Pentágono de

esencia
Metodología
 ¿Qué es el pentágono de esencia?

El pentágono de esencia de marca es un modelo utilizado para definir los elementos fundamentales que conforman
la identidad y esencia de una marca. Estos elementos ayudan a establecer la personalidad de la marca y su
posicionamiento en el mercado.

● Propósito: Representa la razón de ser de la marca, su misión y el impacto que busca generar en el mundo.
Define el propósito más profundo que impulsa a la marca y la diferencia que desea hacer en la vida de sus
clientes y la sociedad en general.

● Visión: Describe la imagen futura que la marca aspira a lograr. Es una representación del futuro deseado, el
objetivo a largo plazo que guía las acciones y decisiones de la marca.

● Valores: Son los principios y creencias fundamentales que rigen el comportamiento de la marca. Los valores
definen la ética y la cultura de la organización, y guían las acciones de la marca en todas sus interacciones.

● Personalidad: Representa las características humanas y atributos que se asignan a la marca. La personalidad
define cómo la marca se presenta y se relaciona con su audiencia. Puede ser enérgica, sofisticada, amigable,
innovadora, entre otras características.

● Promesa: Es la declaración clara y concisa que la marca hace a sus clientes sobre los beneficios y la propuesta
de valor que ofrece. La promesa de marca resume lo que los clientes pueden esperar al interactuar con la
marca y cómo esta cumplirá sus expectativas.
Escriba la historia de su
marca personal
 Historia de la marca, en el pentágono de esencia

1. Resumen en un párrafo.
2. Resumen 10 palabras.
3. Resumen palabras y de ahí subraye 2 palabras importantes.
 Palabra clave historia

Palabra clave Palabra clave

historia historia
Tema fundamental
de mi historia

Tema Palabra clave

Palabra clave
historia fundamental de historia
mi historia
Mantra
Tema fundamental
de mi historia

Mantra
Mantra Palabra clave
Palabra clave historia
historia

Tema
Tema fundamental
fundamental de
de mi historia
mi historia
Mantra
Mantra
Palabra clave
historia Palabra clave
historia

Tema fundamental
de mi historia
Palabra clave
historia Palabra clave
historia

Palabra clave
historia
 La historia de tu marca personal

Mantra 1: contexto

Mantra Mantra 2: contexto

Mantra Mantra
Mantra 3: contexto

Mantra Mantra
Mantra 4: contexto

Mantra 5: contexto
Pentágono de esencia
 Retador

Sueño Diferenciador
20 años

Salud Primero
20 años

Retador
Retador

Salud Trayectoria
Mascotas de hogar Todo

Bienestar Mascotas

Bienestar Mascotas
Salud
Pasión

Diferenciador
Bienestar
Servicio

Facilidad
 La historia de xxx se compone de:

Trayectoria

Innovamos en la forma de entender la importancia de las

mascotas en las familias colombianas desde hace 20 años,
brindando un solo lugar de bienestar y cuidado para los
propietarios y sus mascotas.
Retador

Mascotas

Salud Trayectoria Como el centro de nuestro ser. Nuestro mayor propósito de

existencia para preservar su bienestar en este mundo.

Bienestar y salud
Bienestar Mascotas El objetivo principal de entregar soluciones para el cuidado
holístico de las mascotas logrando así la mejor vida para ellas.

Retador
Empresa disruptiva que transforma el pensamiento del negocio,
Pentágono de esencia sin miedo a innovar y a incomodar a la categoría.
 Ejercicio
Pentágono de esencia

Mantra 1: contexto

PALABRA
Mantra 2: contexto

PALABRA PALABRA

Mantra 3: contexto

PALABRA PALABRA
Mantra 4: contexto

Pentágono de esencia
Mantra 5: contexto