MKT BRIEF

Brief de Marketing

Anunciante:
Contacto: Teléfono(s):
Categoría: Página Web:
Producto: FaceBook:
Marca (s): Twitter:
Campaña: Instagram:
Periodo Campaña: Inicio Término
Fecha:

Descripción general del producto ó servicio

Objetivos de mercadotecnia

Imagen ó nuevo Promoción de

Motivo de la campaña Apertura Reinauguración Lanzamiento Relanzamiento posicionamiento ventas Mantenimiento

¿Cuáles es su posición en el mercado y quiénes son sus competidores directos e indirectos? ¿Cuáles son sus ventajas?

Target de comunicación
ABC+ C D+ D/E
Nivel socioeconómico
45 ó más
4 a 12 13 a 18 19 a 29 30 a 44 45 a 54 55 ó más
Edad

Hombres Mujeres
Sexo

Otros Jefes de familia Amas de casa

Psicográficos

Consumidor

Comprador

El consumo es mayor:
Entre semana El fin de semana

Estacionalidad:

Ciudades en las que se aplicará la campaña:

Medios utilizados actualmente
Centros de
Televisión Radio Impresos Exteriores Cines espectáculos Web
Medios

10" 20" 30" 40" 60"

Duración

1/4 1/2 1 Espectacular Doble Esp. Espacios en la Web

Medidas Impresos

Observaciones:

Medios y planes propuestos

Televisión Radio Impresos Exteriores Cines Web Redes Sociales
Medios

10" 20" 30" 40" 60" Espacios

Duración

1/4 1/2 1 Espectacular Doble Esp.

Medidas Impresos

Especificaciones creativas:

¿Haz contratado publicidad en Redes Sociales y/o buscadores? ¿Qué tipo?

Lanzamiento Crecimiento Mantenimiento Mejora

Ciclo actual del producto
Fecha:

GRP's Costo por millar Alcance Frecuencia

Prioridad de objetivos de
medios (Simulador / Ejercicio de alcance)

Presupuesto por medio: TV $ Radio $ Prensa $

Web
$ Otros: $ Otros: $

Indique si existe alguna política que impida tener presencia en un género o programa en específico:

Información adicional

Conclusiones:

Planes a seguir:

Favor de agregar: logotipos en formato JPG de preferencia, plantillas de diseños especiales, mascota, fotografías y jingle.
 Definiciones de Niveles Socioeconómicos

ABC+

Población el más alto nivel de vida e ingresos del país

Perfil Educativo y Ocupacional del Jefe de Familia
- El jefe de familia tiene en promedio un nivel educativo de Licenciatura
- Los jefes de familia se desempeñan como empresarios, gerentes, directores o destacados profesionistas

Perfil del Hogar

- En su mayoría cuentan con 5 habitaciones o más, y de 1 a 3 baños completos
- El piso de los cuartos es de materiales distintos al cemento
- Todos los hogares tienen boiler
- Las amas de casa cuentan en su mayoría con personas a su servicio
- Los hijos de estas familias asisten a escuelas particulares

Artículos que posee

- Al menos un auto propio, usualmente asegurado
- En sus hogares tienen todas las comodidades y algunos lujos

Servicios
- Poseen al menos 2 tarjetas de crédito, así como seguros de vida y/o de gastos médicos

Diversión/Pasatiempos
- Asisten normalmente a clubes privados
- Pueden tener casa de campo o tiempo compartido
- Viajan varias veces al año, por lo menos una vez al extranjero
- Le dedican menos de dos horas diarias a la televisión

Nivel medio
Perfil Educativo y Ocupacional del Jefe de Familia
- El jefe de familia de estos hogares normalmente tiene un nivel educativo de preparatoria y algunas veces secundaria
- Los jefes de familia se desempeñan como empresarios, gerentes, directores o destacados profesionistas

Perfil del Hogar

- Cuentan en promedio con 4 habitaciones y 1 baño completo
- Los hijos algunas veces realizan su educación básica en escuelas privadas, terminando la educación superior en escuelas públicas

Artículos que posee

- Dos de cada tres hogares cuentan con 1 auto propio, regularmente austero y no de modelo reciente
- Cuentan con algunas comodidades: 1 teléfono, equipo modular, 2 televisores y videocassetera
- Uno de cada tres tiene TV de paga y computadora

Servicios
- Algunos poseen tarjetas de crédito nacionales

Diversión/Pasatiempos
- Destacan el cine, parques públicos y eventos musicales
- Ve la televisión en promedio 2 horas diarias
- Vacacionan al interior del país, una vez al año

D+

Ligeramente por debajo del nivel medio

Perfil Educativo y Ocupacional del Jefe de Familia
- Nivel educativo promedio de secundaria o primaria completa
- Entre las ocupaciones se encuentran: taxistas, comerciantes, choferes, mensajeros, cobradores, obreros, economía informal

Perfil del Hogar

- Cuentan en promedio con tres o más habitaciones y 1 baño completo
- Algunas viviendas son de interés social
- Los hijos asisten a escuelas públicas

Artículos que posee

- Uno de cada cuatro hogares cuenta con automóvil propio
- La mayoría utiliza transporte público
- Cuentan con 1 teléfono, 1 televisor a color y 1 equipo modular barato

Servicios
- Servicios bancarios son escasos y se limitan por lo general a cuentas de ahorro o de débito

Diversión/Pasatiempos
- Asisten a espectáculos organizados por el gobierno
- Utilizan los servicios de los polideportivos y parques públicos
- Ven televisión por un poco más de dos horas

D/E

Nivel de vida austero y los menores ingresos

Perfil Educativo y Ocupacional del Jefe de Familia
- Cuenta en promedio con un nivel educativo de primaria
- Tienen actividades como: obreros, empleados de mantenimiento, empleados de mostrador, choferes públicos, maquiladores, etc.

Perfil del Hogar

- Cuentan con 1 ó 2 habitaciones y 1 baño completo o medio baño
- Los hijos asisten a escuelas públicas en el nivel D
- En el nivel E difícilmente asisten a escuelas públicas y existe un alto nivel de deserción escolar

Artículos que posee

- Suelen utilizar el transporte público
- La mayoría de los hogares cuenta con un televisor y/o equipo modular barato

Servicios
- Prácticamente no poseen ningún tipo de instrumento bancario

Diversión/Pasatiempos
- En el nivel D asisten a parques públicos y en ocasiones a parques de diversiones
- Toman vacaciones una vez al año, visitando su lugar de origen o familiares (D)
- Para el nivel E, su diversión es básicamente la televisión y radio
- En promedio ven televisión diariamente por espacio de dos y media a tres horas

Fuente: AMAI (Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública)

Recomendaciones según objetivos de campaña

Frecuencia

- Niveles altos de actividad competitiva

- Alto número de competidores al aire
- Estimular compra/consumo del producto/servicio o exposición a cierto programa
- Reforzar recordación en general
- Respuesta inmediata

Alcance

- Lanzamientos, cambios de programación

- Reposicionamientos
- Ciclo de compra/consumo largo
- Reinicio de actividad luego de un periodo extenso fuera del aire

Conceptos importantes en TV

Alcance neto: Porcentaje del total de la audiencia que está expuesta por lo menos una vez a un anuncio, sin duplicar

Frecuencia: Número promedio de veces que es expuesta la audiencia en un periodo determinado

Costo por millar: Es el costo por alcanzar a mil unidades de la audiencia

Gross rating points (Grp's): Puntos de rating acumulados dentro de un periodo determinado mayor a una semana

Rating: Porcentaje de personas que estuvieron expuestos a la televisión en un momento determinado, en un canal determinado, referido al universo del target

Share: Es la participación que tiene un canal sobre el total de encendidos (HUTS/PUTS)

Encendidos: Porcentajes de telespectadores/telehogares medios del total televisión que estuvieron viendo la televisión en un momento determinado, sin importar el canal

Composición de audiencia: Nos muestra las características demográficas, en %, de la gente expuesta a un programa o publicación específica

Indice de afinidad: Es la comparación del rating de un target específico contra el rating total personas (target de referencia) con base en 100 (Index)

Conceptos importantes en Radio

Audiencia: Radioescuchas promedio que recuerdan haber sintonizado una estación en un ahora y día específico en relación al total del universo

Rating: Porcentaje de audicencia (radioescuchas) que recuerda haber sintonizado una estación de radio en un periodo de tiempo específico en relación al total de emisoras

Share: Representa el porcentaje de participación de audiencia de una determinada estación en relación al total de emisoras

Alcance personas: Representa el número no duplicado de personas que estuvieron expuestas a la radio en un tiempo determinado

Encendidos totales: Número de radios prendidos con relación al universo