ACTIVIDAD

CURSO: FUNDAMENTOS DE COMERCIALIZACIÓN

TEMA: MODELO AIDA
ALUMNA: MARIA FERNANDA DE LAMA LAMAS
EMPRESA: BIMBO

Grupo Bimbo es una empresa panificadora fundada en 1945. Su posicionamiento de marca,

volumen de producción y ventas, la han colocado como líder en su ramo. Tiene presencia en
19 países de América, Europa y Asia. Cuenta con más de 8.000 productos y cerca de 150
marcas de reconocido prestigio.

MODELO AIDA, BIMBO.

ATENCIÓN:
“Establecen relaciones a largo plazo con sus consumidores”, Bimbo cuenta con marcas que
tienen más de medio siglo en el mercado. Gran parte de los adultos crecieron con “Gansito®” o
Pan Blanco Bimbo® y son estos añejos clientes los primeros en adquirir los productos y enseñar
a sus hijos a consumirlos.
Bimbo ha logrado colocar sus productos a un promedio de menos de un kilómetro de distancia
de cada consumidor.

INTERÉS:
Para crecer su posición en el mercado, Bimbo comenzó a incrementar la variedad de productos
y no sólo quedarse en pan sino darle un toque de sabor. Así surgió Keik, una marca dedicada a
hacer pastelillos de sabores, que en 1957 cambió de nombre a Marinela. Más tarde, en 1971
surgió Barcel y en 1974 Suandy. De la misma manera, la adquisición de empresas del sector le
permitieron consolidarse en la preferencia del consumidor.

DESEO:
“Con el cariño de siempre”, es la frase que todos relacionan con Bimbo gracias a dos
características que hace un eslogan memorable: calidez y brevedad. La primera de ellas juega
un papel importante en un país en el que la comida está relacionada con momentos especiales
y personas allegadas.
“Bimbo escucha a los clientes”. Y es que solamente escuchándolos pueden estar seguros de
qué es lo que necesitan y con ello entregarles productos y servicios que sobrepasen sus
expectativas.

ACCIÓN:
El expertise que Bimbo ha desarrollado en sus 70 años de vida para producir, empaquetar y
entregar sus productos de forma constante y pronta, explica en buena medida el éxito que ha
tenido no sólo para conquistar el mercado mexicano, sino para penetrar incluso muchos otros
mercados y ser hoy la mayor panificadora industrial del planeta.