Yuly Fernanda Solis

La Amenaza Del Big Data

En el texto, “De like en like: el ‘big data´en la política colombiana”, Dominique Lemoine
Ulloa y Santiago Parga Linares nos hablan sobre big data, una gigantesca base de
información en la que la que quedan registrados todos y cada uno de los movimiento que
hacemos en el mundo digital. Como primer ejemplo encontramos algunas de las
actividades que los autores piensan hacemos la mayoría en nuestro diario vivir, actividades
como dar un like en facebook, descargar un documento, o incluso el contador de pasos que
hay en algunos celulares. Además nos aclara cómo estas y otras actividades dejan una
huella digital que da cuenta de quiénes somos y nuestros intereses, estemos o no
conectados a internet. A continuación se menciona a Michal Kosinski, quien al ser un
famoso psicólogo y académico de Stanford, se convierte en un argumento de autoridad.
Kosinski, ideó un método con el que asegura que al analizar la cantidad de likes de una
persona en Facebook se determina su personalidad, y los autores se apoyan en él para
explicar su punto de vista.

Más adelante los autores se adentran en el uso del big data en la política de Estados
Unidos y se expone como ejemplo la campaña presidencial de Donald Trump, la cual desde
la big data fue manejada por Alexander James Ashburner nix, CEO de Cambridge Analytica.
En esta campaña se hizo uso de una megabase de datos proporcionados en las redes
sociales, y en diferentes puntos de interacción social como iglesias y clubes, con la
información requerida un solo mensaje fue enviado a miles de personas de diferentes
maneras, se personificó el mensaje según el individuo y así se garantizo el éxito del
mensaje.

Desde el punto de vista de los autores, el big data es una gran amenaza para la privacidad
e integridad de las personas, además de que si la manera en la que grandes compañías
utilizan la información y las huellas digitales que la población deja a diario no es regulada
por instituciones gubernamentales, muchas de estas compañías podrían usar esta
información para servir a intereses políticos, tal y como se hizo en Estados Unidos.