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Brasil: Presentación
general
https://santandertrade.com/es/portal/analizar-mercados/brasil/presentacion-general
Capital: Brasilia
Población
Población total: 214.326.223
Crecimiento natural : 0,5%
Densidad: 26 habitantes/km²
Población urbana: 87,3%
Población de principales áreas metropolitanas: São Paulo (12.214.500); Río de
Janeiro (6.747.900); Brasilia (2.950.600); Salvador (2.885.900); Fortaleza
(2.686.600); Belo Horizonte (2.521.600); Manaos (2.208.400); Curitiba
(1.948.700); Recife (1.653.500); Goiânia (1.530.300); Porto Alegre (1.488.300); Belém
(1.486.900)
Orígenes étnicos: Según el IBGE (Instituto Brasileño de la Geografía y Estadística),
menos del 48% de la población brasileña es de origen europeo. Alrededor del 43% de
la población es de origen mestizo, 8% es de origen africano, y menos del 2% tienen
otras raíces étnicas, como indias, árabes, y japonesas.
Otras lenguas habladas: Inglés es la primera lengua extranjera que se habla en
Brasil. Generalmente las personas pueden comprender el español. Cerca de 570.000
personas en todo el país hablan francés.
Idioma(s) de negocios: Portugués, inglés y español.
Religión: A pesar de la fuerte tradición católica, la libertad religiosa es reconocida y
practicada desde hace varias décadas. Las religiones de origen africano han sido
legalizadas durante la década de 1950, y muchas iglesias neo-pentecostistas se han
creado desde finales de los años 80.
Tasa de alfabetización: 88,6%
Hora local:
Son las 19:12 en Recife, Brasilia, Río, São Paulo, Porto Alegre
Son las 19:12 en Salvador, Fortaleza
Son las 18:12 en Manaus
Tipo de cambio 10/07/2023:
Moneda local : Real brasileño (BRL)
Telecomunicaciones
Prefijo telefónico:
Para llamar desde Brasil, marque
Para llamar Brasil, marque +55
Sufijo Internet: .br
Ordenadores: 16,1 por 100 habitantes
Líneas telefónicas: 22,3 por 100 habitantes
Usuarios de Internet: 49,8 por 100 habitantes
Acceso a la energía eléctrica: 99.5% de la población
Contexto económico
Coyuntura económica
Para acceder a las últimas actualizaciones sobre las respuestas de los gobiernos para hacer
frente al impacto de la pandemia del COVID-19, por favor consulte la Plataforma de
seguimiento de políticas del FMI: Respuestas políticas al COVID-19.
Brasil es la decimotercera economía más grande del mundo. El país sigue trabajando en su
reconstrucción tras la recesión que ocurrió hace siete años, cuando la economía se contrajo
casi un 7%. Desde entonces, Brasil no ha podido crecer con el mismo ritmo al que estuvo
acostumbrado durante la década anterior a la recesión. Sin embargo, la economía de Brasil ha
experimentado una lenta pero continua recuperación en los últimos años. En 2022, se estima
que el PIB creció un 2,8%, impulsado principalmente por el consumo de los hogares, la
inversión privada y las exportaciones. Se espera que la mayor economía de Sudamérica crezca
a un ritmo más lento en los próximos años, y el FMI prevé un crecimiento del PIB del 1% en
2023 y del 1,9% en 2024.
En 2022, la tasa de inflación alcanzó un 9,4%, con lo que superó el objetivo del Banco Central
del 3,5% y su margen de tolerancia del 5%, y los salarios no han seguido la misma tendencia.
Sin embargo, se espera que la inflación disminuya al 4,7% en 2023 y al 3,9% en 2024. La tasa
de inflación relativamente alta y el endurecimiento de las condiciones de crédito debilitaron el
consumo de los hogares en 2022. El gobierno brasileño asegura que lo peor para la economía
ya quedó atrás. En 2022, la deuda del gobierno bajó al 88,2%, y se espera que se mantenga
estable durante los próximos dos años en el 88,9% en 2023 y en el 90,6% en 2024. La balanza
presupuestaria del gobierno registró un déficit del 6,5% en 2022, una tasa que debiera
aumentar ligeramente en 2023 al 7,5%), para luego bajar al 6,8% en 2024. Aunque la pandemia
golpeó considerablemente a la economía de Brasil, el país se ha recuperado, tras la
implementación de las medidas del gobierno para contrarrestar la crisis económica. De manera
general, el conjunto de medidas anticíclicas de Brasil ante la pandemia ha sido eficaz para
impulsar la actividad económica, que se ha ido recuperando gradualmente.
Indicadores de crecimiento 2020 2021 2022 (E) 2023 (E) 2024 (E)
Saldo de la hacienda pública (en % del PIB) -11,8 -4,5 -7,6 -9,0 -8,3
Endeudamiento del Estado (en % del PIB) 96,8 90,7 85,9 88,4 91,5
Balanza de transacciones corrientes (miles de millones de USD) -28,21 -46,36 -55,96 -56,81 -59,21
Balanza de transacciones corrientes (en % del PIB) -1,9 -2,8 -2,9 -2,7 -2,7
Riesgo país
Consulte el análisis del riesgo país propuesto por Coface.
Bolsa de valores
Bolsa de Valores de São Paulo
Portales económicos
Portal económico - Brasil
El marco político
Líderes políticos en el poder
Presidente: Luiz Inácio LULA da Silva (desde el 1 de enero de 2023) - el presidente es
tanto jefe de Estado como jefe de Gobierno.
Vicepresidente: Geraldo ALCKMIN (desde el 1 de enero de 2023)
Próximas fechas electorales
Presidencial: octubre de 2026
Senado Federal (para un tercio de los escaños del Senado) y Cámara de Diputados:
octubre de 2026
El contexto político actual
En octubre de 2022, los votantes brasileños tuvieron que escoger entre dos candidatos
presidenciales de tendencias polarizadas. El presidente hasta entonces, Jair Bolsonaro,
se postuló para una reelección contra el expresidente Luiz Inácio Lula da Silva, uno de
los líderes más populares en la historia de Brasil. El candidato de extrema derecha, Jair
Bolsonaro, sufrió una considerable baja de popularidad, lo que se reflejó en los índices
de aprobación, sobre todo debido a la polémica gestión de la pandemia y diferentes
medidas controvertidas durante su mandato, como cortar fondos de la educación federal
y flexibilizar las leyes de tenencia de armas. Su oponente en las urnas, el líder de
izquierda Lula, fue presidente durante dos mandatos seguidos, entre 2003 y 2010, y
luego fue encarcelado por cargos de corrupción, aunque su sentencia fue anulada
posteriormente. Con raíces en el movimiento de los sindicatos de trabajadores, Lula
sigue siendo una figura que divisoria en la política brasileña, ya que su imagen está
asociada al auge económico que sacó a millones de brasileños de la pobreza durante
sus mandatos, pero también a los cargos de corrupción que afrontó luego. Aún así, su
campaña logró cobrar fuerza y Lula ganó las elecciones en octubre de 2022, con
50,90% de los votos (contra el 49,10% de Bolsonaro). Después de la estrecha derrota
de Bolsonaro, sin embargo, muchos de sus partidarios llamaron a un golpe militar y la
supresión de la democracia en el país, un llamado frecuente en las manifestaciones de
extrema derecha en Brasil. En la primera semana de 2023, una semana después de
que Lula jurase como presidente, en torno a cuatro mil personas irrumpieron en la
capital del país, Brasilia, y ocuparon y dañaron instalaciones del gobierno y del poder
judicial, incluyendo el Congreso, el Palacio Presidencial y la Corte Suprema Federal. No
obstante, las autoridades prontamente controlaron la situación, con numerosas
detenciones.
Los principales partidos políticos con escaños en el congreso son los siguientes:
- Partido Liberal Social (PSL): extrema derecha, conservador, nacionalista,
militarista, liberal, anticomunista, antifeminista, anti-LGBTQI+, populista.
- Partido de los Trabajadores (PT): centroizquierda, socialdemócrata. Partido con
el mayor número de representantes electos en todo el país desde 2003.
- Partido Liberal (PL): antes conocido como el Partido de la República (PR).
Centroderecha a derecha, liberal, conservador, democracia cristiana.
- Partido Progresista (PP): derecha, nacionalista, conservador.
- Partido Socialdemócrata (PSD): partido que agrupa a diferentes tendencias:
centrista, liberal, demócrata cristiano.
- Partido del Movimiento Democrático (PMDB): partido que agrupa a diferentes
tendencias: centrista, liberal, conservador.
- Partido de la Socialdemocracia Brasileña (PSDB): centro, socialdemócrata,
liberal, conservador.
- Partido Socialista de Brasil (PSB): centroizquierda a izquierda,
socialdemocracia, nacionalismo económico, intervencionismo estatal.
- Partido Republicano: derecha, conservadores, democracia cristiana.
- Partido Demócrata (DEM): centroderecha a derecha, conservador, liberal,
democracia cristiana.
- Partido Democrático Laborista (PDT): centroizquierda, socialdemócrata,
laborista.
- Solidaridad (SDD) : izquierda, socialdemócrata, laborista.
- Partido Social Cristiano (PSC): derecha a ultraderecha, conservador,
democracia cristiana.
- Podemos (PODE) : centroderecha a derecha, nacionalista, populista.
- Partido Republicano del Orden Social (PROS) : centroizquierda, liberal,
socialdemocracia, democracia cristiana.
- Partido Laborista Brasileño (PTB): derecha a extrema derecha,
conservadurismo social, nacionalismo brasileño, populismo de derecha.
- Partido Socialismo y Libertad (PSOL): izquierda a extrema izquierda,
socialdemócrata, anticapitalista, ecologista.
- Adelante (Avante): centro, Tercera Vía, populismo.
- Partido Nuevo (NOVO): centroderecha a derecha, liberalismo.
- Partido Comunista de Brasil (PCdoB): izquierda, comunismo, marxismo-
leninismo.
- Ciudadanía (Cidadania):centro a centroizquierda, liberalismo social, Tercera
Vía.
- Patriota: derecha a extrema derecha, conservadurismo social, liberalismo
económico, militarismo.
- Partido Verde (PV): centro a centroizquierda, socialdemocracia, ecologista,
política verde
- Red de Sostenibilidad (REDE): centro a centroizquierda, política verde,
progresismo, ecologismo.
Forma de gobierno
Brasil es una república presidencialista federal. La constitución de Brasil otorga amplios
poderes al gobierno.
El poder ejecutivo
El Presidente es a la vez el jefe de Estado y de Gobierno. Tiene el poder ejecutivo y
nombra al Consejo de Ministros. El Presidente y Vicepresidente se eligen por sufragio
universal por un período de cuatro años, con la posibilidad de una reelección para un
segundo mandato sucesivo.
El poder legislativo
El poder legislativo es bicameral. El Congreso Nacional se compone de dos cámaras:
el Senado (cámara alta), que cuenta con 81 miembros (tres miembros por cada uno de
los 26 estados y el Distrito Federal de Brasilia, elegidos por mayoría para un mandato
de ocho años, con un tercio y dos tercios de los miembros elegidos alternativamente
cada cuatro años. La Cámara de diputados (cámara baja) cuenta con 513 miembros,
con escaños asignados según la representación proporcional, elegidos cada cuatro
años para un mandato de cuatro años. También hay legislaturas y administraciones a
nivel estatal en cada uno de los 26 estados de Brasil y en el Distrito Federal.
Los principales socios comerciales del país son China, Estados Unidos, Argentina, Alemania,
los Países Bajos, Chile e India. A pesar de ser la economía más grande de América Latina y la
novena del mundo, Brasil sigue siendo relativamente cerrado en comparación con
otras grandes economías, con una baja penetración comercial y un bajo número de
exportadores en relación con la población (su número absoluto de exportadores es
aproximadamente igual que el de Noruega, un país con aproximadamente 5 millones de
habitantes en comparación con los 213 millones de Brasil). Sin embargo, el país ha
implementado cambios para mejorar el comercio, como la reducción del tiempo de
cumplimiento de documentos tanto para exportar como importar, mediante la mejora de su
sistema de intercambio electrónico de datos. En 2021, las exportaciones brasileñas a la UE
crecieron un 17%, tasa que solo fue superada por China, lo que convirtió a Brasil en el noveno
proveedor de la Unión Europea. Además, dado que la UE es el segundo mayor socio comercial
de Brasil, están trabajando en un acuerdo de libre comercio, como parte de las negociaciones
del Acuerdo de Asociación de la UE con los países del Mercosur. No solo esto: el bloque busca
un acuerdo bilateral con China con el objetivo de modernizarse y abrirse a otras regiones.
Además, con la elección del nuevo presidente de Brasil, Lula, en enero de 2023, Brasil y
Argentina han trabajado para forjar lazos comerciales más fuertes e introducir una moneda
común.
Valores del
comercio 2017 2018 2019 2020 2021
exterior
Indicadores de
2017 2018 2019 2020 2021
comercio exterior
bienes y
servicios (crecimiento
anual en %)
Previsiones de comercio exterior 2022 2023 (e) 2024 (e) 2025 (e) 2026 (e)
Volumen de las exportaciones de bienes y servicios 11,2 6,6 5,7 4,6 3,8
(Variación porcentual anual)
Volumen de las importaciones de bienes y servicios 6,6 3,9 1,0 1,3 2,4
(Variación porcentual anual)
China 26,8%
Argentina 4,6%
España 2,9%
Principales proveedores
2022
(% de las importaciones)
China 23,2%
Argentina 4,7%
Alemania 4,6%
India 3,3%
Productos principales
334,5 miles de mills. USD de productos exportados en 2022
Habas de 14,0%
soja, incluso
quebrantadas
334,5 miles de mills. USD de productos exportados en 2022
Aceites 12,8%
crudos de
petróleo o de
mineral
bituminoso
Minerales de 8,6%
hierro y sus
concentrados
, incl. las...
Aceites de 3,9%
petróleo o de
mineral
bituminoso
(exc....
Maíz 3,7%
Aceites de 8,4%
petróleo o
de mineral
bituminos
o (exc....
Aceites 3,5%
crudos de
petróleo o
de mineral
bituminos
o
Abonos 3,3%
minerales
o químicos
potásicos
(exc. en...
292,3 miles de mills. USD de productos importados en 2022
Abonos 2,8%
minerales
o
químicos,
con dos o
tres de
los...
Partes y 2,8%
accesorios
de
tractores,
vehículos
autom...
Otros 46,83%
servicios
empresariales
...
Viajes + 17,73%
Transporte 16,44%
Servicios 7,61%
informáticos
y de
información
33,8 miles de mills. USD de servicios exportados en 2019
Servicios 2,99%
financieros
Servicios de 2,87%
seguros
Servicios 2,01%
prestados /
recibidos
del...
Regalías y 1,90%
derechos de
licencia
Servicios 1,53%
culturales y
recreativos
Construcción 0,09%
y ingeniería
civil
Otros 35,49%
servicios
empresariales
...
Viajes + 25,49%
Transporte 16,62%
Servicios 7,82%
informáticos
y de
información
Regalías y 7,60%
derechos de
69,0 miles de mills. USD de servicios importados en 2019
licencia
Servicios 2,92%
prestados /
recibidos
del...
Servicios de 2,31%
seguros
Servicios 0,96%
financieros
Servicios 0,80%
culturales y
recreativos
Construcción n/a%
y ingeniería
civil
La población en cifras
Población total:
214.326.223
Población urbana:
87,3%
Población rural:
12,7%
Densidad de la población:
26 hab./km²
Población masculina (en %):
49,3%
Población femenina (en %):
50,9%
Crecimiento natural:
0,53%
Edad media:
27,0
Orígenes étnicos:
Según el IBGE (Instituto Brasileño de la Geografía y Estadística), menos del 48% de la
población brasileña es de origen europeo. Alrededor del 43% de la población es de
origen mestizo, 8% es de origen africano, y menos del 2% tienen otras raíces étnicas,
como indias, árabes, y japonesas.
Brasilia 2.950.600
Salvador 2.885.900
Fortaleza 2.686.600
Manaos 2.208.400
Curitiba 1.948.700
Recife 1.653.500
Goiânia 1.530.300
Belém 1.486.900
Edad de la población
Esperanza de vida en años
Hombre: 70,7
Mujer: 77,4
De 5 a 14 años: 13,9%
De 15 a 24 años: 15,4%
De 25 a 69 años: 58,1%
Gastos de consumo
2023 2024
Paridad del poder adquisitivo 2020 2021 2022
(e) (e)
Paridad del poder adquisitivo (Unidad monetaria local por USD) 2,40 2,55 2,58 2,66 2,71
Transporte 8,9%
Salud 7,2%
Comunicación 5,1%
Educación 2,8%
Oportunidades de marketing
Medios publicitarios
Televisión
Medio que permite alcanzar a toda la población brasileña a través de los cientos de
canales de televisión brasileños. Todo el mundo mira la televisión, en particular a la hora
de las telenovelas (culebrones) en horario prime-time y durante los eventos deportivos
en los que participa el país. La televisión pagada representó más de 72% del gasto en
publicidad en Brasil durante 2015, según Media Compass. El canal de televisión abierta
más visto entre enero y agosto de 2017 fue Globo (4.85 millones de telespectadores),
seguido por Record TV (1,91 millones de telespectadores) (Statista).
Principales televisiónes
Grupo Bandeirantes de Comunicação
Central Nacional de Televisão (CNT).
Rede Globo
Rede Record
Sistema Brasileiro de Televisao (SBT)
Fundacao Padre Anchieta
RedeTV!
Prensa
Son muy leídos por los más acaudalados e instruidos, los ejecutivos de empresas y los
funcionarios. Los principales diarios son editados regionalmente pero leídos en todo el
territorio. PwC prevé que los diarios digitales vendan 2.2 millones de copias en 2020 (en
comparación con 0.3 millones en 2015). "O Globo" es el segundo diario más leído en
Brasil (Statista).
Principales diarios
Folha de São Paulo
O Globo
Super Notícia
O Estado de São Paulo
Correio Braziliense
Zero Hora
Estado de Minas
Brasil em Folhas
Valor Econômico
Circulación promedio pagada de periódicos brasileños en 2017
Correo
La publicidad por correo ha sido ampliamente sobrepasada por el comercio electrónico.
Medios de transporte
La publicidad en los medios de transporte es común, pero no en los transportes
públicos. La ciudad de São Paulo ha prohibido todo cartel publicitario en la zona urbana.
Dado el bajo coste de la mano de obra, la profesión del "hombre bocadillo" o del
"enganchador" es muy utilizada por las pequeñas tiendas.
Principales protagonistas :
Asociación Nacional de Empresas de Publicidad en los Autobuses (en portugués)
Radio
La televisión ha reemplazado a la radio como medio de entretenimiento cotidiano. Sin
embargo, los porcentajes de escucha de radio son todavía muy importantes,
particularmente en las zonas rurales, las pequeñas tiendas o los medios de transporte.
En Brasil existen miles de estaciones radiales. La mayoría de las emisoras son locales o
regionales. Aquí se pueden consultar ratings de radio digitales según período y región.
Web
El comercio en línea está en pleno auge. El mercado brasileño es el primero de América
Latina, con 20 millones de internautas regulares. Consecuentemente, la publicidad en
línea utiliza los mismos medios que en los países de la OCDE, buscando alcanzar a los
internautas de manera sutil, a través de correos electrónicos, enlaces, pop-ups, etc.
Facebook tiene una presencia dominante en el mercado brasileño. La proliferación de
smartphones también ha hecho crecer la venta por internet.
Principales protagonistas :
Buscape
Precomania
Que Barato
Distribución
Tipos de almacenes
Súpermercados, Hipermercados
Al por menor
Carrefour, Pao de Açucar, Bompreço, Paes Mendoça
Mercados
Al por mayor, al por menor
Principalmente productos frescos destinados a la mayoría de hogares brasileños, se
encuentran en la ciudad y sobretodo en el medio rural.
Tiendas y tiendas de alimentos
Al por menor
Pequeñas tiendas que tienen una red de distribución más o menos formal en la zona
rural y en los barrios pobres de las ciudades, venden productos de primera necesidad.
Venta a distancia
Principales formas de venta a distancia
Telemárketing, e-mail (correo electrónico), ventas por correspondencia, ventas a través
de la radio y el teleshopping.
Tipos de productos
Todo tipo de productos.
Evolución del sector
Según la Federación Mundial de Asociaciones de Venta Directa (WFDSA), las ventas
directas minoristas en Brasil en 2016 bajaron levemente a 8.689 millones USD (una
baja de 0,1% en comparación con 2015). A pesar de esto, los representantes
independientes en la industria llegaron a 4.335.834 personas. Según Euromonitor
International, la venta directa mantuvo su importancia en 2017 debido a un aumento del
desempleo en otros sectores, lo que generó un flujo de nuevos vendedores de venta
directa. Fabio Piastrelli, fundador de Gera (soluciones TI para venta directa), asegura
que en Brasil hay cerca de 200 empresas de venta directa que mantendrán la
importancia de la venta directa en el país.
Los brasileños valoran una apariencia bien cuidada que, junto con la experiencia de la
venta en persona, hacen que los productos de cuidado personal sean el sector líder en
venta directa. Entre los mayores actores se encuentran Natura, Avon y los cosméticos
Luxor, aunque deben afrontar una competencia cada vez mayor de la empresa de
cosméticos Hinode. De hecho, Hinode ha revolucionado a la industria al ofrecer una
fuerte formación en venta directa, pasando de 35.000 a 600.000 vendedores y 600% de
crecimiento de ingresos desde 2012 hasta fines de 2016. Como respuesta, muchas
empresas de venta directa están diversificando sus esfuerzos de venta hacia Internet
para compensar la baja de la demanda.