Métricas y Tendencias 2016

La Evolución de los NSE,

las Familias y
el Consumo de Medios
Heriberto López Romo
El Instituto
de Investigaciones Sociales
PERSPECTIVAS 2016
Heriberto López Romo
Evolución Histórica de los NSE
Localidades mayores de 100,000 y más habitantes

2002 2003 2004 2006 2008 2010 2012 2014

7 7,4 7,5 7,8 7,1 6,8 7,3 6,5 A/B

12,6 12,5 13,6 13,6 14 14,2 16,1 14,8

C+

17,1 17 18,8 16,9 18,6 17 18,8 16

C

17 17,8 18,8 C-
35,5 34 32,6 36,3 36,6 18,5 18,6 17,9
D+ D+

27,7 29 27,6 25,4 23,7 26,4 26 D/E

22,2
Fuente: AMAI 2002,2003,2004 y 2006
ENIGH 2008,2010,2012,2014
 Distribución de Niveles Socio Económicos 2014
Localidades Mayores de 100,000 habitantes

6.5% 14.8% 16.0% 18.8% 17.9% 23.2% 2.9%

A/B C+ C C- D+ D E

Total Nacional

3.9% 9.6% 11.1% 14.6% 17.4% 32.3% 11.1%

A/B C+ C C- D+ D E

Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
 Gasto Mensual en Millones de Pesos 2014
Por Nivel Socio Económico

LOCALIDADES
MAYORES DE 61.882
100 MIL HAB. 55.361
44.319 38.206 30.543 30.457
2.796
263, 563 21.0% 23.5% 16.8% 14.5% 11.6% 11.6% 1.1%
millones pesos
A/B C+ C C- D+ D E

TOTAL
78.521 77.443
NACIONAL 61.776 60.370 57.451 56.994

411,008 15.0% 19.1% 14.7% 14.0% 13.9% 18.8%

18.454
millones de 4.5%
pesos A/B C+ C C- D+ D E

Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
 Gasto en Alimentos, Servicios de la vivienda y Transporte
30%
Evolución Histórica Alimentos dentro
del hogar
20,9% 21,9%
20% 20,1% 20,3%
17,0% 16,4%
Transporte publico
10% 9,6% 9,3% 8,6% 9,4%
7,7% 7,7%
3,8% 3,3% 4,2% 4,0% 3,6% 4,1%
0% Servicios de la
vivienda
2004 2006 2008 2010 2012 2014
70%
Porcentaje del total del gasto Servicios de
60%
Por Nivel Socio Económico 2014 7,3% la vivienda
50% 9,3%
7,8%
9,6%
40% 8,3%
9,7%
7,1% Transporte
9,1%
30% 5,8% publico
6,9% 3,9%
20% 43,0%
8,1% 1,8% 37,2%
32,0%
27,3%
23,5%
10% 0,6%
16,2% Alimentos
10,5%
0% dentro del
A/B
AB C+
C+ C
C C-
C- D+
D+ D
D E
E hogar
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
Alacenas
Gasto en Limpieza de la casa, Cuidado Personal y Vestido y Calzado
15%
Vestido y
Evolución Histórica Calzado
9,2% 8,9%
10%
7,4%
6,1% 6,5% 6,3% Cuidado
6,6% 6,2%
5% 5,1% 5,2% 5,7% personal
4,7%
4,3% 4,7% 4,4% 4,7% 4,5% 4,0%
Limpieza y
0% enseres de casa
2004 2006 2008 2010 2012 2014
25%
Porcentaje del total del gasto Limpieza y
20% Por Nivel Socio Económico 2014 enseres de casa
8,9% 6,0%
15% 5,3% 5,2%
5,1% 4,5% 4,8%
Cuidado
10% personal
7,0% 7,2%
6,6% 6,3% 6,4% 6,3%
6,3%
5%
Vestido y
3,8% 4,1% 4,2% 4,6% 4,2% 4,5% 5,0%
Calzado
0%
A/B C+ C C- D+ D E
A/B C+ C C- D+ D E
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
Gasto en Alimentos fuera del Hogar
10%
8% 8,0%
6,9% 7,0%
6% 5,9% 6,2% 6,3%

4%
2% Evolución Histórica
0%
2004 2006 2008 2010 2012 2014

10%
Porcentaje del total del gasto
9%
8%
Por Nivel Socio Económico 2014
7% 7,7%

6% 6,2%
6,6% 6,4%
5% 5,3%
4% 4,4%
3,8%
3%
2%
1%
0%
A/B C+ C C- D+ D E
AB C+ C C- D+ D E
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
 Gasto en Educación
14%
12% 10,0%
10% 8,9% 8,9% 9,0%
8,2% 8,0%
8%
6%
4%
Evolución Histórica
2%
0%
2004 2006 2008 2010 2012 2014
16%
14% Porcentaje del total del gasto
12% Por Nivel Socio Económico 2014
10%
8% 14,7%
6%
10,3%
4% 8,6% 8,0%
7,6% 7,4% 6,6%
2%
0%
A/B
AB C+
C+ CC C-
C- D+
D+ D
D E
E
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
 Gasto en Comunicación y Esparcimiento
14% Esparcimiento
12% Evolución Histórica
10% Comunicación
8%
6% 4,7% 5,3%
4,5% 4,7% 4,7% 4,2%
4% 4,2% 3,4% 3,5%
3,9% 4,2% 3,1%
2%
0%
2004 2006 2008 2010 2012 2014

14%
12% Porcentaje del total del gasto Comunicación
10% Por Nivel Socio Económico 2014
8%
4,5% 4,9%
3,6%
6% 4,4% 4,5% Esparcimiento
4% 3,7%
2,8%
2%
3,9% 3,6% 3,2% 2,7% 2,1% 1,5% 1,2%
0%
A/B
AB C+
C+ C
C C-
C- D+
D+ D
D EE
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
 Cuidado de la Salud
5%
Evolución Histórica
4%
3% 3,1%
2,8% 2,7%
2,3% 2,1%
2% 2,0%

1%
0%
2004 2006 2008 2010 2012 2014
5%
Porcentaje del total del gasto
4%
Por Nivel Socio Económico 2014
3%
3,0%
2,8%
2,5%
2% 2,2%
1,8% 1,8% 1,8%
1%

0%
A/B C+
AB C+ CC C-
C- D+
D+ DD EE
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
Erogaciones Financieras
20%
17,0%
15% 14,6% 14,0%
13,7%
12,7%
10% 10,9%

5% Evolución Histórica

0%
2004 2006 2008 2010 2012 2014
20%
18% Porcentaje del total del gasto
16% Por Nivel Socio Económico 2014
14%
12%
10%
8% 16,0%
14,7%
6%
4% 9,1%
7,7%
5,7% 5,2%
2% 4,4%
0%
A/B
AB C+
C+ CC C-
C- D+
D+ DD EE
Fuente : ENIGH
Reclasificada con regla AMAI 8X7
Yayoi Kusama 56% C- y D+
Miguel Ángel en Bellas Artes 68% C- y D+
 El Nivel C- se parece más al nivel C que al D+

90%
83,9%

80% TELEVISOR DE

71,2% Equipamiento PANTALLA PLANA

75,5%
70%
62,9% 63,8%
67,4%
60% COMPUTADORA DE
ESCRITORIO
50,5%
50% 54,6% 45,8%
50,6%
39,8% 39,7%
40% LAVADORA DE ROPA
40,5% 33,5% AUTOMÁTICA, CON
37,3% CICLOS
27,9% PROGRAMADOS DE
30% LAVADO
31,0%
28,0% 20,5%
20% 17,4%
16,5% SECADORA DE ROPA
12,6%
15,8%
10% 14,1% 6,2%
12,0%
9,4%
6,3%
0%
A/B C+ C C- D+ D E
A/B C+ C C- D+ D E
Fuente : El Instituto de Investigaciones
El Nivel C- se parece más al nivel C que al D+

Precio

Costo beneficio

Beneficios
 6.5% 14.8% 16.0% 18.8% 17.9% 23.1% 2.9%

PATRÓN DE GASTO

ALTO MEDIO BAJO

6.5% 30.8% 62.7%

BIENESTAR

ALTO MEDIO BAJO

6.5% 49.6% 43.9%

 Los 11 tipos de Familias en México
Familia
Unipersonal (11.1%)

Co-Residentes (4.1%)
Papá, Mamá y Niños (25.8%)

Mamá Sola con Hijos (16.8%)

Papá, Mamá y Jóvenes (14.6%)

Papá Solo con Hijos (2.8%)

Pareja del mismo sexo (0.6%)

Pareja, Hijos y Otros Parientes (9.6%)

Nido Vacío (6.2%)
Familia Reconstituida (11.1%)
Pareja Joven
sin Hijos (4.7%)
 El patrón de gasto, el NSE y tipo de familia
altamente relacionado

Papá, Mamá Parejas del Familia Mamá Sola Familia

y Jóvenes Mismo Sexo Reconstituida Co-residentes con Hijos Unipersonal

Pareja Joven Pareja, Hijos y Papá Solo Papá, Mamá Nido Vacío
sin Hijos Otros Familiares con Hijos y Niños
Las familias con mayor
incidencia en los niveles altos
 Papá, Mamá
y Jóvenes PAPÁ, MAMÁ Y JOVENES
(14.6%)
Familia Competitiva

Preocupación

• Cómo educar hijos más competitivos que sus

abuelos y padres.
• Lideres de una generación.
• Cómo vivir simultáneamente la adolescencia
de los hijos y la adolescencia perene de los
padres.

Familia de León
Fotografía de Joel Ortega Contreras
Visión futuro
• Conservar la juventud
• Prepararse para sostener a familiares
ancianos, enfermos, desempleados,
desamparados.
 Pareja, Hijos y
PADRES, HIJOS
Otros Familiares Y OTROS PARIENTES
(9.6%)
Más de dos generaciones
en el mismo hogar

Familia defensora de las tradiciones

Preocupación
• Cómo entender y apropiarse de la
modernidad sin perder las tradiciones, la
protección familiar y la convivencia.

Familia de Oaxaca Visión futuro

Fotografía de Ricardo Audiffred • Preparase para conservar las tradiciones
familiares sin culpa, remordimiento y con
orgullo.
Los niños cuestan
Mayor incidencia en los niveles medios bajos
 PAPÁ, MAMÁ Y NIÑOS
Papá, Mamá
(25.8%)
y Niños

Familia Idealista y responsable

Preocupación :

• Cómo lidiar con los rock stars, princesas, mini

tiranos, mini adultos, mini sabios y mini
dictadores con chip integrado,
• …sin perder el liderazgo, el respeto y su
patrimonio futuro.

Visión de futuro :
• Ser responsables
• Criar hijos sanos sin obesidad
• Preparados para vivir en un mundo digital

Familia de Tijuana
Fotografía de Ana Andrade

Mamá Sola con Hijos
Familia de Ciudad Juárez
Fotografía de Jesús M. Maldonado
MAMÁ SOLA CON HIJOS
(16.8%)
Mamá que por elección o circunstancia
vive sola con uno o varios hijos
Familia Luchadora y Heroica
Preocupación
• Cómo sacar adelante a los hijos.
• Cómo tener una vida independiente, aunque
conviviendo con los hijos.
Visión futuro
• Transformar la vida.
• Fortalecer el carácter de los hijos que tengan
vida independiente y separados de las
madres.
• Obtener reconocimiento y agradecimiento.
• Renunciar a la abnegación.
Las familias más pobres… y rezagadas
Con mayor incidencia en los niveles bajos
 NIDO VACIO
(6.2%)
Nido Vacío Pareja mayor que vive sin sus
hijos que dejaron el hogar

Restaurando la vida, en busca del bienestar

Preocupación
• Cómo aprender a vivir más tiempo en las mejores
condiciones posibles.
• Cómo cambiar lo sabrosito y cómodo por lo sano
para vivir con mayor bienestar.

Visión futuro
• Preparase para perder a la pareja y compañía de
toda la vida, para vivir longevamente solos o con
parejas o bien preparase para despedirse de la
vida.
• Nuevas redes que les conectan con la familia y el
mundo actual.
• Vivir con mayor alegría y menos aburrimiento;
estudiar, trabajar, viajar.
 UNIPERSONAL
(11.1%)
Familia
Unipersonal PREOC
Sobrevivientes

Preocupación

• Cómo vivir una vida en la libertad, sin

ataduras o responsabilidades, con bienestar.
• Cómo aprender a vivir solo

Visión futuro
• Preparase para vivir una vida satisfactoria
feliz y en paz consigo mismo.

• Vivir en comunas o comparten los espacios

de sus casas, para obtener recursos
económicos y mantenerse con calidad de
Familia de Ciudad de México
Fotografía de Verónica Mondragón vida.
Las hay pobres y las hay ricas
Familias con mayor incidencia en los niveles medio y bajos

Pareja Joven
sin Hijos
Familia de Ciudad de Puebla
Fotografía de Raúl Bravo
PAREJA JOVEN SIN HIJOS
(4.7%)
Pareja joven que postergan el nacimiento de
los hijos por falta de recursos o para
prolongar el disfrute de la relación
Familia hedonista, multicultural y diversa
Preocupación
• Cómo disfrutar la vida siendo productivos.
• Cómo prever y visualizar las consecuencias
de su decisión ante la llegada o no de los
hijos.
Visión futuro
• Preparase económica y emocionalmente para
vivir en el futuro.
• Conservar el placer y la belleza física
 CO-RESIDENTES
Co-residentes
(4.1%)

Familia Social y divertida

Preocupación
• Cómo asumir las responsabilidades de
una vida independiente, en la que
aprendan hacerse cargo de sí mismos.

Visión futuro
• Preparase para una vida comunitaria,
pero con desarrollo personal.

Familia de León
Fotografía de Joel Ortega Contreras
Las familias emergentes
Con mayor incidencia en los niveles medios
 Familia FAMILIA RECONSTITUIDA
Reconstituida
(3.8%)

Familias en transformación

Preocupación
• Cómo conjuntar y conciliar formas de
convivencia diferentes.
• Cómo aprender a vivir sin culpas y apreciarse
como pioneros de una forma de convivencia
alternativa.

Visión futuro
• Preparase para ser las neo familias.
• Construir una nueva tradición.

Familia de Oaxaca
Fotografía de Ricardo Audiffred
 Parejas del PAREJAS DEL MISMO SEXO
Mismo Sexo
(.6%)
Familia vanguardista
y diferente
en busca de identidad

Preocupación
• Cómo ser diferentes y tener una vida normal.
• Cómo aprender a vivir en la confianza y
planear una vida de largo plazo juntos.

Visión futuro
• Preparase para vivir una vida con un futuro
sólido y planeado.

Familia de Veracruz
Fotografía de Édgar Zúñiga
 PAPÁ SOLO CON HIJOS
(2.8%)
Papá Solo
con Hijos

Familia Practica

Preocupación
• Cómo vivir la paternidad con entusiasmo,
orgullo, seguridad y alegría.
• Cómo vivir sin complicaciones y con
sencillez.

Visión futuro
• Generar identidad como padres con
capacidad emocional.
• Preparase para vivir una vida independiente,
vinculada a los hijos y sus familias.
Familia de Ciudad de México
Fotografía de Ricardo Castro
 Las mascotas
también son parte
de la familia
 IR A ANTROS-BARES-CENTROS NOCTURNOS
90% 80,2%
80%
70% 59,5%
60% 53,8%
48,3%
50% 38,6% 43,1% 41,8% 42,2% 40,7%
40% 32,5% 31,9%
30%
20% 14,1%
10%
0%

IR A EVENTOS O ESPECTÁCULOS DEPORTIVOS

60% 52,4%
46,6% 47,4% 46,2% 47,6%
50% 43,4% 43,7%
39,3% 36,8%
40% 34,3%
31,2%
27,9%
30%
20%
10%
0%

PAREJA
CON CON CO PAREJA UNI
RE MADRE PADRE JÓVEN NIDO
TODAS HIJOS JÓVENES EXTENSA RESI MISMO PERSONA
CONSTI SOLTERA SOLTERO SIN VACIO
DENTES SEXO L
HIJOS

Fuente: CSDI.
El Instituto
Localidades mayores de 500,000 hab. 2013
 VER TELEVISIÓN ABIERTA
100% 86,2% 88,8% 85,6% 90,3% 90,3% 90,1% 85,6% 86,9%
84,4% 82,4% 78,3% 74,3%
80%
60%
40%
20%
0%

VER TELEVISIÓN DE PAGA

60% 51,5% 53,7%
49,6% 47,2% 47,5%
42,9% 43,6% 45,5%
42,0%
38,5%
40% 34,1% 33,5%

20%

0%

PAREJA
CON CON CO PAREJA UNI
RE MADRE PADRE JÓVEN NIDO
TODAS HIJOS JÓVENES EXTENSA RESI MISMO PERSONA
CONSTI SOLTERA SOLTERO SIN VACIO
DENTES SEXO L
HIJOS

Fuente: CSDI.
El Instituto
Localidades mayores de 500,000 hab. 2013
 VER TELEVISIÓN ON DEMAND
30% 27,3%

19,3% 17,7%
20% 15,6% 16,6% 17,0%
13,4% 14,7%
10,0% 11,4% 11,2%
9,2%
10%

0%

VER TELEVISIÓN EN INTERNET

40% 37,4%

30%
22,5% 23,2% 23,0%
20,3% 18,9% 18,3%
20% 17,3% 16,7%
13,3% 14,9%
9,7%
10%

0%

PAREJA
CON CON CO PAREJA UNI
RE MADRE PADRE JÓVEN NIDO
TODAS HIJOS JÓVENES EXTENSA RESI MISMO PERSONA
CONSTI SOLTERA SOLTERO SIN VACIO
DENTES SEXO L
HIJOS

Fuente: CSDI.
El Instituto
Localidades mayores de 500,000 hab. 2013
La familia
la integran las personas que comparten...

• el gasto,
• el nivel de bienestar,
• el consumo de medios,
• las emociones, y,
• los contenidos.
 FUTUROS SEGMENTOS TRANS

TRANS TRANS TRANS TRANS

GENERACIONAL GÉNERO HUMANO CLASE
HERIBERTO LÓPEZ ROMO
hlopez@iisociales.com.mx
@heriastro