Metodología Comscore

latamhelp@comscore.com
Tipos de Medición: Censal & Panel
Medición Censal
Funciona mediante la implementación de un código / tag en un sitio web.
Ayudan a la recolección y contabilización de datos: Sesiones, PV, Minutos, etc

Ventajas Desventajas
• Medición Multiplataforma • Eliminación de Cookies
• Data en Tiempo real • Duplicación de Audiencia
• Información por cada URL • No hay data de la competencia
• Navegadores Únicos

Segmentos de TV y servicios OTT solo están disponibles en USA. 3

Medición Panel
Estudio de mercado, donde se toma una muestra y proyecta a un universo.

Ventajas Desventajas
• Medición de Personas • Universo limitado
• No hay duplicación de audiencia • Información Mensual
• Datos demográficos y de la • No mide accesos compartidos
competencia
• Visitas Cruzadas

Segmentos de TV y servicios OTT solo están disponibles en USA. 4

 Publicidad
Online

De la recolección de los
datos de Panel y Censal
Sitio Web y
Uso de Video
Aplicación

surge el “UDM” Unified PC

TV

Digital Measurement. Gaming Server

E-
Búsqueda
Commerce
Este concepto nos permite tener una Visión Smart
POS
integral del comportamiento del phone

Consumidor Digital Perfiles

Tablet
Perfil
Comporta- Demo-
miento
grafico
Online

5
 Enfoque Basado en Personas
PANEL
(Software instalado en Desktop y Smarthpones)
Panel Global Opt-in provee una visión
personal del comportamiento digital
CENSUS NETWORK
(Paginas web & App Tags)
38 Millones de URLS con Tag de Comscore
globalmente que capturan + de 1.8 Trillones
interacciones digitales por mes.

DEMOGRAFÍA UNIFIED DIGITAL 100% PRECISIÓN EN PAGINAS

Y APPS CON TAGS
DURACIÓN MEASUREMENT
DATOS DEL (UDM) DURACIÓN CENSO
VISITANTES UNICOS
PANEL COOKIES
PROVEE
PÁGINAS VISTAS
PÁGINAS VISTAS
COMPORTAMIENTO
APP STARTS

6
Comscore Unified Digital Measurement (UDM)

PANEL UNIFIED DIGITAL CENSAL

MEASUREMENT
(UDM)
Nuestra metodología UDM establece una plataforma integrada de panel + datos provinientes de tags. De
esta manera, conseguimos abarcar un posible incremento de audiencia sin duplicación de audiencia. Todas
las propiedades taggeadas tienen la leyenda [U]. En términos prácticos, la unión entre el panel y tags
siempre trae una mejor medición.

El UDM involucra la integración (o “unificación”) de medición centrada en personas del panel con la
medición censal obtenida del tag de las entidades web/apps

*El panel siempre es la base de la medicion y se complementa con la medicion censal 7

¿Cómo mide Comscore?
Comscore realiza numerosas investigaciones y desarrollos, obteniendo con esto, diversos
estudios de enumeración, donde estima el tamaño y composición de la población de un mercado,
a partir de la extrapolación de la muestra.

En base a la muestra obtenida del Panel, podemos estimar con precisión el tamaño de la
población online para los países en los que Comscore reporta.

Nos mantenemos buscando nuevas fuentes de enumeración y estudios relevantes.

Dividimos el panel proporcionalmente de acuerdo con la población.

Entendiendo el proceso de Unificación
Los 6 componentes de la metodología UDM ™

Reclutamiento Recolección de la Corrección

Enumeración Asignación Unificación
del panel información de sesgo
de tráfico

9
¿Como reclutamos panelistas
en Comscore?
RECLUTAMIENTO DE PANELISTAS

El reclutamiento al panel Desktop es exclusivamente online y lo

hacemos de las dos formas siguientes:

PROGRAMA DE AFILIADOS PROVEEDOR DE APLICACIONES

• A través de campañas de display invitando a
unirse a nuestro panel
• El 5% de nuestros panelistas son reclutados de
esta manera
• Se ofrece la descarga gratuita de software, apps,
utilidades, screensavers, etc. como un incentivo para
que los panelistas se unan a nuestro panel

11
RECLUTAMIENTO DE PANELISTAS

Una vez que la persona accedio unirse al panel, comienza el

proceso de reclutamiento

El usuario acepta unirse al Se realiza una pequeña Finaliza proceso de

panel de Comscore encuesta (cambia por región) instalación

12
RECLUTAMIENTO DE PANELISTAS
El reclutamiento del panel Movil es realizado a traves de
MobileXpression:
Oferta
Los internautas reciben la
invitacion a unirse mientras
navegan en su dispositvo
movil o pc
Elegibilidad
Solo smartphones y tablets
con sistemas iOS y Andrdoid
son aceptados
Se revisa el modelo del
dispositivo para la
elegibilidad y poder participar
*Colombia, Chile y Perú aun no cuentan con panel móvil. Para estos países se utiliza un MRS censal.
Registro Instalación
El panelista llena un
Los panelistas reciben instrucciones para
cambiar la configuracion de conexion
formulario para declarer su VPN (virtual private network) en sus
informacion demografica dispositivos, asi, Comscore puede medir
el consumo
Los panelistas Android, pueden ver un
icono de la app instalada en su
dispositivo junto con el simbolo de VPN
Los panelistas iOS unicamente ven el
icono de VPN en pantalla
13
RECOLECCIÓN DE DATOS VÍA VPN (VIRTUAL PRIVATE NETWORK)

Todo el trafico de los panelistas, pasa a traves de la VPN de MobileXpression lo que permite
a Comscore medir el consumo y comportamiento

VPN

Internet
Los panelistas navegan
en sus dispositivos
normalmente en internet

14
Panel Móvil

Brasil y México Argentina Colombia, Chile y

Ya cuentan con Panel El panel móvil esta Perú
móvil para Smartphones compuesto solamente Es necesario
IOS y Android por Smartphones implementar el TAG para
Android. De acuerdo con reportar en Mobile Metrix.
la encuesta de
enumeración, este
representa más del 85%
del total de la audiencia
móvil.

*Para reportar datos del sistema operativo iOS

y de otras plataformas (tabletas), es necesario
implementar el TAG de Comscore en las
páginas y SDKS en las aplicaciones.

15
Medicion Censal

• Requiere de la implementación de un tag(JScript/SDK)/pixel

• Cada vez que algun contenido es entregado a cualquier usuario, un llamado al
tag se hace y el evento es registrado por Comscore permitiendo asi medir toda
la actividad
• Esta es una medición censal de dispositivos/cookies
• La velocidad de procesamiento de datos es alta
• Permite granularidad de medición (sección, subsección, nota, botones,
formularios, video, apps) en sus propiedades
• Medición multiplataforma (difícil quitar duplicidad de usuarios entre dispositivos
distintos)
• Sin posibilidad de conocer datos de la competencia

16
¿Por qué implementar el tag de Comscore?

Las compañías que implementan nuestro tag/SDK,

aumentan su exposición en el mercado digital, que es
observado por planners, anunciantes, inversores y otras
entidades que utilizan la data de Comscore para tomar
decisiones de negocio.
También podemos medir:

17
Implementar tag para Scroll Infinito o
Progressive Web Apps
1. Implementar el code tag en el header o lo más
cerca de la apertura del metatag HTML body

2. Cuando se cargue la página del nuevo contenido

dinámico, realizar la llamada función a la API

3. Sumado al paso anterior se debe realizar una

llamada AJAX a su servidor (no en cache) donde
la respuesta contenga el string
“pageview_candidate”. Generalmente es un file
txt con el string.

*Para este tipo de layouts/páginas no se puede usar Tag Manager para el marcado de sus propiedades 18
digitales
Universos Comscore
Universos Comscore

El universo medido, puede variar basado

en las plataformas y la data reportable
disponible.
El universo en Media Metrix, se refiere a la
construcción de audiencia digital reportable
que se basa en los estudios de
enumeración utilizados para cuantificar el
mercado.
Dependiendo en la fuente de datos
seleccionada hay distintas opciones
disponibles.

20
Universo Desktop

• Personas de 6 años en adelante

• Conectados desde laptop &
desktop
• Conectados desde casa y oficina
• Descarta accesos compartidos

21
Universo Móvil

• Personas de 18 años en adelante

• Conectados desde smartphones y
tablets
• Sistemas operativos Android y iOS
• Método de acceso web mobile y
app

22
Universo Multiplataforma

• Entrega insights sobre personas

en consumo multiplataforma
• Utiliza Media Metrix (desktop)
• Y Mobile Metrix (web y app)

23
Anexo
Panel dinámico
Analyze Census Network IP
Isolated Single Person Households

No es el mismo panel PC
Wi-Fi data only for devices that reject cookies

1 persona con un hogar

Multiple devices- Same static I.P
conecta desde misma IP
más de un dispositivo
Mide el consumo de
diferentes páginas.
El tag- permite entender
comportamiento MP.

Same tagged content consumed across different devices

25
¡Gracias!

LATAM Client Insights

latamhelp@comscore.com