisiciones por las divisiones de Cisco.
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"Centralizamos la integración de adquisiciones por varias buenas razones", dice Wood. "Es eficiente y
nos permite captar mejores prácticas, utilizar nuestras habilidades y recursos de manera más eficaz, y
aplicar disciplina y supervisión a todo el proceso de adquisición". Y continúa: "Los procesos estándar de
adquisición permiten moverse rápidamente a través de las tareas directas de integración con
responsabilidades claras y una mínima señalación".
Dentro de cada fase, los equipos centrales y multifuncionales trabajan juntos para un enfoque de toda la
empresa a la integración. El equipo central de integración de adquisición define ampliamente los
métodos, las herramientas y los procesos que se pueden estandarizar en los departamentos y unidades
de negocio de Cisco. Para cada adquisición, el equipo central también administra la actividad de
integración general y proporciona un líder para el equipo de integración multifuncional del proyecto.
Principios de integración
Los siguientes principios guían las actividades de integración de adquisiciones de Cisco:
• Alineación. Establecer estándares comunes para que todas las organizaciones internas y las
actividades de integración estén alineadas para lograr los objetivos de negocio de la adquisición.
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"Para las adquisiciones típicas, podemos estandarizar entre el 70 por ciento y el 80 por ciento de los
procesos de integración para cada área funcional", dice Wood. "Sin embargo, la integración y los
problemas empresariales específicos se incluyen en cada acuerdo que no se puede anticipar con
anticipación. Para esos problemas, necesita personas en los equipos de integración que tengan la
experiencia y la creatividad para desarrollar la solución adecuada para el negocio ".
Además, cada departamento tiene su propio enfoque y procesos bien definidos para la integración de
adquisiciones, que pueden evolucionar fácilmente para reflejar los cambios dentro del Departamento.
Para llevar a cabo su trabajo, los equipos de integración utilizan herramientas de colaboración y uso
compartido de información estándar, como las llamadas de conferencia MeetingPlace ® de Cisco, las
reuniones en línea de WebEx, el correo electrónico, el uso compartido de documentos en línea y el
software de gestión de proyectos. La colaboración será mejorada ya que Cisco implementará una nueva
herramienta de gestión de proyectos en línea que será utilizada por todos los empleados involucrados en
las actividades de integración.
“Las reuniones virtuales de Cisco TelePresence facilitan las discusiones con los miembros del equipo de
integración y los empleados de la empresa adquirida que se encuentran en un lugar lejano. Porque los
participantes pueden verse, Cisco TelePresence nos ayuda a captar los matices de la comunicación que
son difíciles de detectar cuando se está llevando a cabo una discusión en una llamada de audio
conferencia ", dice Wood.
Métricas de integración
Cisco utiliza una variedad de métricas cualitativas y cuantitativas para medir el éxito de cada esfuerzo
de integración de adquisiciones. Las métricas típicas incluyen las siguientes:
• Retener el 100% de los empleados que pasan de la empresa adquirida.
• Sostener los ingresos actuales de productos y servicios de la empresa adquirida ( así como los
niveles actuales de servicio y soporte) durante y después de la transición a Cisco.
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• Lanzar los nuevos productos de Cisco basados en los productos y las tecnologías adquiridas.
Recursos humanos. "¿Qué pasará con mi trabajo?" es la primera pregunta que hacen los empleados
cuando su empresa es adquirida por Cisco. Los empleados son una parte fundamental de la estrategia
de adquisición, ya que tienen la clave para la futura generación de productos.
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• El equipo de Cisco HR aloja una nueva orientación de alquileres para todos los empleados
nuevos en el momento en que se cierra la transacción de adquisición. Esta orientación da a los
empleados adquiridos la información que necesitan para trabajar en Cisco. Otras sesiones de
formación abordan las inquietudes de los empleados, como la inmigración y las acciones
empresariales. Las sesiones de entrenamiento están formateadas para satisfacer las
necesidades de la audiencia global y se entregan a través de videos en línea, en conferencias
en línea de WebEx y videoconferencias.
"Debemos actuar lo más rápido posible para tomar decisiones e informar a los nuevos empleados
sobre su situación laboral, porque sabemos que hasta que los empleados tengan esa información no
podrán centrarse en su trabajo", dice Shari Yocum, Director de adquisiciones en Cisco Departamento
de Recursos Humanos. "Nuestro objetivo es que los nuevos empleados estén totalmente incorporados
y listos para trabajar como empleados de Cisco desde el primer día después de que el acuerdo se
cierre."
Ventas. Muchas compañías experimentan una disminución en las ventas durante una adquisición
debido a la rotación e incertidumbre entre el personal de ventas. Para Cisco, evitar el descenso y
mantener el flujo de ingresos actual de la empresa adquirida es el primer desafío de ventas.
Otro desafío, la combinación de procesos de ventas y equipos, puede ser el más largo y complejo en el
esfuerzo de integración de adquisición. Este desafío abarca cuestiones tales como:
• Identificar los detalles de los planes de compensación de ventas para el equipo de ventas
adquirido y para los equipos de Cisco que venderán los productos adquiridos.
• Capacitar a todo el personal de ventas, promocionar los nuevos productos y coordinar la
logística de ventas en cada región del mundo.
• Planificación y ejecución de las tareas de integración específicas, que son manejadas por más
de 10 equipos de operaciones y cinco equipos regionales globales dentro del departamento de
ventas de Cisco.
• Fusionar datos de clientes y prospectos de los sistemas de seguimiento de ventas de la
compañía adquirida.
• Integración de los canales de venta de Cisco y la empresa adquirida.
Un equipo de integración de canales de Cisco por separado resuelve problemas como la superposición
de territorios y clientes entre los socios de canales individuales, la compensación de socios y qué
socios están autorizados a vender productos específicos.
Una herramienta clave utilizada por los equipos de integración de ventas de Cisco es un documento
clave, que detalla la actividad de integración típica para cada función de ventas y región. Dado el gran
alcance y la complejidad de la integración de la actividad de ventas, el equipo de integración rastrea los
hitos de la actividad hasta dos años después del cierre del acuerdo de adquisición.
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Según Pat Belotti, gerente senior de integración de adquisición de ventas en el grupo de operaciones
de ventas mundiales de Cisco, “el beneficio más importante de nuestros procesos de integración
estándar es que podemos evitar una caída en los ingresos. De hecho, podemos aumentar los ingresos
rápidamente aplicando los recursos de Cisco para ayudar al equipo de ventas adquirido a alcanzar su
máximo potencial ".
Algunas de las grandes adquisiciones de Cisco, como Linksys y Scientific Atlanta, tienen procesos de
fabricación, sistemas y proveedores bien establecidos. "En el caso de las grandes empresas, una
actividad clave de integración es identificar oportunidades de alineación y colaboración, como el
aprovechamiento de nuestros gastos y estrategias de proveedores preferidos, con el fin de obtener
beneficios y reducir el riesgo para Cisco", dice Karen Frazer, responsable del equipo de integración de
adquisiciones en la fabricación de Cisco.
Para cumplir con este objetivo, el equipo de integración de fabricación de Cisco ha desarrollado un
enfoque por fases y un marco general para acelerar y simplificar la integración de los productos
adquiridos.
Por ejemplo, el equipo utiliza un marco definido de procesos predecibles, escalables y repetibles para
introducir nuevos productos en la cadena de suministro. Los pasos para introducir un producto de la
adquisición en la cadena de abastecimiento de Cisco son similares a los usados para un nuevo
producto Cisco-desarrollado, con tareas y responsabilidades específicas. El equipo de manufactura
también trabaja estrechamente con la empresa adquirida para la transición de productos y procesos
mientras utiliza las herramientas internas de Cisco para la gestión de la cadena de suministro.
"La consistencia del proceso de integración de adquisiciones con nuestros procesos familiares para la
introducción de nuevos productos es fundamental para mantener la productividad de nuestros
empleados y proveedores", dice Williams. "Nuestros procesos estándar y herramientas internas para la
gestión de la cadena de suministro nos permiten migrar gradualmente la producción a nuestros
proveedores preferidos, lo que crea ahorros de costos y operaciones escalables a medida que
aumentan las ventas del producto".
Servicio al cliente. El grupo de la defensa del cliente de Cisco desarrolla, vende y entrega las ofertas
del servicio y del soporte para los productos de Cisco. Estos servicios ayudan a los clientes a
planificar, preparar, diseñar, implementar, operar y optimizar las tecnologías de Cisco.
Cuando Cisco adquiere una empresa, un desafío principal para el grupo de defensa del cliente es
migrar los nuevos clientes a los programas de servicio estándar de Cisco. En algunos casos, el grupo
debe desarrollar un nuevo servicio y apoyo para el producto adquirido. Al mismo tiempo, Cisco debe
continuar cumplientdo con las obligaciones de los contratos de servicio existentes y ofrecer nuevos
servicios a los clientes adquiridos.
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Los nuevos modelos de productos y servicios, como los productos basados en suscripciones ofrecidos
por WebEx, presentan diferencias significativas en términos de servicio y cómo se estructuran y
venden los programas de soporte. Estas adquisiciones pueden significar que el grupo de defensa del
cliente desarrolla nuevos tipos de ofertas de servicios.
La integración de los centros de contacto del cliente es otro desafío de integración de adquisiciones.
El objetivo a largo plazo de Cisco es consolidar todos los centros de contacto, en la medida de lo
posible, en una única red de interacción con el cliente (CIN) para reducir los costos operacionales
internos y ayudar a garantizar una experiencia de cliente consistente. Los centros de contacto
operados por empresas adquiridas inicialmente continúan como operaciones autónomas. Sin
embargo, la interacción con los centros de contacto de Cisco se establece mediante el enrutamiento
de llamadas, la interoperabilidad del sistema de llamadas y las conexiones entre sistemas Back-Office.
Con el tiempo, los recursos del centro de llamadas de la empresa adquirida se pueden integrar en los
centros de contacto de Cisco.
"Para los clientes, nuestros esfuerzos de integración proporcionan continuidad de servicio y a menudo
aumentan su nivel de satisfacción con Cisco", dice Markovits.
Finanzas. La información contable y financiera adecuada para una adquisición es importante para
cumplir con los requisitos normativos y para determinar si se ha capturado el valor esperado de la
adquisición. Los tres requisitos primarios para el Departamento de Finanzas de Cisco al integrar una
empresa adquirida son la alineación de los calendarios fiscales, las políticas financieras y el
cumplimiento de los requisitos de la ley Sarbanes-Oxley.
Como empresa cotizada públicamente, Cisco debe presentar un único conjunto de informes
financieros trimestrales y anuales con la Comisión de Valores y Bolsa de los Estados Unidos,
incorporando los datos de todas las divisiones y subsidiarias. A nivel corporativo, esto significa que las
empresas adquiridas deben reportar sus datos financieros de acuerdo con un calendario global único.
"Tenemos fechas fijas cuando se deben informar los datos financieros, lo que significa que podemos
beneficiarnos de cualquier cosa que ayude a una integración de adquisición a proceder rápidamente",
dice Daisy Ng, un controlador en el Departamento de Finanzas de Cisco. "Para ayudar, nuestro
Departamento ha desarrollado políticas y calendarios estándar, así como procesos repetibles para
informes internos y externos de datos financieros."
El Departamento sigue un enfoque similar para cumplir con los requisitos regulatorios de la ley
Sarbanes-Oxley de Estados Unidos. Una sola certificación se mantiene para Cisco Systems, Inc., con
un solo Coordinador en el nivel corporativo y los procesos estandarizados para la adherencia de la
certificación en los departamentos internos de Cisco.
Los desafíos adicionales para la integración financiera de una empresa adquirida incluyen diferentes
modelos de ventas, diferencias en el plan contable y los sistemas financieros, integración de sistemas
de nómina y seguimiento de opciones de acciones, y variaciones en el empleo, las leyes y beneficios
que se aplican a los empleados ubicados fuera de los Estados Unidos.
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"Alinear las empresas adquiridas con nuestros procesos estándar nos ayuda a resolver estos diversos
desafíos. También podemos evitar la pérdida de productividad porque no necesitamos reinventar los
procedimientos con cada nueva empresa", dice Ng. "ahora estamos evolucionando nuestro enfoque
de integración para manejar mejor las diferencias involucradas con la adquisición de grandes
empresas y empresas ubicadas en otros países".
Resultados
Los principios definidos, los procesos estándar y las actividades consistentes pero adaptables para
integrar las empresas adquiridas han dado importantes beneficios comerciales para Cisco.
Beneficios para Cisco como empresa
• Capacidad para capturar el valor esperado de cada adquisición. Debido a que las tareas de
integración se pueden completar rápidamente, la transición de una empresa a la propiedad de
Cisco crea menos interrupciones en los niveles de ventas y productividad.
• Los empleados en las unidades de negocio de Cisco y los departamentos funcionales pueden
concentrarse en lugar en llevar los nuevos productos al mercado y en otras actividades para
maximizar el valor de las ganancias de Cisco en la adquisición.
• Las métricas que rastrean el valor adquirido por Cisco de sus adquisiciones se supervisan con
el tiempo.
• Integración más rápida y fluida de las empresas adquiridas. Con las capacidades de toma de
decisiones y ejecución centralizadas en un equipo para cada adquisición, la actividad de
integración puede proceder con mayor rapidez y facilidad de lo que sería el caso de los
esfuerzos descentralizados. Las pautas y los objetivos claros para todas las áreas de la
compañía también producen esfuerzos de integración más rápidos y menos disruptivos en los
departamentos y unidades de negocio.
• Integración cultural más fácil. Los procesos internamente desarrollados reflejan la cultura
corporativa de Cisco, lo que facilita las comunicaciones más claras y facilita la colaboración
entre los equipos de integración. La profunda experiencia en la integración de adquisiciones
ayuda a Cisco a aumentar la integración de las culturas corporativas y el sentido de inclusión
para los empleados de la empresa adquirida.
• Altos niveles de retención de empleados. En los primeros dos años después de que una
adquisición se cierra, Cisco retiene casi el 100% de los nuevos empleados. Los niveles de
retención a largo plazo también son elevados, con un 85% entre 2002 y 2006 y un 45 por
ciento desde principios de los años noventa.
Manufactura La consistencia del proceso ayuda a los proveedores a acomodar los productos
adquiridos rápida y fácilmente
Los clientes experimentan continuidad del servicio mientras transitan sus acuerdos de
servicio y soporte a las ofertas estándar de Cisco
Los procesos claros facilitan la tarea de explicar los roles y las expectativas a los
empleados de la empresa adquirida
Finanzas
El cumplimiento se puede lograr con los requisitos de la ley Sarbanes-Oxley
Lecciones aprendidas
"La forma en que integramos las adquisiciones es una ventaja competitiva para Cisco. Hemos invertido
en un equipo de adquisiciones centralizado, hemos aprendido de cada acuerdo, y hemos sido
coherentes en nuestro enfoque de adquisiciones e integraciones a lo largo del tiempo", dice Wood.
La gestión centralizada de la actividad de integración es vital para ayudar a una empresa adquirida a
transitar rápida y fácilmente a la propiedad de Cisco. Dos tipos de equipos centrales gestionan la
integración de adquisiciones dentro de Cisco: un equipo de toda la compañía y un equipo dentro de
cada departamento. Esta estructura mejora las comunicaciones y la coordinación de los esfuerzos,
asigna la responsabilidad de las tareas clave y permite un seguimiento más fácil del progreso y los
resultados.
Se esperan diferencias específicas de cada país. Los procesos y métodos de integración estándar
pueden necesitar variar en cada país con el fin de satisfacer las diferencias en las leyes locales y las
prácticas comerciales.
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Próximos pasos
A medida que Cisco continúa ampliando su negocio a través de adquisiciones los equipos de
integración seguirán aplicando y adaptando las mejores prácticas y los procesos estándar descritos en
este caso de estudio.
RESUMEN EJECUTIVO
RETO
• Más de 120 empresas adquiridas desde 1993.
• Integrar empleados, productos, servicios, operaciones, sistemas y
procesos adquiridos de manera rápida y sin problemas
• Maximizar el valor de las adquisiciones.
SOLUCIÓN
• Gestión de la integración formal y central.
• Equipos dedicados y multifuncionales de departamentos y unidades de
negocio.
• Principios estándar, métricas, herramientas, métodos y procesos.
• Reuniones realizadas con soluciones de colaboración Cisco.
RESULTADOS
• Capacidad para obtener valor de adquisición y perseguir diversos tipos de
adquisición.
• Integración más rápida y fluida de las empresas adquiridas.
• Altos niveles de retención de empleados.
• Desarrollo continuo de la experiencia de integración.
• Actividad de integración eficiente en toda la empresa.
LECCIONES APRENDIDAS
• Gestionar de forma centralizada la actividad de integración.
• Seguir prácticas y enfoques consistentes
• Construir experiencia de integración
• Anticipar las diferencias específicas de cada país.
PRÓXIMOS PASOS
. • Continuar aplicando y refinando las mejores prácticas de integración.
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Cisco IT Case Study
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Esta publicación describe cómo Cisco se ha beneficiado del despliegue de sus propios productos.
Muchos factores pueden haber contribuido a los resultados y beneficios descritos; Cisco no garantiza
resultados comparables en otros lugares.
CISCO PROPORCIONA ESTA PUBLICACIÓN TAL COMO ESTÁ SIN GARANTÍA DE NINGÚN TIPO, YA SEA
EXPLÍCITA O IMPLÍCITA, INCLUYENDO LAS GARANTÍAS IMPLÍCITAS DE COMERCIABILIDAD O IDONEIDAD
PARA UN PROPÓSITO PARTICULAR.
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