EL DIAGNÓSTICO DE MARCA

ADMINISTRACIÓN DE PROYECTOS
SESIÓN 2
Capítulo 1: https://www.youtube.com/watch?v=mxgOY2Ms-YI&list=PLzKJi2GjpkEFsV13D3WPm5s6tZVkvKJ1-&index=2

Serie completa: https://www.youtube.com/playlist?list=PLzKJi2GjpkEFsV13D3WPm5s6tZVkvKJ1-

Actividad ponderada 1.2
Presentación creativa donde expone una
propuesta de diagnóstico de una marca
local, en la que se toma en cuenta el video
“Cómo hacer un diagnóstico de marca”
Equipo de 3 personas
5 puntos
Más información en NEXUS
CLAVES de diagnóstico de marca
- ¿Qué estilo necesita la marca?
- La marca ¿necesita un símbolo?
- ¿Cuánta singularidad necesita la marca?
- ¿Cuál es el grado de estridencia necesario?
- ¿Qué versatilidad necesita la marca?
- ¿Qué calidad gráfica se necesita? La más
alta posible
- Análisis de la marca ideal vs. marca actual
- Identificar el camino posible de rediseño
de marca
https://www.youtube.com/watch?v=EjeDEkaqu1Q
BRIEF CREATIVO
ADMINISTRACIÓN DE PROYECTOS
SEMANA 4
BRIEF CREATIVO

Un brief es un documento que se utiliza para establecer la dirección y el propósito de un proyecto.

Es una especie de guía que permite a todos los miembros del equipo trabajar de manera eficiente y
eficaz. Un brief incluye información sobre el cliente, el público objetivo, el presupuesto, los objetivos,
la estrategia y los plazos de entrega. Es un documento esencial para asegurarse de que todos están
en la misma página y que el proyecto se está llevando a cabo de manera adecuada (escala, 2023).

Detrás de muchos proyectos exitosos de diseño se encuentra un briefing creativo conciso y

concreto. Esta declaración conjunta de objetivos requiere que, en el punto de partida, el cliente y el
diseñador dediquen tiempo y reflexión al proyecto. El briefing creativo sirve, por lo tanto, como un
puesto de control que permite evaluar el trabajo a medida que progresa (Lupton, 2012).
BRIEF CREATIVO

 Da pie a la fase creativa

 Responde a las preguntas ¿Qué quiero decir y a quién? Debe ser firme y claro para dirigir de

forma correcta a la creatividad

 Proporciona una declaración y un punto de referencia

 Menciona los objetivos de la campaña y los resultados esperados

 Información precisa, relevante y resumida. Debe ser escrito en forma sencilla

- Ver documento de word

Evidencia 1 EQUIPO
Briefing creativo de una problemática/necesidad que se puede
resolver a partir de una especialidad del diseño gráfico.

CRITERIOS CLAVE
Portada
1. Realiza las lecturas:
Introducción
2. Investiga ejemplos y referencias de briefing creativo para diferentes proyectos que se resuelven a
Desarrollo (Brief [7 categorías], Preguntas, través del diseño gráfico.
Necesidades, Reflexión) 3. Reconoce la importancia del briefing creativo como herramienta para la identificación de un
Conclusión proyecto/problema/necesidad.

Bibliografía 4.Distingue las distintas categorías que componen un briefing creativo.

5.Identifica la información que te hace falta para crear un proyecto y crea una categoría con las
preguntas necesarias..
Equipos
6.Elabora un briefing creativo personal en formato de listado y categorías

5 puntos 7.Considera los criterios de evaluación para realizar la actividad.

8.Guarda tu evidencia con tu nombre y número de evidencia. Ejemplo: LÓPEZ_LUNA_EVIDENCIA1

Más información en NEXUS 9.Entrega en PDF.
Evidencia 1 EQUIPO
Briefing creativo de una problemática/necesidad que se puede
resolver a partir de una especialidad del diseño gráfico.

LECTURAS CLAVE

- Lupton, E. (2012). Intuición, acción, creación. Grahpic Design Thinking. “El proceso de diseño”, pág. 6-13. Barcelona: Gustavo
Gili.

- Lupton, E. (2012). Intuición, acción, creación. Grahpic Design Thinking. “Briefing creativo”, pág. 56-59. Barcelona: Gustavo Gili.

- Skolos, N., & Wedell, T. (2012). El proceso del diseño gráfico: Del problema a la solución : 20 casos de estudio. “El briefing”.
pág.4-10. Barcelona: Blume.

- Labudovic, A., Vukusic, N. (2009). El todo-en-uno del diseñador gráfico: secretos y directrices para una buena práctica
profesional. “Disciplinas”, pág. 27-38. Barcelona, España: Promotora de Prensa Internacional.