Caso Azul SAC

INTEGRANTES:

1. Casma Figueroa, Paulo Fernando

2. Verde tirado, Marko Jesus
3. Neciosup Huanca, Alonso Jesús
4. Campos Beloglio, Salvador
5. Honore Monge, Ashley Geraldine

Grupo 9
1. INTRODUCCIÓN
Molitalia S.A. es una empresa peruana, fundada por un grupo de
descendientes de inmigrantes italianos que inició actividades en el
año 1964, donde se limitaba a la producción de harina de trigo. Más
adelante, en 1968, Molitalia decide ampliar su oferta e ingresar a la
producción y comercialización de fideos. En 1997, un importante
grupo empresarial Latinoamericano adquirió el 100% de acciones
de la empresa iniciándose un acelerado proceso de expansión e
innovación y se expandió por Latinoamérica a partir de ese mismo
año.
2. ANÁLISIS DEL PROCESO EMPRESARIAL.
2.1 PROCESO EMPRESARIAL DE GESTIÓN COMERCIAL
2.1.1 Segmentación del mercado
 Segmentación Geográfica. Inicialmente cubrimiento en las
ciudades de Perú tanto en Costa, Sierra y Selva. Además, Chile, es
su primer destino de exportación, seguido de Ecuador, Bolivia y
Estados Unidos.
 Segmentación Demográfica. Molitalia está dirigido a compradores
hombres y mujeres de una edad entre los 5 a 60 años. El ciclo
familiar es variado, ya que es consumido por solteros, pareja recién
casada sin hijos o con hijos y pareja casada con hijos
independientes, con un tamaño de 2 a 5 personas. El ingreso
mínimo para adquirir estos productos es de S/1,130.00 a más.
 Segmentación Psicográfica. Los productos de la empresa Molitalia
están dirigido a extractos sociales de clase alta, alta baja, media
alta y media baja, porque ofrecen productos con variedad de
formatos de calidad a un precio razonable, con un estilo de vida
saludable, natural y de buen sabor.
 Segmentación Conductual. El 47% de compradores es leal a su
marca habitual, por lo que lograr la prueba de producto es un paso
necesario para la recompra. El 74% decide sus compras en el punto
de venta, por lo que se siente atraída por las promociones que se
realicen en su lugar de compra.

Ocasión de consumo En el almuerzo

Hecho con los mejores trigos.

Enriquecido con hierro, niacina,
Beneficios
timina(b1), riboflavina (b2) y acido
fólico
- No usuarios.
- Exusuarios.
Estatus de usuarios - Usuarios potenciales.
- Usuarios primerizos.
- Usuarios habituales