¿Qué es la segmentación de mercados?

La segmentación de mercados se basa, principalmente, en un proceso de dividir el mercado de

clientes potenciales en diferentes grupos y segmentos con base a ciertas características. Los miembros
de cada grupo comparten particularidades similares y tienen uno o más aspectos en común entre
ellos. Realizar correcta una segmentación de mercados sirve para alcanzar los objetivos que se planteen
en el departamento de Marketing de las empresas. A medida que mejor se segmenten los mercados
podrán crearse estrategias óptimas para cada uno de los segmentos con el fin de poder brindarles los
productos
¿Por qué es importante la segmentación de mercados?

La segmentación de mercados determina la manera en que se dividen los grupos objetivos de la

empresa de acuerdo a sus características como edad, ingresos, personalidad y comportamientos.

Este proceso es súper importante porque permite optimizar mejor los productos y apuntarlos a las
audiencias que en realidad lo necesitan. De esta manera también pueden optimizarse la inversión que
se hará en publicidad para lograr atraer a este segmento.

También es importante realizar una segmentación de mercado para garantizar que el producto o
servicio que va a ofrecerse satisfaga en un 100% las necesidades del grupo objetivo. Si antes de lanzar
un servicio al mercado no se realiza una previa investigación y segmentación de mercado, entonces es
muy probable que ese servicio pueda fallar ya que no tendrá una audiencia específica al cual estar
dirigido.

servicios que mejor se adecúen a sus necesidades.

Tipos de segmentación de mercados

Son varios los tipos de segmentación de mercados que existen. Veamos a continuación algunos de
ellos:

1. Segmentación geográfica 2. Segmentación demográfica

3. Segmentación psicográfica 4. Segmentación conductual

Segmentación por industria 6. Segmentación por productos