Dirección de

Negocios
Internacionales

SEMANA 6
 Análisis del entorno

Mega tendencias y nuevas tecnologías

Mega tendencias
Las megatendencias representan cambios a largo plazo en el
comportamiento o en la actitud de los consumidores que
tienen un impacto global y abarcan múltiples sectores.
ESPACIO REFERENCIAL PARA COLOCAR
UNA IMAGEN O DIBUJO.
Las mega tendencias son una fuerza emergente que tiene
impacto significativo en lo que los consumidores van a estar
comprando o van a estar adquiriendo en un futuro. Cadena de suministro: 5 mega tendencias para ganar en el nuevo mundo digital.
Recuperado de: https://thelogisticsworld.com/logistica-y-distribucion/cadena-de-
suministro-5-megatendencias-para-ganar-en-el-nuevo-mundo-digital/
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Mega tendencias y nuevas tecnologías

En resumen, las megatendencias son visiones del futuro que
vamos construyendo a partir de lo que sucede en la actualidad, es
decir, qué es lo que está pasando hoy en día, qué nos va a permitir
conocer y visualizar y qué es lo que va a venir en el futuro.

ESPACIO REFERENCIAL PARA COLOCAR

Algunas de los aspectos más relevantes: UNA IMAGEN O DIBUJO.

➢ Avances tecnológicos.
➢ Cambio climático y recursos escasos. Tres mega tendencias para considerar a la hora de brindar una experiencia del cliente
de última generación. Recuperado de: https://www.genesys.com/es-
➢ Cambios demográficos y sociales. mx/blog/post/tres-megatendencias-para-considerar-la-hora-de-brindar-una-
experiencia-del-cliente-de-ultima-generacion

➢ El ascenso del individuo.

➢ El Mundo en reequilibrio.
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Contención de Costos

Muchas de las megatendencias están relacionadas a

ámbitos económicos y a la forma en que operan los
mercados.
“El crecimiento de la población está en el centro del
cambio de poder económico. La influencia de las
economías emergentes y en desarrollo significará
grandes cambios para las empresas, la sociedad y la Cadena de suministro: 5 mega tendencias para ganar en el nuevo mundo digital.
Recuperado de: https://thelogisticsworld.com/logistica-y-distribucion/cadena-de-
suministro-5-megatendencias-para-ganar-en-el-nuevo-mundo-digital/
forma en que invertimos”, escribe Peter Fisk.
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¿A qué se refiere la Contención de Costos?

En una generación, las economías emergentes han tomado la
posición como mercados en crecimiento y con alto potencial como
mercados de consumo, generando productos a precios
accesibles para los mercados internacionales y desarrollando
su propio mercado interno.

Por ejemplo está el papel de China como la nueva superpotencia.

“Hace solo 15 años, la economía de China era una décima parte del
tamaño de la economía de Estados Unidos. Ahora, los economistas
consideran que la economía de China sería capaz de sobrepasar a
la de EE. UU. para 2030.
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Riesgo
Cada vez experimentamos más “cambios disruptivos”. Tradicionalmente,
las organizaciones han vivido contextos de estabilidad que luego son
alterados por breves e intensos momentos de transición hacia cambios
radicales, para luego volver a niveles de equilibrio.

Diez tendencias del Internet de las Cosas en 2020. Recuperado de:

Esas dinámicas, en las épocas actuales, se están convirtiendo en una https://www.bbvaopenmind.com/tecnologia/mundo-digital/diez-tendencias-del-
internet-de-las-cosas-en-2020/

constante y, en ese contexto, la organización afronta una serie de

riesgos que debe saber gestionar para lograr ese relativo equilibrio y,
por supuesto, su sostenibilidad en el largo plazo.
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Cambios Tecnológicos
Las innovaciones disruptivas que ya no surgen esporádicamente
sino de forma permanente:

➢ Internet móvil, que nos permite contar con dispositivos cada vez
más económicos y más “inteligentes”, y que, según los expertos,
por ejemplo, generará un 20% de reducción de costos en
tratamiento de enfermedades de manera remota. Diez tendencias del Internet de las Cosas en 2020. Recuperado de:
https://www.bbvaopenmind.com/tecnologia/mundo-digital/diez-tendencias-del-
internet-de-las-cosas-en-2020/

➢ La automatización del trabajo centrado en el conocimiento, al

contar con sistemas de softwares inteligentes que pueden realizar
tareas relevantes con efecto en la productividad.
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Nuevos Riesgos

Hace 30 años, el politólogo Francis Fukuyama proclamó que la

caída del Muro de Berlín marcaba "el fin de la historia". Quiso decir
que la hegemonía de la democracia liberal occidental y su
correspondiente orden económico se haría universal, anunciando
estabilidad y una mayor prosperidad.
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Nuevos Riesgos
Su predicción fue prematura. Los coeficientes de Gini -la medida estadística
de las disparidades de ingresos- están aumentando en todos los niveles de
riqueza de las naciones, desde los países de bajos ingresos hasta los de
altos ingresos.
Esta creciente desigualdad se manifiesta actualmente en el populismo y el
desafecto, desde el movimiento del "chaleco amarillo" en Francia hasta las
protestas callejeras en Hong Kong, y los sentimientos aislacionistas de
Brexit y "America First".
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Definición Monopolio

Derecho legal concedido por el Estado a un individuo, grupo o

empresa para explotar con carácter exclusivo alguna industria o
comercio.
Ejercicio exclusivo de una actividad, con el dominio o influencia
consiguientes.

Es así, que bajo este concepto, en el Perú tenemos a Sedapal,

Sedam Huancayo,
Entre 7 y 8 millones de peruanos no tienen acceso a agua
potable. El Perú es uno de los 20 países más ricos del mundo
en agua.
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El mercado de farmacias en Perú es de 11,400.
¿Monopolio?
Las Cadenas de farmacias tienen 2,140 farmacias, que es el 18%
del número de farmacias que hay en todo Perú“.

Pero venden el 45% de los medicamentos a nivel nacional.

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Definición Oligopolio

Situación del mercado en la que el número de vendedores es muy

reducido, de manera que controlan y acaparan las ventas de
determinados productos como si hubiera monopolio.
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¿Metro es un Monopolio?

Canal Tradicional
200,000 Puestos de Mercado, bodegas y
ambulantes
70%

Canal Moderno
Supermercados, Tiendas de
conveniencia, minimarkets
30%
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El Rol de la Constitución para la estabilidad de un país

Cuantas Constituciones ha tenido Estados Unidos?

1 sola. A lo largo de sus 228 años de vida, la Constitución de Estados Unidos nunca ha sido
reformada, y solo ha tenido 27 enmiendas, al representar la última aprobada en 1992.

Japón: La versión actual de la Constitución Pacífica japonesa fue propuesta por el general
norteamericano Douglas MacArthur y aceptada por varios organismos occidentales y el
gabinete del gobierno japonés el 3 de noviembre de 1946

El Perú independiente ha tenido doce constituciones (1823, 1826, 1828, 1834, 1839, 1856,
1860, 1867, 1920, 1933, 1979 y 1993), cuatro estatutos provisorios (1821, 1855, 1879 y
1883) y una constitución confederada (1837).

Venezuela desde su independencia en 1811 ha tenido formalmente 25 constituciones, si

incluimos nuestra Acta de Independencia de 5 de julio de 1811 y la Constitución de la Gran
Colombia de 1821;
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¿Qué es la Globalización?

“Proceso por el que las economías y

mercados , con el desarrollo de las
tecnologías de la comunicación,
adquieren una dimensión mundial, de
modo que dependen cada vez más de los
mercados externos y menos de la acción
reguladora de los Gobiernos .".
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¿Cómo afecta la Globalización?

La globalización ha acelerado los procesos de la

deslocalización y la externalización.

La globalización también ha tenido un impacto

en la privatización de los servicios públicos y
bienes como el agua, la salud, la seguridad e
incluso la administración penitenciaria.
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Aspectos Claves de la Globalización

Comercio Exterior Movimientos de Capital

Difusión de los conocimientos (y la

Migraciones tecnología)
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Ventajas y Desventajas de la Globalización

Las ventajas son aquellas

Las desventajas indican que esta
oportunidades que entraña la
interconexión mundial también
interconexión entre los
hace que la competencia sea cada
diferentes planos (económico,
vez más exigente.
político, social y tecnológico)
del mundo.
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El presente de la Cadena de Distribución

Instrumentalizada o Indirecta
Siempre que haya intermediarios en
una cadena de distribución, esta será
una CADENA INDIRECTA.

Ventajas de la distribución indirecta

La mayor inversión en estructura, mayor posibilidad
de expansión de mercado, menores riesgos (no
depende de sólo algunos clientes, distribuyendo su
facturación proporcionalmente en varios clientes),
mayor volumen de venta, mayor foco en desarrollo
de productos.
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¿Que el análisis PESTEL?

➢ El análisis PESTEL (o PESTLE) es un instrumento de

planificación estratégica para definir el contexto de
una campaña.

➢ Analiza factores externos políticos, económicos,

sociales, tecnológicos, ambientales y jurídicos, que
pueden afectar al entorno en el que opera una
empresa.
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SEMANA 1