ESTADO PLURINACIONAL DE BOLIVIA

MINISTERIO DE EDUCACIÓN
VICE MINISTERIO DE EDUCACIÓN SUPERIOR DE FORMACIÓN PROFESIONAL
DIRECCIÓN GENERAL DE EDUCACIÓN SUPERIOR TÉCNICA, TECNOLOGÍA, LINGÜÍSTICA Y ARTÍSTICA
GOBIERNO AUTÓNOMO DEPARTAMENTAL DE COCHABAMBA
DIRECCIÓN DEPARTAMENTAL DE EDUCACIÓN
TECNOLÓGICO AGROPECUARIO “CANADÁ”
CARRERA: ADMINISTRACION DE EMPRESAS

MACROAMBIENTE DE MERCADOTECNIA

ASIGNATURA: ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA

INTEGRANTES: GUIMER CHIPANA CONDORI 12

ANA LUZ RAMIREZ VARGAS 40
JHOESI TAMAR CHINO MARQUINA 11
ISRAEL FELICIANO MARIN HUARITA

DOCENTE: LIC. MARIA VANIA LOZA

CHIMORE- COCHABAMBA- BOLIVIA

2022
MACRO AMBIENTE DE MERCADOTECNIA
El macroambiente de una empresa es el entorno que le rodea y le influye, pero sobre el que
no puede actuar. Es decir, aquellos factores que pueden afectar a su producción de forma
externa y sin posibilidad de ser modificados por la propia organización.

CONCEPTO DEL MEDIO AMBIENTE

El sistema de mercadotecnia de una empresa debe operar dentro de una estructura de fuerzas
que constituyan el medio ambiente del sistema, estas fuerzas pueden ser externas o internas
a la empresa. Las variables externas no son controladas por la empresa. Estas variables
pueden dividirse en dos grupos:
El macro ambiente que es un conjunto de influencias amplias como las condiciones
económicas, la política, la cultura.
El Microambiente que son los elementos relacionados estrechamente con la empresa, como
son los proveedores, los intermediarios, y los consumidores.
FACTORES QUE AFECTAN AL MACROAMBIENTE DE UNA EMPRESA

FACTOR DEMOGRÁFICO

El entorno demográfico es el estudio estadístico de la población humana y la manera como

se encuentra distribuida
Elementos importantes en el entorno demográfico
Sin duda, los cambios en el entorno demográfico pueden generar consecuencias importantes
para las empresas. Esos cambios pueden ser positivos o negativos y podrían afectar en el
corto y en el largo plazo.
Desde luego, los cambios en el entorno demográfico pueden darse a nivel nacional e
internacional y pueden afectar tanto la estructura social, como económica de la población.
Específicamente, esto impacta especialmente en la demanda, la cual puede incrementarse o
decrecer. Es decir, todo esto ayuda a la empresa a conocer cómo cambia y evoluciona la
población en un área determinada.
LOS PRINCIPALES ELEMENTOS DEL ENTORNO DEMOGRÁFICO SON:

Nivel socioeconómico
Sobre todo, el nivel socioeconómico determina la clase social a la que pertenece un grupo de
personas y cuál es su poder adquisitivo. De manera que los productos que ofrece una empresa
deben responder a las condiciones de calidad y precio que espera obtener cada grupo de
consumidores.
Por ejemplo, en el mercado de automóviles la marca Lexus va dirigida a un grupo de clientes
de clase alta y de alto poder adquisitivo, mientras que la marca Toyota se enfoca en personas
de clase e ingresos medios.
Edad
De la misma forma, la edad es otro de los factores importantes que debe conocer una empresa,
porque todos los productos van dirigidos a grupos de consumidores de cierta edad.
Algunos productos podrían enfocarse para un público objetivo de cualquier edad, pero la
mayoría va orientado un grupo de consumidores ubicados dentro de un rango de edad
específico.
Este caso se puede ejemplificar si pensamos en una fórmula de leche materna que va dirigida
a bebés y la leche entera que puede ser consumida por los niños a partir del primer año de
vida en adelante.
Sexo
También, el sexo es otra variable muy utilizada por el marketing para enfocar sus productos,
puesto que algunos son exclusivamente para el sexo femenino, otros para el sexo masculino
y otros productos pueden ser utilizados por individuos de ambos sexos.
Si usamos un ejemplo, un producto dirigido para ser usado por mujeres son las calcetas, un
producto enfocado para ser usado por los hombres serían los calcetines y un producto
destinado para ambos sexos es un cepillo de dientes.
Estructura familiar y estado civil
Por otra parte, la estructura familiar ayuda a conocer información de datos importantes como
si las familias de ese grupo de población son numerosas o pequeñas. Además, si las familias
se encuentran integradas o desintegradas, esta información ayuda a diseñar productos que se
adapten a las necesidades particulares de esos mercados. Como podría ser el tamaño de
embalajes diferentes para cada grupo, una familia numerosa compra una bolsa de cereal más
grande, en comparación con una familia que se integra de pocos miembros.
También el estado civil podría influir en los hábitos de compra y el volumen de compra, así
como el precio que pueden pagar por los productos.
Aumento o disminución de la población
Ciertamente, este aspecto se relaciona con factores como el envejecimiento, el número de
nacimientos y las migraciones que se producen en una población. Afectando a las empresas
en cuanto a variaciones que se pueden dar especialmente en la disminución o aumento de la
demanda.
Nivel educativo y ocupación
Tanto el nivel educativo y el tipo de ocupación pueden ser elementos importantes para que
la empresa determine qué productos cubren mejor las necesidades del mercado que atiende.
Factor económico
La economía es una ciencia social que estudia la forma de administrar los recursos
disponibles para satisfacer las necesidades humanas. Analiza el comportamiento, las
decisiones y las acciones de los humanos, es decir, estudia como las personas, empresas y
gobiernos toman decisiones relacionadas con la producción, distribución y consumo.
La economía se centra también en el comportamiento de los individuos, su interacción ante
determinados sucesos y el efecto que producen en su entorno. Por ejemplo, el efecto que
producen en los precios, la producción, la riqueza o el consumo, entre otros. Es una ciencia
social porque estudia la actividad y comportamiento humanos, que es un objeto de estudio
altamente dinámico. Los humanos somos impredecibles.
Segmentaciones importantes de la economía
Hay varias formas de segmentar la economía. Vamos a diferenciar cada segmentación:
Áreas de estudio
Se puede dividir la economía en dos grandes áreas de estudio:
• Macroeconomía: Estudia el funcionamiento global de la economía como conjunto
integrado.
• Microeconomía: Estudia el comportamiento económico de empresas, hogares e
individuos.
Enfoques económicos
El pensamiento económico ha derivado en muchas teorías y escuelas económicas.
Podemos separarlas en dos grandes enfoques económicos:
• Intervencionistas: Defienden la necesidad de la intervención activa del Estado para
solucionar los problemas económicos.
• Economistas clásicos o liberalistas económicos: Defienden la propiedad privada y
los contratos voluntarios. No consideran necesaria la intervención del Estado para
resolver problemas económicos.
Corrientes filosóficas
Además, podemos separar la economía en dos tipos de corrientes filosóficas:
• Economía positiva: que se refiere a postulados que pueden verificarse.
• Economía normativa: que se basa en juicios de valor que no pueden verificarse.
Sistemas económicos
Además, existen diversas maneras de organizar una sociedad que se pueden englobar en
mayor o menor medida en un sistema u otro. Las clasificaciones más importantes de
los sistemas económicos son:
• Sistemas económicos según exista o no propiedad privada:
• Economías capitalistas: También denominada economía libre o de mercado.
Son economías en que los individuos y las empresas llevan a cabo la
producción y el intercambio de bienes y servicios mediante transacciones en
las que intervienen precios y mercados.
• Economías socialistas: También conocida como economía de planificación
central. En su estado más puro, exigen la sustitución de la propiedad privada
por la colectiva en los medios de producción, cambio y distribución; del
mismo modo, pide la distribución igualitaria de la riqueza y la eliminación de
las clases sociales.
• Economías mixtas: Actualmente, las economías suelen ser mixtas, en las que
una parte de las decisiones las toman los ciudadanos y otras el gobierno, esto
permite corregir los fallos de mercado que existen.
• Sistemas económicos según el mecanismo de coordinación o de toma de
decisiones:
• Economía tradicional: Economías simples cuyas decisiones se basan en la
tradición. Se trata de países rurales y fundamentalmente agrícolas.
• Economía autoritaria: Las decisiones económicas son tomadas por una
autoridad central. Por ejemplo, una dictadura.
• La mayoría de las decisiones económicas son tomadas por los ciudadanos.
Esto ocurre en las economías mixtas o capitalistas.