FARMACOEPIDEMIOLOGIA

CIPA 5

NAYELIS DOMINGUEZ
ANA FONTALVO
GEOVALDIS GOMEZ

2023
Hay una tendencia comercial a difundir mensajes de remedios definitivos para
resolver problemas que angustian a un gran sector de la población: obesidad,
insomnio, dolor, incluso enfermedades consideradas como muy graves. Esto de
manera masiva ha influido de gran manera en el uso excesivo de los mismos y en
el peor de los casos logrando crear una etiqueta de medicamentos como
problemas de salud pública.
En el siguiente ensayo, mostraremos tres ejemplos de propagandas de
medicamentos que inducen o sobredimensionan los efectos de estos, con el
objetivo de crear conciencia en la alta demanda de consumo de medicamentos y
aportando nuestro criterio para evitar de cierta forma que se sigan presentado este
tipo de uso excesivo de medicamentos.
A continuación pondremos como ejemplo la publicidad en video que le dan a
VOLTAREN GEL ;

Fácilmente podemos ver en primera instancia los gestos de dolor de un hombre

que al parecer no soporta estar de pie, y que es abrumado por un intenso dolor
lumbar en la zona baja de su espalda.
Por la manera en que su cara representa dolor, podemos deducir que es un acto
traumático que necesita de mucho reposo para su recuperación y lógicamente ser
tratado por un especialista.
En la parte superior izquierda se ve claramente que el logo muestra la leyenda de
“El placer de moverte”, sí estuviéramos en el lugar de este hombre lo primero que
hiciéramos era acudir al uso de este medicamento “milagroso”.

Más adelante el video transcurre y el individuo se frota la zona afectada, como lo

muestra la siguiente imagen:
Aquí más detalladamente el comercial nos expone como una frotada puede tener
de manera milagrosa tres efectos terapéuticos como lo es, el alivio del dolor, la
reducción de inflamación y el aceleramiento del proceso de recuperación; pero
además nos muestra que es dos veces más potente que cualquier otro analgésico,
donde el voltaren , equivale a 100 gr de Diclofenaco.
Para sorpresa de todos estos intensos dolores desaparecen solo con una frotada y
es tan rápida la recuperación, que el hombre deja un lado el dolor y se va a jugar
futbol, como lo muestra la imagen.

El tipo se ve bailando y realizando actividad solo doce horas después de haber

utilizado el medicamento, y se resalta el slogan del producto donde dice “EL
PLACER DE MOVERTE”.
Como profesionales en el tema nos reusamos a creer en este tipo de publicidad,
ya que ofrece unas expectativas analgésicas inmediatas e irreales.

Otro ejemplo que se puede retomar es el comercial publicitario que le hacen a el

multisintomas NEXT, en donde se muestra a un hombre afectado por los síntomas
de la gripa, como se ve a continuación:

Claramente se ve a un individuo afectado por gripa, estornudos, en su rostro se le

nota cansado, ojeroso, producto quizás de la fiebre y todos los síntomas que a la
gripe se refieren.
Más adelante, luego de haber tomado el medicamento en mención representan
sus habilidades motrices como se ve a continuación:

En un instante luego de haber ingerido el medicamento, el individuo desarrolla

unas habilidades que ningún humano luego de haber pasado por una fuerte gripe
lograría; pues no hay ningún fármaco que proporcione una mejoría tan inmediata a
quien esta con fiebre. Pero aparte de ofrecer un alivio inmediato e irreal, muestran
a este individuo corriendo de gran manera, sabiendo pues, que este multisintomas
contiene clorfeniramina que provoca estado de somnolencia y sedación.
Antes de terminar el comercial publicitario podemos ver esta imagen:

Milagrosamente el individuo después de una sola dosis del medicamento ya es

inmune a la lluvia y a todos los factores que aumentan la prolongación de los
efectos de la gripe.
Por otro lado nos encontramos a nuestro amigo numero 10 de la selección
Colombia , al gran Pibe Valderrama

Las pastillas "Reduce Reduce Fat Fast" se hicieron famosas de la mano de su

creador, Jorge Hané, y de sus publicidades con el jugador pibe Valderrama.
Sin embargo, ese éxito se volvió en su peor enemigo: en febrero de 2016 la
Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia ratificó una multa a Jorge
Hané Laboratories Colombia por 709 millones de pesos colombianos (más de 245
mil dólares). Fue el principio del fin para su empresa.
En su investigación, según un comunicado de SIC, se evidenció que el producto
posee registro sanitario del Invima como suplemento dietario, lo que indica que no
produce efectos terapéuticos o beneficios para la salud, tales como la eliminación
de grasa o reducción de peso, pues de generar tales resultados su registro
sanitario debería corresponder al de un medicamento.
Además de los efectos nocivos de la publicidad, deberíamos considerar que
muchos medicamentos de venta sin receta pueden ser peligrosos si se toman a
dosis elevadas o inadecuadamente. Si bien la codeina ha ido desapareciendo de
los jarabes para la tos, ésta ha sido sustituida por el dextrometorfano (fármaco
opioide de síntesis), y es un hecho que muchos jóvenes toman estos jarabes a
altas dosis (y mezclados con alcohol) para colocarse. ¿Sus efectos? En una
primera fase, el dextrometorfano estimula, pero a mayor dosis provoca un estado
de embriaguez, falta de coordinación, alucinaciones, e incluso puede ser letal por
su acción supresora sobre el sistema nervioso central.
Por estas y otras razones debemos ser actores contra el excesivo consumo de
medicamentos.

Bibliografía.

1. Se usó videos de “comerciales de medicamentos”

https://www.youtube.com/watch?v=9E-LZKdjLW0

2. Caso reduce fat-fast:

https://www.sic.gov.co/noticias/por-publicidad-enganosa-de-su-producto-REDU-FAT-
FAST-superindustria-ratifica-sanciones-a-JORGE-HANE-LABORATORIES-COLOMBIA