UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE CIENCIAS MATEMÁTICAS Y

FÍSICAS

CARRERA DE ……………………………..

TAREA 1 – CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

Alumno: XXXXXXXXXXXXX Materia: XXXXXXX

Docente: XXXXXXXXXXXXXXXXX Curso: XXXX

Actividad.

 2000 palabras en total con los temas de las diapositivas

 1000 palabras de 4 citas textuales y 4 citas parafraseadas
 1000 palabras son originales, con corchetes
 Mínimo 8 autores
 Apa
 Referencias en una hoja separada
 Referencias académicas – artículos científicos - Google académico, Dialnet,
Scopus, Scielo, wos (web of science) –repositorios de tesis ejemplo universidad
javeriana, universidad centrum, ug, espol, católica, universidad de plata, entre
otras.
Palabras clave: Introducción, Crecimiento, Madurez, Declive, Producto.

Introducción

Este presente trabajo de investigación tiene como objetivo buscar, analizar e

interpretar información verídica sobre el ciclo de vida del producto. COMO LO HIZO

Para realizar la investigación se recopilo información transparente y de alto impacto

sobre
el tema, se buscó y revisó en plataformas y bases verídicas como repositorios, libros,

biblioteca virtual, artículos y revistas científicos, por ejemplo: Dialnet, Scopus, Scielo,

entre otros. Con la finalidad de obtener información confiable que ayude a interpretar el

ciclo de vida del producto.

En la búsqueda de información, QUÉ CONCLUYE LEONARDO? nos

encontramos con 4 etapas que conforman el ciclo de vida del producto las cuales son:

introducción, crecimiento, madurez y declive. Además, se resume el ciclo de vida del

producto como el nacimiento del producto hasta su desaparición, es decir, el producto

pasa por una ideología similar al ciclo de vida biológico.

Ciclo de Vida del Producto

Para el autor Luis Godás en su artículo sobre el ciclo de vida del producto,

menciona que es un proceso cronológico que transcurre desde su lanzamiento en el

mercado hasta su desaparición. También indica, durante este proceso suceden diferentes

etapas, que vienen principalmente condicionadas por dos variables: ventas y beneficios.

Ambas variables suelen evolucionar siguiendo una curva con forma creciente al

principio

y decrecimiento progresivo con el paso del tiempo. (2006, págs. 110-115)

 Por otro lado, Eduardo Barrios, menciona que la idea de comercialización no

debe empezar con un producto, sino más bien con una necesidad, teniendo en cuenta

que el producto o servicio existe porque satisface una necesidad. Además, el nivel

cambiante de la necesidad se describe en la curva del ciclo de demanda. (2017, pág. 4)

De acuerdo con Godás, se puede decir que el ciclo de vida del producto se basa

desde la creación del producto y su posicionamiento en el mercado hasta su declive. Es

decir, el producto sigue un orden cronológico que se desarrolla en diferentes etapas.

Cabe mencionar que el ciclo del producto esta condicionado por dos variables las cuales

son la ventas y beneficios. Estás variables muestran una curva creciente al principio de

la etapa y con el desarrollo de las etapas la curva va decreciendo hasta llegar a la etapa

del declive, donde las ventas disminuyen.

Por otra parte, el autor Barrios menciona que un producto no se lanza de la nada,

sino debe tener un fin, es decir, se debe investigar una necesidad que este latente en el

mercado. Para que el producto tenga éxito en el ciclo de vida, el producto debe ser

novedoso y satisfacer esa necesidad para que sea atractivo por los consumidores.

Para Cortés indica que el ciclo de vida de un producto refiere a las etapas de la

historia de las ventas de un producto, donde cada fase tiene sus oportunidades y su

problemática respecto a las estrategias y utilidades. (2020, págs. 44-46)

Se puede decir que Ambos autores concuerdan que el ciclo de vida es un orden

cronológico, ademas, relacionan la variable ventas como un objetivo principal en cada

etapa que atravieza el producto. Por otra parte, cada etapa presenta oportunidades y

problematicas, por ello es necesario establecer estrategias necesarias para el crecimiento

de las ganancias y producto de una empresa.

 Etapas del Ciclo de Vida del Producto

De acuerdo con Serrano, mencionan que el ciclo de vida comienza a partir de su

introducción en el mercado, pasan por unas fases similares al ciclo de vida humano.

Desde la introducción en el mercado, pasando por el crecimiento, madurez, hasta

culminar en la

fase de declive. (2006, págs. 30-34)

Por otra parte, Villacreses D. sugiere que cada producto o servicio tiene una vida

finita. Si uno va a monitorear ventas durante un periodo determinado, descubrirá que el

patrón de ventas de la mayoría de los productos sigue una curva consistente de

crecimiento, madurez y declinación. (2011, pág. 27)

Con lo expuesto, el ciclo de vida del producto se desarrolla de manera

cronológica pasando por una fase similar a un ciclo biológico como los seres vivos, es

decir, el producto pasa por la fase de crecimiento, madurez hasta llegar a la fase de

declive donde el producto desaparece del mercado. Las fases del ciclo de vida del

producto son: introducción, crecimiento, madurez y declive.

Introducción

Se refiere a la creación del producto y posteriormente a su lanzamiento. Cabe

mencionar que la fase de introducción se caracteriza por presentar productos novedosos

con el fin de satisfacer una necesidad que este latente en el mercado. Con el objetivo

que el producto tenga éxito en su lanzamiento al mercado. En esta fase la competencia

no existe o es baja.

Por otra parte, en esta fase las ventas son bajas porque el producto recién se esta

dando a conocer en el mercado. Adicionalmente, dependera de estrategias de publicidad

para atraer a los clientes.

Crecimiento

Se puede decir, en esta fase las estrategias de marketing para dar a conocer el

producto tienen éxito porque los indicadores de ventas aumentan principalmente en esta

fase. Además, obtiene un grado de reconocimiento de la marca alto por los

consumidores. También en esta fase suelen nacer los competidores al lanzar similares

productos a bajo costo.

Madurez

Podemos decir que Es la fase mas larga por la que atraviesa el producto, es decir,

esta fase se caracteriza por obtener la lealtad de los consumidores por la marca.

Además, la persistencia por mantenerse en el mercado debe ser alta porque en esta fase

en grado de competidores es alto con productos similares y precios mas bajos. Se puede

decir, en esta etapa la competencia por el mercado se intensifica. Po ende, es importante

fidelizar más que nunca a los clientes a la marca.

Declive

Ultima fase que atraviesa el producto, en esta fase que evita toda empresa porque

es la señal que el producto está retirándose del mercado por circunstancias que no

favorecen a la empresa. En esta fase las ventas disminuyen constantemente y el

comportamiento de los clientes cambian y optan por comenzar a buscar otras

alternativas de productos. Porque el producto ya no satisface la necesidad del todo.

Es importante indicar que no todos los productos permanecen durante el mismo

período e incluso la gran mayoría no experimenta las mismas fluctuaciones en sus

ventas, ni idéntica situación en cuanto a precios, publicidad y comercialización. (2006,

pág. 111)
Estrategias

De acuerdo con Sánchez E. “antes del lanzamiento de un producto se debe tener

una estimación de cuál va a ser su ciclo de vida. Incluso se debe tener ya una estrategia

para las posibles extensiones del mercado.” (2015, pág. 225)

Antes de crear o lanzar un producto es necesario realizar una investigación de

mercado y diseñar un producto que cumpla con una satisfacción de necesidad que no se

haya cumplido en el mercado. Con el objetivo que crear un producto innovador y que

sea atractivo en el mercado. Además, realizar estrategias en cada fase del ciclo del

producto será necesario para el éxito del producto. Las estrategias de publicidad serán

óptimas para las fases de introducción y crecimiento porque es la fase donde el producto

necesita reconocimiento en el mercado.

Por otra parte, la fase de madurez es la fase más importante para extender la vida

de un producto, desde un punto de vista financiero, ya que este es el período en que el

producto es más rentable. (Sanchis , 2020, págs. 1-8)

Las estrategias más comunes diseñadas para extender la etapa de madurez

incluyen:

 Aumentar la cantidad del producto utilizado por los clientes existentes.

 Agregar o actualizar características del producto.

 Promociones de precios para atraer a clientes que usan una marca

competidora.

 Estrategias publicitarias para fomentar la prueba del producto entre las

personas que no consumen dicho producto.

 Factores que pueden Afectar el Ciclo de Vida del Producto

Para Gallego G. los factores que pueden afectar el ciclo de vida de un producto

pueden ser:

Cambios tecnológicos: Si dan mejores prestaciones al mismo precio o las

mismas prestaciones a menor precio aparecen productos más rentables que implican el

declive de los anteriores

Cambios institucionales: El poder legislativo, ejecutivo y judicial pueden influir

en el presente y futuro de un producto.

Con lo expuesto, los factores que pueden afectar al ciclo de vida de un producto

son los factores externos, es decir, los cambios tecnológicos, economía de un país,

comportamiento del consumidor. Estos factores influyen de manera negativa al

producto, provocando que el producto no cumpla su ciclo y por ende llegue a poco

tiempo a la fase de declive.

Es importante, planificar estrategias que ayuden a adaptarse a los cambios que

conlleva estos factores externos. También se puede decir, que un existen factores

internos que pueden afectar al ciclo de vida del producto, como pueden ser la

ineficiencia en la producción, falta de inversión para innovar el producto, mal manejo

de las estrategias.
 Conclusión

El ciclo de vida del producto se desarrolla en cuatro fases y en orden

cronológico. Podemos decir que el ciclo de vida del producto comienza cuando se crea

el producto con el objetivo de satisfacer una necesidad. En la fase de introducción las

ventas son bajas porque el coste de crear el producto es alto, por ende, implementar

estrategias de publicidad para dar a conocer el producto será de gran ayuda. En la fase

de crecimiento es donde las ventas aumentan y el producto toma posicionamiento en el

mercado, se puede decir que es la etapa donde la empresa obtiene su inversión y

maximiza sus ganancias. En esta fase suelen aparecer los primeros competidores y

productos similares a la marca.

En la fase de madurez el producto obtiene estabilidad en las ventas y en el

mercado, es decir, en esta fase la marca se enfoca en obtener la lealtad del consumidor,

pero existe un alto índice de competidores en el mercado y la lucha por mantener a los

clientes fieles a la marca. En la última fase del ciclo de vida del producto, es donde las

empresas evitan estar, porque es el declive o desaparición del producto del mercado por

las bajas ventas y el producto no es rentable para la empresa.

Existen factores que influyen en el ciclo de vida del producto y esto incurre que

el producto no cumpla su ciclo, es decir, debido a factores externos o internos,

repercuten que el producto esté en el mercado por un corto tiempo. Además, se pueden

dar los casos en donde el producto sea lanzado al mercado y pase rápido a la fase de

declive sin pasar por las otras fases. Esto se puede dar por los factores externos que son

económicos, tecnológico, político, etc. O pueden ser provocado por un inadecuado

planteamiento estratégico, ineficiencia productiva o falta de inversión e investigación al

crear el producto.
 Referencias

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https://unblogdemarketing.files.wordpress.com/2018/04/ciclo-de-vida-del-

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https://repositorio.uta.edu.ec/bitstream/123456789/1111/1/419%20Ing.pdf