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EMPRESA ALICORP
“SNACK ABLE’S”
AUTOR (ES):
CURSO:
Ingeniería de Producto
DOCENTE:
LIMA – PERÚ
2022
CAPITULO l
1. Descripción de la empresa:
Aspectos positivos
- El ahorro de tiempo de preparación resulta ser muy alentador para el
consumidor
- La conservación por tiempo de consumo suele ser más satisfactoria que la
preparación de una mayonesa tradicional prepara en casa.
- Lo puedes comprar en cualquier lugar ya sea mercado, supermercado o
bodega.
- La compra del producto puede ser realiza en cualquier lugar ya sea
supermercados, mercados y bodegas cercanas al hogar.
Aspectos negativos
Participación en ventas
Las ventas sobre el año 2021 están cargadas sobre mucho esfuerzo que implican
la reactivación económica en el Perú sobre todo si se viene atravesando una
crisis económica que estuvo basada en el contexto el COVID-19, ahora si
retrocedemos un año atrás en el año 2020 la situación pre- pandemia estaba muy
sólida y aun no mostraba signos de afectar en los entornos laborales lo cual
hacia más escaso proveer el alcance que esta tendría. Dicho esto podemos
mostrar mediante lo escrito que el reto para las grandes empresas fue plantear
nuevas estrategias que debían ser formuladas bajo una coyuntura que no
ayudaba mucho al desarrollo sostenible sobre el correcto funcionamiento de una
empresa corporativa.
- Primor defensas
- Prmor premium
- Primor DHA
- Primor corazón
Aspectos positivos
- Los precios son altos a pesar de ser de alta calidad dado que es elaborado
con insumos vegetales.
Participación en ventas:
Es así que la marca líder del mercado es Primor, con el 19.3% de participación,
seguido de Cocinero con 10.9% y Sao con 6.8%. La compañía tiene ocho
marcas de aceites en su portafolio.
CAPITULO ll
PLAN ESTRATEGICO
1. Misión y Visión de la empresa:
1.1 Misión:
Transformamos mercados a través de nuestras marcas líderes, generando
experiencias extraordinarias en nuestros consumidores. Buscamos innovar
constantemente para generar valor y bienestar en la sociedad.
1.2 Visión:
Ser líderes en los mercados en los que competimos.
2. Análisis Pest
2.1 Político:
- Las expectativas que se pueden desarrollar de la visión que tiene el Estado
peruano con miras al futuro generan oportunidades de crecimiento y
desarrollo para la industria de consumo masivo. Se origina un efecto que se
presenta en el ámbito a nivel regional dado el proceso internacional de
adquisiciones de materia prima, el proceso de crecimiento en países vecinos,
y el apalancamiento financiero que utiliza para financiar futuras inversiones.
2.2 Económico:
- El Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI) asegura que el
principal gasto en los hogares peruanos va destinado al consumo de
alimentos, superando así al sector vivienda. Esta información revela
patrones de gasto del consumidor peruano, y debería ser aprovechado
eficientemente por Alicorp.
- La Empresa se ha consolidado como líder en la producción y
comercialización de productos de consumo masivo en el país compitiendo
con Kraft y P&G en el mercado peruano. Tiene una participación de
mercado de más del 50% en 8 líneas de producto y de más de 30% en otras
tres líneas en el Perú. Mantiene este liderazgo con un adecuado manejo de
marca, con una importante diversificación de productos, llegando a
diferentes estratos socioeconómicos. Además posee una eficiente red de
distribución que le permite abastecer a prácticamente el 100% de
supermercados y mercados del país.
2.3 Socio-culturales:
- De acuerdo al INEI, el consumo per cápita de fideos en el Perú es de 11
kilos al año. Evidentemente, esto es un hecho cultural y es parte de la
gastronomía, ya que los peruanos, y las amas de casa peruanas en especial,
lo adquieren cada semana, De hecho, este es un insumo esencial para la
preparación de espaguetis, sopas, y algunos platos típicos del Perú, como la
sopa seca.
- De acuerdo al INEI para el 2021, el Perú tendría una población de 33
millones 149 mil habitantes, y la esperanza de vida aumentaría a 76 años de
edad. Este incremento en la población y en la esperanza de vida es positivo
para Alicorp, debido a que se espera un incremento constante en el consumo
de la población para los siguientes años.
2.4 Tecnológicos
- El aspecto tecnológico y de innovación es una de las tareas pendientes en el
Perú, convirtiéndose en una 29 debilidad respecto a los países de la región.
Esto es reflejado en nuestras exportaciones, sobretodo en materias primas, lo
que nos hace dependientes de naciones más fuertes como China y Estados
Unidos, al comprar la materia prima, la transforman y la vuelven a vender
como productos innovadores, en los que el mayor margen de ganancia se lo
lleva el que genera valor agregado.
3. Fuerzas de Porter
FORTALEZAS DEBILIDADES
Alta participación dentro de la canasta Dependencia de insumos importados.
familiar. Baja fidelización en algunos
Precios competitivos productos.
Solvencia Económica Baja fidelización en algunos
productos
OPORTUNIDADES AMENAZAS
Tratado de libre comercio con países Alza de precios globales en insumos
de Europa, Asia, India, China, agrícolas, como el trigo.
EE.UU. y Japón Los cambios tecnológicos requieren
Mejora de la capacidad adquisitiva de de una alta inversión lo cual
los consumidores. Entrada de nuevos competidores.
Productos van dirigidos a todo el
mercado.
5. Objetivos estratégicos
- Aumentar la rentabilidad: La estrategia de mantenimiento es la idea para
contribuircon el cumplimiento. Esto requiere mantener un cierto nivel de
crecimiento con una rentabilidad elevada.
- Elevar los niveles de satisfacción al cliente: Para lograr este objetivo
aplicamos la estrategia de posicionamiento y la estrategia de marketing.
Sedesea determinar cómo quieren ser conocidos y percibidos los
clientes. Es decir, satisfacer las necesidades y expectativas que buscan los
clientes.
PRODUCTO ABLE’S
Frutos secos, algas, zumos verdes y smoothies, chips de verduras al horno, hummus
o fruta deshidratada son algunos snacks saludables más comunes. Aun así, este año
se promoverá un nuevo producto que se volverá un boom en el sistema ecológico,
saludable y económico. Desde nuestra división de semillas hortícolas, en ALICORP
vamos a lanzar ABLE’S, la primera marca mundial de snacks vegetales.
Actualmente vivimos en una sociedad que se adapta a un constante cambio,
inclusivo más aun respecto a nuestra alimentación. Año tras año, surgen nuevas
tendencias según las necesidades del consumidor y más aún, si unos de los públicos
más fuertes son la generación X y los millennials, generaciones que se caracterizan
por hacer más ejercicio, comer mejor y fumar menos.
Teniendo en cuenta un antecedente, según la empresa Mintel (Bayer), en el año
2017 se caracteriza por 6 grandes tendencias globales en el sector de los alimentos y
las bebidas: productos con sabores y formatos tradicionales y artesanales; las
verduras y bebidas vegetales, donde encontraríamos los snacks saludables.
Mercadotecnia:
El producto ABLE’S es una producto que quiere acceder al mercado de los
alimentos catalogados como un nuevo enfoque, introduciendo el concepto
Saludable en su elaboración, distribución y venta. Producto para una
alimentación nutritiva, provocativa y balanceada, snacks con calorías reducidas,
enriquecidos con vitaminas.
Diseño:
ABLE’S sus empaques serán biodegradables y estará estampada con el nombre
de la empresa y cumpliendo con todos los requisitos de la normatividad en
materia de alimentos.
- Hipoclorito de Calcio
Es un compuesto químico formado por sales de oxiácido de halógeno, cuya
fórmula química es Ca(ClO)2. Se produce disolviendo Cloro en estado
gaseoso con oxido de calcio e hidróxido de sodio. Tiene una alta eficacia en
cuanto a la exterminación de microorganismos contaminantes como
bacterias, hongos y algas, además tiene la capacidad de disolver materia
orgánica. Este producto se encuentra en presentación del 65 a 70% en estado
sólido y al disolverlo con agua el pH sobrepasa los 7.5 puntos. Su eficiencia
se debe a dos agentes claves de desinfección: ácido hipocloroso y el ion
hipoclorito. El ácido hipocloroso es casi 100 veces más potente que el
hipoclorito, lo cual se debe a que las bacterias están cargadas negativamente
en la pared que las protege y al ser el hipoclorito un ion cargado
negativamente, al igual que el hipoclorito, y por lo tanto se repelen,
haciendo más difícil la descontaminación.
12. Realice una infografía del producto a presentar, puede ser imagen, video, etc.
13. Principales problemas que se presentaron para su desarrollo, desarrolle su
árbol de clasificación
15. Establecer las especificaciones técnicas de uso que debe de tener para evitar
accidentes o incidentes que malogren la experiencia entre el producto y el
consumidor
- Evitar excesos de consumos para evitar sabores molestos en el consumidor.
- Adquiera los Snack “ABLE´S” en lugares de centros autorizados:
- Revise las indicaciones de conservación declaradas en los rótulos, conserve
la cadena de frío hasta el consumo.
- Verifique las condiciones del envase; éste no debe presentar filtraciones,
abombamientos, pérdidas de vacío, abolladuras, fisuras, óxido u otras
señales de deterioro, de presentar alguno de ello comuníquese con Alicorp.
16. Establezca los costos del producto a desarrollar.
17. Cuestionario previo en el cual se busque el impacto del producto al mercado al
cual se dirija
1. ¿Te gustó mi producto?
2. ¿Estarías dispuesto a comprar?
3. ¿Qué te parece este producto?
4. ¿Qué piensas al verlo?
5. ¿Qué esperas del prototipo?
6. ¿Qué le modificarías? ¿Por qué?
7. ¿Cree usted que los snack tiene influencia positiva o negativa en el
mercado?
8. ¿Considera usted que la elaboración de Snack son importantes? ¿Por
qué?
9. ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por los snack naturales?
10. ¿Cree usted que lograremos causar impacto en el mercado?
11. ¿Crees que lo que estamos realizando generará algún impacto positivo en
la población? ¿Por qué?
12. ¿Para qué sirven los Snack naturales?