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MARCO TEORICO
La importancia de la seguridad en las actividades turísticas (Yeyson)
La seguridad turística se desarrolla como factor importante demandante por los turistas
internacionales y nacionales, ya que conviene la protección y confianza del visitante en
el lugar que quiera visitar, esta seguridad también esta incluida en la seguridad
ciudadana, la cual implica a toda la población de un país o localidad tanto como para
recibir o brindar un turismo seguro.
Además, la actividad turística también se puede ver vulnerable ante la inseguridad por la
falta de recursos o servicios que se le ofrecen al turista, una mala organización y mala
gestión de la empresa que brinda sus servicios turísticos genera un ambiente inseguro,
añadiendo la desinformación de la población receptora sobre las actividades turísticas
que se van a realizar en su localidad, produciendo desconcierto. De esta manera la
acción de seguridad turística se da en un marco donde tanto el turista como la población
se sienta segura, se adhieren también la satisfacción de necesidades, un desplazamiento
libre por la zona visitada y la participación constante de los agentes de seguridad y
población.
Grünewald (2000) propone ocho variables de estudio que incluyen las necesidades
personales de la demanda turística en su desplazamiento por la localidad visitada:
1. Seguridad pública: sistema que permite el libre desplazamiento del turista por el
destino, disminuyendo el porcentaje de situaciones de conflicto, principalmente
los hechos delictivos -casos de robos y hurtos- y los accidentes.
2. Seguridad social: sistema que permite el libre desplazamiento del turista por el
destino ante problemas sociales como el terrorismo, movilizaciones, huelgas,
etc. Y problemas sociales como las adicciones y la prostitución
3. Seguridad médica: sistema de prevención, emergencia y protección médica al
visitante antes de viajar o durante su desplazamiento en el destino turístico.
Las variables mencionadas nos dan una visión general de la seguridad turística, nacional
y local de los lugares concurridos por el turismo, la gran mayoría de ellos demuestran
que tanto visitante como población necesita de seguridad turística para desenvolverse de
manera autónoma y sin riesgo físico, emocional, personal y grupal.
https://www4.congreso.gob.pe/comisiones/1999/turismo/misc02.htm
CAPÍTULO IV
PLANTEAMIENTO ESTRATÉGICO
Visión
El tour religioso por las iglesias del centro histórico de Arequipa logrará producir y
estrechar nuevas relaciones de la religiosidad Arequipeña entre ciudadanos y
visitantes para seguir construyendo un ambiente de respeto y conocimiento histórico
relacionado a la formación religiosa católica y sincretismo presente en la población
arequipeña.
Misión
Valores
Dimensiones
Dimensión cultural
Motivar a la población arequipeña, sea o no religiosa, a revalorar la importancia
cultural e histórica de la presencia de las iglesias católicas en la convivencia
cotidiana de los arequipeños.
Dimensión comunicacional
Fomentar el conocimiento histórico-cultural de la permanencia de los templos
religiosos ubicados en el centro histórico de Arequipa
Dimensión generacional
Producir un ambiente de interrelación e intercambio de información entre ciudadanos
arequipeños y la gran variedad de turistas que acceden al servicio del Tour,
comparando y socializando experiencias culturales en relación a su religiosidad.
Dimensión geográfica
Debido a que la ubicación de las iglesias históricas de Arequipa se encuentra en el
centro histórico, ello promueve la conservación de la arquitectura y la educación
cultural en relación a la importancia del centro histórico como parte de la identidad
cultural arequipeña
FORTALEZAS DEBILIDADES
INTERNO Gran religiosidad popular Carácter invasivo de los
Costumbres y festividades en relación turistas hacia las sedes
a las expresiones religiosas religiosas
Contenido histórico del desarrollo Capacidad reducida de
cultural y de identidad de los visitantes para el tour
arequipeños respecto de la religioso
religiosidad en Arequipa.
OPORTUNIDADES AMENAZAS
EXTERN Facilidad de transporte Inseguridad turística
O Apoyo financiero por parte de No hay mucho interés
autoridades provinciales por turistas nacionales
Generación de empleo
Fortalecimiento de la importancia de
la religiosidad popular y su desarrollo
en la sociedad arequipeña
Conservación y reacondicionamiento
de las iglesias históricas
Concientización y fortalecimiento
cultural religioso de la población.
Objetivos
Objetivo general
- Impulsar el turismo religioso para comprender la implicancia de la religiosidad
local en la cultura arequipeña y manifestaciones cotidianas, además revalorarla
de acuerdo a su intervención histórica de la formación de la sociedad arequipeña.
Objetivo específico
Objetivo 1: Difundir información histórica sobre la importancia de la presencia de
templos religiosos y la religiosidad arequipeña
Objetivo 2: Promover el acceso a información enriquecedora para las
manifestaciones culturales religiosas que consideran la iglesia católica como parte
de ellas.
Objetivo 3: Crear un espacio de convivencia y socialización respetuosa de
conocimientos religiosos diferenciados o similares entre turistas extranjeros o
nacionales y pobladores locales.
Objetivo principal
Conseguir la atención cultural de visitantes nacionales y extranjeros que busquen
conocer sobre la religiosidad arequipeña y sus implicacias culturales, queriendo
lograr un aumento prominente en la promoción del turismo religioso en Arequipa y
todo el país.
Objetivo Específico
- Captar la atención del 40% de la poblacion total de turistas que llegan a la
ciudad de Arequipa, mediante la promoción virtual en redes sociales y física en
lugares potencialmente visibles cerca o en el centro historico.
- Verificar la función efectiva de las estrategias de marketing variadas para el
acceso al tour religioso
La posición de Marketing
También se señala que el posicionamiento constituye un factor muy importante para
el marketing estratégico, pues utiliza datos vinculados con los elementos
psicoemocionales y con los comportamientos de los clientes y consumidores o
usuarios; que se relaciona con la forma en que una organización quiere ser percibida
por sus segmentos meta en comparación con sus competidores, es decir, implica
adquirir valor, relevancia y capacidad para diferenciarse; y que su punto de
referencia así como la medida de su efectividad, es la percepción de sus clientes y
consumidores o usuarios (Chedraui, 2017; Kotler y Armstrong, 2012; Lehmann y
Winer, 2002; Ortegón, 2017; Romaniuk y Sharp, 2000; Serralvo y Tadeu, 2005).
Debido a la reciente innovación e impulso sobre el turismo religioso, se espera que
el proyecto de tour religioso, genere expectativa por parte de la población
arequipeña y turistas internacionales, puesto que está dirigido para el publico en
general que este dispuesto a informarse y conocer a profundidad las influencias de la
religiosidad arequipeña en su vida cotidiana y fechas de festividades religiosas con
sincretismo presente.
La socialización de diferentes datos históricos y culturales, generarían un ambiente
de buena convivencia y reafirmación de la identidad cultural arequipeña, de esta
haber asegurar una buena experiencia al turista y las iglesias históricas visitadas en
el centro histórico.
Mix de marketing
Personas
Producto
El producto contiene las siguientes características:
Precio
De acuerdo a la estimación de costos sobre los pasajes de tour en la provincia de
Arequipa, se logro determinar un precio conveniente para el tour religioso
PUBLICO GENERAL COSTO
SOLES (S/.) DÓLARES ($.)
ADULTOS 20.00 5.53
NIÑOS 15.00 4.15
Promoción
Proceso
Estrategias de Marketing
Marketing digital
Marketing tradicional
Prueba