ANÁLISIS

PUBLICITARIO DE
ACUERDO AL SIGNO
DE PEIRCE
TAPSIN “LE SACO LA SAL”
 Índice

Índice 1

Introducción $:$:&:&.@@:@,@&,&,&,’cncnmcmcmcmcmmcmcmcmcllflclcllclclclcllc 2

Marco teóricodjkdkdkdkdkdkndnfnfncnncmxmfmmxmcmcmcmmcmcmcmcmmcmc 3

Análisis djjdndndnkfkfkxnmcmcmcmmcmcmcmcmcmfmmfmfmcmcmcmmcmcckl4 y 5

Conclusión jsjdjdkkdkdkkdkdkdkdkdkkdkdndndmmdmdmdmmxjdkndmdmfmfkmflllll 6

1
 INTRODUCCIÓN

Durante mucho tiempo se ha visto cómo está presente el machismo en el día a día de la vida
cotidiana. Hay mujeres que están en contra y han levantado su voz en oposición a esta
ideología, mientras que otras lo normalizan, ven a los hombres como una autoridad frente a
ellas y conviven con actitudes machistas sin decir nada. Cuando se habla de machismo no
solamente se da una imagen de un hombre con actitudes que lo muestran agresivo, violento
y autoritario, sino también a actitudes que normalizan ideas y percepciones que hacen ver
en menos a la mujer.

El machismo deja ver una mujer sensible y emocional, al ser esta una persona incapaz de
manejar sus emociones también es incapaz de tomar acciones coherentes, esto silencia su
voz en la sociedad por no ser lógica y racional (Valores que comúnmente se le otorga al
hombre). Una característica que se ha utilizado para desprestigiar a la mujer por medio de
su sensibilidad es la menstruación, un periodo en donde más se observan ideas que
provienen del machismo, tales como la idea de que a la mujer no se le puede decir nada
para no alterarla, que se enoja por todo y que no aguanta nada, esto genera que ante la
menstruación se cree un estereotipo que hasta el día de hoy se encuentra adherido a la
población.

Las personas tienen un “machismo interno” consciente o inconscientemente , esto ocurre

porque el machismo puede llegar a ser tan violento como suave, esto es algo que se logra
porque se ve a la mujer como un símbolo de delicadeza, ternura e inocencia que lleva a
tratar a la mujer con conductas de servicio y protección dado a la incapacidad que se le
otorga de decisión y carácter.

En la publicidad no vemos a un hombre maltratando mujeres, o no de manera física, esto es

un fenómeno que ha ido creando, no se pone a un hombre golpeando a una mujer, pero se
pone a una chica delgada, sonriente con un delantal sirviendo a su marido cuando llega a
casa, mientras que el hombre está sentado con su traje mientras su esposa le sirve, esta
relación de una mujer atenta y un hombre de negocios es una idea que proviene del
machismo. La publicidad comúnmente utilizaba ideales machistas que no eran violentos
para simpatizar con la población de aquellos tiempo, y aunque era una estrategia que es
“inocente” genera que como sociedad e individuos se crea que es así, si en la televisión se

2
muestra una imagen de la mujer que la infravalora la gente lo va a ver como algo normal, y
su actitud machista va a ser algo normal, y todo esto va a impedir que sea tomada en serio a
la mujer, va a generar que el avance para que la mujer sea respetada se retrase y el esfuerzo
que el movimiento feminista a puesto para que el valor de la mujer más allá de una ama de
casa, una madre y esposa se logre tomar en cuenta, se vea ridiculizado por cómo en la
publicidad que representa el valor de la mujer.

MARCO TEÓRICO

El signo es una unidad lingüística que puede ser percibida por el ser humano mediante los
sentidos que permite representar un evento comunicativo en sus términos. Para Peirce el
signo consta de tres caras, representamen, objeto e interpretante, este último es el más
importante puesto que se relaciona con los conocimientos y saberes de una cultura. La
publicidad es una forma de comunicación en donde se persuade al receptor para que
compre un producto, para esto es necesario simpatizar con el consumidor para que al
entregarte información del producto puedas sentir la necesidad de adquirirlo.

La publicidad está compuesta por varios signos lingüísticos y no lingüísticos. Entre los
signos no lingüísticos se encuentra la psicología de colores los que representa sentimientos,
situaciones y estados de ánimo, un ejemplo conocido de esta psicología es el rojo el cual
representa “Excitación y emoción, Actividad y fuerza, Activo, cálido y vibrante, Amor.”

En la publicidad también tenemos presente la visión de mundo, que a esto se refiere con
una idea o un conjunto de ideas que tiene una persona a lo que en la publicidad lo vemos en
el autor que hace este, el tener esa idea de que con su publicidad vende o muchas personas
verán o compraran lo que se ofrece

La publicidad se define por un conjunto de ideas que tiene una persona para ofrecer o dar a
conocer un producto, sin este medio de comunicación sería muy difícil que las personas se
dieran una idea de que el producto que ofrecen sea de buena calidad o que realmente valga
la pena invertir o comprar ese producto. Esta la podemos encontrar en varias plataformas,
ejemplo RRSS, en donde mucha gente comienza con sus emprendimientos y por medio de
una publicidad ofrecen sus productos.

3
 ANÁLISIS

“Le saco la sal”- Tapsin

Tapsin. Le saco la sal.

El signo gráfico que se observa es al final

del comercial posterior a la escena de “le
saco la sal” se observa el producto con el
logo de la marca, ahí se puede ver un
símbolo que se relaciona al sexo femenino,
esto indica que el producto va dirigido hacia
las mujeres. También se identifica índice al
nombre de la marca que aparece en la
pantalla, junto a la descripción que se
observa “periodo menstrual” .

Los colores utilizados en el ambiente son

amarillo y tonalidades rosas, las luces
amarillas otorgan un ambiente calido, dado
que este color “Suele relacionarse con la
felicidad” (Garcia, 2016); Mientras que las
tonalidades rosas de la paredes y las machas
en esta envuelve a los participantes del
comercial en un ambiente romántico y
femenino. Los colores de la vestimenta de la
mujer son amarillo y un verde grisacio,
ambos colores al ser opacos en ese caso
muestran simpleza, el amarillo como ya se ha mencionado representa felicidad, al igual que
“la envidia, la ira y la traición”, lo ambiguo del color tambien se adapta al conceto que el
video quiere marcar como se pasa de un lado a otro en un mismo lapso de tiempo; El

4
hombre esta vestido con colores celeste y cafe, el cafe respresenta lo rural y lo masculino,
mientras que el azul nos muestra “la frescura y la inteligencia”.

Un signo lingüístico que se ve es cuando la mujer le sirve a su marido

posterior a eso mientras ella espera expectante la opinión de su esposo en
la comida este le echa sal a la comida la mujer se pone a llorar mientras
dice “le saco la sal”, este signo contiene machismo, porque mientras el
esposo está sentado la mujer le sirve, y su estado de ánimo está
estrechamente relacionado con cómo el marido reacciona, además la voz
en off que dice “para que nada te afecte y afecte a los demás”, esto
recalca el estereotipo de que la mujer durante la regla es persona incapaz
de manejar sus emociones y que sus impulsos afectan a las personas a su
alrededor, aun si la mujer cuando está con su periodo pasa casi
inadvertida a pesar de los dolores que puede llegar a generar.

5
 CONCLUSIÓN.

En conclusión nos damos cuenta que el machismo siempre está presente, aunque muchas
veces lo intentan tapar, pero hasta en lo más mínimo lo podemos encontrar. En nuestra
publicidad nos damos cuenta que hacen ver a la mujer como “llorona” porque simplemente
el marido le echa sal a su comida y porque ella está en pleno periodo menstrual. El
machismo es un concepto que está muy de “moda” por decirlo así en estos tiempos, porque
como decíamos antes ya es algo que se ve en la vida diaria, pero lo que tenemos que tener
claro es que no es algo normal ni que hay que normalizar.