¿Qué es un tríptico?

Se denomina tríptico a una composición visual que consta de tres partes

concatenadas, capaz de doblarse sobre sí misma. El término proviene del antiguo
griego triptychos, compuesto por tri- (“tres”) y ptyché (“doblar”), y se usa por
lo general para dos tipos de objeto:
Tríptico (arte). Una obra de artes plásticas, generalmente pintura y escultura,
que se divide en tres secciones o paneles generalmente tallados en madera o
algún otro material de soporte. El panel central suele ser mayor y los laterales
se pliegan sobre él, a menudo revelando, al cerrarse, una cuarta obra de arte.
Fue sumamente común en la pintura flamenca de los siglos XV y XVI.
Tríptico (publicidad). Se llama así a un folleto informativo impreso en una
hoja doblada en tres partes, en el cual ambos lados de la hoja se aprovechan
para, junto al doblez, obtener seis caras imprimibles.
Un tríptico se elabora con una hoja de papel tamaño DIN A4 (es decir: 297 x 210
mm).
Esta hoja se debe situar horizontalmente para plegarla en tres partes idénticas
(de 99 x 210 mm) que serán las seis páginas disponibles para colocar la
información.

Estructura del tríptico

Como dijimos antes, un tríptico se pliega en tres partes idénticas a partir de una
hoja A4 en posición horizontal. Esto dará como resultado seis hojas disponibles:
tres interiores y tres exteriores.
Cuando el tríptico se pliega, dos de las exteriores permanecen visibles, mientras el
resto queda oculto por dentro.

Partes
1. Portada
La portada es el principal elemento visual que se utiliza en el diseño del tríptico
para llamar la atención. Los especialistas en marketing y diseño saben que gran
parte del poder persuasivo de este folleto dependerá única y exclusivamente en la
calidad de este primer componente del tríptico, y por eso cuidan mucho sus
detalles.
La portada debe ser percibida como una pieza única y de fácil comprensión en sus
partes gráficas y textuales, de manera que no se necesite mucho esfuerzo para
saber en cuestión de muy pocos segundos qué tipo de contenidos hay en el folleto.
Del éxito que se tenga en ello dependerá que más o menos gente empiece a leer.
2. Introducción
La introducción está situada en el reverso de la portada, y al igual que esta, también
pretende despertar el interés de los lectores; sin embargo, aquí la herramienta es el
texto, y no tanto la imagen (si bien también puede estar presente).
Se suele utilizar un estilo de redacción que resulte atrayente, y no solo correcto o
informativo. De esta manera, se contribuye a que los potenciales clientes o
consumidores entren en la mentalidad de quien va a dedicar al menos un poco de
tiempo a leer lo que contiene el tríptico, yendo un paso más allá de lo conseguido en
la portada.
3. Desarrollo
En el desarrollo se incluye toda la información sintetizada que no apareció ya en la
introducción. En este caso, esta información puede estar dividida en secciones, ya que
si bien en la introducción se intentaba no interrumpir demasiado el curdo de la lectura
para “enganchar” a los lectores, aquí tiene más sentido clasificar las partes del texto
según sus áreas temáticas, dado que hay más ideas que transmitir.
4. Datos de contacto
Normalmente, en la parte final del tríptico (situada en la parte del folleto que queda
más alejada de la portada) se añaden los datos de contacto y, muchas veces, un “call
to action” animando a los lectores a contactar con la entidad promocionada o a
comprar sus servicios y/o productos.
En el caso de los trípticos de carácter más propagandístico que publicitario, también
se suele añadir un pequeño texto a modo de conclusión, recapitulando el contenido
visto hasta ese momento y ofreciendo una visión más simplificada de la postura
ideológica a tomar ante cierto tema de interés público.

¿Cuál es la función de un tríptico?

Un tríptico es un folleto publicitario en el que hay una muestra de la información
organizada y de interés sobre un tema, sin profundizar demasiado. Además, incluye las
señas de la organización que lo fabrica o los sitios adonde puede acudir para mayor
información, como teléfonos, direcciones, correos electrónicos, páginas web, etc.

Tipos de tríptico
Usualmente se habla de tres formatos de tríptico:
Publicitarios. En los que abundan las fotos, imágenes y se centran en la promoción de
un servicio o producto que se comercializa.
Informativos. En los que se brinda al lector un condensado de información pertinente
en materia de salud, turismo y otros aspectos relevantes.
Artísticos. En los que se le brinda al lector una experiencia estética, más que
informativa, mediante diseños, textos poéticos, etc.
Claves para un buen tríptico
Para hacer un buen tríptico ten en cuenta las siguientes consideraciones:
Anticipa y organiza el contenido. Considera la experiencia del lector y organiza la
información de modo que le resulte atractiva, sencilla y amena, en lugar de caótica o
abrumadora.
Piensa en tu público objetivo. Es mucho más difícil llegarle a tu lector ideal si no tienes
idea de quién es: ¿compradores de tu empresa? ¿compañeros de colegio? ¿posibles reclutas
para tu club de judo?
Resume, simplifica y acompaña con color. Que tu tríptico sea informativo no quiere decir
que deba ser aburrido. Si alguien quiere leer un libro al respecto, lo buscará, pero tu labor es
darle solamente las claves que necesita para hacerse una idea o despertar su interés. El
diseño del tríptico debería contribuir con ello.